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it happen
OFERTA FORMATIVA DE
MINORS
OCTUBRE 2018
1
Oferta Formativa de Minors
3 Modelo educativo
5 Oferta de Minors
5 Full Time
7 Executive Education
8 Contenido
de cada Minor
8 Dirección General
13 Finanzas
16 Marketing
26 Recursos Humanos
2
Oferta Formativa de Minors
Modelo
educativo ALUMNOS DE PROGRAMAS FULL TIME Y PART TIME
(EXECUTIVE EDUCATION)
COMPLEMENTOS
FORMATIVOS
WELCOME WEEK
MAJOR MAJOR MINOR TRABAJO
compuesta por tres asignaturas
GRADUACIÓN
1QT 2QT FINAL
DE MÁSTER
de un ámbito de conocimiento
diferente al de tu máster. Los
minors aportan un sello distintivo
a tu titulación, y te aseguran una ESTRUCTURA ACADÉMICA
formación a medida, donde tú
ACOGIDA SERVICIOS ALUMNO SERVICIOS ALUMNI
eres el protagonista que elige
las materias optativas que mejor BUSINESS NETWORKING | EMPRENDIMIENTO
SOCIAL NETWORKING | SOFTSKILLS
encajan en tu proyecto profesional. CARRERAS PROFESIONALES
WELCOME WEEK
GRADUACIÓN
1QT 2QT 3QT FINAL
DE MÁSTER
ESTRUCTURA ACADÉMICA
3
Oferta Formativa de Minors
Con el minor puedes personalizar tu máster
Si todo máster es, por definición,
y configurarlo según tus intereses. Para
una especialización, el minor facilitarte esta labor, puedes decidir qué
te abre la puerta de nuevas especialidad prefieres una vez que se haya
disciplinas transversales que van iniciado el curso y asistir a las sesiones de
a enriquecer tu currículo y te van asesoramiento impartidas por los directores
a impulsar en un mercado laboral de los diferentes programas. Asimismo,
puedes seguir una especialidad en español
que demanda competencias y
o inglés con indiferencia del idioma
aptitudes interdisciplinares. Los vehicular de tu máster.
minors, además, favorecen la
Para nosotros, una formación solo es útil si
transferencia de conocimientos y
responde a las demandas de las empresas
el networking entre profesionales y la sociedad. Por ello, nos esforzamos
de sectores muy diversos, todo en conseguir que nuestros minors estén
un valor añadido que supone una siempre actualizados. Para lograr este
recompensa tangible e inmediata objetivo, contamos con la orientación de
nuestros Consejos Asesores, la colaboración
para tu esfuerzo.
de nuestros partners académicos y el
seguimiento constante de nuestros
alumnos que realiza el Servicio de Carreras
Profesionales de EAE durante sus prácticas.
4
Oferta Formativa de Minors
Oferta
de Minors
FULL TIME
Dirección General Digital and Internet ES 9 Big Data, Operaciones AGILE Project Management ES 22
Enterpreneurship y Logística
Dirección General International EN 10 Big Data, Operaciones Big Data & Analytics en las ES 22
Entrepreneurship y Logística Organizaciones
Dirección General Marketing and EN 10 Big Data, Operaciones Big Data & Analytics in EN 23
Administration y Logística Organizations
of Non-Profit Organization
Big Data, Operaciones Cadenas de Suministro ES 23
Dirección General Pressure Groups, Lobbying EN 11 y Logística Orientadas al Cliente en
and Transparency Mercados Globales
Marketing Neuromarketing ES 20
5
Oferta Formativa de Minors
Oferta
de Minors
FULL TIME
Dirección General Marketing and Administration EN 10 Big Data, Operaciones Big Data & Analytics in EN 23
of Non-Profit Organization y Logística Organizations
Finanzas Finanzas Corporativas ES 14 Big Data, Operaciones Introdución a Data Science & ES 24
y Logística Machine Learning
Finanzas Fintech, Insurtech & ES 15
Cryptocurrency Big Data, Operaciones Project Management EN 25
y Logística
Finanzas Operativa de Inversión ES 16
Financiera Big Data, Operaciones Smart Cities ES 25
y Logística
Marketing Comercio Electrónico y ES 16
Revenue Management Recursos Humanos Entrenamiento en Inteligencia ES 26
Emocional y Coaching con PNL
Marketing Design Thinking ES 17
Recursos Humanos Liderazgo y Comportamiento ES 27
Marketing Design Thinking EN 17 Personal y Organizacional
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Oferta Formativa de Minors
Oferta
de Minors
EXECUTIVE EDUCATION
Big Data, Operaciones Big Data & Analytics en las ES 22 Big Data, Operaciones Big Data & Analytics en las ES 22
y Logística Organizaciones y Logística Organizaciones
Big Data, Operaciones Dirección y Gestión de ES 24 Big Data, Operaciones Dirección y Gestión de ES 24
y Logística Proyectos y Logística Proyectos
Big Data, Operaciones Smart Cities ES 25 Big Data, Operaciones Smart Cities ES 25
y Logística y Logística
7
Oferta Formativa de Minors
Contenido de Business in
cada Minor Emerging Markets
DIRECCIÓN GENERAL
LANGUAGE: ENGLISH
INVESTING IN EMERGING
This minor will provide the student with a clear understanding of
MARKETS
international organizations, different major treaties and how the
4 ECTS
world economy is globalized and how it functions. Through case
studies, the student will participate in negotiations and obtain an
understanding of the nuances of the different factors affecting TOTAL CREDITS
successful negotiation and investment in these countries. 10 ECTS
8
Oferta Formativa de Minors
Digital and Internet Digital and Internet
Enterpreunership Enterpreunership
DIRECCIÓN GENERAL DIRECCIÓN GENERAL
El curso Emprendimiento digital e Internet tiene el objetivo de The objective of the Digital and Internet Entrepreneurship
dotar a los futuros managers de las herramientas necesarias para course is to equip managers of the future with the tools
su éxito en la toma de decisiones dentro del sector tecnológico. CONTENIDO required for successful decision-making within the CONTENT
Para ello se les explicarán cuáles son las técnicas actuales que technological sector. To achieve this, participants will gain an
TÉCNICAS DE DIGITIZATION TECHNIQUES
permiten la digitalización en los diferentes sectores (ej., banca – insight into the current techniques that enable digitization
DIGITALIZACIÓN Y USO DE AND THE USE OF INTERNET-
fintech, industria – industry 4.0), y las técnicas que permiten un uso in the different sectors (e.g. banking – fintech, industry –
TECNOLOGÍAS ASOCIADAS ASSOCIATED TECHNOLOGIES
de Internet en beneficio de la empresa (e-commerce, SaaS, redes industry 4.0), and the techniques that enable the internet
A INTERNET EN EL ÁMBITO IN THE BUSINESS
sociales, etc.) Además, enseñará a los futuros emprendedores la EMPRESARIAL to be used for the benefit of companies (e-commerce, SaaS, ENVIRONMENT
conveniencia de aplicar tecnologías que permitan la digitalización 3 ECTS social media, etc.), In addition, the entrepreneurs of the future 3 ECTS
de la empresa y el uso de Internet como instrumento empresarial. will learn about the benefits of applying technologies that
SECTORES EMERGENTES EMERGING SECTORS AND
Se estudiarán los casos en que las empresas se decantaron por enable the digitization of companies and using the internet
Y SECTORES QUE HAN SECTORS THAT HAVE
modelos de digitalización y apertura mediante el uso de Internet as a business tool. We will analyse cases in which companies
CAMBIADO EL PARADIGMA CHANGED THE BUSINESS
alcanzando así el éxito en un mercado competitivo y globalizado. have opted for digitization and launch strategies using the PARADIGM DUE TO NEW
DE NEGOCIO DEBIDO A LAS
Durante el curso los estudiantes, por equipos, analizarán la situación NUEVAS TECNOLOGÍAS internet, thereby achieving success in a competitive and TECHNOLOGIES
de empresas localizadas en sectores emergentes y explicarán cómo 3 ECTS globalized market. On the course, the students will work 3 ECTS
estas empresas han abordado los retos de adaptarse a un entorno in teams to analyse the situation of companies operating
GESTIÓN DE LA MANAGING A COMPANY’S
cada vez más digitalizado. in emerging sectors and explain how these companies are
TRANSFORMACIÓN DIGITAL DIGITAL TRANSFORMATION
embracing the challenges of adapting to an increasingly
DE UNA EMPRESA 4 ECTS
4 ECTS
digitized environment.
TOTAL CREDITS
TOTAL DE CRÉDITOS 10 ECTS
10 ECTS
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Oferta Formativa de Minors
Marketing and
International Administration of
Entrepreneurship Non-Profit Organizations
DIRECCIÓN GENERAL DIRECCIÓN GENERAL
This program will involve strategies in the online economy, In this minor, a global vision of the NGO world will be presented.
financial management for smaller companies and The way in which they are managed both at the organizational
entrepreneurship marketing and sales. CONTENT and project level will also be discussed and described; these CONTENT
include development NGOs, environmental NGOs, etc. How are
Start-ups face several challenges, one of them being financial STRATEGIES IN THE ONLINE THE NGO WORLD:
NGOs managed, as compared to companies, is interesting to
resources. This is the reason why it is so important to learn how to ECONOMY PRESENTATION, NGO TYPES
analyse. A very important point to highlight is the relationship that
acquire and manage these resources without compromising the 3 ECTS 4 ECTS
exists between NGOs and the business world.
strategy. In this part, the participants will learn the characteristics
FINANCIAL MANAGEMENT ORGANIZATIONAL
and details of public and private entrepreneur fund sources such FOR SMALLER COMPANIES Case studies will be presented and used to show how these two MANAGEMENT AND PROJECT
as crowdfunding, business angels, private investment firms, 3 ECTS institutions types are working both nationally and internationally. MANAGEMENT IN NGOS
banks and governments, as well as how to negotiate with them. This minor will also prospect how new digital technologies, and the 3 ECTS
ENTREPRENEURSHIP
Having these resources participants will be able to learn how to ever-changing role of our society and private companies, affect the
MARKETING AND SALES NGOS AND THE BUSINESS
predict and manage them from the cash-flow point of view and development and progress of the NGO world.
4 ECTS WORLD
so to anticipate the need for new resources.
3 ECTS
Obtaining important sales volume at a low cost should also
be an objective for start-ups. In this sense, participants in the TOTAL CREDITS
entrepreneurship marketing and sales part will be able to learn 10 ECTS TOTAL CREDITS
10 ECTS
marketing and sales strategies useful for this purpose such as
street marketing, viral marketing and content marketing all of
them under the umbrella of the marketing mix. Moreover, they
will be able to learn personal sales techniques to improve sales
performance in both off-line and on-line channels with special
attention to social media.
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Oferta Formativa de Minors
Pressure Groups, Lobbying
and Transparency
DIRECCIÓN GENERAL
LANGUAGE: ENGLISH
A pressure group is an organization that tries opaque (or under-regulated) lobbying, either in
to influence public policy in the interest of a monetary terms or in loss of confidence in EU
particular cause. Lobbying refers to the attempt institutions, but it may be argued that regulation CONTENT
made by such a group to influence policy makers of lobbying could have an impact on both these
REGULATING LOBBYING
into adopting a particular course of action that aspects. Efforts to improve transparency of
3 ECTS
will be beneficial to their cause. The number of lobbying at EU level are ongoing.
pressure groups involved in lobbying in the EU CONFLICTS OF INTEREST
A revised European Transparency Register
has steadily increased since their creation and AND ‘REVOLVING DOORS’
was launched in January 2015, and the 3 ECTS
pressure groups now have a profound impact on
European Commission has published a
policy making in the EU. ECONOMIC IMPACT
roadmap for the adoption of a mandatory
4 ECTSS
Lobbying has become an increasingly prominent register, whilst the Council of the EU launched
issue in the European Union (EU) political and discussions on initial steps towards joining the
institutional debate over the past 20 years, transparency register already established by
TOTAL CREDITS
with many comparing Brussels to Washington the Commission and Parliament.
10 ECTS
DC in this regard. The principal reason for this
phenomenon is almost certainly the growing
role of the EU as a policy-maker. As the EU
institutions have expanded their regulatory
competence in areas such as environmental law,
the single market and consumer protection, and
policy proposals have become more complex,
they have increasingly come to rely on technical
expertise to draft legislation, provided by outside
interest groups among others.
11
Oferta Formativa de Minors
Sustainable and
Environmental
Management
DIRECCIÓN GENERAL
LANGUAGE: ENGLISH
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Oferta Formativa de Minors
Evaluación y Gestión de
Corporate Finance Inversiones en Start-Ups
FINANZAS FINANZAS
Companies and financial markets are closely related, the decisions La participación de un inversor profesional o business angel
made by the financial managers increasingly affect the overall requiere conocer el proceso de inversión privada, saber distinguir
management of the company. The phenomenon of globalization has CONTENT los proyectos viables, negociar con emprendedores y otros CONTENIDO
significantly affected how to manage companies due to exposure, inversores, ser un buen consejero en una start-up.
CORPORATE VALUATION IDENTIFICACIÓN Y
circumstances that a few years ago did not have the same importance.
4 ECTS Aparte de ello, cada vez más se demandan directivos de start-ups EVALUACIÓN DE MODELOS
The financial crisis of subprime mortgages caused a significant en el mundo laboral, a quienes se les pide más una visión global DE NEGOCIO INNOVADORES
MERGERS AND
reduction in credit to businesses, an increase of risk and a rise in estratégica y financiera que una especialización como tal. PARA INVERTIR
ACQUISITIONS
the money, with serious effects on the solvency and liquidity of 3 ECTS
3 ECTS Este minor está pensado para dar una visión general tanto al
companies. This situation arose in environments far removed from EL MANAGEMENT DE
RISK MANAGEMENT inversor sin experiencia que quiera participar en nuevos proyectos
the Financial Managers in large, and not so large enterprises, but its UNA START-UP: UNA
3 ECTS empresariales, por la vía de entrada en el capital, como al directivo
effects were passed on to the entire business community. APROXIMACIÓN A
que quiera reorientar su carrera profesional del mundo de la
LOS CONSEJOS DE
We have found that one of the most important reasons for the empresa tradicional al mundo del emprendimiento. ADMINISTRACIÓN
success of companies that have survived the financial tsunami are TOTAL CREDITS 3 ECTS
the companies that had more balanced financial structures and an 10 ECTS
MODELIZACIÓN Y
adequate financial structure.
VALORACIÓN DE UNA
Understanding, therefore, how the financial system and institutions START-UP: FLUJOS DE CAJA
and markets operate in it, is vital for the survival of the company. Y OPCIONES REALES
4 ECTS
Also surviving companies that have had a significant competitive
advantage, have encountered a financial position that will allow them
to grow by buying up competitors who have not had the same ability TOTAL DE CRÉDITOS
to overcome the crisis; this is why it is also important to know how to 10 ECTS
value companies to meet the opportunities the market provides, now
or in the future.
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Oferta Formativa de Minors
Finanzas
Corporativas
FINANZAS
IDIOMA: ESPAÑOL
Las empresas y los mercados financieros están Asimismo, las empresas supervivientes
íntimamente relacionados, las decisiones que han contado con una importante ventaja
se toman desde la dirección financiera cada vez competitiva, se han encontrado con una CONTENIDO
afectan más a la gestión global de la empresa. posición financiera que les va a permitir crecer
VALORACIÓN DE EMPRESAS
El fenómeno de la globalización ha afectado de mediante la compra de competidores que no
4 ECTS
una manera importante a la forma de gestionar han tenido la misma capacidad para sortear la
las empresas debido a la exposición que estas crisis. Es por ello que también es importante FUSIONES Y ADQUISICIONES
tienen a circunstancias que hace unos años no saber valorar empresas para poder conocer 3 ECTS
tenían la misma relevancia. las oportunidades que, en esta ocasión o en el GERENCIA DE RIESGOS
futuro, nos puede brindar el mercado. 3 ECTS
La crisis financiera de las hipotecas subprime
provocó una reducción importante del crédito Conocer, por lo tanto, las principales técnicas
a las empresas, una elevación del riesgo y un de valoración de empresas y los principales
TOTAL DE CRÉDITOS
encarecimiento del dinero con graves efectos mecanismos para comprar y vender empresas
10 ECTS
en la solvencia y en la liquidez de las empresas. se han convertido en una necesidad ineludible
Esta situación se generó en ambientes muy para cualquier profesional del ámbito
alejados de las direcciones financieras de financiero empresarial.
grandes y, no digamos, pequeñas y medianas
La gestión integral de los riesgos también se
empresas, pero sus efectos se trasladaron a lo
ha convertido en una prioridad en los consejos
largo y ancho de todo el tejido empresarial.
de administración de las grandes compañías
Hemos comprobado que una de las más utilizando el sistema ERM (Enterprise Risk
importantes razones de éxito de las empresas Management Framework), también conocido
que han sobrevivido a este tsunami financiero como COSO II, y su posterior desarrollo en la
son las empresas que contaban con estructuras norma ISO 31.000.
financieras más equilibradas y con una
adecuada estructura financiera.
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Oferta Formativa de Minors
Fintech, Insurtech Operativa de
& Criptomonedas Gestión Financiera
FINANZAS FINANZAS
La transformación digital en el sector financiero conlleva La gestión financiera consiste en saber administrar los recursos
un crecimiento en la demanda de expertos capaces de de las empresas con el fin de poder garantizar que los cobros
liderar este proceso. Profesionales que sepan adaptarse a CONTENIDO permitan satisfacer los pagos en su devenir cotidiano. Dicha CONTENIDO
los desafíos que atraviesa la industria y aportar excelentes responsabilidad se centra en el gestor financiero, que es a quien
NUEVO ENTORNO DIGITAL VENTAS, ATENCIÓN AL
experiencias de usuario a sus clientes en tiempo récord y de le corresponde el adecuado control de los ingresos y los gastos.
EN EL SECTOR FINANCIERO CLIENTE Y LOGÍSTICA DE
forma incremental.
2 ECTS SAP es un sistema informático destinado a procesar la FACTURACIÓN
Blockchain es una tecnología revolucionaria que permite información de las empresas. Se alimenta de los datos que 4 ECTS
FINTECH & INSURTECH
crear transacciones seguras en redes públicas o privadas, sin 4 ECTS se cargan y procesan en el mismo, a efectos de producir CONTROL DEL CRÉDITO
intermediarios. Utiliza sistemas basados en la criptografía conocimientos clave para la toma de decisiones en el ámbito Y RIESGO, Y MÉTODOS Y
que aseguran su fiabilidad. Se habla sobre ella como la BLOCKCHAIN & financiero, económico y de gestión. SEGUIMIENTO DE PAGOS
CRIPTOMONEDAS
tecnología del presente y del futuro, tanto es así, que muchos 3 ECTS
4 ECTS La habilidad de manejar el sistema SAP con información real
la catalogan como la próxima revolución industrial. Se espera
es una aplicación de la teoría estudiada en el máster, y sirve INFORMES FINANCIEROS,
que las industrias creen o redefinan sus modelos de negocio
también para tener adquirir habilidades de gestión, incluso PROCESOS DE CONTABILIDAD
a partir de proyectos de Blockchain. Y CUENTAS GL
TOTAL DE CRÉDITOS antes de entrar en el mercado profesional.
10 ECTS 3 ECTS
En este minor el alumno será guiado a través de los orígenes
El propósito del minor es proporcionar al estudiante los
y la evolución de las criptomonedas y Blockchain así como
elementos necesarios para aprender y poner en práctica los
el “digital momentum”, oportunidades y necesidades del
distintos módulos de la herramienta, en el módulo de finanzas, TOTAL DE CRÉDITOS
sector financiero.
para familiarizarse con ella, entender los elementos de la 10 ECTS
gestión financiera con una base de datos para la toma de
decisiones, y aplicar la teoría de las finanzas en el software más
usado globalmente.
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Oferta Formativa de Minors
Operativa de Comercio Electrónico
Inversión Financiera y Revenue Management
FINANZAS MARKETING
La inversión financiera supone la adquisición de activos Internet ha cambiado nuestras vidas. Nuestra manera de
financieros, sin finalidad productiva ni de prestación de servicios. comunicarnos, nuestros hábitos, los sistemas de transmisión
Su función económica recae en la transferencia de fondos y CONTENIDO del conocimiento y también nuestros modelos productivos. Los CONTENIDO
de riesgos. La emisión y contratación de activos financieros en modelos de negocio que se han creado en entornos digitales
PRODUCTOS FINANCIEROS FUNDAMENTOS DE
el mercado (renta fija, renta variable y productos derivados) están creciendo acusadamente desde su aparición gracias a sus
Y DERIVADOS COMERCIO ELECTRÓNICO
no contribuye de forma directa al crecimiento del PIB o a la posibilidades de segmentación; de comunicación individualizada y
4 ECTS 4 ECTS
formación bruta de capital, si bien, al facilitar la financiación del bidireccional; la gran capacidad de medición de resultados; la toma
crecimiento empresarial, sí que tiene repercusiones en el ellos. OPERATIVA DEL MERCADO de decisiones basada en datos y el acceso a un mercado global. HERRAMIENTAS DE
SECUNDARIO MARKETING ONLINE PARA EL
El objetivo de este minor es proporcionar al estudiante los 3 ECTS Definir la estrategia correcta para un e-commerce es la clave COMERCIO ELECTRÓNICO
elementos necesarios para comprender, describir, integrar y para lograr que el modelo de negocio funcione y proporcione 2 ECTS
GESTIÓN DE CARTERAS
analizar los principales elementos y variables utilizados en la rentabilidad a los stakeholders. Desde los procesos de captación a
3 ECTS ESTRATEGIAS DE PRICING
operativa inversora en el mercado secundario, así como los la venta, la experiencia de usuario o el cross-selling hasta la gestión
Y REVENUE MANAGEMENT
efectos e implicaciones de estos sobre las inversiones en los de la postventa y la satisfacción del cliente, todos ellos son puntos 4 ECTS
mercados de valores y de derivados. De esta manera, el alumno clave para todo e-commerce compitiendo en el mercado.
TOTAL DE CRÉDITOS
tendrá una correcta valorización y evaluación de los procesos 10 ECTS La analítica de detalle, a su vez, permite realizar modelos
implementados para la toma de decisiones, desarrollando TOTAL DE CRÉDITOS
predictivos del comportamiento del consumidor en micro
una visión integral de la inversión, sin olvidar las características 10 ECTS
nichos, permitiendo así optimizar el nivel de precios y costes, y
particulares del inversor.
maximizando los ingresos de la empresa.
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Oferta Formativa de Minors
Design Thinking Design Thinking
MARKETING MARKETING
La enorme competitividad de estos días provoca que las empresas The enormous competitiveness these days makes companies
necesiten diferenciar continuamente sus productos y servicios en need to continuously differentiate their products and services on
el mercado. De hecho, la última encuesta del Boston Consulting CONTENIDO the market. This is why the latest survey by the Boston Consulting CONTENT
Group indica que la innovación es la preocupación principal de los Group indicates that innovation is the main concern of CEOs.
DISEÑO PARA NEGOCIOS DESIGN FOR BUSINESS
directores generales.
3 ECTS However, the same survey shows that CEOs believe that their 3 ECTS
Sin embargo, la misma encuesta recoge que los CEO opinan que workforces do not have the necessary knowledge and skills to
PROCESOS DE DESIGN DESIGN THINKING
en sus plantillas no existe el conocimiento y las competencias successfully develop a strategy for innovation.
THINKING PROCESSES
necesarias para desarrollar con éxito una estrategia de innovación. 3 ECTS 3 ECTS
This minor is designed to take advantage of this gap in the labor
Este minor está pensado para aprovechar este gap del DIRECCIÓN DE DISEÑO market. Its objective is to create innovation professionals who have DESIGN MANAGEMENT
mercado laboral. Su objetivo pasa por crear profesionales de la 4 ECTS the conceptual and practical tools to develop successful processes 4 ECTS
innovación que dispongan de las herramientas conceptuales in innovation and design thinking in companies, focusing on the
y prácticas para desarrollar con éxito procesos de innovación y use of the tools and techniques of design thinking, practicing
de design thinking en las empresas, focalizando en el uso de TOTAL DE CRÉDITOS techniques of empathy to get into the skin of leads and identify TOTAL CREDITS
las herramientas y técnicas del design thinking, practicando 10 ECTS unmet needs, developing their creativity, applied to solve real 10 ECTS
técnicas de “empatía” para ponerse en la piel de clientes business problems and reflecting on his own profile as potential
potenciales y detectar necesidades no satisfechas, desarrollando innovation professionals, including their own attitude before the
su creatividad, aplicándola a la solución de problemas reales de risk, error and uncertainty.
negocio y reflexionando sobre su propio perfil como potenciales
profesionales de la innovación, en particular su propia actitud ante
el riesgo, el error y la incertidumbre.
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Oferta Formativa de Minors
E-Commerce & Fashion and
Revenue Management Luxury Marketing
MARKETING MARKETING
Internet has changed our lives. The way we communicate, our La propuesta formativa nace con la vocación de ser
habits, how we transmit knowledge and our production models. un complemento altamente especializado sobre los
Business models that have been created in digital environments CONTENT fundamentos sobre los que se asienta la industria de la moda CONTENIDO
are growing sharply since its inception, with its targeting y el lujo con particular atención hacia la gestión, el marketing
PRINCIPALS OF DIRECCIÓN GENERAL DE
capabilities, both individually, and two-way communication, y las nuevas tecnologías.
E-COMMERCE LAS EMPRESAS DE MODA
the large capacity of measurement results, making data-driven
4 ECTS Su objetivo no es otro que dar respuesta a la creciente demanda 3 ECTS
decisions, and access to a global market.
de profesionales que resultan del crecimiento y del predominio
ONLINE MARKETING MARKETING, COMUNICACIÓN
Defining the right strategy for e-commerce is the key to making TOOLS FOR E-COMMERCE de las grandes marcas de ropa multinacionales y minoristas, Y NUEVAS TECNOLOGÍAS EN
the business model work and provide returns for stakeholders. 2 ECTS muchas de ellas españolas, y que ha generado la necesidad LA INDUSTRIA DE LA MODA
From processes capturing sales, user experience, cross-selling to de expertos fuertemente orientados a la internacionalidad y Y LUJO
PRICING STRATEGIES &
sales management and customer satisfaction, all of which are key la innovación. En definitiva, esta propuesta de especialización 4 ECTS
REVENUE MANAGEMENT
points for all e-commerce competing in the market. quiere contribuir con la formación de los próximos líderes de la
4 ECTS INNOVACIÓN Y NUEVAS
industria. Profesionales innovadores, capaces de dejar su huella TENDENCIAS EN LA
The analytical detail, in turn, allows predictive models of
en el sector y contribuir con su evolución. INDUSTRIA DE LA MODA
consumer behavior in micro niches, helping to optimize price
TOTAL CREDITS Y EL LUJO
and cost levels and maximizing the revenue of the company. El minor tiene un enfoque necesariamente internacional y
10 ECTS 3 ECTS
hace hincapié en los conocimientos multidisciplinares que
The purpose of the program is to provide students with the
participan en la construcción y el mantenimiento de una
necessary elements to understand and implement the main
marca en el contexto de la moda y la lujo, en un entorno
techniques of digital marketing and the basis for an analytical TOTAL DE CRÉDITOS
competitivo global, cubriendo una amplia gama de unidades 10 ECTS
detail that maximizes the profitability of Internet businesses from
de aprendizaje que van desde los fundamentos de la
a holistic view of digital environments.
organización y gestión de empresas de moda y lujo hasta las
exploración de los nuevos escenarios y mercados emergentes,
análisis y pronósticos de las tendencias, el respeto a la ética y los
derechos de los consumidores y la sostenibilidad ecológica.
18
Oferta Formativa de Minors
Fashion and Luxury
Marketing
MARKETING
LANGUAGE: ENGLISH
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Oferta Formativa de Minors
Neuromarketing Neuromarketing
MARKETING MARKETING
Tiene que llegar el día en que se encuentren técnicas más The day is sure to come when we find more effective
efectivas para satisfacer al cliente, se encuentra respuesta techniques for satisfying our customers, with a specific
concreta en el neuromarketing. Pero como aplican las empresas CONTENIDO response being found in neuromarketing. But how do CONTENT
y organizaciones está técnica. companies and organizations apply this technique?
DEL MARKETING AL FROM MARKETING TO
Las nuevas metodologías desarrolladas en el campo de la NEUROMARKETING The new methodologies that are being developed in the NEUROMARKETING
neurociencia han permitido también el conocimiento del 2 ECTS field of neuroscience have enabled us to enhance our 2 ECTS
consumidor, se descubre el deseo del mismo para convertirlo knowledge of consumers, identifying their desires and
NEUROMARKETING: NEUROMARKETING:
en demanda de los productos o servicios. Las motivaciones no CONCEPTO, METOLOGÍA converting this into demand for products and services. The CONCEPT, METHODOLOGY
conscientes del consumidor pueden descubrirse mediante el Y APLICACIONES consumers’ subconscious motivations can be identified AND APPLICATIONS
análisis de los procesos cerebrales. 3 ECTS through the analysis of brain processes. 3 ECTS
Podemos entonces describir el neuromarketing como una LAS MARCAS EMOCIONALES Neuromarketing can therefore be described as a science EMOTIONAL BRANDS AND
ciencia que estudia los procesos cerebrales que explican la Y LA PERCEPCIÓN that studies the processes of the brain to explain people’s SENSORY PERCEPTION
conducta y la toma de decisiones de los seres humanos. SENSORIAL behaviour and decision-making. 5 ECTS
5 ECTS
Este minor en Neuromarketing te ayuda a medir y analizar Neuromarketing measures any change in brain activity
los motivos por los cuales un comprador toma determinadas in response to commercial stimuli. Its functions include TOTAL CREDITS
decisiones, ya que comprendiendo al comprador de una manera TOTAL DE CRÉDITOS analysing the reasons behind a consumer making certain 10 ECTS
más profunda incrementaremos su satisfacción brindándole una 10 ECTS decisions. Gaining a more in-depth understanding of the
experiencia fascinante. consumer enables us to increase their satisfaction by giving
them a fascinating experience.
20
Oferta Formativa de Minors
Retail Marketing
MARKETING
IDIOMA: ESPAÑOL
La realidad y evolución del retail en las últimas Mercado: características de los productos
décadas ha sido desigual en países y sectores. con los que trabajaremos | Determinación
del surtido. Esquema explicativo de las CONTENIDO
Pero hay algo que no podemos negar: la
motivaciones de compra según productos y
experiencia de usuario y la lucha entre sistemas marcas. La definición del surtido. Factores que
ESTRATEGIAS DE MARKETING
el uso de sistemas online y offline por el cliente hay que considerar en la determinación de un
EN EL SECTOR RETAIL
es cada vez más evidente en todos los entornos. surtido. Criterios cuantitativos (ABC y matriz
de rentabilidad) y cualitativos de definición del 3 ECTS
Por ello, los profesionales del Marketing y de
surtido. La política y la estrategia de precios.
las Ventas deben comprender las “palancas” EL PLAN DE MARKETING
Vías estratégicas en precios.
que mueven a los consumidores a la hora de DE LAS EMPRESAS RETAIL
comprar. Por ello, en estas sesiones buscaremos La MDD: la marca de distribución como 3 ECTS
elemento de diferenciación y posicionamiento
entender los siguientes conceptos: de la enseña. De la “marca blanca” a las LA IMPLANTACIÓN DEL
“marcas de distribución”. PUNTO DE VENTA
• Evolución de los formatos comerciales.
4 ECTS
Tipologías de concentración del comercio Como resultado de los conocimientos
detallista. Clasificación del formato comercial adquiridos, el alumno aprenderá a aplicar
detallista. Comparativa del sistema tradicional técnicas de toma de decisiones en modelos retail TOTAL DE CRÉDITOS
frente al sistema de autoservicio y otros. utilizando y adaptando las palancas necesarias a 10 ECTS
Cartograma de los tipos de distribución. cada entorno competitivo.
Ventajas e inconvenientes de diferentes
comercios según el tipo de compra.
21
Oferta Formativa de Minors
AGILE Big Data & Analytics
Project Management en las Organizaciones
BIG DATA, OPERACIONES Y LOGÍSTICA BIG DATA, OPERACIONES Y LOGÍSTICA
Una parte significativa de los proyectos actuales se dan en El objetivo de este minor radica en mostrar las nuevas
entornos dinámicos, con un elevado componente de Innovación, tendencias en el ámbito de la analítica y big data, profundizando
de forma que los cambios no son vistos como una amenaza CONTENIDO en el impacto y las oportunidades que presentan en las CONTENIDO
sino como una oportunidad de desarrollo y aprendizaje. Las organizaciones, y explicando con qué enfoques y tecnologías
MARCO AGILE DE LA INTRODUCCIÓN AL BUSINESS
metodologías ágiles son ya una realidad y exigencia en el tejido pueden plantearse proyectos o iniciativas en estos ámbitos.
GESTIÓN DE PROYECTOS INTELLIGENCE Y AL BIG DATA
empresarial actual, y su dominio es una necesidad competitiva
2 ECTS En ese sentido, se presentarán las principales claves del Business 2 ECTS
para los Project Managers del siglo XXI. Creciente es el número
Intelligence (BI), entornos Big Data, Data Management,
de proyectos que demandan un ‘enfoque ágil’ de gestión, al no TALLER SCRUM APLICACIONES DE BI EN
4 ECTS Analytics, etc. LA EMPRESA
ser efectivo el marco predictivo o waterfall.
El programa se divide, tras una primera introducción, en dos 4 ECTS
TALLER DE PMI-ACP
4 ECTS partes diferenciadas. La primera pone el foco sobre las aplicaciones OPORTUNIDADES DE
de BI en la empresa. Se abordará a través de ejemplos prácticos NEGOCIO EN BIG DATA Y
relacionados con las arquitecturas de BI y su evolución hasta las ADVANCED ANALYTICS
TOTAL DE CRÉDITOS actuales plataformas de self-service, focalizándose en su aplicación 4 ECTS
10 ECTS en la gestión y dirección de empresas.
22
Oferta Formativa de Minors
Cadenas de Suministro
Big Data & Analytics Orientadas al Cliente en
in Organizations Mercados Globales
BIG DATA, OPERACIONES Y LOGÍSTICA BIG DATA, OPERACIONES Y LOGÍSTICA
The aim of this minor is to show new trends in the field of Analytics Hoy en día, las necesidades de los clientes son tomadas en
and Big Data, deepening the impact and opportunities presented in consideración en el entorno de los productos de consumo y la
organizations and presenting which approaches and technologies CONTENT distribución. Internet es la segunda opción cuando no encuentran CONTENIDO
can be considered as projects or initiatives in these areas. These are lo que quieren comprar en una tienda. La abundancia de
BUSINESS INTELLIGENCE TENDENCIAS , INNOVACIÓN Y
presented here as the main keys: business Intelligence (BI), Big data información de productos y revisiones que tienen disponibles
AND BIG DATA ESSENTIALS BENCHMARK EN LA CADENA
environments, Data Management, Analytics, etc. hace que el cliente tenga una amplia selección de productos y
2 ECTS DE SUMINISTRO
diferentes versiones del mismo producto. Esta transformación de
The course is divided, after an initial introduction, in two parts. 3 ECTS
BI FOR BUSINESS la demanda del consumidor está llevando la complejidad y el costo
The first, BI applications in the companies, shown by practical 4 ECTS GLOBALIZACIÓN: IMPACTO
a la cadena de suministro exactamente al mismo tiempo que los
examples; BI architectures and their evolution to today’s self- EN LA PLANIFICACIÓN Y
BUSINESS OPPORTUNITIES minoristas y sus socios necesitan invertir más para satisfacer las
service platforms, focusing on their application in management EJECUCIÓN DE LA CADENA
IN BIG DATA AND ADVANCED necesidades del consumidor.
and business management. DE SUMINISTRO
ANALYTICS
Los ejecutivos deben asumir que los consumidores demandan 4 ECTS
On the other hand, Business Opportunities in Big Data and 4 ECTS
cada vez más. Se enfrentan a modelos de cadena de suministro
Advanced Analytics, focuses on new options that come with the MULTIFUNCTION
obsoletos que ya tienen problemas para mantenerse al día. MANAGEMENT ROLE-PLAY
new technological paradigms of Big Data: mass storage, machine
TOTAL CREDITS Los líderes de la industria han comenzado a construir modelos FOR SUPPLY CHAIN
learning, advanced analytics and NoSQL databases.
10 ECTS especializados de cadena de suministro para enfrentarse a estos 3 ECTS
desafíos. Es básico entender qué inversiones ofrecerán el mayor
beneficio táctico y ventaja competitiva.
TOTAL DE CRÉDITOS
10 ECTS
23
Oferta Formativa de Minors
Introducción a
Dirección y Gestión Data Science
de Proyectos y Machine Learning
BIG DATA, OPERACIONES Y LOGÍSTICA BIG DATA, OPERACIONES Y LOGÍSTICA
La dirección de proyectos requiere el desarrollo del más avanzado Año tras año los gobiernos, empresas, organizaciones e incluso
conocimiento técnico en la materia, como también el uso y las personas, generan cada vez más datos. Durante los últimos
dominio de técnicas y herramientas que aseguren la mejor CONTENIDO años, almacenar estas cantidades de datos, así como explotarlos, CONTENIDO
gestión de los proyectos independientemente de su naturaleza. no ha sido un problema; pero con la cantidad de información
GESTIÓN DE LA TRIPLE INTRODUCCIÓN A DATA
que se genera hoy en día los sistemas han tenido que mejorar
Para ello, el director de proyecto ha de enfrentarse a situaciones RESTRICCIÓN SCIENCE Y MACHINE
o cambiar. Y aunque con las nuevas tecnologías BigData sea
internas y externas a los proyectos que requieren el desempeño de 4 ECTS LEARNING
posible almacenar tales cantidades de datos, sigue existiendo un
competencias de gestión de equipos y personas muy avanzadas. 2 ECTS
EL PROJECT MANAGER problema: la explotación de los mismos.
El objetivo es desarrollar en detalle las áreas de conocimiento COMO JEFE DE EQUIPO TÉCNICAS DE MACHINE
3 ECTS En este minor el alumno será guiado a través de la historia del LEARNING
específicas asociadas a la denominada Triple Restricción (alcance,
aprendizaje automático (Machine Learning) desde sus inicios 4 ECTS
tiempo y coste) así como conocer las técnicas y herramientas PROJECT MANAGEMENT
hasta cómo se pueden aprovechar todas las tecnologías de
necesarias para la eficaz gestión de los proyectos en estas áreas. GAME VISUALIZACIÓN DE DATOS
sistemas distribuidos BigData para aplicar modernos algoritmos.
También conocer, definir y explicar el rol del Project Manager en 3 ECTS 4 ECTS
Asimismo, se introducirán técnicas de visualización y análisis
relación al proyecto y el equipo comprendiendo la relación entre
avanzado de datos.
liderazgo y equipos eficaces
TOTAL DE CRÉDITOS TOTAL DE CRÉDITOS
Por otro lado, en el programa se trabajará el desarrollo de estas 10 ECTS 10 ECTS
competencias de gestión mediante el uso de un software de
simulación de gestión de proyectos. Los asistentes trabajarán
en equipos durante un período corto de tiempo permitiendo la
comunicación e interrelación entre sus miembros para llegar a un
óptimo resultado, simulando situaciones diarias de la dirección de
proyectos, midiendo cómo reaccionamos y cómo respondemos
ante situaciones de estrés.
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Oferta Formativa de Minors
Project Management Smart Cities
BIG DATA, OPERACIONES Y LOGÍSTICA BIG DATA, OPERACIONES Y LOGÍSTICA
Project management requires the development of more advanced El mundo de las Smart Cities supone una gran oportunidad
technical knowledge in the field, as well as the use and mastery profesional, dada su gran complejidad y demanda en ciudades de
of techniques and tools to ensure better management of projects, CONTENT todos los niveles y puntos geográficos. CONTENIDO
regardless of their nature.
TRIPLE CONSTRAINT La tendencia de la urbanización global anticipa que en 2030, INTRODUCCIÓN A LAS
For this, the project manager has to face internal and external MANAGEMENT más del 70% de la población mundial tendrá por objetivo vivir en SMART CITIES
projects that require the performance of equipment management 4 ECTS grandes ciudades debido al mayor número de oportunidades. 3 ECTS
skills and very advanced people situations.
PROJECT MANAGER’S TEAM Esta realidad genera dos enfoques: INNOVACIÓN
The aim of this program is to develop in detail the specific areas of LEADERSHIP 4 ECTS
3 ECTS • Las grandes ciudades deben preparar sus infraestructuras y
knowledge associated with the Triple Constraint (scope, time and ESTRATEGIA Y ANALÍTICA
servicios para garantizar la calidad de vida del ciudadano.
cost) and discover the techniques and tools necessary for effective PROJECT MANAGEMENT 4 ECTS
management of projects in these areas. We also know, define and GAME • Competitividad entre las ciudades para obtener las mejores
explain the role of the Project Manager related to the project team 3 ECTS oportunidades tanto en calidad de vida como en prestigio.
and the relationship between leadership and effective teams. TOTAL DE CRÉDITOS
Por tanto, es necesario hacer de las tecnologías un partner 10 ECTS
On the other hand, the development of these management skills TOTAL CREDITS imprescindible para adaptar servicios innovadores:
by using simulation software project management will work. 10 ECTS sensorizaciación, sistemas de captación y gestión de datos,
Students will work in teams for a short period of time allowing inversión en sistemas de energías renovables, transporte público
communication and inter-relationship among its members to más sostenible y eficiente, mejora de los recursos, etc.
reach an optimal result, simulating everyday situations of project
Este curso tiene dos objetivos:
management, measuring how we react and how we respond to
stressful, challenging situations. • Ofrecerte los conocimientos necesarios para desarrollar la
estrategia adecuada y llevar a cabo la innovación en las ciudades.
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Oferta Formativa de Minors
Entrenamiento en Entrenamiento en
Inteligencia Emocional Inteligencia Emocional
y Coaching con PNC y Coaching con PNL
RECURSOS HUMANOS RECURSOS HUMANOS
Este minor se erige en el complemento transversal ideal de Este minor se erige en el complemento transversal ideal de
cualquier formación empresarial. A las competencias profesionales cualquier formación empresarial. A las competencias profesionales
añade las competencias vitales que marcan la diferencia en el CONTENIDO añade las competencias vitales que marcan la diferencia en el CONTENIDO
ámbito del management. Los auténticos líderes más allá de ámbito del management. Los auténticos líderes más allá de
ENTRENAMIENTO EN ENTRENAMIENTO EN
ser expertos en su campo de actuación destacan por su gran ser expertos en su campo de actuación destacan por su gran
INTELIGENCIA EMOCIONAL INTELIGENCIA EMOCIONAL
inteligencia emocional. inteligencia emocional.
3 ECTS 3 ECTS
Existe una amplia bibliografía y una gran cantidad de talleres Existe una amplia bibliografía y una gran cantidad de talleres
COACHING COACHING
donde se enseña desde cómo gestionar las emociones hasta 3 ECTS donde se enseña desde cómo gestionar las emociones hasta 4 ECTS
cómo ser optimista o resolutivo, pero la “formación” en Inteligencia cómo ser optimista o resolutivo, pero la “formación” en Inteligencia
Emocional se limita la mayor parte de las veces a enseñar el qué PROGRAMACIÓN Emocional se limita la mayor parte de las veces a enseñar el qué PROGRAMACIÓN
NEURO-CALIGRÁFICA NEURO-LINGÜISTICA
sin mostrar el cómo. sin mostrar el cómo.
4 ECTS 3 ECTS
La Programación Neuro-caligráfica, de reciente creación, es un A través de este entrenamiento, el alumno mejorará de forma muy
entrenamiento que no aspira a formarte sino a transformarte. significativa su gestión emocional, su iniciativa, su perseverancia,
“Para los que conozcan y admiren la prestigiosa obra de Joseph TOTAL DE CRÉDITOS su extraversión y su empatía. Pero por encima de todo, ganará en TOTAL DE CRÉDITOS
O’Connor, pionero en la utilización de la Programación Neuro- 10 ECTS autoconfianza. En definitiva, se convertirá en un líder natural. 10 ECTS
Lingüística (PNL) en el ámbito del coaching, debo señalar que
Paralelamente, este minor capacitará al alumno para convertirse
la Programación Neuro-Caligráfica con el tiempo resultará una
en coach de Inteligencia Emocional con el fin de mejorar el
herramienta muy eficaz para coaches”, afirma el Doctor Keith E.
rendimiento y cohesión de sus equipos, y para ‘empoderar’ a las
Webb, presidente de Active Results LLC, en el prólogo del libro
personas que se hallen bajo su responsabilidad.
‘Coaching con PNC’, del Doctor Joaquim Valls.
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Oferta Formativa de Minors
Liderazgo y
Comportamiento
Organizacional
RECURSOS HUMANOS
IDIOMA: ESPAÑOL
TOTAL DE CRÉDITOS
10 ECTS
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Oferta Formativa de Minors
Queremos agradecer a todos los miembros de la
Comunidad EAE: alumnos, antiguos alumnos,
claustro y staff, que han hecho posible este
catálogo. Un colectivo de personas que representan
la filosofía y los valores que nos guían en nuestro
apasionante viaje. We make it happen.
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Oferta Formativa de Minors