RESUMEN ANALÍTICO ESPECIALIZADO

La importancia de la tecnología para el ámbito de la

1.   TÍTULO
comunicación

2.   AUTOR María Teresa Pellicer Jordá

Historia y Comunicación Social 489 Vol. 18. Nº Esp.

3.   EDICIÓN
Octubre (2013)

4.   FECHA 08, junio de 2020

 Historia
5.   PALABRAS  Sociedad
CLAVES  Tecnología
 Comunicación

6.   DESCRIPCIÓN Artículo

7.   FUENTE O AZNAR, H. (1999) Comunicación Responsable. Editorial

BIBLIOGRAFÍA Ariel: Barcelona.
USADA POR EL
AUTOR BALLESTA PAGA, J. (2002 c) Medios de comunicación
para una sociedad global.
Universidad de Murcia: Murcia
BENAVIDES DELGADO, Juan. (2004). “La ética y los
medios de comunicación en
El ámbito de la cultura publicitaria. Una aproximación
conceptual”. En Zamora,
J. A. Medios de comunicación, información, espectáculo y
manipulación. Verbo
Divino. Navarra.
BONETE, E. (2000) Ética de la comunicación audiovisual.
Tecnos: Madrid.
BLÁZQUEZ, N. (2002). La nueva ética en los medios de
comunicación. Bac: Madrid
BRIGGS, A; BURKE, M. (2002 a). De Gutenberg a
Internet. Taurus: Madrid
BORDERIA ORTIZ, E; LAGUNA PLATERO, A;
 MARTÍNEZ GALLEGO, F.
(1996) Historia de la comunicación social. Editorial
Síntesis: Madrid.
GARCÍA JIMÉNEZ, L.(2007) Las teorías de la
comunicación en España: un mapa
Sobre el territorio de nuestra investigación (1980-2006).
Tecnos: Madrid.
PIZARROSO QUINTERO, A. (1994). Historia de la
prensa. Editorial Centro de
Estudios Ramón Areces: Madrid.
RAMONET, I. (2002 d). La tiranía de la comunicación.
Editorial Debate: Barcelona.
SÁNCHEZ GUZMÁN, J.R. (1993). Teoría de la
Publicidad. Madrid: Tecnos.
SUÁREZ, J.C. (2006). Los límites éticos del espectáculo
televisivo. Mad: Sevilla.

8.   CONTENIDO Las tecnologías son un hecho real, existen y son necesarias,
por tanto no hay posibilidades de rechazo, hay que aprender
a convivir con ellas y aprovechar las ventajas que nos
ofrecen, a la vez que tratar de evitar o reducir los riesgos
que implica su introducción y aplicación en nuestras
sociedades. Lo que sí es un hecho es que ofrecen una gama
importantísima de posibilidades de comunicación entre los
seres humanos.
Con el empleo de las tecnologías en la comunicación se
podría afirmar que se está perdiendo la línea divisoria entre
lo real y lo imaginario, o que necesariamente estamos
entrando en una nueva forma de configurar las estructuras
sociales: familia, escuela, educación, el mundo político, etc.
La utilidad de la tecnología depende de quién la desarrolla,
la maneja y la controla y al servicio de qué intereses está. Es
la forma cómo se usen lo que determina las consecuencias
en el plano social e individual, formas que están a su vez
culturalmente determinadas, pues dependen de cómo se
concibe el mundo, las relaciones humanas, las relaciones de
producción, los valores y presunciones que orientan y
regulan la actividad.
Debido a la influencia que tienen los medios de
comunicación masiva en la sociedad y las amplias
posibilidades de comunicación que se abren con las
 tecnologías, es impostergable la necesidad de consolidar
políticas democráticas nacionales en el sector de la
información y de la comunicación, para lograr la
preservación de los genuinos valores culturales de los
pueblos, así como hay que implementar mecanismos que
evalúen el impacto de las nuevas tecnologías. Dicha
evaluación debe basarse, indiscutiblemente, en una óptica
ética -social y política.

9.   METODOLOGÍA Investigación acción participativa

Los medios e información son fundamentales en la sociedad

actual, hasta el punto de ser considerados el cuarto poder.
En este sentido, Bordería afirma que “en esta sociedad
nueva, los detentadores del saber, esto es, del máximo de
información, detentan por consiguiente el poder” (Bordería,
1996. Pág. 414). Para otros los medios son un contrapoder
que tiene que vigilar y controlar a los políticos. En
cualquier caso, es indudable la influencia de los medios
en la sociedad. Castell dice que “debido a la convergencia
de la evolución histórica y el cambio tecnológico, hemos
entrado en un modelo puramente cultural de interacción y
organizaciones sociales” (García, 2007. Pág. 102). Si
tenemos en cuenta, tal y como hemos explicado en párrafos
anteriores, que la tecnología tiene mucho – o más bien todo-
que ver para que los medios sean lo que son-, podremos
10. CONCLUSIONES decir que el que dispone de la tecnología tiene mucho que
decir en este asunto. En este sentido, Suárez afirma que una
de las causas de la concentración del poder económico y
simbólico es la “posesión de las nuevas tecnologías de
información digital por el capital privado (Suárez, 2006.
Pág. 33). Tecnología y comunicación se necesitan. Como
dice Borderia, El industrialismo necesita desarrollo
tecnológico y comunicacional para sobrevivir. Debido a
ello, a lo largo de la pasada centuria, podemos censar una
treintena de descubrimientos tecnológicos importantes para
la consolidación de la comunicación de masas (Bordería,
1996. Pág. 306). De este modo, una de las tendencias de los
medios de comunicación es la innovación tecnológica. “El
paradigma de la tecnología de la información se basa en la
flexibilidad”, como dice Castell (Castell, 2007. Pág. 99)..
11. AUTOR (ES) DEL
Andrés Felipe Triana Rico
RAE