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CICLO: X
TRUJILLO – PERÚ
2020
NOTAS DE CLASE
III. ANÁLISIS DE LA GESTIÓN EXPORTADORA
3.1 MARKETING
3.1.1 SEGMENTACIÓN DE MERCADO:
Mercado Objetivo
Nuestro producto está dirigido a hombres de clase A y B con promedio de edad entre
15-60 años.
Segmentación Demográfica:
Edad: Clientes a partir de los 15 años
Sexo: Hombres
Religión: Todas las religiones
Segmentación Geográfica:
Unidad Geográfica: Brasil
Tipo de Población: Población urbana – moderna
Segmentación Pictográfica
Estilo de Vida Características
Realizados Edad madura, satisfechas, cómodas. Empleo profesional.
Actualizadores Exitosos, refinados, activos, con una alta autoestima y
recursos abundantes
Creyentes Conservadores, convencionales, apego a instituciones
tradicionales
Experimentadores Jóvenes, entusiastas, impulsivos.
Consumidores compulsivos
Hacedores Prácticos, autosuficientes. Al consumir buscan valor y
durabilidad por su dinero
3.1.2 DEMANDA DEL MERCADO: CONSUMO DEL PRODUCTO
Brasil es un mercado relevante para varios sectores de exportación con valor agregado
del Perú, esto se refleja en las exportaciones textiles. En el 2016, este país fue el
primer mercado de destino para las exportaciones textiles peruanas. Es por ello que
creemos que nuestro producto “T-shirts de algodón para hombres” tendrá aceptación
en el mercado, además de realizar diferentes estrategias de marketing que fortalezcan
su comercialización.
3.1.3 ANÁLISIS FODA
AMENAZAS OPORTUNIDADES
- Legislación y restricciones de tratados internacionales. - Nuevas negociaciones y/o tratados con países
- Legislación y protección ambiental. extranjeros (Venezuela).
- Variabilidad del tipo de cambio (dólar). - Crecimiento Económico
- Crecimiento de la delincuencia. - Accesibilidad a nuevos mercados (Venezuela).
- Cambios en los hábitos y frecuencia de compra. - Exportación de productos con marca propia.
- Tendencia a adquirir productos sustitutos. - Disponibilidad de adquirir tecnología de punta.
FORTALEZAS DEBILIDADES
- Crédito abierto disponible para solventar pagos. -Presupuestación del capital inicial para comenzar la
- Facilidad para conseguir financiamiento a corto plazo. exportación.
- Existencia de un área especializada en ventas. - Marca propia.
- Diversidad y extensa gama de productos de excelente - Estudios de mercados internacionales previos.
calidad y diseños. - Mínima publicidad a través de medios de
- Amplia cartera de proveedores. comunicación.
- La capacidad instalada de la empresa puede atender - La empresa no cuenta con instrumentos para
volúmenes solicitados para la exportación. medir la satisfacción del cliente.
- Personal calificado para la elaboración de prendas. - No cuenta con un área especializada en RR.HH. -
-Personal administrativo capacitado para ofrecer servicio Estructura organizacional débil.
técnico inmediato. - La empresa no pertenece a algún gremio
empresarial.
3.1.4 ESTRATEGIAS
DISEÑO Y CALIDAD
“FOR MEN SAC” debe trabajar fuertemente en lograr que sus diseños sean
innovadores, únicos y originales (estrategia de diferenciación). Debe
aprovechar que sus productos serán exhibidos en su página Web, lo que
permite un cambio de colecciones mucho más rápida y dinámica, con el fin de
que los clientes puedan observar diseños nuevos permanentemente y no
sientan que las colecciones no cambian. Es necesaria una buena asesoría en
cuanto a moda y tendencias. La participación en ferias de la moda y textiles es
de vital importancia para que la empresa nunca se quede atrás y se renueve
constantemente.
Estrategia dirigida al Precio: (Estrategia de Precios de Penetración)
“FOR MEN SAC” además cuenta con un canal directo con sus clientes que es la
página de internet, la cual será su herramienta principal para abordar este
mercado objetivo. A través de esta página los clientes pueden hacer sus
pedidos, que serán despachados, donde deberá existir un stock de inventario
permanente para satisfacer la demanda inmediata.
COSTOS DE DOCUMENTACION Y
CERTIFICADO DE ORIGEN
DUA
FACTURA COMERCIAL
DOCUMENTOS
PACKING LIST
MANIFIESTO DE CARGA
CERTIFICADO DE CALIDAD DE AGENTE ADUANERO O VIA CORRIER BANCO
FORMA DE ENTREGA DE UTILIZADO PARA LA
DOCUMENTOS ENTREGA DE DOCUMENTOS
SEGÚN SE CONVENGA
POSIBLES PENALIDADES EN CASO DE SEGÚN LOS ARTICULOS TOMADOS DEL
INCUMPLIMIENTO CONVENIO DE VIENA
4.
CERTIFICACIÓN INTERNACIONAL
4.1 NORMAS INTEGRALES PARA LA PRODUCCIÓN TEXTIL ECOLÓGICA Y SOCIALMENTE
RESPONSABLE
La Norma Textil Orgánica Global (GOTS) es la norma líder mundial en el
procesamiento de textiles hechos con fibra orgánica, que incluye criterios
ecológicos y sociales, y sustentada por certificaciones independientes en toda la
cadena de provisión textil.
La Versión 6.0 se publicó el 1° de marzo de 2020, tres años después de la
presentación de la Versión 5.0 y a 15 años del lanzamiento de la 1a Versión. En el
trabajo de revisión se consideraron elevados requisitos en materia tanto ecológica
como de criterios sociales, como así también practicidad y posibilidad de
verificación a nivel mundial a fin de lograr criterios confiables y transparentes.
REQUISITOS
Los requisitos principales para la producción de fibra orgánica son:
Un producto textil con etiqueta GOTS grado "orgánico" debe contener como
mínimo un 95% de fibras orgánicas certificadas mientras que aquellos con
la etiqueta "hecho con material orgánico" deben contener no menos de
70% de fibras orgánicas certificadas
REQUISITOS AMBIENTALES
Todas las etapas del proceso de producción deben asegurar que las fibras
orgánicas no entren en contacto con las fibras convencionales y estén
claramente identificadas.
Todos los insumos químicos (por ej., colorantes, auxiliares y agentes
químicos de procesamiento) deben ser evaluados y cumplir los requisitos
básicos en cuanto a toxicidad y biodegradabilidad/eliminación.
Se prohíben insumos críticos como ser metales pesados tóxicos,
formaldehído, solventes aromáticos, nanopartículas funcionales, organismos
genéticamente modificados (OGM) y sus enzimas.
Se prohíben los aprestos sintéticos; los aceites para tejido no deben
contener metales pesados.
Blanqueadores de base oxigenada (la clorinación está prohibida).
Están prohibidos los colorantes azoderivados que liberan compuestos amino
carcinogénicos.
Se prohíben los métodos de estampado por descarga que utilizan solventes
aromáticos y estampado plastisol que utilizan ftalatos y PVC.
Existen restricciones para accesorios (por ej., no está permitido el PVC,
níquel o cromo, y desde el 2014 en adelante el poliéster deberá estar
constituido de material reciclado).
Todos los operadores deben contar con una política ambiental que incluya
objetivos y procedimientos para minimizar efluentes y descargas.
Las unidades de procesamiento húmedo deben llevar registros completos
del uso de químicos, energía, consumo de agua y tratamiento de efluentes,
incluyendo la disposición de residuos cloacales. Los efluentes de todas las
áreas de procesamiento húmedo deben tratarse en plantas de tratamiento
antes de su descarga.
El material de empaque no debe contener PVC. Desde el 1° de enero de
2014 en adelante, todo papel o cartón utilizado para empaque, etiquetas,
etc. debe ser reciclado o certificado de acuerdo a las normas FSC o PEFC
para la cadena de custodia de bosques.
TIPOS DE ETIQUETA
7. MANEJO DOCUMENTARIO
Otro
DOCUMENTOS FINANCIEROS
Carta de crédito
Otro
DOCUMENTOS ADUANEROS Manifiesto de Carga
DUA
8. MODELO DE COTIZACIÓN
FECHA DE COTIZACIÓN
04/07/2020
NOMBRE A QUIÉN VA DIRIGIDO *****************
EMPRESA IMPORTADORA
EMPRESA DESTINO BRASILEÑA
DIRECCIÓN EMPRESA ******************
REFERENCIA
Dólares
americanos
Abono en cuenta
MEDIO DE
TRANSPORTE
29/09/2020 Avión
Perú AEROPUERTO DE Sao
LELGADA Paulo
5 días
IV. ANÁLISIS FINANCIERO Y PLAN FINANCIERO
4.1 PRINCIPALES MEDIOS DE PAGO INTERNACIONALES
4.1.1 Transferencia / orden de pago: Pago que realiza el importador al exportador por
intermedio de los bancos. Este medio se usa frecuentemente en la forma de pago de
cuenta abierta, que como lo hemos indicado es la forma más riesgosa para el
exportador.
4.1.2 Pago por adelantado:
se denomina así a todo pago que recibe el exportador antes de efectuar el embarque.
Es el sistema más seguro para el exportador, pues este solo enviará la mercancía
cuando haya recibido el pago o transferencia de fondos, es decir, que el exportador
tienen la seguridad plena de que no va a enviar la mercancía sin cobrar
4.1.3 Pago a la vista:
se denomina así a todo pago que recibe el exportador contra la presentación de los
documentos de embarque representativos de los bienes o servicios.
4.1.4 Cobranza de exportación:
Es el medio de pago internacional mediante el cual un exportador entrega los
documentos representativos de mercaderías o servicios a su banco, con la instrucción
de enviarlos y entregarlos al comprador contra pago o la aceptación de una letra o la
presentación de un pagaré / compromiso de pago a término u otros términos y
condiciones.
4.1.5 Carta de crédito de exportación (CDE):
Es el medio de pago internacional mediante el cual el banco del importador a solicitud
de este, (comprador u ordenante), se compromete a pagar – a la vista o a plazo – a un
exportador (vendedor o beneficiario) una cantidad determinada, siempre y cuando se
cumplan todos los términos y condiciones de la carta de crédito. Esta es la modalidad
más segura para el exportador porque el banco del importador es quien asume la
obligación de pago. Acuérdese que el comercio es una actividad de doble vía y lo que
para un importador es un CDI, es un CDE para un exportador.
4.1.6 Cuenta abierta:
mediante esta forma de pago, el exportador envía la mercancía, la factura y los
documentos de embarque directamente al importador y espera el pago; es decir, el
importador «compra ahora y paga después». Por tanto, la forma de cobranza
constituye más riesgo para el exportador. Esta forma de pago es común cuando se
vende en el mercado local, pero no lo es tanto en el comercio internacional, debido al
incremento de riesgo que presenta para el vendedor. El exportador debería aceptar
este sistema
únicamente si tiene confianza absoluta en su cliente y en la estabilidad y normas del
país del importador.
CARACTERÍSTICAS
Perfil del Cliente
Empresas exportadoras que trabajen con exportaciones directas a
plazo (modalidad "Cuenta abierta"), y quieran anticipar sus flujos de
exportación en forma segura.
Los exportadores deberán cumplir con los siguientes criterios:
- Ser clientes del BIF con experiencia de al menos 3 años como
exportadores.
- Ventas con "cuenta abierta" u "open account" (transferencia
directa) con plazos de pago de hasta 90 días.
- Las exportaciones deben ser bienes no perecibles.
- Contar con buen comportamiento / historial de cumplimiento de
pago de sus exportaciones.
- No debe existir vinculación o parentesco alguno entre el exportador
e importador.
BENEFICIOS
REQUISITOS
TASAS Y TARIFAS
4.2.1.3 FACTORING INTERNACIONAL - BANCO PICHINCHA
CARACTERÍSTICAS
REQUISITOS
4. 3 FORFAITING
TASAS Y TARIFAS
4.3 PLAN FINANCIERO
CONCEPTO 2020
Ventas Brutas 721375.00
Ventas Netas 721375.00
(Costo de Ventas) 561500.00
Utilidad Bruta 159875.00
(Gastos Administrativos) 15600.00
Utilidad de la Operación 144275.00
Utilidad antes de Impuestos 144275.00
(Impuestos) 43282.50
Utilidad Neta 100992.50
Elaboración propia
VAN 1247603.80
TIRF 59.10%
Requisitos
Tener cuenta corriente con Scotiabank Perú y de preferencia ser cliente
Contar con una línea de crédito o aprobación puntual
Presentar la documentación requerida para la utilización de la línea de crédito y
desembolso de financiamiento
En caso de operaciones con Sepymex o FOGEM contar con aprobación crediticia
previa
Requisitos
Contar con una Línea de Crédito en Interbank.
Deberás presentar los siguientes documentos firmados:
Pagaré (se deberá imprimir en color negro, papel bond blanco formato A4).
Acuerdo de Llenado de Pagaré (se deberá imprimir en color negro, papel bond
blanco formato A4).
TASAS Y TARIFAS
REQUISITOS
- Ser cliente del Banco.
- Contar con una línea aprobada de financiamiento de exportación post embarque.
TASAS Y TARIFAS
Lamentablemente, no se cuenta con esta cantidad en este momento. Por lo tanto, Perú
Textil solicita al mismo banco un financiamiento post embarque a 60 días, que coincide con
el plazo que se demorará el cliente brasileño en cancelar la venta. El banco aprueba el post
embarque por US$101 174.49 a 60 días a una tasa de 12.5%. La menor tasa comparada con
la cobrada en el pre embarque corresponde al menor riesgo que el banco percibe en esta
operación, ya que se tiene las pruebas necesarias para demostrar que sí se realizó la
exportación.
La cantidad desembolsada por el banco va directamente a la cancelación del pre embarque
y proporcionan tranquilidad financiera a Perú Textil durante el tiempo que se demorará el
cliente brasileño en pagar. A los 60 días, Perú Textil procederá a cancelar el post embarque
otorgado.
Fecha desembolso día 30
Post embarque US$101 171.49
Fecha de pago día 90
Devolución pagaré US$101 171.49
Pago intereses US$2 005.67 = US$101 171 x 1.98%
Monto pago total US$103 177.16
Por lo tanto, US$21 822.84 (US$125 000 – US$103 177.16) quedarán en la cuenta de Perú
Textil.
RESUMEN
En nuestro presente plan de negocios de exportación de Tshirts de algodón para hombres al
país de Brasil explicamos el análisis de la gestión exportadora, identificando nuestro público
objetivo, que serán los hombres de 15 a 60 años de nivel socioeconómico medio alto y alto, así
como también, las estrategias que aplicaremos para ingresar nuestro producto al mercado
internacional, tales como: estrategia de diferenciación por nuestros diseños y calidad y la
estrategia de penetración de precios. Por otro lado, realizamos un análisis FODA de nuestra
empresa “FOR MEN SAC” el cual nos permitió ver que contamos con más fortalezas y
oportunidades, que amenazas y debilidades; lo que significaría que podemos expandir nuestras
ventas exitosamente.
Del mismo modo, hemos elaborado un cuadro con los costos y gastos de exportación para 15
000 unidades de T-shirts de algodón para hombres a Brasil, detallando nuestros costos fijos y
variables; así como también los gastos que involucran producir un polo. Otro de los puntos que
hemos considerado, son los documentos que se requiere para poder exportar, para ello
debemos contar con: Documentos de certificado de origen, factura comercial, el packinglist; las
certificaciones de calidad del algodón con que elaboramos nuestros polos y las posibles
penalidades que podríamos tener si en caso hubiera incumplimiento de nosotros como
empresa exportadora. Para que nuestros polos puedan ser exportados, contamos con la
Norma Textil Orgánica Global (GOTS), que avala que nuestra producción textil es ecológica y
socialmente responsable.
En cuanto a la logística, nuestros polos serán debidamente empacados y embalados según sus
características y cantidades en cajas de cartón indicando nombre, razón social e instrucciones
de lavado de la prenda. Finalmente hemos hecho un modelo de cotización de 15 000 polos
para exportar a Brasil.
Respecto al Factoring Internacional de Exportación, en resumen, podemos decir que es un
financiamiento no tradicional, que permite a los exportadores obtener una liquidez necesaria
para ofrecer mejores condiciones de pago a sus compradores (importadores), además es una
modalidad de financiamiento que asegura el 100% de las facturas por cobrar de un
exportador. Por ello, existe instituciones financieras que brindan este servicio a nivel mundial
porque cuentan con una amplia red de puntos de atención en distintos países.
En el caso de la exportación de los T-Shirts a Brasil, tenemos en cuenta que existen distintos
bancos que pueden brindar esta opción de financiar la mercadería y pagarla después de
efectuado el embarque. Algo que genera una mejor relación con los clientes. Este pago se
realiza a los 30 hasta 180 días.
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