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Ante estas situaciones muchas veces somos llamados a modificar nuestros hábitos
de consumo y movernos hacía una vida más verde. Sin embargo, es necesario recordar que
la sostenibilidad capitalista es altamente incompatible con la sostenibilidad ecológica. “En
este modelo, cualquier persona o situación que interfiera con las ganancias, la nueva
inversión y la expansión de los mercados amenaza la sostenibilidad del sistema al crear el
riesgo de una crisis económica” (Connor, 2000, p 34) En este caso la ecología representa
una amenaza para el sistema capitalista pues en un principio implementar energías
renovables y productos que no generen más contaminación resulta más costoso tanto para
los productores como los consumidores. Otro problema que se observa al buscar un
consumo más responsable es que en algunas ocasiones los productores buscan vender una
imagen verde que sea verosímil más allá de en verdad serlo. (Connor, 2000, p. 29)