Es una herramienta que permite identificar, mejorar características que ayudaran a un mejor
ajuste de los servicios o productos en venta al ponerse en el lugar del cliente.
Está conformado por estas preguntas: ¿Qué ve?: el entorno que lo rodea y cómo es. ¿Qué dice y qué hace?: actitud en público, aspectos, trato con los demás. ¿Qué oye?: referencia de los amigos, jefe, personas influyentes. ¿Qué piensa y siente?: preocupaciones, aspiraciones, lo que realmente importa, sueños, deseos más profundos. Esfuerzos: cuáles son las barreras a las que se enfrenta, qué le causa miedo. Resultados: De qué manera alcanzará sus objetivos.