Universidad Abierta y a Distancia de México

Publicidad

Grupo: MI-IPUB-2002-B1-004
Matricula: ES1821018624

Unidad 1 – Act. 1 – Evolución de la publicidad.

Jessica Solano Morantes

 Empresa: Coca-Cola (FEMSA)

 Giro comercial: Empresa dedicada a la elaboración y distribución de
bebidas – Industrial.
  Unidad de negocio: FEMSA es una organización que se divide en varias
partes: una es Coca-cola Femsa, FEMSA comercio, Negocios estratégicos
y Hineken.
 Caracterización del consumidor potencial nacional e internacional: El cliente
ideal de Coca-cola es familiar pues su principal target son las familias que
comparten la comida, además de comunidades e incluso de manera
individual. La marca busca que sea identificada con el momento de comer o
cenar.

Línea del tiempo: Coca cola lleva alrededor de 130 años en la industria y siempre
ha innovado con su publicidad.

1886 Coca-Cola usaba

anuncios donde
utilizaba eslogan e
imágenes llamativas
mostrando a mujeres
bebiéndola.

1890 Gracias a Asa Candler

se comienza a usar
productos
promocionales con el
logo de Coca Cola,
como cupones, relojes,
yoyos, calendarios,
bandejas, etc. Lo cual
 hizo que la marca fuera
reconocida en todas
partes.
1886 El eslogan fue: “Un
pobre bebe cerveza, un
millonario bebe
champagne, pero
seguramente los dos
beben Coca-cola.”

1905 La marca quería ser

identificada con la
modernidad que el
mundo estaba viviendo
por lo que ya había
anuncios con fotos y
mostrando automóviles
de la época, así como
carteles que mostraban
los beneficios de la
bebida.
1910 Para este año ya
incluían la publicidad en
medios de transporte,
como los camiones que
transportaban las
bebidas.

1920 Robert W. Woodruff se

innova cuando se crea
el “six pack” de 6
botellas.

1927 Coca-cola inicia con los

anuncios sugerentes y
por la radio.
1928 Olimpiadas en
Ámsterdam con
publicidad.

1931 Coca-cola usa la

imagen de Santa Claus
o Papa Noel.
1934 Primer dispensador de
botellas normal y
automático.

1941 Para este año el tema

de la 2da Guerra
Mundial fue un buen
tema para la publicidad
de la marca porque
significaba que estaba
socialmente implicada
con su momento
histórico.
1945 Se registra como marca
oficial el término “Coke”

1950 Primera aparición de la

marca en TV en un
especial de Acción de
Gracias y otros más en
Navidad de Disney.
Después de esto le
seguirían grandes
momento de Coca cola
en la TV y su edad de
oro.
1953 Para los años 50 Coca
Cola participaba ya en
la mayoría de modas y
corrientes de la
sociedad, ya sea tv, cine
o deportes.

1960 Coca-cola ya ha llegado

a varias partes del
mundo y su publicidad
se adapta a cada cultura
y sociedad pero
conservando sus
valores familiares.
1966 La moda siempre ha
sido parte de la
publicidad de Coca-cola
pero gracias a las
prácticas de consumo
más aceleradas y la
identificación del público
con estas, de ahora en
adelante, la marca las
seguirá al pie de la letra.
1971 “I’d like to buy the world
a Coke” - Quiero
comprarle al mundo una
Coca-Cola. Un eslogan
muy exitoso donde
muestran la unidad
internacional de la
marca. En la publicidad
se muestran a personas
de distintas razas con
una coca cola en la
mano, mostrando que a
todos los unía un gusto
en común.
1985 La marca lanza la New
-89 Coke para hacer
competencia a Pepsi,
sin embargo, no
contaba con el público
no aceptaría un cambio
así en una bebida que
ya era una tradición por
generaciones.
1993 Aparición del Oso Polar
de Coca cola

1995 Coca cola ya había

formado diversas
alianzas con otras
marcas o eventos como
las Olimpiadas o la NFL,
donde se valdría de la
imagen de figuras
icónicas de la época.
2000 Para los 2mil la marca
ya es reconocida por su
publicidad, que se ha
vuelto icónica y parte de
la cultura visual de todo
el mundo, por lo que
todo su material
publicitario marca
tendencia y se
encuentra enlazado con
causas y otras marcas,
además de siempre
trabajar con figuras
importantes como
deportistas, cantantes y
modelos.
Bibliografía.-

 Femsa (2020). Quiénes Somos. FEMSA home. 09/07/20.

https://www.femsa.com/es/acerca-de-femsa/quienes-somos/
 Manduque (2020). Coca-cola: La historia de publicidad de Coca Cola.
Manduque.com. 09/07/20. https://www.manuduque.com/publicidad/la-
historia-de-la-publicidad-coca-cola/#:~:text=En%201887%2C
%20Pemberton%20tramitaba%20la,primera%20vez%20en%20un
%20anuncio.
 Coca Cola (2016). Coca cola Journey. Publicidad icónica: Recorrido por 130
años de anuncios de Coca-Cola. Coca-colamexico.com. 09/07/20.
https://www.coca-colamexico.com.mx/historias/publicidad-iconica-recorrido-por-130-
anos-de-anuncios-de-coca-cola