2. ESTUDIO DE MERCADO.

2.1. IDENTIFICACIÓN DEL MERCADO - OBJETIVO

Mercado por cantidad de producto.
El proyecto se establecerá con el mercado por cantidad de producto, por el cual
abarcaremos primeramente el mercado minorista, donde los consumidores (familias,
pequeñas empresas, locales de barrios, etc.) adquieran el producto, y seguidamente, luego
de ampliar y extender el producto se pasará al mercado mayorista que será el lugar donde
los comerciantes minoristas y empresas compraran directamente el producto para así
distribuirlo.
Al estudiar el mercado se destacaron las siguientes características del producto:
Dimensiones: 5x5x28 cm
Peso: 2,3 kg
Rendimiento: 60xm2
Conductividad: 15w/mk
Absorción de agua: 19,1% masa, 214 kg/m3 volumen
Precio: 865 pesos por unidad.
Son de fácil instalación
Resistentes al fuego
Resistencia acústica de 41 db
Siendo las anteriores un análisis de datos y una posibilidad enorme de venta de este
innovador producto por su fácil y económica elaboración.
OBJETIVO: Con esta identificación de mercado se busca satisfacer todas las necesidades,
gustos y preferencias de los clientes brindándole así, un ahorro, un fácil acceso al producto,
una mejor calidad en sus construcciones y finalmente un mejor ambiente por la alta
contaminación que se evitara al reutilizar estos plásticos en la producción del producto.

2.1.1 SEGMENTACIÓN GEOGRÁFICA

La segmentación geográfica consiste en el área donde se ubicará la empresa donde se
producirá el producto (ladrillos en plástico). Se analizó la ubicación de los consumidores
potenciales y es así que se seleccionó el departamento de Santander, más exactamente la
ciudad de Bucaramanga ya que es ahí donde se ubicará la fábrica. Colombia posee 32
departamentos, entre los cuales se tiene: Amazonas, Antioquía, Arauca, Atlántico, Bolívar,
Boyacá, Caldas, Caquetá, Casanare, Cauca, Cesar, Chocó, Córdoba, Cundinamarca,
Guainía, Guaviare, Huila, La guajira, Magdalena, Meta, Nariño, Norte de Santander,
Putumayo, Quindío, Risaralda, San Andrés y providencia, Santander, Sucre, Tolima, Valle
del cauca, Vaupés y Vichada.
La construcción de la empresa se hará en la ciudad de Bucaramanga – Santander. Donde en
sus características son relevantes e igualmente importantes para conservación y
preservación del producto, en ellas están las siguientes:
Región: Nororiente de Colombia
Tamaño del condado: 959 msnm
Tamaño de la ciudad (superficie total): 162 km2
Centro (subdivisiones): 17 comunas, 200 barrios, 3 corregimientos y 24 veredas
Densidad: 3587,22 hab/km2
Clima: Cálido (23 °C)
Al adquirir los datos geográficos de la ciudad y de las características del producto no hay
ningún inconveniente para la comercialización, así como para la distribución de venta o
realización de campañas de publicidad, por lo que es un producto que todos los clientes
necesitan para el momento que quieran construir su lugar de trabajo, residencia, sitio de
descanso, etc.  Considerando así que no se deben tener en cuenta las diferencias culturas
que existen entre una zona y otra a la hora de elaborar, transportar y distribuir el producto.
Mencionando y especificando anteriormente la geografía de la ciudad donde se producirá el
producto, también se puede mencionar que su distribución podrá ser a nivel nacional, así
mismo, si se llega a un alcance mayor de ventas se considera su distribución a nivel
internacional, logrando así abarcar diferentes lugares donde será de ayuda la adquisición de
este excelente producto.