DISEÑO, MKT & PUBLICIDAD

Fernando Salazar
Ghésamin García
Alumnos: Evelyn Menis
Gian Serra
Claudia Del Águila
Curso: Coolhunting
Ciclo: IV
Profesor: Fiorella Benavente
 Índice

1.- Brief Veggi Ricos………………………………………………………….…Pág. 2

2.-Problemática………………………………………………………………….Pág.13
3.-Antecedentes…………………………………………………………………Pág.14
4.-Competencia Directa………………………………………………………...Pág.14
5.-Competencia Indirecta……………………………………………………….Pág.14
6.-Target………………………………………………………………………….Pág.15
A) Público Objetivo Primario…………………………………………………...Pág.15
B) Público Objetivo Secundario………………………………………………..Pág.15
I.- ¿Qué los inspira?......................................................................................Pág.15
7.-Autores de referencia………………………………………………………..Pág.16
8.-Autores de referencia………………………………………………………..Pág.17
9.-Tecnología que usa…………………………………………………………..Pág.18
10.-Propuesta creativa que soluciona el problema…………………………..Pág.19
11.-Experiencia de Usuario……………………………………………………..Pág.20
12.-Imágenes del trabajo………………………………………………………..Pág.20
13.-Imágenes del trabajo………………………………………………………..Pág.21
14. Respuesta a:…………………………………………………………………Pág.22
15.- ¿Es creativo?..........................................................................................Pág.22
16.- ¿Es Impactante?.....................................................................................Pág.22
17.-¿Soluciona el problema?..........................................................................Pág.22
18.-Anexos………………………………………………………………………...Pág.23

Coolhunting Veggie Ricos Página 2

 1. Brief Veggie Ricos
CLIENTE: Veggie Ricos
CONTACTO:

PROYECTO: Campaña de lanzamiento

PREPARADO POR:
APROBADO POR:
ANTECEDENTES:
¿Qué está ocurriendo en el Mercado?
¿Hay algo que esté pasando del lado del
cliente que el equipo creativo deba
saber? Aquí se introduce el proyecto al
equipo creativo.
Fernando Salazar
Ghésamin García
Evelyn Menis
Gian Serra
Claudia
Fiorella Benavente
Actualmente las personas vegetarianas refieren haber
cambiado su estilo de vida por salud, rechazo al sabor
de la carne, presencia de aditivos y hormonas en la
carne, cuidado del planeta, consideraciones éticas o
creencias religiosas como fundamentos para seguir
este modelo alimentario. Entre los argumentos más
frecuentes para elegir una dieta vegetariana se
incluyen la preocupación por la salud y medio
ambiente y más específicamente, en general esta dieta
se asocia a mayores beneficios para la salud por la
composición de los lípidos y la mayor ingesta de fibra
dietética, la eliminación de la carne roja se ha
asociado a una disminución del riesgo de desarrollar
enfermedades cardiovasculares, cancerígenas o de
sobrepeso y presentan finalmente mejores estilos de
vida.

La mayoría de la población mundial vive en países

donde el sobrepeso y la obesidad se llevan más vidas
de personas que la desnutrición e insuficiencia
ponderal.
Si bien el sobrepeso y la obesidad tiempo atrás eran
considerados un problema propio de los países con
altos ingresos, actualmente ambos trastornos están
aumentando en los países de ingresos bajos y
medianos, en particular en los entornos urbanos.
Desde 1980, la obesidad se ha más que doblado en
todo el mundo.
En 2014, más de 1900 millones de adultos de 18 o
más años tenían sobrepeso, de los cuales, más de 600

Coolhunting Veggie Ricos Página 3


¿CUÁL ES EL OBJETIVO DE MARKETING DE LA CAMPAÑA?
Un enunciado conciso del efecto que la
comunicación debe tener en los
consumidores. Esto se expresa con una
acción específica, la misma que está
focalizada en lo que queremos que el
consumidor piense, sienta o haga.
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millones eran obesos.
En 2014, el 39% de las personas adultas de 18 o más
años tenían sobrepeso, y el 13% eran obesas.
La mayoría de la población mundial vive en países
donde el sobrepeso y la obesidad se cobran más vidas
de personas que la insuficiencia ponderal.
• En 2014, 41 millones de niños menores de cinco
años tenían sobrepeso o eran obesos.
La obesidad puede prevenirse.
Las enfermedades cardiovasculares (principalmente
las cardiopatías y los accidentes cerebrovasculares),
que fueron la principal causa de muertes en 2012; la
diabetes; los trastornos del aparato locomotor (en
especial la osteoartritis, una enfermedad degenerativa
de las articulaciones muy discapacitante), y algunos
cánceres (endometrio, mama, ovarios, próstata,
hígado, vesícula biliar, riñones y colon).
Buscamos posicionarnos como marca, siendo una
línea de embutidos 100% saludables, sin grasas
saturadas, químicos ni carne, que no solo ayuda a
mantener la salud del cuerpo, sino que es un producto
altamente nutritivo y lleno de fibra. A su vez
concientizar el cuidado de la salud y la prevención de
enfermedad como el sobrepeso en adultos y niños,
enfermedades cardiovasculares y el cáncer, producido
por la ingesta de alimentos dañinos para la salud
humana.
Lo que no solamente no ayudará al bienestar del
cuerpo sino que se integra con el medio ambiente
ayudando a preservar el sistema ecológico.
 ¿QUÈ ESTA COMUNICANDO LA COMPETENCIA?
¿Qué está ocurriendo en el Mercado? La diversidad de marcas y productos de embutidos en
Hay algo que esté pasando del lado del el mercado son altamente peligrosos para el
cliente que el equipo creativo deba organismo. El consumo de estos productos produce
saber? Aquí se introduce el proyecto al cáncer colorectal si se consume 50 gr diariamente, el
equipo creativo. riesgo aumenta en un 18% señalan científicos.

¿GRUPO OBJETIVO: A QUIÉN LE ESTAMOS HABLANDO?

Mientras más preciso, mejor. Hay que ir  Público Objetivo Primario
más allá de sexo y edad para incluir Nos dirigimos Hombres y mujeres de 20 a 35 años,
variables demográficas y psicográficas. de NSE: A, B, sofisticados que buscan cuidar su
salud, viven informados, practican deporte,
mantienen un estilo de vida saludable.
Son personas que buscan romper su esquema
nutricional. Que están ingresando a la tendencia ECO
FRIENDLY, han tomado conciencia de lo que es
tener una vida saludable, y buscan un consumo en
línea de productos naturales alternativos, que sean
nutritivos, no dañen el ecosistema que vayan con su
nuevo estilo de vida y personalidad.

 Público Objetivo Secundario

Activistas – ecológicos, personas que se interesen en
el ecosistema y cualquier otro ser vivo y que estén
dispuestas a ayudar a preservar la vida en el planeta.

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 ¿CUÁL ES EL POSICIONAMIENTO PERCIBIDO DE LA MARCA?
Es la posición de la marca en la mente NUESTROS VALORES
del consumidor.

Competitividad Alimentación
Saludable

Calidad Valor Nutricional

DISEÑO Empaque
INNOVADOR Biodegradable

¿CUÁL ES EL POSICIONAMIENTO ESPERADO DE LA MARCA?

Es la posición de la marca que el cliente Nos queremos posicionar como una marca de cuidado
quiere que el consumidor tenga en su de la salud, con diseño y empaque biodegradable,
mente. ECO FRIENDLY, de referencia calidad/precio
inigualable, pero sobre todo, buscamos que nuestros
consumidores, se comprometan en mantener una vida
saludable, a través de nuestros productos. Ser una
marca que busca ayudar a mantener y alcanzar una
vida saludable, que evita enfermedades de obesidad,
cardiovasculares y del cáncer, que son enfermedades
latentes es nuestra sociedad.
¿CUÁL SON LOS VALORES DE ÉPOCA PARA EL GRUPO OBJETIVO?
Es la tendencia, relacionada al grupo  Producto Saludable
objetivo, que se siente actualmente en el Existen muchas personas que ya dejaron de comprar
mercado. Ejemplo: “La cultura Light”, por comprar. Es sustancial saber si a través de su
“La vida es corta”, “La cultura energy”, compra se están ayudando a ellos mismos, cuidando
etc. su cuerpo para prevenir enfermedades a través de lo
que ingieren, y también a su vez saber si ayudan al
ecosistema. Por lo que están dispuestos a pagar un

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 poco más por el cuidado
de su salud.

 Diseño sostenible

Hoy en día, muchas personas sienten la

necesidad de comprar productos y han
decidido romper los códigos impuestos por la
sociedad y las diferentes industrias. Y es aquí,
donde nace el deseo por generar un aporte
positivo tanto en el cuidado de ambiental, por
lo que cambian sus hábitos de compra, y
apuestan por productos que han sido hechos
especialmente para el cuidado del ecosistema
y el cuidado de la salud.

¿CUÁL ES EL DESAFIO DE MARKETING DE LA CAMPAÑA?

Es la creencia o comportamiento del
consumidor que necesita ser cambiada
para alcanzar el objetivo de marketing.
Es una barrera perceptual.
Nuestro desafío es lanzar una línea de
productos completamente ecológicos, tanto en
su empaque, presentación, diseño, colores,
textura y contenido.
Altamente nutritivos, que no contienen grasas
saturadas, ricos en fibra y fáciles de digerir.
No solo buscamos promocionar nuestros
productos sino también concientizar a
nuestros clientes de la importancia de
mantener una vida saludable, desde lo que se
ingiere, hasta cambiar el estilo de vida, para
así tener un país donde los índices de
mortandad causados por las enfermedades de
sobrepeso, cardiovasculares y del cáncer
disminuyan de manera considerable.

INSIGHTS
Acá colocamos los insights del Mercado
Objetivo, proporcionados por el cliente  Comer sano para vivir sano.
o por nuestro propio análisis.

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 ¿QUÉ ES LO MÁS IMPORTANTE QUE QUEREMOS DECIR?
Qué es lo más persuasivo o lo más
importante que queremos decir en la
comunicación para alcanzar el objetivo?
Esto debe ser dicho en unas cuantas
palabras evitando generalidades que
resultan en comunicaciones ambiguas.
Ayuda a mantener una vida saludable, previniendo
enfermedades de obesidad, cardiovasculares y el
cáncer, aportando los nutrientes necesarios para el
cuerpo humano. Nuestro producto es 100% natural
elaborado a base de soya, condimentos y especias, no
contiene grasas saturadas, ni colesterol, no merma al
freírse, es muy sano y nutritivo.
Tiene un alto contenido de proteína, fibra y fácil
digestión, puede ser consumido de noche sin causar
malestar alguno y por todo tipo de personas desde
niños hasta la tercera edad. Nuestro empaque es eco
amigable, biodegradable, no daña el ecosistema. Lo
que garantiza no solo ser un producto saludable sino
también un producto que se sensibiliza con el medio
que lo rodea.

¿CUÁLES SON LOS SOPORTES RACIONALES O EMOCIONALES QUE LLEVARÁN

A CREER EL MENSAJE?
Listar las razones que harán que el Racional: Nutritivo, 100% natural hecho de soya,
consumidor crea y compre el mensaje con empaque biodegradable.
que nosotros queremos. En pocas
palabras, debemos colocar cualquier
información adicional que nos ayude a
alcanzar el objetivo de comunicación. Emocional: Una esperanza de vida feliz y prolongada
y armoniza con el ecosistema.
¿CUÁL ES LA PERSONALIDAD DE LA MARCA?
Aquí colocamos todos lo que la No solo somos una marca que proyecta Armonía,
comunicación debe transmitir. (Alegría, esperanza de vida, empatía, felicidad y protección al
optimismo, elegancia, solidez, etc.)
ecosistema, vamos más allá, somos personas
preocupadas en ayudar a mantener una vida
saludable, ayudándote a cambiar el estilo de vida y
prevenir enfermedades.

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 ELEMENTOS MANDATORIOS
Aquí colocamos todos los detalles que Logotipo
deben ir en la comunicación (Logos,
Calltoaction, Textos Legales, etc.)

Tipo de letra:
Serif
Slogan:
“Come saludable, vive siempre feliz”
Color Blanco: representa a la pureza del producto.
Aporta paz y confort, alivia la sensación de desespero
y de shock emocional, ayuda a limpiar y aclarar las
emociones, los pensamientos y el espíritu.
Paquetes con 400 grs. c/u

Medidas de paquetes:

Alto 17 cm. ancho 16.5 cm. fondo 1.5 cm.

Embalaje:
Es empacado en cajas de cartón con 30 pzas. c/u
dimensión de la caja: largo 38 cm., altura 22 cm.,
fondo 20 cm.,
Peso: 12 kg.

3 meses en un lugar fresco, una vez que se abre el

paquete se recomienda mantenerlo en refrigeración.
Para que el producto se conserve mejor se
recomienda transportarlo y si es posible almacenarlo
en refrigeración a una temperatura de 4°c – 8°c., lo
cual no es indispensable, pero ayuda a conservar
mejor el producto.

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 También si se quiere
conservar el producto por varios meses y hasta un
año, se puede congelar a menos 15°c – 18°c y se
conserva perfectamente sin perder ninguna de sus
cualidades, como olor, sabor, textura, etc.

Rendimiento:
Se recomienda una ración de 50 grs. de embutido
vegetariano por persona y es delicioso combinado con
huevo, papas, frijoles, queso u otros alimentos
compatibles.
Un paquete rinde 8 raciones.
Propiedades organolépticas del producto:
Color: rojo, amarillo.
sabor: similar al de un hot dog, jamonada, Chorizo de
buena calidad
Olor: a condimentos y especias utilizadas en los
chorizos y embutidos.
textura: suave
Características físico-químicas:
Los embutidos vegetarianos no contienen carne, no
contienen grasas saturadas, no contienen colesterol,
tiene un alto contenido de proteína y fibra, es fuente
de minerales y vitaminas.
Información nutricional:
tamaño de porción: 50 g
contenido energético: 462 kj ( 110 kcal )
Kcal. de grasa: 174 kj ( 41.6 kcal)
grasa total: 4.6 g
De la cual:
Grasa saturada: 0.4 g
Grasa poliinsaturada: 1.7 g
Grasa monoinsaturada: 2.5 g

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 Colesterol: 0 mg
Sodio: 520 mg
Carbohidrato total 9.4 g

De los cuales:
Fibra dietética: 4 g
Azúcares: 0 g
Proteínas: 8.7 g 11.6 % de la cantidad recomendada
por día por el instituto nacional de la nutrición.
Calcio 12 % hierro 33.
¿QUÉ ES LO QUE NECESITAMOS DEL EQUIPO CREATIVO?
Características Técnicas de lo solicitado.
(Medio, medidas, restricciones, formato,
etc.) Promocionar nuestra marca Veggie Ricos por medio
de las redes sociales como Facebook, Twitter,
Youtube, Instagram, a través de Blogger que nos
ayuden a ser la voz de nuestra marca, dando a
conocer los beneficios del producto.
Utilizando también medios gráficos y folletos así
como material audiovisual. Además brindaremos un
espacio en diferentes puntos de lima como tiendas
que venden productos naturales, los cuales fomenten
el estilo de vida saludable.

CONCEPTO CENTRAL CREATIVO

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 ¿CUÁNDO LO NECESITAMOS?
1) Revisión Inicial (Roughs / Ideas)

2) Presentación Interna
3) Presentación a Cliente
4) Material al Medio

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 2. Problemática

Actualmente La población mundial vive en países donde el sobrepeso y la obesidad se

llevan más vidas de personas que la desnutrición.
Si bien el sobrepeso y la obesidad tiempo atrás eran considerados un problema propio
de los países con altos ingresos, actualmente ambos trastornos están aumentando en los
países de ingresos bajos y medianos, en particular en los entornos urbanos.
Desde 1980, la obesidad se ha más que doblado en todo el mundo.1
En 2014, más de 1900 millones de adultos de 18 o más años tenían sobrepeso, de los
cuales, más de 600 millones eran obesos.
En 2014, el 39% de las personas adultas de 18 o más años tenían sobrepeso, y el 13%
eran obesas.
En 2014, 41 millones de niños menores de cinco años tenían sobrepeso o eran obesos.
Según el congresista Jaime Delgado, miembro de las comisiones de Salud y de Defensa
del consumidor señaló que estas cifras revelan que estamos frente a una epidemia
mundial vinculada al sobrepeso y obesidad  provocadas por la mala alimentación o los
malos hábitos alimenticios originados por el consumo excesivo de azúcar, sal, grasas
saturadas y grasas trans, que afectan a los niños y adultos por lo que urge promover
un “CONVENIO MARCO DE ALIMENTACIÓN SALUDABLE” entre todos los
países.
El Perú no es ajeno a este problema, según el último reporte de ENDES publicado el
año pasado, cerca de 12 millones de peruanos (52.2%) mayores de 15 años padecen de
sobrepeso y obesidad, y alrededor de 1 millón de niños (32.3%) entre 5 a 9 años
padecen de la misma enfermedad, lo cual es escandaloso.
Las enfermedades cardiovasculares (principalmente las cardiopatías y los accidentes
cerebrovasculares), que fueron la principal causa de muertes en 2012; la diabetes; los
trastornos del aparato locomotor (en especial la osteoartritis, una enfermedad

1
Anexo

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degenerativa de las articulaciones muy discapacitante), y algunos
cánceres (endometrio, mama, ovarios, próstata, hígado, vesícula biliar, riñones y
colon).2
Otro informe reciente de la OMS indica que el consumo de embutidos y carnes rojas
son altamente peligrosos. Organismo de las naciones unidas señala que consumir 50
gramos diarios de carnes procesadas aumenta el riesgo en las personas de padecer
cáncer de colon, de páncreas y de próstata. Basaron su informe en 800 estudios. Ya sea
un hot dog, hamburguesa u otro producto procesado que contenga carne de cerdo, res,
ave, menudencia o sus derivados, son considerados en el último informe del Centro
Internacional de Investigaciones sobre el cáncer (CIIC) como insumos altamente
dañinos.
 
Específicamente, la investigación que recopila 800 estudios científicos señala que el
riesgo de padecer cáncer colorectal aumenta en un 18% cuando una persona consume
los siete días de la semana 50 gramos de carne procesada o más, lo que equivale a un
chorizo, dos láminas de jamón, mortadela o un trozo de cecina.3

3. Antecedentes

Actualmente las personas vegetarianas refieren haber cambiado su estilo de vida por
salud, rechazo al sabor de la carne, presencia de aditivos y hormonas en la carne,
cuidado del planeta, consideraciones éticas o creencias religiosas como fundamentos
para seguir este modelo alimentario. Entre los argumentos más frecuentes para elegir
una dieta vegetariana se incluyen la preocupación por la salud y medio ambiente y más
específicamente, en general esta dieta se asocia a mayores beneficios para la salud por
la composición de los lípidos y la mayor ingesta de fibra dietética, la eliminación de la
carne roja se ha asociado a una disminución del riesgo de desarrollar enfermedades
cardiovasculares, cancerígenas o de sobrepeso y presentan finalmente mejores estilos de
vida.4

4. Competencia directa

 Ally embutidos veganos

 Della Natura

2
Anexo
3
Anexo
4
Anexo

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 5. Competencia Indirecta

 Otto Kunz

 Suiza

 La segoviana

 Cerdeña

 Braedt

 San Fernando

6. Target

a) Público Objetivo Primario

Nos dirigimos Hombres y mujeres de 20 a 35 años, de NSE: A, B, sofisticados que

buscan cuidar su salud, viven informados, practican deporte, mantienen un estilo de
vida saludable.
Son personas que buscan romper su esquema nutricional. Que están ingresando a la
tendencia ECO FRIENDLY, han tomado conciencia de lo que es tener una vida
saludable, y buscan un consumo en línea de productos naturales alternativos, que sean
nutritivos, no dañen el ecosistema que vayan con su nuevo estilo de vida y
personalidad.

b) Público Objetivo Secundario

Activistas – ecológicos, personas que se interesen en el ecosistema y cualquier otro ser

vivo y que estén dispuestas a ayudar a preservar la vida en el planeta.

I. ¿Qué los inspira?

Muchas de estas personas han llegado a comprender la importancia de tener una vida
saludable y saber equilibrar no solo el entorno que los rodea si no también la armonía
que debe existir en el cuerpo mediante una dieta y vida saludable.
Algunos de ellos han tenido trastornos alimenticios y problemas de sobrepeso, por lo
cual los han llevado a cambiar su estilo de vida. Existen personas que ya imparten esta
ideología de vida a sus hijos creándoles hábitos alimenticios y con ello les están
otorgando un estilo de vida diferente.

Coolhunting Veggie Ricos Página 15

Hoy en día existen muchos Bloggers que tienen canales no solo de
adultos sino también de niños donde comparten experiencias, inspiraciones,
motivaciones, dietas, y hasta canal de ejercicios de cómo mantener una vida Fitness.5

7. Autores de referencia

Franz Kafka

Fue en 1911 cuando Franz Kafka decidió dejar de comer carne y pescado. Según
Max Brod ese día fue al acuario de Berlín y les dijo a los peces: “Por fin puedo
miraros en paz, porque ya no os comeré más”. Algunos críticos afirman que la
empatía de Kafka con el resto de seres vivos era muy grande, y eso explicaría
también que varias de sus historias estén contadas desde el punto de vista de un
animal. El vegetarianismo se acompañaba de un gran interés en la medicina
natural, y un rechazo (a veces) del café y el alcohol. También seguía una moda
de la época de masticar cada trocito de comida 32 veces, ni una más, ni una
menos.
Aunque ya antes de hacerse vegetariano tenía problemas con la carne; en su
diario escribiría: “Además, la carne es tan humillante cuando se queda atascada
en los dientes, ¿me equivoco? Es algo tan fibroso que solo se puede quitar sólo
con gran dificultad y a veces no a la vez ni del todo”.

Louise May  Alcott

En el caso de la escritora de ‘Mujercitas’, sabemos que fue vegetariana durante

su infancia, pero no podemos decir que por voluntad propia. Cuando tenía 10
años, su padre, gran defensor de los derechos de los animales, creó una comuna
utópica agraria en una granja, donde se seguía un estricto régimen vegano, se
bañaban solo en agua fría y no usaban luz artificial de noche. La experiencia

5
Anexo

Coolhunting Veggie Ricos Página 16

 duró solo 7 meses, pero Amos Bronson Alcott siguió siendo
vegano toda su vida, y su familia, por deferencia hacia él, hacía el mismo
régimen. Louise May Alcott no volvería a probar productos animales hasta la
edad adulta.

Lev Tolstoi

Cuando Lev Tolstoi tuvo su conversión espiritual, además de insistir en

remendar sus propios zapatos y arar sus propios campos, también dejó de comer
animales. Su ideal ascético se veía reflejado en una dieta sencilla a base de pan,
cereales, frutas y verduras.

Se convirtió, de hecho, en un activo defensor del vegetarianismo, pues

consideraba que las vidas de los seres humanos y de los animales estaban
íntimamente ligadas. Así, en un artículo titulado ‘El primer paso’, Tolstoi
escribía: “No es el sufrimiento ni la muerte de los animales lo que es horrible,
sino que el hombre suprime, innecesariamente, su capacidad espiritual más alta –
esa de compadecer y sentir pena por otros seres vivos- y violando sus propios
sentimiento, se vuelve cruel. ¡Y qué profundamente asentado está en el corazón
humano el rechazo a tomar otras vidas! Pero por decir que Dios ordenó la
matanza de animales, y sobre todo por costumbre, la gente pierde ese
sentimiento natural!”.

Lord Byron

Lord Byron era un vegetariano intermitente, motivado principalmente por su

compasión hacia los animales, aunque también porque estaba convencido de que
era mejor para su salud. No es que la cuidase especialmente, porque aunque en
la madurez se vanagloriaba de su abstinencia (ni carne, ni pescado, ni alcohol) lo
cierto es que en ocasiones se alimentaba exclusivamente a base de galletas y
refrescos.

Además, su amigo Percy Shelley, que al igual que su mujer Mary Shelley era un
vegetariano mucho más coherente, lo criticaría por “darse atracones de carnes
exóticas” de vez en cuando, aunque tras esos festines solía purgarse y sentirse
muy culpable.

Voltaire

Durante la mayor parte de su vida Voltaire fue un comedor que huía de los
excesos, pero omnívoro. No fue hasta los últimos años de vida cuando siguió la
dieta vegetariana -de aquella conocida como Pitagoriana- por prescripción
médica. En todo caso, tiene numerosos textos que critican el maltrato animal, y
algunos que hasta parecen rechazar la alimentación a base de ellos: “Los
Coolhunting Veggie Ricos Página 17
 hombres alimentados gracias a una matanza, y que beben
bebidas fuertes, tienen la sangre envenenada y esta les empuja a la locura de mil
maneras diferentes”.

No es el único francés de la época que abogaba por el vegetarianismo. También

Michel de Montaigne y sobre todo, Jean Jacques Rousseau, tienen textos que se
pueden interpretar como una defensa a ultranza de este régimen alimenticio,
pero no lo seguían personalmente.

Otros famosos escritores vegetarianos fueron Bernard Shaw, Isaac Bashevis

Singer o entre los contemporáneos Naipaul, Coetzee o Jonathan Safran Foer
(este último incluso tiene un libro sobre el tema: ‘Comer animales ‘).6

8. Tecnología que se usa

Es la primera comunidad del Perú que agrupa marcas que promueven un estilo
de vida saludable en nuestro país. En Lima Orgánica podrás conocer más acerca
de la propuesta en alimentación de restaurantes, tiendas, productos, ferias y
markets con un concepto natural, saludable y orgánico en Lima y provincias.

6
Anexo

Coolhunting Veggie Ricos Página 18

 Gracias a las app disponible para Android y IPhone nos muestra el perfil del
negocio, cómo llegar al lugar, qué pedir o qué comprar, cuál es la propuesta del
local, cuáles son sus horarios de atención y toda la data que te puedas imaginar
que te permitirá acercarte más hacia esta nueva tendencia del comer
saludablemente rico.
Olvídate de no saber dónde comer, dónde comprar productos saludables, qué
marcas existen en el mercado saludable, qué ferias abren los fines de semana en
Lima. El APP Lima Orgánica lo tiene todo, recuerda que cualquier día es bueno
para empezar, todos podemos vivir mejor.7

9. Propuesta creativa que soluciona el problema

Nuestra Producto se llama Veggi Ricos y nuestra propuesta es lanzar una línea
de productos de embutidos completamente ecológicos, tanto en su empaque,
presentación, diseño, colores, textura y contenido.
Altamente nutritivos, que no contienen grasas saturadas, ricos en fibra y fáciles
de digerir. Ayuda a mantener una vida saludable, previniendo enfermedades de
obesidad, cardiovasculares y el cáncer, aportando los nutrientes necesarios para
el cuerpo humano. Nuestro producto es 100% natural elaborado a base de soya,
condimentos y especias, no contiene grasas saturadas, ni colesterol, no merma al
freírse, es muy sano y nutritivo.
Puede ser consumido de noche sin causar malestar alguno y por todo tipo de
personas desde niños hasta la tercera edad. Nuestro empaque es eco amigable,
biodegradable, no daña el ecosistema. Lo que garantiza no solo ser un producto
saludable sino también un producto que se sensibiliza con el medio que lo rodea.

7
Anexo

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 10. Imágenes de trabajo

Coolhunting Veggie Ricos Página 20

Coolhunting Veggie Ricos Página 21
Coolhunting Veggie Ricos Página 22
 11. Respuesta a :

a) ¿Es creativo?

Si, es creativo con relación a los pocos productos que existen

actualmente en el mercado, pese al crecimiento en los últimos años de
esta tendencia, porque no solo nuestro producto ayuda a prevenir
enfermedades, sino también al tener un empaque biodegradable ayuda a
mantener el ecosistema sin que este se vea alterado, a su vez es muy
nutritivo, rico en fibra y de fácil digestión lo hace a nuestro producto que
pueda ser consumido a cualquier hora del día, por niños y también por
personas de la tercera edad, garantizándoles estar siempre bien
alimentados de manera saludable.

b) ¿Es Impactante?

Si, es impactante porque ayudamos no solo a concientizar a las personas

de la importancia de estar bien alimentados de manera saludable, sino
también a prevenir enfermedades y tomar acción en proteger el planeta
para que así cada vez más adquieran productos que sean eco amigables.

c) ¿Soluciona Problema?, ¿Por qué?

Soluciona el problema de prevenir las enfermedades relacionadas con el

sobrepeso, la obesidad y el cáncer, pero no de manera inmediata, puesto
que este tema le concierne a cada individuo de manera muy personal, de
la acción de tomar conciencia con respecto a lo que consumen de manera
habitual y cambiar esos hábitos para poder tener una mejor calidad de
vida.

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 Anexos

1. Fuente: http://www.who.int/mediacentre/factsheets/fs311/es/
2. Fuente: ENDES e INEI
3. Fuente:http://larepublica.pe/impresa/sociedad/713569-oms-lanza-alerta-
el-consumo-de-embutidos-y-carnes-rojas-causa-cancer/
4. Fuente: wordpress.com/El placer sin la carne.
5. Fuente:https://veggieana.com/2016/10/19/la-mejor-inspiracion-para-
volverse-vegano/
6. Fuente:http://www.libropatas.com/libros-literatura/5-grandes-autores-
que-eran-vegetarianos/
7. Fuente: http://www.limaorganica.pe/

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