Documentos de Académico
Documentos de Profesional
Documentos de Cultura
Índice
1 Visión General........................................................................................................................................................ 3
7 Resumen ................................................................................................................................................................. 13
8.1 Bibliografía................................................................................................................................................ 13
1 Visión General
China es el país más poblado del mundo, con 1.364,27 millones de habitantes (quinta
2
parte de la población mundial) , en una superficie de 9.562.911 km , lo que le convierte
en la nación más grande de Asia y la cuarta del mundo tras Rusia, Canadá y los Estados
Unidos.
Las principales ciudades son Shanghái con más de 20 millones de habitantes, la capital,
Pekín (Beijing), con 16,4 millones; Guangzhou o Cantón (10,6 mill); Shenzhen (10.358.381);
Tianjin (9.290.263); Wuhan (7.541.527); Dongguan (7.271.322); Foshán (6.771.895); Chengdu
(6.316.922); Chongqing (6.263.790); Nanjing (5.827.888); Shenyang (5.718.232); Xi'an
(5.206.253); Hangzhou (5.162.093)
Obviamente, con esa gran población, tiene un enorme potencial para los exportadores,
pero es un mercado duro, en el que entrar tiene bastantes dificultades y en el que
existen numerosas barreras.
Idea clave: Mercado con grandes oportunidades, pero muy duro para entrar y
mantenerse en él.
Principales índices:
Calificación COFACE
Clima para los negocios The Economist Intelligece Unit 56/82 países
Datos sociodemográficos
2
Territorio 9.562.911 km
2
Densidad 145 hab/km
Si queremos hacer una rápida radiografía del consumo chino, podemos señalar existe
una enorme diferencia entre la población rural y la urbana. La clase media urbana puede
permitirse adquirir artículos de consumo como televisiones, equipos de música,
teléfonos móviles e incluso un coche.
Por otro lado encontramos una clase alta reciente y creciente que disfruta del lujo:
coches, moda, turismo, gastronomía, etc…
Ejemplo: el gusto por el lujo. Los chinos componen ya actualmente el primer mercado
mundial de este tipo de productos.
La Asociación Mundial del Lujo (WLA, por sus siglas en inglés) en su informe anual
sobre el mercado, señala lo siguiente:
Según el estudio, los consumidores chinos continúan abarcando la mayor parte de las
compras de lujo en el mundo (31 por ciento), seguidos muy de cerca por los americanos
(24 por ciento) y los europeos (18 por ciento).
La marca de lujo francesa, unidad de LVMH, tiene inauguró en julio de 2012 su tienda
más grande de China en Shanghái, con una escalera de caracol dorada y un piso
privado al que se accede sólo con invitación y donde los compradores pueden peinarse
en una peluquería mientras sueñan con diseños personalizados para sus bolsos.
Louis Vuitton se encuentra habitualmente entre las marcas más admiradas en las
encuestas entre consumidores chinos. Sin embargo, nombres de ultralujo como
Hermes han incursionado en el mercado y algunos consumidores de alto nivel ahora
menosprecian a Louis Vuitton.
Por tanto, como vemos, hay oportunidades para las empresas extranjeras en casi todos
los sectores.
Pero también hay que entender lo que aquí ya se ha comentado sobre Canadá o
Estados Unidos, y es que en países tan grandes no se puede hablar de un mercado
único, no se le puede considerar como un todo, puesto que regionalmente es muy
diverso, incluso con muy diferentes regulaciones. Por ello, para entrar en ese inmenso
mercado, lo más lógico será primero identificar uno más pequeño de ciudad o provincia
que pueda absorber fácilmente el producto con el que intentamos entrar. Y, a partir de
ahí, iniciar un proceso gradual de penetración en el mercado, que siempre es lento y
dificultoso, puesto que el régimen económico es híbrido, en parte estatalizado, y de
todos modos es un mercado “lento”, muy jerarquizado y burocrático, aunque ahora se
empieza a mejorar la logística. De todos es conocida además, la paciencia y la
constancia que hay que derrochar para negociar con China.
Idea clave: Gran mercado, pero lento y muy burocratizado. A su vez, muy heterogéneo
Hasta ahora se ha creado una clase media baja, pero en este momento se va hacia una
clase media alta que está produciendo cambios en la composición del consumo, pues
el crecimiento del mercado será ahora más en valor que en volumen.
Además, ese crecimiento está llegando a las ciudades más pequeñas, lo que crea retos
formidables en ventas y distribución. El canal y la ruta para acceder a estos mercados
están muy fragmentados y son complejos.
Lo cierto es que los cambios se producen tan rápidamente en la sociedad china que es
muy difícil anticipar cómo serán las cosas al año siguiente, con lo cual la entrada en el
mercado tiene que tener la flexibilidad necesaria para poder modificarse en cuanto se
intuya la producción de cambios, que, por otro lado, son constantes.
Los costos de una Oficina pequeña oscilan entre 350.000 y 600.000 USD/año,
dependiendo del tamaño y del número de empleados. Los mayores costes son los de
arrendamiento.
2.3 Filiales
Quizá el último paso de implantación sea crear una sociedad en China, o un Joint-
venture con una o más empresas chinas o una empresa totalmente extranjera.
La ventaja de asociarse con una empresa china, radica en las conexiones para sortear la
burocracia obstruccionista que impera en el país. Muchos inversionistas se han quejado
de la poca “fidelidad” de sus asociados chinos, sobre todo en materia de
confidencialidad (peligro para la propiedad intelectual) y finanzas, por ello debe tenerse
muy en cuenta que si se constituye una Joint-venture habrá que dedicarle mucho
tiempo y estar muy pendiente de todo lo que rodea al negocio.
La empresa alemana Daimler, tardó más de tres años en conseguir poder impl antarse
en China a través de una Joint venture con una empresa local (Foton) para la gama
ligera de vehículos industriales.
Por este motivo, muchas empresas extranjeras prefieren crear filiales sin socios del país,
pero de nuevo nos encontramos con la especial legislación china que les requiere que
suministren tecnología avanzada o que su producción esté fundamentalmente
destinada a la exportación y restringe o veta una gran cantidad de sectores de servicios
y de utilidad propia.
2.4 Franquicias:
Ejemplo de franquicias:
China, con más de 1.300 millones de personas, tiene abiertos más de 5.000 KFC, más de
2.100 McDonald’s, 1.600 Pizza Huts.
Lo normal es montar la franquicia con un socio chino diferente en cada localidad donde
se implante.
2.5 Licencias:
Si bien este sistema crea beneficios en el corto plazo, a largo puede generar un
mercado lleno de competidores, dado el poco respeto que se tiene en China a los
derechos de propiedad industrial e intelectual. Se trata de negociar la transferencia de
tecnología a través de licencias.
Pero los contratos de licencias no se pueden otorgar libremente, sino que deben
registrarse, previa aprobación, en el Ministerio correspondiente, que en este caso es el
de Comercio Exterior y Cooperación Económica, si bien cuentan con una deducción en
los impuestos.
También hay que tener en cuenta que siempre se debe eludir hablar de política (dadas
sus contradicciones) y que lo que más les gusta es el humor.
Y también es importante que se pongan por escrito los puntos esenciales, pues cuando
retomemos la negociación, habrán de respetarse esos puntos ya tratados.
Lo que es fundamental, es tener en cuenta que es una cultura muy diferente también a
la hora de negociar.
4 Barreras Arancelarias
Desde que 2001 China ingresó en la OMC, el país ha ido abriendo progresivamente el
mercado al exterior, reduciendo de forma considerable el nivel de barreras arancelarias
y no arancelarias. En 20 años China ha pasado de un arancel medio del 60%, al 7%
actual. El arancel máximo es del 65%. No cabe duda de que poco a poco China va
reduciéndolos, pero no así sus barreras paraarancelarias.
5 Barreras no Arancelarias
En China, existen importantes barreras de acceso al comercio en muchos sectores, lo
que supone uno de los mayores problemas a la relación económica bilateral. A modo
ilustrativo, se señalan las siguientes:
Servicios financieros: tras obtener una licencia para operar en moneda extranjera,
una sucursal de un banco extranjero necesita operar durante tres años, siendo
rentable al menos los dos últimos, antes de solicitar la licencia para operar en
RMB, y el 30% del capital de la sucursal debe depositarse en un banco local,
pese a que sus depósitos estén plenamente garantizados por sus matrices.
Además, las normas que regulan la propiedad extranjera de bancos domésticos
no son concluyentes en cuanto a si un banco en esas circunstancias sería
clasificado como doméstico o extranjero y, por tanto, a qué restricciones estaría
sujeto. En seguros, también hay restricciones a la apertura simultánea de
múltiples sucursales (hoy en día, las autorizaciones son consecutivas con un
máximo de dos sucursales al año, restricción a la que no están sujetas las
aseguradoras locales), limitaciones de acceso de aseguradoras extranjeras al
mercado del seguro obligatorio de vehículos a terceros (el seguro de vehículos
representa más de 2/3 de las primas de seguros no de vida y es la vía habitual
por la que el cliente entra en contacto, por vez primera, con los seguros no de
vida) y al capital extranjero en las aseguradoras chinas (la participación del capital
extranjero está limitada a 25% en conjunto y a 20% por cada inversor extranjero,
como en banca).
de nueva potencia instalada por parte del gobierno central a las empresas
extranjeras y la política industrial claramente tendente a la consolidación de
campeones industriales nacionales, entre otros aspectos.
6 Acuerdos Comerciales:
China-ASEAN
China-Pakistán
China-Chile
China-Nueva Zelanda
China-Singapur
China-Perú
China-Costa Rica
China-Islandia
China-Suiza
China-Australia
En negociación:
China-Noruega
China-Sri Lanka
China-Maldivas
China-Georgia
En consideración:
China-Colombia
China-Moldavia
China-Fiji
China-Nepal
7 Resumen
Lo que resulta meridianamente claro es que no puede una empresa ir a la aventura
al mercado chino (como a ningún otro), pero sobre todo a éste, puesto que hay que
estudiar muy bien lo que queremos y los diferentes modos de conseguirlo.
Hay que tener en cuenta que se trata de un mercado muy diversificado y con una
legislación exigente, aunque luego muchas veces no se cumpla.
Por todo lo dicho, habrá que preparar muy bien las visitas, informarse todo lo que se
pueda sobre dichas costumbres, y, fundamentalmente, saber muy bien lo que se
quiere y los riesgos que se corren.
8 Bibliografía y Fuentes
8.1 Bibliografía
Idiomas:
Comercio internacional
Jerez Riesco, José Luis. ESIC Editorial. 2011. España
El Derecho Aduanero del s. XXI. Germán Pardo Carrero. Ed. Universidad del Rosario,
2009. Argentina
Comercio Internacional. Robert C. Feenstra y Alan M. Taylor. Ed. Reverté. 2011. Argentina
8.2 Fuentes:
http://www.imf.org/external/spanish/index.htm
Banco Mundial:
http://www.bancomundial.org/
http://www.wto.org/indexsp.htm
www.cia.gob
Naciones Unidas
http://www.un.org/es/
http://www.exportar.org.ar/informes_comercio_exterior.html
http://www.oficinascomerciales.es
http://www.icex.es/
www.barrerasarancelarias.es
http://www.adexperu.org.pe/
Diario Expansión:
www.expansión.com
http://www.cesce.es/
CRONISTA.COM
http://www.cronista.com/contenidos/2010/12/27/noticia_0030.html
www.tormo.com
IBEROASIA
www.iberoasia.org
IBERCHINA
www.iberchina.org
COMPRAR EN CHINA
www.compraenchina.com