José Ernesto Balderas Quiroz

Taller de campañas electorales

¿Cómo se crean las estrategias de campaña? El guion mediático de los partidos

Las campañas políticas actuales, son un acontecimiento recurrente en nuestra

cotidianidad, ya que aunque no siempre haya elecciones, siempre va haber
propaganda política que nos bombardea, lo curioso es que, en todos los años se
toman medidas y publicidad diferentes enfocadas en distintos aspectos de la
sociedad y cada partido tiene un eje focal en donde centrarse, pues en muchos de
los casos ni siquiera es su intención ganar las elecciones si no impactar en
determinado estrato de la sociedad, hay campañas que van dirigidas hacia los
grupos mas vulnerables, así como campañas dirigidas a empresarios, y algo que
hay que destacar de esta época es que últimamente todos los partidos están
preocupados por la opinión pública, pues las redes sociales tienen un alcance y
poder sobre estos; cuando en una red social, ya sea Facebook, Youtube o Twitter,
comienza a hacer viral cierto suceso de carácter político, puede representar
ventajas o desventajas ya sea para el partido o sus contrincantes, por ejemplo,
cuando en Twitter se empieza hablar sobre alguna obra positiva sobre un
candidato, representa un acontecimiento positivo para la estrategia de campaña,
ya que su postulante esta en las pantallas de todos, y, además pone en buen
juicio al partido. Por otro lado, si se dan a conocer hechos negativos va a
representar una opinión publica aversiva y consecuentemente una posible derrota
estratégica.

Una parte que llamo mi atención es cuando el ponente menciona que en un futuro
las campañas políticas van a centrarse mas en los debates y menos en la
publicidad, ya que, la publicidad te transmite una idea o mensaje, pero no te
contesta una pregunta, una idea que parece muy lógica, debido a que los
candidatos deberían de ser capaces de hacer notar sus propuestas e ideas a
través de la palabra y que puedan ser escuchados por sus militantes, para que a
su vez estos acudan a votar a su favor. El problema es que eso lo observo como
algo que esta muy lejos de ocurrir en México, pues se siguen destinando millones
de pesos en presupuesto a cada partido para ser utilizados en radio, paredes,
televisión e incluso lo mas actual paginas de Facebook y memes. Los políticos
 José Ernesto Balderas Quiroz
Taller de campañas electorales

mexicanos no están acostumbrados a debatir, ni a saber plantear sus ideas de

forma clara y precisa, o al menos son muy pocos los que se enfocan realmente a
presentarle al “pueblo” sus objetivos, parece mas que todo se trata de
desprestigiar al contrincante para quedar como el “menos peor”.

Otro aspecto a resaltar es cuando se menciona que los mensajes políticos deben
llegar a la gente y que se identifiquen con estos. Una estrategia utilizada por todos
los partidos políticos, pues al menos es un factor emotivo que puede atraer mas
votantes hacia el movimiento del partido, e incluso poner a los votantes en contra
de otro partido, es una estrategia interesante, porque el ser humano en todo
momento se mueve por la emoción, puedo inferir que el partido que sepa la
estrategia adecuada para transmitir mensajes políticos que causen alegría,
tristeza, nostalgia, enojo, etc. en la población para su beneficio es una campaña
que probablemente obtendrá la victoria o el resultado que busca. Un ejemplo
podría ser MORENA; López Obrador utilizaba siempre un discurso que provocaba
enojo entre la población, pero un enojo que iba dirigido a los partidos políticos
externos, además de buscar siempre un grupo al cual culpar por las desgracias
que azotaban al país, llámese mafia del poder, conservadores. Y de una u otra
forma logro ganarse al pueblo colocándose el cómo el único salvador de México.

Sin duda las campañas políticas entretejen todas unas raíces que el común
denominador no sabe notar, y son mas allá de escoger a un candidato cada 3, 4 o
6 años, son todo una estrategia compleja que va hacia distintos objetivos y que
involucra a toda la población, de las cuales nadie está exento, pues todo el tiempo
vemos imágenes, revistas, publicaciones, videos, televisión, paredes, etc. Y al final
todos formamos parte de este suceso humano y puede ser increíble como un voto
puede marcar la diferencia de si un país tendrá un futuro agradable o un futuro
incierto para su población.