La huella de los

Juegos Olímpicos
en las ciudades
Imagen, forma y función de la ciudad contemporánea

Laura Peña San Martín

Mario Cid Montes

5º Publicidad y RR.PP.

Índice
 Págs.

 Parte Primera

Cuestiones Previas: Título, Resumen de 150 palabras, Palabras calve, Índice,

Introducción: tema y contexto, Objetivos y
Metodología………………………………………………………………………………………….…… 3

 Parte Segunda

Introducción…………………………………………………………… 8

Preparación de la ciudad
olímpica………………………………………………………….……. 12

Transformación de la ciudad
olímpica………………………………………………………...……… 14

Comunicación de la ciudad elegida antes,

durante y después de la celebración de los Juegos
Olímpicos…………………………………………………….….……... 20

El impacto de los Juegos Olímpicos

en las ciudades………………………………………………………... 28

Conclusiones…………………………………………………………... 35

Anexos……………………………………………………………………. 37

Bibliografía………………………………………….………..…………. 40

Cuestiones previas
2
Título

La huella de los Juegos Olímpicos en las ciudades.

Resumen

Desde el mismo momento en que una ciudad se plantea ser sede

de unos Juegos Olímpicos, se abre ante ella un gran desafío a diversos
niveles. La celebración de los Juegos supone que la citada ciudad no
vuelva a ser la misma debido a que se habrán producido en ella
importantes reformas, especialmente en lo que respecta a su forma,
función e imagen.

La forma de la ciudad se verá alterada por completo a causa de

las obras que una cita de tal magnitud requiere: nuevas
infraestructuras, nuevos barrios, reforma de antiguas calles y un sin fin
de transformaciones más. Por su parte, la imagen se verá elevada a un
estatus superior, obteniendo un caché internacional que no da ningún
evento de otra clase. En cuanto a la función, habrá cambios
especialmente durante las dos semanas de duración del evento debido a
que su organización, por razones de seguridad, tránsito… requerirá que
se efectúen ciertas variaciones en el normal funcionamiento de la
ciudad anfitriona.

Palabras clave

Juegos Olímpicos, organización, desafío, transformación, ciudad

Title

3
The fingerprint of the Olympic games in the cities

Summary

From the very moment when a city proposes to host the Olympic
Games opens to it a great challenge on several levels. Hosting the
Games means that that city would not again be the same because it will
have produced many reforms, especially in regard to form, function and
image.

The shape of the city will be completely altered because of the

work that an event of this magnitude requires: new infrastructure, new
neighborhoods, renovation of old streets and endless transformations.
In the case of the image, it will be elevated to higher status, obtaining
international cache that does not give any other class activity. As for the
role of the city, there will be changes especially during the two weeks of
the event due to his organization; safety, traffic and more reasons will
require certain changes made in the normal functioning of the host city.

Key words
Olympic Games, organization, challenge, transformation, city.

Introducción: Tema y contexto

A lo largo de la historia, la celebración de los Juegos Olímpicos
suponía el hermanamiento de diferentes pueblos y culturas mediante la
realización de diversas pruebas deportivas. Con la llegada de nuevos
tiempos, la clásica cita Olímpica ha dejado paso a lo que algunos
autores denominan los Juegos Modernos.

Estos Juegos Olímpicos Modernos, que se vienen realizando

desde finales del siglo XIX, están caracterizados por una creciente
globalización. El hecho de que estos eventos tengan cada vez una mayor
magnitud y alcance no significa que se haya perdido ese espíritu
olímpico del que se hacía gala en la Antigüedad.

4
 Por su parte, este crecimiento desmesurado está propiciado en
gran medida por el espectacular desarrollo que los medios de
comunicación han sufrido, especialmente en la segunda mitad del siglo
XX y concediéndole un especial mérito a Internet. En las más de cien
ediciones de Juegos Olímpicos Modernos que han tenido lugar se han
ido batiendo records extra deportivos de toda clase. Por ejemplo, en la
ceremonia de apertura de los Juegos Olímpicos de Pekín 2008 se
rompieron todas las marcas existentes en lo que a audiencia televisiva
se refiere; la edición que tuvo lugar en Sydney en el año 2000 se
retransmitió a 220 países; etc.

La celebración de un evento de este calibre tiene un importante

efecto en las ciudades que lo albergan. Dicho efecto tiene su
consecuencia más inmediata en la forma de las mencionadas ciudades
debido a que ninguna de ellas está preparada desde un principio para
recibir tal aluvión de público, deportistas, autoridades, medios, etc. sin
realizar modificaciones; se requieren infraestructuras de todo tipo.

La imagen de las ciudades también se ve afectada desde un

primer momento. La celebración de unos Juegos Olímpicos Modernos
requiere por parte de la ciudad sede un importantísimo esfuerzo de
Relaciones Públicas a todos los niveles, ya que son muchos los intereses
que están en juego tanto a corto, como a medio, como a largo plazo.

Como no podía ser de otra manera, estas transformaciones tienen

consecuencias sobre la función de las ciudades, que ven roto su ritmo
de vida habitual para adaptarse al programa de la cita olímpica. Esto,
sumado a las mayores medidas de seguridad requeridas, a la desviación
de los flujos habituales de tráfico, etc. producen que la ciudad que
alberga unos Juegos sea completamente diferente el tiempo que duran
los mismos.

Este contexto actual de masificación de los Juegos Olímpicos, en

los que prácticamente es más importante lo “periférico” a las propias
pruebas deportivas en sí, ha suscitado en los últimos tiempos voces de

5
crítica debido a que las multimillonarias inversiones que se requieren
sólo están al alcance de los países más ricos, arrebatándole las
inmensas posibilidades de desarrollo que este evento proporciona a la
ciudad, e incluso a la región o país donde se celebra. Las voces críticas
también se han comenzado a levantar contra los efectos que estas citas
tienen sobre el medio ambiente; por estos motivo, desde el Comité
Olímpico Internacional se aboga por no añadir nuevas pruebas
deportivas, por limitar el gasto económico y por hacer los Juegos lo más
“verdes” posible…

Es por esto que nos encontramos en un punto de transformación

del modelo de los Juegos Olímpicos, en que se deben tomar decisiones
que tendrán consecuencias transcendentales en las futuras ediciones.
Este cambio, por otra parte, se antoja fundamental para la
supervivencia de los Juegos Olímpicos.

Objetivos

Con la realización de este trabajo de investigación pretendemos

conocer, por un lado, de qué manera afecta a una ciudad la celebración
de unos Juegos Olímpicos. Dichos efectos serán vistos desde
perspectivas diferentes, pues lo que queremos conocer es cómo y
cuánto cambia la imagen, la forma y la función de las ciudades que
organizan un evento de tal magnitud.

Por otro lado, pondremos la vista en las principales citas

olímpicas que tuvieron lugar en el pasado para saber de qué manera
han evolucionado los denominados Juegos Olímpicos Modernos a lo
largo, fundamentalmente, del siglo XX.

Con todo ello, tendremos una idea general de la situación actual

del movimiento olímpico, visto desde el punto de vista de las ciudades,
que son las que dan sentido a la asignatura en la que se encuadra la
presente investigación.

Metodología

6
 Para lograr la consecución de los objetivos planteados, la
metodología a seguir deberá centrarse, en el primero de los casos, en el
análisis de toda la documentación y estudios que se han realizado sobre
los efectos que tiene en las ciudades la realización de unos Juegos
Olímpicos. Deberemos centrarnos en los escritos de otros autores a
causa de nuestra incapacidad de estudiar el tema por nuestros propios
medios. Una vez analizada la documentación, se deberá realizar una
reflexión con la cual obtener las conclusiones finales acerca de la
cuestión tratada.

Para el segundo de los objetivos planteados, seleccionaremos las

citas olímpicas, principalmente del siglo XX, que hayan destacado por
alguna característica especial: por ser las primeras que se realizan en
un continente en concreto, por el contexto geopolítico del momento, por
algún acontecimiento relevante que se haya producido en su
transcurso… El análisis de las características de estas Olimpiadas nos
dará la información necesaria para hacer la reflexión pertinente con la
que extraer las conclusiones acerca de la evolución que han sufrido los
Juegos Olímpicos Modernos.

Con todos estos datos, podremos detenernos a concluir, de forma

generalizada, cuál es la situación actual del movimiento olímpico, por
qué se ha llegado hasta ella, en qué medida las ciudades son
importantes para el mismo y en qué medida las ciudades se ven
modificadas por dicho movimiento.

Introducción

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 Desde finales del siglo XIX, hacia el año 1896, se vienen
organizando en diferentes países los denominados como Juegos
Olímpicos Modernos. Estos Juegos, claramente inspirados en los que se
venían realizando en Grecia en la Antigüedad, nacieron con la intención
de promocionar el deporte y con la creencia de que la competición
deportiva podría producir el entendimiento entre los países.

Tal y como afirmó el francés Pierre Frèdy, Barón de Coubertin,

considerado como el padre de los Juegos modernos, “las Olimpiadas
son símbolos de una civilización entera, superior a países, ciudades,
héroes militares o religiones ancestrales”, lo que da una idea de las
pretensiones iniciales de dicha competición.

Algo más de un siglo después y tras la celebración de una

treintena de Juegos Olímpicos y 24 Juegos Olímpicos de Invierno,
puede decirse sin equivocación que los Juegos Olímpicos no sólo han
alcanzado su objetivo primario de unir diferentes culturas y razas
mediante la competencia. Hoy en día, este evento supone para la ciudad
organizadora un importante revulsivo a nivel económico debido al
tráfico de turismo e inversiones tanto extranjeras como nacionales que
provoca; es la causa de la construcción y mejora de numerosas
infraestructuras; y, además, si todo sale según se prevé, proporcionan
un prestigio internacional solamente comparable al que se consigue con
la organización de otras grandes citas como las exposiciones
universales, etc. Estas consecuencias, por otra parte, son perfectamente
extrapolables al conjunto del país donde se realizan, ya que es muy
común el apoyo por parte de otras ciudades a la sede olímpica.

En este sentido, son muchas las polémicas que han surgido a lo

largo del tiempo, especialmente cuando centramos la atención en las
ceremonias de elección de las ciudades donde tendrán lugar los Juegos.
Son muchos los intereses que, valga la redundancia, están en juego, ya
que numerosas regiones tienen puestas todas sus esperanzas en este
tipo de eventos para culminar su desarrollo económico, cultural… Y son
estos motivos los que priman sobre otros. El último caso de este tipo se
8
produce con las candidaturas de Madrid y Rio de Janeiro para la
organización de los XXXI Juegos Olímpicos en 2016, resultando elegida
la segunda pese a que Madrid contaba con la práctica totalidad de las
infraestructuras necesarias construidas, un elevado nivel de seguridad
ciudadana, todas las necesidades de transporte cubiertas, etc.

Pero es en este punto en el que debemos pararnos y hacer una

reflexión, ya que según el ideario de los Juegos modernos, estos tienen
lugar para que el intercambio que en ellos se produce tanto a nivel
deportivo, como cultural o económico enriquezca a todas las partes,
teniendo el fin último de crear entendimiento entre las naciones. Sin
perder de vista esta idea, cabe preguntarse si no es justo que todas las
ciudades, regiones y continentes (todos ellos representados en los
archiconocidos “aros olímpicos”) tengan su oportunidad de dar a
conocer al mundo su forma de ver las cosas, desde la perspectiva de
quien organiza el evento.

Aquella ciudad que logra adjudicarse el calificativo de ciudad

huésped de estos juegos, monopoliza el simbolismo que el deporte, y la
cultura de alto nivel internacional asocian a la celebración de unos
Juegos Olímpicos para sí mismos.

Hoy día la celebración olímpica recoge en sí misma la multitud de

intereses deportivos, sociales, culturales, comunicativos y económicos,
en su mayor parte en la actualidad, que han permitido la superación
constante hacia el ritual común de mayor importancia en nuestro
planeta, albergando en sí mismo unos protocolos a seguir, en los que el
orgullo por la superación están en constante desarrollo por cada ciudad
en los que se llevan a cabo.

Los Juegos Olímpicos, permiten un mundo posibilidades que

intentan ser capitalizadas por la ciudad que posee la responsabilidad de
su desarrollo cada cuatro años, al mismo tiempo y bajo este punto, la
capacidad de evolucionar hacia la exportación de una imagen mundial,

9
como una imagen de marca, que sería la ciudad, al tiempo que
importar la solución de sus necesidades como país.

Así pues, los Juegos Olímpicos son concebidos como un vehículo

para ofrecer un producto de imagen que es la propia ciudad. Así, se
congregarán escenarios (Barcelona, su nuevo frontal marino; Atlanta,
su Downtown,...), pero también de modelos de vida y distintas filosofías,
como Atlanta, la idea de comunidad integrada por distintas razas,
originadora de su singularidad; Barcelona, su realidad mediterránea,
abierta y cosmopolita, expuesta por el diseño; Seúl, su capacidad
económica y modernizadora..

La principal cara al mundo sería la urbe, el objeto es estudiar la

ciudad como símbolo urbanístico y de imagen de marca creada, para la
celebración de estos juegos deportivos.

Cada cuatro años, cada ciudad asocia unos valores diferentes a

su ciudad, que luego tras los juegos olímpicos, quedara en el recuerdo
de todos, y será un valor añadido posterior para la propia ciudad como
imagen turística.

En el caso español, sus preocupaciones de superar viejas

concepciones de inferioridad respecto el ámbito europeo podrían ser
explicativas. Así pues, el hecho olímpico para países como Corea o
España permite facilitarse un último empujón a las relaciones
internacionales, como fue en el caso de Barcelona 92.

Con este trabajo, lo que pretendemos es encontrar la conclusión a

la que, bajo nuestro punto de vista, se puede llegar al plantearse este
tipo de reflexiones. Además, queremos conocer cuáles son los efectos
reales que tienen sobre las ciudades la realización de estos eventos,
tanto a nivel económico, como de infraestructuras; todo ello teniendo en
cuenta la imagen, la forma y la función de dichas ciudades…

10
 Preparación de
la ciudad olímpica

11
 Exististe un reducido grupo de ciudades que han acogido la
celebración de los Olímpicos de verano. De las aproximadamente 130
ciudades del mundo, capitales metropolitanas con dimensiones y
condiciones suficientes, para celebrar un acontecimiento olímpico, sólo
19 han conseguido ser olímpicas hasta ahora.

La dinámica de participación urbana durante el proceso de

preparación de la ciudad, lleva consigo una aceptación de costes, como
el sufrimiento de las obras, pero también el hospedaje. Todo ello crea
una dinámica humana de participación en el proceso preparatorio y
olímpico.

Todas ellas como Atenas, Berlín, Barcelona, Estocolmo, México,

Roma... Podríamos considerarlas como las ciudades más importantes y
avanzadas del mundo.

La importancia del movimiento olímpico, naturalmente, va más

allá de sus consecuencias urbanísticas. Pero es interesante entender
que su utilización como estrategia urbanística no puede adscribirse de
forma mecánica a la lógica de la globalización, como a menudo se ha
interpretado el episodio de los Juegos de 1992 en Barcelona. Desde los
Juegos de Londres en 1908 es posible comprobar impactos urbanísticos
de cierta entidad. Y en los Juegos de Montreal de ya se utilizaban
análisis de coste y beneficio, con una estrategia urbanística explícita.

12
 El éxito deportivo, y de organización que conllevan estos juegos,
está prácticamente garantizado por la propia lógica del acontecimiento
en su momento de celebración. Sin embargo, las ciudades en cambio,
persiguen desde el
planteamiento inicial, otro tipo
de éxito que permita
demostrar, ante todo el
mundo, lo importante y bien
preparada que esta la ciudad
para esta celebración,
suponiendo alguna ventaja o
cualidad especial frente a otras.

La idea de mejorar e innovar se superpone en muchas ocasiones a

la idea de creación, un ejemplo de esto, sería la de la Villa Olímpica en
Barcelona.

En el caso de Barcelona, su éxito recaería por encima de la

superación tecnológica, Inauguración de Los Juegos Olímpicos de
respecto de las anteriores o a Barcelona 92

marcas deportivas que no se

pueden superar, viendo la transformación que experimenta la ciudad.

Este éxito se aprecia tanto en la admiración del ciudadano, como

en la admiración y reflejo que despierta en otras ciudades.

Estas transformaciones físicas y psicológicas que las personas

llegamos a tener de la ciudad olímpica, es fruto de la diferente
concepción que tienen los diferentes gobiernos de la ciudades
organizadoras, que en fin, son las que promueven estos proyectos para
sus ciudades.

La transformación es importante, pero aún mas importante es la

planificación política previa, que concluye en un proyecto, que pretende
ser exitoso en todos sus sentidos.

13
 En el caso de Atlanta, el proyecto olímpico dejaría nuevos
estadios, mejoras en el Downtown y en los proyectos de transporte, un
gran aeropuerto y posiblemente la solución de sus males urbanos que
venian acarreando un tiempo atrás.

Transformación de la ciudad
olímpica

Las ciudades que son elegidas como Sedes Olímpicas, sufren unos
cambios desde mucho antes de ser seleccionadas como ciudades olímpicas,
empiezan con su transformación ya desde sus candidaturas previas a la
selección.

De los cambios más significativos que sufren las ciudades que van a ser
Sede de los Juegos Olímpicos constan tales como:

-La vertebración de la ciudad, para su dotación de un sistema viario

que potencia la relación de la ciudad nominada con las otras ciudades
metropolitanas y que conecte el conjunto del territorio urbano con sistemas de
comunicaciones regionales. La ciudad tiene que equiparse.

-Tiene que llevarse a cabo una política de equipamiento que dirija la

ciudad hacia la obtención de los espacios públicos necesarios así como de las
dimensiones que sean consideradas en cada caso, que permitan formalizar
una nueva y mejorada, percepción de la ciudad.

-La ciudad tiene que determinar el umbral de servicio necesario y de

influencia que pretende dar a la ciudad central de los juegos, por ello tiene que
definir un sistema que articule entre ese centro, que será el más importante, y
de las otras ciudades metropolitanas y regionales, de las que también serán
participes en los juegos.

-Es importante, evitar que los crecimientos cualitativos se generen

mayormente en una zona muy determinada de la ciudad, en relación con las
otras regiones participantes, es decir, con el resto de distritos.

14
 Todo esto lleva a tener que utilizar proyectos preparados previamente,
como herramientas para calificar y reequiparar las zonas urbanísticas que así
lo necesiten, para los cambios y transformaciones que necesiten. Se deben
desarrollar estrategias que deben propiciar una buena transformación
planificada a escala de la ciudad y sus conexiones.

Las transformaciones que se sufren en la ciudad olímpica y en sus

entornos más allegados, son el fin de un proyecto, como si fuera un gran
conjunto de proyectos de características diversas, pero que llevan a un fin
común.

Por una parte, la transformación está ubicada en las áreas o parques

olímpicos, en las instalaciones de competición y de entretenimiento, y por otro
hay que dotar a la ciudad en su conjunto en transportes, conexiones
adecuadas con el exterior, así como el equipamiento necesario de hospedaje de
los invitados y turistas de los Juegos Olímpicos.

Tras esto la ciudad sufre un cambio que podemos denominarlo como

estructural en su conjunto internacional, y que va asociado a su vez a un éxito
organizativo por parte del país. Por ello, urbanísticamente, las mejoras en
infraestructura comunicativa, social e instalativa entre otras son de vital
importancia. Es económicamente, una plataforma de proyección, bastante
atractiva para inversores en patrocinio y mecenazgo.

Todo ello con un fin, que es asociar los cambios y las transformaciones
de la ciudad olímpica, a la de una ciudad moderna y seductora a nivel
internacional.

Hemos llevado a cabo un análisis mas detallado de dos ciudades. Una

que fue sede de los Juegos Olímpicos en España, que fue Barcelona 92, y otro
caso, que es el de Río de Janeiro que ha sido la ciudad seleccionada como sede
de los Juegos Olímpicos mas reciente.

Barcelona 92

La celebración de los Juegos Olímpicos en 1992, reafirmó el papel de

Barcelona como una de las principales capitales europea. La ciudad de

15
Barcelona, se abrió al mar y surgieron nuevos espacios e instalaciones
deportivas, proyectadas por
arquitectos de fama
mundial.

Se destacó especialmente la
zona denominada Anella
Olímpica (Anillo Olímpico),
situada en la montaña de
Montjuïc. Edificios como
Estadi Olímpic de Pere
Domènech i Roure, el Palau
Sant Jordi de Arata Isozaki,
y las torres de comunicaciones de Santiago Calatrava y Norman Foster, que
retransmitieron los Juegos Olímpicos al mundo.

Puerto Olímpico de Barcelona con las Torres

Una de las grandes
Mapfre. obras de este periodo, fue el
proyecto de los arquitectos
Oriol Bohigas, Josep Martorell y David Mackay, que fue el Puerto Olímpico.

En los lugares públicos, fueron colocadas una infinidad de esculturas

como The Barcelona Head de Lichtenstein en el puerto, o la escultura de
Frank O Ghery, conocida como El peix d’or o La Dorada.

En definitiva, Barcelona se dio a conocer como una ciudad preparada y

atractiva, que ofreció al mundo uno de los mejores Juegos Olímpicos de la
historia. Tras estos juegos, se consolidó como una de las principales ciudades
turísticas europeas. De su arquitectura contempóranea destacará siempre sin
dudad el emblema de la ciudad, que es la Torrer Agbar, de Jean Nouvel.

Tras los juegos, Barcelona se consolidó como una de las principales

ciudades europeas. De su arquitectura contemporánea destaca sin duda la
que se ha convertido en un emblema de la ciudad: la Torrer Agbar, de Jean
Nouvel.

16
Rio de Janeiro 2016

El triunfo de Río de Janeiro significa los primeros juegos

olímpicos sudamericanos en la historia.

Siete fueron las ciudades que presentaron oficialmente su

candidatura ante el Comité Olímpico Internacional, pero la lista fue
reducida a 4 ciudades que fueron Río de Janeiro, Madrid , Chicago y
Tokio. De éstas, la ciudad brasileña de Río de Janeiro fue elegida el 2 de
octubre de 2009 que se celebró en Copenhague, Dinamarca.

La candidatura de Rio
de Janeiro 2016 se basó en
cuatro conceptos que fueron
los de excelencia técnica,
por experiencia de por vida,
Río de Janeiro elegida para los Juegos
Olímpicos 2016 transformación y apoyo al
movimiento olímpico y
paraolímpico.

La excelencia técnica involucra reforzar aspectos tales como el

alojamiento, el transporte, la criticada seguridad y la fortaleza
financiera.

El segundo principio, "Experiencia de por vida", habla de estadios

llenos y un la pasión por el deporte. El tercero, la transformación es
una mezcla de cambios sociales y ambientales para la ciudad de Río
orientados a la inclusión social de los colectivos marginados.

El último, apoyo al movimiento olímpico y paraolímpico tiene que

ver con impulsar el olimpismo en los jóvenes y el voluntariado.

17
 Dentro de las infraestructuras se puede decir que la ceremonia de
apertura y de clausura de los Juegos se oficiará en el Estadio de
Maracaná, que es un gigantesco estadio que se ha restaurado para
ambas citas internacionales.

El barrio de Barra de Tijuca será un eje olímpico y centro para los

corresponsales de prensa de todo el mundo. Se han aprovechado
recintos construidos para los Juegos Panamericanos de 2007. Los
juegos acuáticos se celebrarán en el Parque Acuático María Lenk.

Río de Janeiro, planea realizar casi todos los juegos en su área

urbana, en las zonas de Barra de Tijuca, Maracaná, Copacabana y
Deodoro.

Dentro de los gastos económicos para soportar la transformación

de la ciudad, en sede de los Juegos Olímpicos, se prevé que el coste de
preparación de la ciudad oscilará entre los 8.500 millones de euros.
Brasil pretende dar una imagen positiva, para alejar de la droga a miles
de jóvenes mediante el deporte. Dentro de ese presupuesto económico,
se esperan unas fuertes inversiones en adecuar los transportes al
público para tales necesidades.

Río de Janeiro, está llevando a cabo el mayor proyecto de

renovación urbana de todos los tiempos. El Comité Organizador revela
que para esta transformación, se seguirá el modelo de lo ocurrido en
Barcelona en 1992, sin duda uno de los ejemplos más exitosos de cómo
una ciudad puede aprovechar una oportunidad, como son los Juegos
Olímpicos para mejorar las zonas urbanísticas y la imagen de la ciudad,
perdurable en el tiempo.

Dentro de las transformaciones urbanísticas que se llevarán a

cabo, una de ellas será en el puerto de Río de Janeiro, igual que ocurrió
en la ciudad de Barcelona. Las autoridades brasileñas, pretenden dar
un cambio al lugar, para darle una imagen de zona residencial, con
restaurantes, bares y nuevos hoteles, transformándose así el puerto en

18
un centro turístico importante para la ciudad. El plan esta denominado
como El Puerto Maravilla.

En el caso de las vías de transporte se invertirán más de 5.500

millones de dólares, que serán destinados especialmente a ampliar el
metro y mejorar los trenes de cercanía. Hoy el metro se extiende por 27
km, para el 2016 crecerá en 20 km.

Por otro lado un Plan denominado Favela Barrio, también estaría

previsto estar finalizado para la llegada de estos juegos Olímpicos.

Con estos proyectos, se reafirma una vez mas, la importancia que

tiene para estos países, que son sede de los Juegos Olímpicos cada
cuatro años, de formar parte de un proyecto comunitario
internacionalmente, que al final se convierte en un proyecto con un fin
de mejora de la propia ciudad, y la imagen de la ciudad, en este caso
Río de Janeiro, y su país Brasil.

19
 Comunicación de la ciudad
elegida antes, durante y después
de la celebración de los Juegos
Olímpicos

Los Juegos Olímpicos modernos son considerados como uno de

los eventos más grandes e importantes en lo que a comunicación se
refiere. Estos mega eventos, como han sido denominados por algunos
autores, han pasado a denominarse en las últimas ediciones media
events debido en parte a la globalización de los medios de comunicación
que permiten audiencias mundiales. Por poner un ejemplo reciente, la
ceremonia de inauguración de los Juegos Olímpicos de Sydney 2000 fue
vista a través de la televisión en más de 220 países y para la celebración

Sydney 2000

de los mismos fueron acreditados en torno a 20.000 periodistas de todo

el mundo.

20
 La comunicación de una cita Olímpica supone un importante reto
para el Comité organizador de la misma. Los Juegos Olímpicos suponen
un contacto intercultural entre culturas que, en numerosas ocasiones,
resultan completamente antagónicas; las diferentes lenguas, las
orientaciones políticas e incluso los estereotipos que se existan de la
región donde se van a organizar los Juegos influyen sobremanera en el
éxito o fracaso de la comunicación, y por ende, de los propios Juegos.
Esta “adaptación” de los mensajes para la gran audiencia mundial a la
que se transmite se realiza, en parte, a través de los rituales y
escenarios propios de los Juegos Olímpicos.

Datos como estos hacen pensar, por tanto, que el aspecto

comunicativo de los Juegos Olímpicos debe ser organizado hasta el más
mínimo detalle, pues un fallo pondrá en evidencia las carencias de una
región o país a nivel internacional.

Partiendo de esta base, a la hora de presentar una ciudad un

proyecto olímpico, deberá tener en cuenta que la comunicación del
mismo deberá realizarse en tres tiempos: antes, durante y después de
los Juegos Olímpicos. El simple hecho de dividir la comunicación en
estos tres periodos ya propicia una parte del éxito porque ayuda a
centrar los objetivos de cada etapa, evitando dispersiones que pueden
ser interpretadas por los organismos internacionales como un síntoma
de una mala organización de los citados Juegos.

Comunicación antes de los Juegos Olímpicos

Desde que una ciudad se plantea ser candidata a la organización

de unos Juegos Olímpicos comienza a haber un intenso trabajo de
comunicación. En esta etapa, la mencionada comunicación se centrará
en transmitir las bondades de la ciudad, teniendo en cuenta también a
la región y al país, en todos los aspectos: infraestructuras ya existentes,
seguridad, clima propicio y un largo etcétera.

21
 Como se ha comentado anteriormente, existen una
serie de dificultades comunicativas en lo que a aspectos
culturales, lingüísticos… se refiere. Estas diferencias
deben salvarse en esta etapa, viéndose completamente
superadas durante la transmisión de los propios Juegos
Olímpicos. Para lograr el objetivo de esta fase de la
comunicación olímpica, se realiza una importante labor
sobre elementos como el logotipo y la mascota, los cuales
serán seña de identidad de la candidatura o de la sede olímpica, por lo
Logo Atlanta ´96
que permanecerán sin alteraciones a lo largo del
tiempo.

En palabras de Miguel de Moragas,

Director del Instituto de la Comunicación de
Barcelona, el reto de diseñar un logotipo y una
mascota para una candidatura olímpica
consiste en seleccionar los referentes de
identificación de la sede, que no es otra cosa
que hacerse preguntas del tipo “¿qué nos
caracteriza?”, “¿cómo somos?” o “¿cómo nos
Cobi (Barcelona ´92)
presentamos?”. Al realizar este proceso, el
Comité organizador tiende a descartar los
significados más negativos escogiendo aquellos más positivos, los que
se identifican con los significados de proyección internacional más
deseados.

El mismo autor pone como ejemplo el caso de Barcelona ´92, los

primeros Juegos Olímpicos que tenían lugar en España. El estereotipo
que existe sobre nuestro país es el de la siesta, toros, vino y una larga
dictadura, por lo que se quiso potenciar la imagen de democracia
moderna, convivencialidad, modernidad y clasicismo, creatividad, etc.

Por tanto, podría resumirse el proceso de creación del logotipo y

la mascota como un proceso en el que se deben sintetizar de forma
semántica las propuestas, teniendo en cuenta que deben ser adaptadas
22
a los nuevos lenguajes visuales, de impacto publicitario. Volviendo al
caso de los Juegos de Barcelona, Miguel de Moragas afirma que la
revitalización de los iconos del modernismo (Gaudí) o de pintores
contemporáneos (Miró y Dalí) son buenos ejemplos de este proceso de
selección semántica. Esto nos lleva a deducir que la imagen de quien es
el emisor es tan importante como su propio contenido.

Las tesis explicadas por el autor al que hemos hecho mención

anteriormente, le llevan a concluir que la comunicación en la fase
previa a la realización de los Juegos Olímpicos no es un mero ejercicio
publicitario o una estrategia de marketing. Para Miguel de Moragas, la
comunicación anterior a los propios Juegos debe ser el resultado de un
amplio consenso cultural y político, que implique a los organizadores y a
los profesionales de la comunicación, pero también al conjunto de la
sociedad civil.

Es evidente que
el apoyo de la
población, no sólo de
la ciudad, sino del
país entero donde se
van a realizar los
Juegos, es algo
fundamental. Por este
motivo, el Comité
organizador de la
Evento de la candidatura de Madrid 2016
candidatura o de la
sede no debe centrarse
únicamente en la imagen que se da de cara al exterior; el trabajo que se
debe realizar en el plano de la autoimagen debe ser igual de exigente
que el dedicado a la imagen externa, dependiendo el éxito o fracaso de
la cita olímpica, en gran medida, del equilibrio entre ambas. Es más,
según ciertos estudios que analizaron la cobertura de los medios de
comunicación en distintos Juegos Olímpicos han demostrado que la

23
imagen internacional de estos es consecuencia, en gran medida, de la
imagen que tengan los mismos entre la población de la propia sede. Así,
la implicación de la sociedad en el desarrollo y en los contenidos
culturales de unos Juegos Olímpicos es fundamental para que los
mismos sean percibidos por la comunidad internacional, especialmente
por la prensa mundial, como unos Juegos con éxito.

La aparición de medios como Internet, etc. facilitan que la

comunicación sobre la que trabaja una candidatura o sede olímpica sea
transmitida a nivel mundial con mayor facilidad y rapidez, lo que
provoca que los movimientos y las estrategias comunicativas deban ser
planificadas con un altísimo nivel de atención.

La conclusión que se extrae de todo esto es que la comunicación

de la fase previa a la celebración de unos Juegos Olímpicos es de vital
importancia para el éxito de los mismos. Gracias a esta comunicación,
se forja la imagen que tendrá la ciudad durante y después del evento,
pero no sólo en el plano internacional, ya que también quedará
impregnada en la mente de quienes residen en la misma.

Comunicación durante los Juegos Olímpicos

Se podría pensar que la comunicación que debe realizar una

ciudad que es sede de una Olimpiada durante la celebración de los
Juegos se reduce a la retransmisión de las pruebas que los componen.
Por una parte, esto es cierto, ya que son el componente fundamental de
los Juegos y sin ellas, la realización de este mega evento no tendría
sentido. De esta manera, el Comité Organizador debe ser capaz de
proporcionar todas las facilidades posibles a los medios acreditados,
facilidades en cuanto a alojamiento para los profesionales, facilidades
en cuanto a instalaciones como Centros de Prensa, etc. Todos estos
detalles proporcionarán un refuerzo a la buena imagen que la sede ha
pretendido transmitir desde la fase previa a los Juegos.

24
 Pero durante este periodo no sólo tienen importancia las pruebas
deportivas en sí, ya que también tienen lugar dos ceremonias que
suponen un punto de inflexión en lo que a efectos comunicativos se
refiere. Ambas ceremonias, tanto la de inauguración como la de
clausura de los Juegos Olímpicos, tienen tanta importancia, que
incluso reciben la consideración de patrimonio inmaterial de la
humanidad por parte de la UNESCO.

Dichas ceremonias, según el autor Miguel de Moragas, son el

principal activo y escenario cultural de los Juegos, lo que podría
denominarse como “olimpiada cultural”. Estas ceremonias, que suelen
batir records de audiencias, suponen uno de los grandes retos,
culturales en este caso, para la organización de los Juegos Olímpicos.

En primer lugar se produce la Ceremonia de Inauguración,

mediante la cual se presenta al mundo la idea que la sede de los Juegos
tiene acerca del movimiento olímpico. En esta ceremonia, se realiza una
presentación de la cultura local y de los referentes seleccionados para
representar a la sede.

Para concluir los

Juegos, se realiza una
Ceremonia de Clausura en
la que se vuelven a poner
de manifiesto los valores
propugnados tanto por la
ciudad sede de los Juegos
como por el movimiento
olímpico. Además, se
Clausura de Pekín 2008
realizan una serie de actos
simbólicos en los que se
hace referencia a la próxima sede olímpica, produciéndose así un nuevo
gesto de hermandad entre pueblos, unidos gracias al espíritu olímpico.

25
 Estas ceremonias deben ser la plataforma a través de la cual la
sede proporcione la oportunidad de expresar la diversidad de culturas
de la que hace gala el espíritu olímpico. Son, además, una gran
oportunidad para promocionar la imagen de la ciudad que alberga los
Juegos, pero no se debe olvidar que éstas no son un simple spot. Es
importante que estas ceremonias sean bien contextualizadas por la
organización debido a que pueden ser susceptibles de interpretaciones
por parte de los diferentes medios de comunicación que, con toda
probabilidad, poseen diferentes visiones e ideas.

Es, del mismo modo, igual de importante destacar que son los
símbolos como la llegada de la antorcha olímpica a la ciudad sede
después de su periplo mundial, el encendido del pebetero y demás
símbolos propios de cada ciudad los que hacen que el recuerdo de la
imagen de la misma y, por tanto, de sus Juegos, permanezcan en la
memoria colectiva.

Comunicación después de los Juegos Olímpicos

Resulta realmente importante gestionar la comunicación de forma

correcta una vez terminados los Juegos Olímpicos para que la buena
imagen que ha intentado crear la ciudad organizadora desde la etapa
preolímpica y durante la celebración de los Juegos, haciendo especial
hincapié en las ceremonias de inauguración y clausura de los mismos,
culmine de manera exitosa.

Puede producirse, tras la cita olímpica, una sensación de tristeza

en la sociedad organizadora debida, en parte, a que antes y durante los
Juegos Olímpicos se vienen realizando en la ciudad sede actividades y
eventos que rompen la rutina habitual de los ciudadanos. Este
sentimiento, denominado por algunos autores como depresión post-
olímpica, puede mitigarse mediante la celebración de eventos
relacionados con fechas clave de los Juegos. Estos eventos, que pueden

26
no tener relación aparente con el deporte vienen a recordar a las
personas los símbolos del olimpismo a través de la celebración de
festivales musicales, exposiciones artísticas… Este es el caso de sedes
como Sydney (Australia), que coincidiendo con la fecha del primer
aniversario de sus Juegos organizó un festival musical de dos semanas
de duración, exactamente lo mismo que duró la cita olímpica.

Pero si es importante conservar la buena imagen lograda con los

Juegos de cara a la población del país donde tuvieron lugar, igualmente
importante es que esa imagen se mantenga en el plano internacional.
Los Juegos Olímpicos, si están bien organizados, otorgan a las ciudades
un prestigio internacional y un caché que debe ser cuidado; se ha de
mostrar al exterior que la organización de los Juegos no ha sido en
vano, que ha servido para imbuir a la sociedad del espíritu olímpico, lo
cual se demuestra con la reutilización de las instalaciones, el aumento
del turismo, el aumento de los acuerdos empresariales y económicos
con el exterior y demás.

Por tanto, unos Juegos Olímpicos suponen una oportunidad

excepcional con la que completar el desarrollo de una ciudad, región o
país, pero que se ha de saber gestionar de una forma adecuada,
especialmente en su plano comunicativo, para que pueda ser
aprovechada de forma óptima.

27
 El impacto de los Juegos
Olímpicos en las ciudades

Resulta más que evidente, que la celebración de unos Juegos

Olímpicos supone, tanto para la ciudad como para el país organizador,
una serie de beneficios económicos y sociales.

Según el Profesor Asociado de Historia y Director del Centro de

Estudios Olímpicos en la Universidad de Nueva Gales del Sur
(Australia) Richard Cashman, la celebración de unos Juegos Olímpicos
supone para las ciudades un compromiso largo y costoso, cuyo impacto
se puede medir en cuatro periodos distintos:

1. La preparación de la candidatura y la designación del

derecho a organizar los Juegos.

2. El periodo de 7 años de preparación para la celebración de

los Juegos.

3. El breve periodo de celebración de los Juegos Olímpicos

que, por ejemplo en la edición de 2000 que tuvo lugar en
Sydney (Australia), fue de 16 días; tras los Juegos
“ordinarios” se produce la celebración de los Juegos
Paralímpicos.

4. El periodo posterior a los Juegos, mucho más largo.

En palabras del mismo profesor, teniendo en cuenta estos cuatro

periodos del que podría llamarse “proceso olímpico”, se pueden producir
en las ciudades organizadoras muchos tipos de impactos, como pueden
ser…

28
  Alteraciones en el diseño de la ciudad.

 Cambios en el entorno físico y en las edificaciones.

 Cambios en la representación de la ciudad, el país y su

cultura.

 Mejoras en el transporte aéreo, terrestre y ferroviario.

 Cambios en el gobierno y en el sistema de toma de

decisiones públicas.

 Innovaciones en la política y en las relaciones políticas.

 Aumento del turismo y de la actividad empresarial.

 La creación de nuevas instalaciones deportivas que sean de

uso comunitario después de los Juegos.

 La posibilidad de una mayor participación de la comunidad

mediante, por ejemplo, la realización de consultas.

 La participación de la comunidad como voluntarios y

portadores de la antorcha.

Tras la celebración
del evento, queda como
legado, como se ha
destacado en la anterior
lista de impactos, para los
ciudadanos una serie de
infraestructuras deportivas
y de transportes que no se
hubieran realizado en

Transformación prevista para Chicago 2016

ningún caso de no ser

29
elegida dicha ciudad como sede olímpica. También se crea una gran
cantidad de puestos de empleo relacionados tanto de manera directa
como indirecta con los citados Juegos Olímpicos. Otros efectos que se
derivan de la competición olímpica serían el aumento de las visitas
turísticas a la ciudad, aumento de beneficios en los sectores hostelero,
del ocio, cultural… Es más, según ciertos estudios de universidades tan
prestigiosas como la de Berkeley, lo que podría denominarse como
efecto olímpico se continúa notando durante los 12 o 15 años
posteriores a la realización de los Juegos.

Podría decirse que las consecuencias a las que se acaba de hacer

referencia son las consecuencias que podrían llamarse “tangibles”,
demostrables con datos. Pero hay otra serie de consecuencias, que en
gran parte son las responsables de estos aumentos en lo que a turismo,
cultura, etc. se refiere, y que no son medibles. En este sentido, es
especialmente importante la imagen que queda de la ciudad tras los
Juegos.

¿De qué manera se ve alterada la imagen de una ciudad después

de la celebración de unos Juegos Olímpicos? En primer lugar, hay que
destacar el hecho de que los Juegos Olímpicos son el mayor escaparate
a nivel mundial para una ciudad; desde que una ciudad es seleccionada
como candidata a organizar la cita, aproximadamente, 7 o 9 años antes
de la misma, comienzan una serie de campañas publicitarias de escala
internacional que se ven intensificadas de manera exponencial con la
elección de la ciudad como sede.

En palabras de diversos autores, esta inmensa campaña de

publicidad potencia la imagen de que tanto la ciudad organizadora
como el Estado son potentes y capaces; además, la mejora del
entramado urbanístico y los avances medioambientales repercuten en el
bienestar del ciudadano, mejorando su calidad de vida. Estas
transformaciones provocan un aumento del caché de la ciudad, sin
olvidar el del Estado, a nivel internacional ya que pasaría a formar parte

30
del selecto grupo de ciudades olímpicas que, sin ninguna casualidad, son
las más punteras del mundo.

Pero, como no puede ser de otra manera, la realización de unos

Juegos Olímpicos también puede tener como consecuencia algunos
impactos negativos para la ciudad que los alberga. En primer lugar,
puede producirse un aumento de los costes que tendrá una repercusión
inmediata en los ciudadanos, pues se producirá una subida de
impuestos. Todo esto puede derivar de la incertidumbre que se produce
a raíz de la imposibilidad de conocer el coste real de la celebración de
unos Juegos Olímpicos, ya que no existe ninguna manera aceptada de
calcular los gastos; además, los presupuestos que se realizan para este
tipo de eventos tienen unos fines principalmente políticos, por lo que en
cierto sentido pueden resultar engañosos o poco fiables: en numerosas
ciudades candidatas o sedes se ocultan a la opinión pública
determinadas partidas o se desplazan a otras partidas, como suele ser
recurrente en el
ámbito de la
construcción de
infraestructuras,
que suelen
reflejarse en el
apartado de
obras públicas
del gobierno. La
causa principal
de este tipo de
“maniobras” Construcción de estadio olímpico

reside en el
miedo a que el conocimiento de los presupuestos reales reste apoyos
públicos a la celebración de los Juegos debido a los altos costes. De
igual manera, los beneficios que se presentan a la comunidad derivados

31
de los Juegos se realizan de forma poco concreta y, generalmente,
exagerada. No suelen ser cuantificados de forma económica.

A este posible aumento de costes e impuestos, se sumaría como

impacto negativo de la celebración de unos Juegos Olímpicos el exceso
de gente que en el periodo de realización se concentraría en la ciudad,
los problemas de tráfico que tendrían como consecuencia lógica de las
obras de construcción de las instalaciones deportivas, posibles efectos
negativos sobre el medio ambiente…

Un asunto que preocupa intensamente al Comité Olímpico

Internacional (COI) es el hecho de que una mala planificación y gestión
tanto de los recursos como de las infraestructuras construidas ocasione
más gastos después de la cita olímpica que antes y durante la misma.
Es decir, los Juegos Olímpicos deben ser sostenibles, lo que supone que
las inversiones realizadas repercutan de manera directa en el ciudadano
con la reconversión de las instalaciones, etc. al finalizar los mismos.
Estos proyectos inviables son los denominados “elefantes blancos”,
término que se emplea para denominar edificios y monumentos
demasiado lujosos, ejemplos de despilfarro.

En otro plano
y, de manera
especial desde los
atentados del 11 de
septiembre de 2001
en Nueva York
(Estados Unidos), la
realización de
grandes citas como
lo son los Juegos
Policía china
Olímpicos, suponen
un elevado coste en
seguridad: protección de instalaciones, de visitantes y deportistas,
autoridades, etc. El elevado nivel de seguridad puede hacer que esta
32
parezca opresiva y puede convertir las ciudades en “campamentos
armados”. El impacto que todo ello produce en las ciudades es muy
importante, ya que ocasiona una alteración en los ritmos habituales de
vida de los ciudadanos, que se traduce en molestias que pueden
desembocar en una animadversión de la comunidad hacia “sus” propios
Juegos. Las amenazas de ataques terroristas suponen también una
carga imprevista para la realización de unos Juegos Olímpicos.

Además, se ha constatado la presencia cada vez más numerosa

de grupos que se han denominado como de presión anti olímpica,
generalmente de carácter ecologista y de izquierdas, los cuales afirman
que los Juegos afectarían de
manera negativa a los
pobres, a los “sin techo” y al
medio ambiente […] además
de que el dinero para
costearlos se tomaría de los
presupuestos para sanidad,
seguridad social y medio
ambiente. Es el caso de
grupos como Bread not
Movimiento anti olímpico en Vancouver
Circuses (candidatura de
Toronto 2008) o PISSOFF
(Sydney 2000), aunque en la actualidad casi todas las ciudades
candidatas “cuentan” con grupos anti olímpicos que emplean,
especialmente, Internet para su divulgación. La significación de estos
grupos es difícil de medir, pues se desconocen las bases empíricas que
apoyen sus tesis, además de no saber si hablan en nombre de alguien
más que los miembros de grupos extremistas radicales.

Por otra parte, se viene observando en las últimas ediciones una

expansión en la envergadura de los Juegos, debido en parte a la adición
de nuevos deportes y a la realización de eventos paralelos, que ha
llegado a ser de hasta 80. Incluso el propio presidente del Comité

33
Olímpico Internacional apuntó que los Juegos Olímpicos se habían
convertido en algo demasiado grande, lo que suponía una carga muy
pesada para las sedes. Como consecuencia, tan sólo las ciudades más
ricas podían permitirse presentarse como candidatas, con lo que se
perdía parte del espíritu de hermanamiento entre los pueblos que tanto
propugna el movimiento olímpico. Afortunadamente, se ha buscado una
solución a este problema: no se incorporarán nuevos deportes, el COI se
posiciona de forma contraria a los denominados proyectos “lujosos”…
Este hecho se puede constatar en la elección de ciudades como Río de
Janeiro (Brasil) como futuras sedes o la realización de los Juegos en
Pekín (China) en 2008.

Pese a las voces críticas, son mayoritarios los defensores de los

Juegos Olímpicos, quienes afirman que los beneficios derivados de la
organización de los mismos, tanto para la sede como para el país,
superan con creces a los efectos negativos que éstos puedan tener. Todo
ello, siempre y cuando los proyectos presentados tengan un mínimo de
sentido común: buena planificación de los tiempos e inversiones antes,
durante y después de la celebración de los Juegos; transparencia,
especialmente en el apartado económico, etc.

34
 Conclusiones

Desde hace años, ya hemos visto que las ciudades intentan

desarrollar estrategias de marketing urbano cada vez mejor
planificadas, y que los grandes acontecimientos deportivos son una
buena excusa para ello, ya que se considera que contribuyen a dar, o a
consolidar, una imagen mundial y que tienen una consecuencia positiva
en el desarrollo urbano.

La competencia por conseguir la sede de estos juegos, es grande.

Las ciudades luchan por conseguir una buena promoción y un cambio
de imagen que se vea no solo en la ciudad y en el país donde se celebra,
sino en todo el mundo.

Para los organizadores de estos eventos, el cambio de imagen en

la ciudad es importante, ya que de ello depende el turismo y la actividad
económica del futuro. Las inversiones que se realizan permiten ampliar
las infraestructuras, aumentan la visibilidad internacional, mejoran
algunos sectores de la ciudad, incrementan el equipamiento hotelero y
la calificación de los agentes turísticos.

Se considera, por ello que un gran acontecimiento deportivo,

como es el de estas características, activa el consumo y permite luchar
contra los procesos de desmantelamiento industrial. 

Los análisis sobre lo que pasó en Barcelona 92, pueden ayudar a

los de Rio de Janeiro, que en este caso ha sido el seleccionado más
reciente para ser Sede de los Juegos en 2016, para conocer más y
evaluar los éxitos y los límites de una experiencia que ellos, desde la
distancia espacial y temporal, valoran mucho

35
 Como fin a este trabajo, cito de nuevo la frase que el Barón Pierre
de Coubertin escribió, a principios del siglo XX, sobre los Juegos
Olímpicos que fue parte de la introducción de este trabajo: “Olimpia y
las Olimpiadas son símbolos de una civilización entera, superior a
países, ciudades, héroes militares o religiones ancestrales”.

36
 Tablas de
Anexos
las
Olimpiadas
Año Evento Sede Modernas
Juegos Olímpicos de Verano

1896 I edición Atenas Grecia

1900 II edición París  Francia

Estados
1904 III edición San Luis
Unidos

Juegos
1906 Intercalado Atenas Grecia
s

 Reino
1908 IV edición Londres
Unido

1912 V edición Estocolmo  Suecia

Alemani
1916 VI edición Berlín
a

Suspendidos por la Primera Guerra Mundial Año Evento Sede

1920 VII edición Amberes  Bélgica Juegos Olímpicos de Invierno

192 I
1924 VIII edición París  Francia Chamonix  Francia
4 edición

Ámsterda  Países 192 II

1928 IX edición Sankt Moritz Suiza
m Bajos 8 edición

Los Estados 193 III Estados

1932 X edición Lake Placid
Ángeles Unidos 2 edición Unidos

Alemani 193 IV Garmisch- Alemani

1936 XI edición Berlín
a 6 edición Partenkirchen a

 Finland 194 V Garmisch- Alemani

1940 XII edición Helsinki
ia 0 edición Partenkirchen a

Suspendidos por la Segunda Guerra Mundial

37
  Reino 194 VI Cortina
1944 XIII edición Londres Italia
Unido 4 edición d'Ampezzo

Suspendidos por la Segunda Guerra Mundial

 Reino 194 VII

1948 XIV edición Londres Sankt Moritz Suiza
Unido 8 edición

 Finland 195 VIII  Norueg

1952 XV edición Helsinki Oslo
ia 2 edición a

 Australi 195 IX Cortina

1956 XVI edición Melbourne  Italia
a 6 edición d'Ampezzo

XVII 196 X  Estados

1960 Roma  Italia Squaw Valley
edición 0 edición Unidos

XVIII 196 XI
1964 Tokio  Japón Innsbruck  Austria
edición 4 edición

Ciudad de 196 XII

1968 XIX edición  México Grenoble  Francia
México 8 edición

R.F. 197 XIII

1972 XX edición Múnich Sapporo  Japón
Alemana 2 edición

197 XIV
1976 XXI edición Montreal  Canadá Innsbruck  Austria
6 edición

XXII  Unión 198 XV  Estados

1980 Moscú Lake Placid
edición Soviética 0 edición Unidos

XXIII Los  Estados 198 XVI  Yugosl

1984 Sarajevo
edición Ángeles Unidos 4 edición avia

XXIV  Corea 198 XVII

1988 Seúl Calgary  Canadá
edición del Sur 8 edición

XXV 199 XVIII

1992 Barcelona España Albertville  Francia
edición 2 edición

XXVI  Estados 199 XIX  Norueg

1996 Atlanta Lillehammer
edición Unidos 4 edición a

2000 XXVII Sídney  Australi 199 XX Nagano  Japón

edición a 8 edición

38
 XXVIII 200 XXI  Estados
2004 Atenas  Grecia Salt Lake City
edición 2 edición Unidos

XXIX  R.P. 200 XXII

2008 Pekín Turín  Italia
edición China 6 edición

XXX  Reino 201 XXIII

2012 Londres Vancouver  Canadá
edición Unido 0 edición

XXXI Río de 201 XXIV

2016  Brasil Sochi  Rusia
edición Janeiro 4 edición

39
 Bibliografía

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transformaciones en la ciudad y en un corto espacio de tiempo.
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impulsar el turismo y otros sectores, y dejar como herencia una
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