MONITOREO DE MEDIOS

Víctor Eduardo Negreros Dávila

Carne 9510440
 INTRODUCCIÓN
Como parte de los objetivos del curso de publicidad V se realizó un
monitoreo de medios; de distintas marcas, buscando familiarizarnos
con esta herramienta, la cual es útil para la toma de decisiones en base
a las acciones que ejecutan las marcas de la competencia y evaluar en
contraste con las realizadas por la nuestra.
El presente monitoreo se realizó en base a las publicaciones o pautas
de la marca McDonald’s en la semana comprendida entre el lunes 20, al
viernes 24 de abril del 2020, y se monitoreo TV nacional, señal de
cable-paga, prensa, digital, radio y outdoor.
TV nacional
 TV nacional
pautas realizadas del 20 de abril al 24 de abril 2020
medio fecha tipo tiempo/seg pautas tarifa inversion

canal Antigua a las 7PM Noticias 20/04 al 24/04 spot 30 10 Q2.500,00 Q25.000,00

Canal Antigua a las 8:45PM Noticias 20/04 al 24/04 spot 30 10 Q2.500,00 Q25.000,00

Guatevision noticiero 20/04 al 24/04 spot 30 20 Q4.100,00 Q82.000,00

Guatevision franja nocturna 20/04 al 24/04 spot 30 10 Q2.100,00 Q21.000,00

Guatevision franja vespertina 20/04 al 24/04 spot 30 10 Q840,00 Q8.400,00

Azteca Guate 20/04 al 24/04 spot 30 10 Q950,00 Q9.500,00

Medio: TN23
Tn23 franja 6/12
Pauta: lunes, martes,20/04 al 24/04
miércoles, spot
jueves 30
y viernes 20 Q462,60 Q9.252,00

Tn23 franja 12/18 20/04 al 24/04 spot 30 30 Q867,37 Q26.021,10

Tn23 franja 18/24 20/04 al 24/04 spot 30 5 Q1.734,75 Q8.673,75

Q214.846,85
Señal de Cable-paga

Medio: Canal Warner Costo Unitario Q1,927.50

Sistema: Claro Costo Semanal Q9,637.50
Tiempo: 30 segundos Pautas: 5
Producto: Mc menú familiar
Señal de Cable-paga

Medio: Canal Sony Costo Unitario Q2,636.82

Sistema: Claro Costo Semanal Q13,184.1
Tiempo: 30 segundos Pautas: 5
Producto: Mc menú familiar
Radio
 Pauta en radio
medio fecha tipo tiempo/seg pautas tarifa tipo tarifa inversión
RADIO ESTRELLA 20/04 al 24/04 mención 30 4 AAA Q11,00 Q1.320,00

ALFA 20/04 al 24/04 mención 30 10 AAA Q13,52 Q4.056,00

SIDERAL 20/04 al 24/04 mención 30 4 AAA Q15,45 Q1.854,00

KISS FM 20/04 al 24/04 mención 30 6 AAA Q11,00 Q1.980,00

ATMOSFERA 20/04 al 24/04 mención 30 5 AAA Q12,50 Q1.875,00

ROMANTICA 20/04 al 24/04 mención 30 5 AAA Q11,50 Q1.725,00

94.9 20/04 al 24/04 mención 30 6 AAA Q11,00 Q2.310,00

FAMA 20/04 al 24/04 mención 30 3 AAA Q12,50 Q1.125,00

Q16.245,00
 Redes/digital
Fecha de publicación: 20 de abril 2020
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Redes/digital
Fecha de publicación 20 de abril 2020
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 Redes/digital
Fecha de publicación: 20 de abril 2020
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Fecha de publicación: 21 de abril 2020
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Fecha de publicación 24 de abril 2020
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Redes/digital
Fecha de publicación 24 de abril 2020
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me encanta 05
outdoor
outdoor
 Participación en Medios
tv cable paga radio prensa y revistas redes outdoor

25% 25%

15% 10%

0% 25%
 Análisis
La cadena de restaurantes McDonald's, como otras tantas compañías a asumido estrategias
tendientes a optimizar su gasto en comunicación.
El presente monitoreo refleja que sus esfuerzos comunicacionales fueron concentrados en
TV, Radio y Outdoor; secundariamente se usó el servicio cable y reforzando todo esto el uso
de sus redes sociales. La decisión para usar estos medios se basa a que el target que se
busca influenciar, por la situación de confinamiento, se encuentra concentrado en los hogares
y el uso de exteriores busca influenciar a ese porcentaje de la población que se ve forzada a
salir de casa para laborar en los segmentos económicos que aún tienen esa opción. Por otro
lado el haber dejado de lado las pautas en prensa se debe a que la circulación de los diarios
se ha visto mermada por el confinamiento de la mayoría de la población.
Sin embargo y aunque su estrategia a mi criterio utilizó los canales más idóneos para
publicitarse un revés en la negación del servicio a médicos y personal de salud se vio
reflejado en la mayoría de comentarios negativos que se hicieron en los posteos de su red
Facebook.
Sin ese hecho su estrategia hubiese rendido mejores frutos, debido a que la imagen se vio
desgastada.