Emprendimiento cultural

1. Definición.
El emprendimiento cultural tiene que ver con todo aquello que la mente humana
puede crear y que es un intangible, que se posiciona y se expresa en un gran grupo
humano y perdura en el tiempo.

Un emprendimiento cultural es un modelo empresarial que promueve la

creatividad artística. Está estrechamente relacionado con las artes plásticas, la música,
el cine, la danza, el teatro, entre otras actividades.

2. Características.
En el campo del emprendimiento cultural, si bien hay muchos rasgos compartidos
con lo que ya hemos señalado, la realidad nos muestra que son mayoría aquellos que
optan por emprender en solitario, con un perfil autónomo/free-lance. Este dato nos
señala ya un alto componente de "dirección del trabajo", de gusto por el control de
todo el proceso creativo y de implicación directa con la tarea a realizar. Si en el caso
del emprendimiento social hablábamos de compromiso ciudadano, en el caso del
emprendimiento cultural destacan:
 Compromiso con la creación-control directo de la tarea
La motivación intrínseca del emprendedor cultural vinculada, especialmente a la
creación artística suele tener índices más altos que en el resto de modalidades, por lo
que es frecuente la forma jurídica del empresario individual, así como son raras las
sub-contrataciones relativas al proceso creativo en sí.
 Pensamiento lateral
Los estudios que vinculan el emprendimiento cultural con la innovación hacen hincapié
en la capacidad de los emprendedores culturales para conectar contenidos alejados en
apariencia, subvertir significados, encontrar divergencias y aplicar la intuición a la vida
práctica. Tom Peters, al que ya hemos citado, recomienda introducir en todos los
equipos de toma de decisiones al "puñetero tío de audiovisuales"...
 Valor del diseño
Conocido también como soft-innovation, los criterios estéticos no se circunscriben a la
actividad comercial en sí, sino que desbordan los propios espacios de trabajo, las
estrategias de comunicación y el contacto con el cliente.
  Mayor dominio tecnológico que la media
Igual que encontramos en el sector de las ICC un mayor promedio de emprendedores
con formación universitaria y post-graduados, es también aquí donde la actualización
continua en el área TIC cobra un mayor protagonismo.
 Trabajo bajo presión
la desigualdad a la hora de negociar contratos y precios debida a la desigualdad en
tamaño de los actores del sector, ha generado, no obstante, una resiliencia específica
en la gestión de proyectos bajo presión, así como una increíble adaptabilidad a la
demanda y una mayor personalización de los productos y servicios.

3. Tipos de Emprendimiento Cultural

En cuanto a los tipos de negocio en el ámbito cultural les proponemos algunas ideas
que pueden resultar interesantes:
1.- Combinación de cultura y tecnología.
En este sentido, una propuesta que resulta novedosa es adaptar el arte al nuevo ritmo
de vida, utilizando las nuevas tecnologías y las redes sociales como una forma de
aproximar la cultura a las personas. Debemos tener en cuenta dos aspectos
importantes: el uso cada vez mayor del móvil y las propuestas low cost que cada vez
son más demandadas. En este sentido se encuadran las plataformas digitales para
editoriales.
2.- Co-creación.
Los usuarios intervienen cada vez más en la creación de las obras artísticas, del arte en
general (música, libros etc.) desde el momento inicial. Se trata de convertir al usuario
en artista. Por eso han evolucionado y se han desarrollado plataformas de
crowfunding, para que a través del micro mecenazgo salgan adelante discos, libros y
otras formas de arte con la participación de los usuarios.
3.- Convertir productos o servicios que antes servían solo para ciudadanos, en
productos y servicios para empresas. Por un lado, las empresas buscan cada vez más
empleados creativos, por lo que esa faceta se ha convertido en un punto adicional a las
habilidades y conocimientos de cada persona. Por otro lado, las agencias de marketing
intentan diferenciarse y utilizan cada vez más el arte como una forma de impactar al
consumidor.
4.- Decoración artística y renting de piezas de arte. Cada vez más, se intenta innovar en
los espacios en los que realizar eventos o aportar el arte en espacios que generalmente
no lo acogen, por eso se han creado agencias que se dedican a organizar eventos en
salas de arte, decoración artística o renting de piezas de arte.
5.- Coaching a empresas. Tal y como comentábamos, el arte es una forma de
creatividad y la creatividad se ha convertido en un factor clave a la hora de seleccionar
a nuevos empleados. Además, otra forma de utilizar el arte y la creatividad es en el
coaching a empresa. ¿Te imaginas lo que podría aportar un taller de teatro a una
empresa de cara a la creatividad? ¿O las productoras al marketing artístico?

4. Emprendimiento Social
El emprendimiento social es la puesta en marcha de una empresa cuyo objetivo final
no es la maximización del beneficio económico, sino la creación de valor para la
sociedad.
El emprendimiento social consiste en la satisfacción de una necesidad social o
medioambiental, por medio de una empresa que genera beneficios económicos y se
reinvierten en conseguir el objetivo social principal.
No debemos confundir el emprendimiento social con las organizaciones sin fines de
lucro, ya que estas últimas no buscan el beneficio económico y el emprendedor social,
a través de su empresa, si busca el beneficio monetario que será empleado en fines
sociales.