RECOMENDACIONES PARA EDITORES

Descripciones en Facebook:

- Siempre utilizar el código antes de empezar el copy. Ejemplo: [#Cine], [#Música]

- Publicar los artículos siempre sin el link.
- Menos es mejor: hay que evitar superar las tres oraciones en los copys.
- El modelo de copy suele presentar los siguientes elementos: Una o dos oraciones
con lo más llamativo del texto y que causen impresión (a juicio del editor) y otro
presentando al autor. Al final del documento, adjuntamos un ejemplo.

Hay que evitar los “call to action”:

Los call to action son frases o palabras que se utilizan con el fin incentivar a los lectores a
realizar acciones específicas. El algoritmo de Facebook le resta alcance a este tipo de
publicaciones, ya que los identifica como clickbait. Estos suelen ser imperativos e
invitaciones.

Aquí hay algunos ejemplos de call to action:

- Dale like a...
- Entra a este link…
- Comparte esto…
- Lee esto…
- Puedes leer esto aquí.
- Puedes informarte de esto aquí.
- Entérate de todo esto aquí.
- Comenta…
- Acompaña a
- Dale un vistazo a esto
- No dejes de…
- Entra a la nota...

Básicamente, un call to action o llamado a la acción es todo aquel que fuerce o guíe
directamente al lector sobre cómo debería de interactuar en el post. Siempre están dirigidas
al lector.

La idea es que la descripción sea llamativa y, orgánicamente, le interese a los lectores.

Sin embargo, hay algunas salidas, aunque todo dependerá de la creatividad de cada
editor. Una alternativa puede ser atribuirle las acciones a los redactores de la siguiente
manera:
Programar una nota:
En caso de que no sea posible publicar un artículo en su respectivo horario, los editores
pueden programarlo desde 24 horas antes para que se publique automáticamente en
Facebook.

OJO: Para poder programar un artículo se necesita el link, por lo que antes deberá
publicarse la nota en la página web. Una vez publicado, ya se podrá programar en
Facebook.

Estos son los pasos a seguir: Herramientas de publicación > Crear > Compartir Ahora >
Programar > Seleccionar hora y fecha y botón de “Programar”
Errores comunes y cómo solucionarlos:

Doble foto en la miniatura:

Cuando esto sucede, hacemos click en una de las fotos y, automáticamente, esta se oculta.
 RECOMENDACIONES PARA REDACTORES

Pensar Temas Coyunturales

 
-Novedades. Nuevo libro, nueva película, nuevo proyecto, nuevo plan de gobierno, nuevo
personaje, destape, denuncia, renuncia, phoner o visita del extranjero. Material exclusivo.
Las imágenes se trabajan en 300 dpi.

-Efemérides aniversarios, fechas conmemorativas, recuerdos históricos, cumpleaños,

obituarios, nacimientos, celebraciones. Solo números redondos: 1, 5, 10, 20, 25, 50, 75,
100, etc.

 -Fenómeno mediático. Televisión, internet. Cotejar con el rating, las encuestas o las cifras
de popularidad.

-Tecnología y nuevas tendencias. Nuevos inventos, nuevas drogas, nuevas costumbres

juveniles, nuevos ritos culturales, nuevas prácticas sexuales, etc.
 
-Personajes: entrevista o perfil. El personaje, de la semana, el mes o el año. No debe
haber salido en otros medios recientemente, tiene que decir algo que pueda leerse de aquí
a unos meses, pero, a la vez, tiene que ser una entrevista de lectura urgente e
imprescindible

-Ex y/o Experto sobre un tema de coyuntura. Ex presidente, ex ministro, ex entrenador.

Politólogo, psicoanalista, crítico literario, periodista deportivo, economista, científico social.
 
-Discusiones. Antagonismos en redes sociales (Twitter, Facebook), en el congreso, en la
televisión, en los diarios. Buscar el ángulo distinto.

-Debates (Pos) Modernos legalización de las drogas, unión civil, aborto, matrimonio de

curas. Debe haber ángulo noticioso (noticia reciente, proyecto de ley, casos).
 
-Ismos. Chile/antichilenismo, racismo, comunismo, veganismo, animalismo, comunismo,
fascismo o radicalismos de todo tipo. 

-Paralelos. Geográficos (el lado nacional de una notica internacional y viceversa), de

género (alcaldesa trans, presidenta), históricos (fenómenos que se repiten).

-Temas Gráficos / Temas en Boga: gastronomía, deporte, teatro. Diferenciarnos de los

diarios y la TV.

-Temas Estacionales:
Enero: verano, racismo en playas, lluvias en la sierra
Febrero: año nuevo chino, carnavales, cólera, Día de los Enamorados. Kinder.
Marzo: mafias editoriales, colegios, discriminación, universitarios, bullying, XXX
Mayo: día de la madre
Julio: fiestas patrias. Etcétera

Recomendaciones mínimas para los artículos

- Nunca, pero nunca pasar las mil palabras.

- Mientras más fotos en el corpus del texto mejor. Links, videos y recomendaciones de
otras notas complementarias también son bienvenidas.
 - Obligatorio: la foto principal tiene que ser la más llamativa y en la mejor resolución
posible.
- No contar sus historias personales a menos que sea estrictamente necesario para el
desarrollo del tema.
- Mientras más información brindemos, mejor. (Estadísticas, datos recónditos, hasta
chismes, todo lo que contribuya a construir un texto más interesante)
- Que el título sea llamativo, no más de cuatro palabras.
- En el primer párrafo que vaya la pepa.
- Mientras más fuentes mejor. Es decir, llamen expertos, pregunten a sus amigos,
citas de libros. Echar la mano al universo de posibilidades que tenemos para generar
información novedosa.
- Sobre la bajada para el fan page: no más de 180 caracteres con espacios. Esta tiene
que recoger el ángulo del artículo, lo más importante.

Lo esencial es la información. Podemos opinar, claro, pero en base a hechos y sin

radicalismos. Siempre respetuosos de los derechos y de la opinión de los demás. Jamás se
debe partir de la premisa de tener la razón.

PD: cuiden los artículos como a hijos. Esta es una carta de presentación.