Tres ecosistemas economía digital

(la web, la web social y las apps)

...y sus implicaciones para economistas y
emprendedores

Andrés Pedreño Muñoz

 Ecosistema digital. las disrupciones permanentes
Ecosistema: unidad compuesta de organismos interdependientes
que comparten y se relacionan en el mismo hábitat.

Economía digital: la cultura de la disrupción permanente

La sociedad actual gira en torno a lo que comunicamos y cómo

nos comunicamos y ya también con quién, dónde, para qué…
Las TICs lo abarcan todo.

Hacer un negocio digital hoy exige dominar con eficiencia los tres
y estar preparado para potentes y permanentes disrupciones.
Tres ecosistemas

La world wide web (la web, Google),

La web social (Facebook)
Las Apps, smartphones y futuros
wearables (Apple vs Android)
Una descripción de los tres ecosistemas
● La world wide web (la web, Google),
La web, la crisis de las punto.com y la democratización de la
información, blogs, web 2.0, open sourece, startups y
garajes…

El papel de Google: gratuidad y poner orden en el caos.

hacer visible la información “infinita”. Apoyar y financiar la
web (adsense, blogger, youtube, analytics

Crisis actual. El móvil, los bloqueadores de anuncios, el SEO

negativo…
● La web social (Facebook)
Facebook aprovecha el caos y debilidad de la web
proporcionando un sistema social, interactivo, simplificado
para usuarios y descubre el poder de “lo viral”.

Donde cabe todo, incluidas las empresas y marcas

corporativas que identifican a sus clientes y usuarios.

El poder segmentado de su publicidad

Su capacidad de comprender el móvil: whatsapp, Istagram...

● Las Apps, smartphones y futuros
wearables (Apple vs Android)
El ecosistema que lo está cambiando todo. Steve Jobs
siempre lo tuvo claro; Larry Page, se apunta.

La batalla Apple -Google, IOS/Android. El ejemplo de Apple

Pay vs Google Wallet. La Uberización y disrupción: el
ecosistema de las App que ha vuelto loca a la banca: las
fintech y otra ves el open source.
¿La madre de todas las batallas?
¿Es relevante la pregunta de quién dominará este
ecosistema?. Desarrolladores IOS vs Android, o cómo
duplicar costes…

¿Quién es/será el enemigo nº 1 de la banca?

Incluso Asia vs EE.UU. (Europa no se le espera), los

ecosistemas de innovación

La incógnita de las futuras disrupciones: weareables, big

data, inteligencia artificial, realidad ampliada,
¿Cómo sobrevivirán los emprendedores y las
pequeñas empresas en esta disrupción permanente?

La pregunta más importante para nosotros:

¿Hay esperanza de supervivencia

para los emprendedores y las
pequeñas empresas en esta
disrupción permanente?
Digitalización y desarrollo de la economía digital.

Europa digitaliza (empresas convencionales, e-commerce,

etc) pero no potencia su ecosistema de economía digital.
Zara vs Cabify.

Necesidad de cambiar la política digital de Europa y España.

Sobreregulación, y ecosistema de innovación. Asia y
Europa
La información, las comunidades virtuales, el comercio y
los servicios online.

Las tres patas que deben integrarse: aisladas. misión

imposible.

La prensa o el turismo en España. Información vs sin nada.

Los usuarios volverán a sorprendernos

User experience. esto no ha hecho nada más que empezar

El problema las grandes juegan con ventaja. Enormes bases

de datos y técnicas analíticas con Big Data, Inteligencia
artificial…

Aun así NO SABEMOS NADA de cómo un usuario

demandará inputs en un entorno de realidad aumentada o
en torno a la impresión 3 D. Muchos partidos por jugar.
Desarrollo nacional de la publicidad digital y comercio
electrónico.

Reino Unido vs España en comercio electrónico

El marketing digital es fundamental. Cambio radical en

nuestra formación

Las estadísticas (Nielsen Commscore)

Los intermediarios, las agencias…

La ausencia de plataformas nacionales...

La madre de todas las batallas se debe ganar con la
educación.

La apuesta por la educación es lo que salvará a cualquier

país.

Necesidad de Prospectiva. cambios rápidos y convulsivos

Hibridación formativa ¡¡¡radical!!!!!

Desempleo y vacantes

Desempleo y robotización: un debate estéril (al menos hoy)

Los economistas y la economía digital
Para terminar una recomendación:

13 cosas a los que los economistas

deberíamos prestar mucha más atención

Muchas gracias