Documentos de Académico
Documentos de Profesional
Documentos de Cultura
Resumen
Los medios sociales y las herramientas de medios sociales han mejorado rápidamente y han
comenzado a influir en la sociedad.
Especialmente en los últimos años. Esta influencia ha obligado a las empresas a revolucionar sus
el comportamiento del consumidor, y que hace que los consumidores sean más fuertes; Requiere
más rápido, más flexible y
La comunicación empresarial con el entorno externo es bastante crítica. Por este motivo, el
camino.
La forma en que se gestiona la comunicación de crisis a través de las redes sociales es vital para las
empresas. En esto
artículo, las percepciones de cómo gestionar las empresas durante un momento de crisis para que
hagan
Palabras clave: gestión de crisis, comunicación de crisis, redes sociales, redes sociales,
Desinformación
Introducción
El hecho de que la información sea accesible en todas partes todo el tiempo y se pueda transmitir
gracias a
Las tecnologías se han generalizado en Internet, especialmente en los últimos años, las redes
sociales han ganado
importancia extrema (Kulakli y Mahony, 2014). Plataformas de medios sociales y nuevas
herramientas de medios como el móvil.
aplicaciones que se formaron en estas redes, ha cambiado la iniciativa de difusión masiva que fue
y empresas privadas que no se centran en la radiodifusión; y esta emisión directa dio lugar a
Hamoudia, 2015).
Estos avances de las redes sociales también influyen en las empresas. Hoy en día, los
consumidores que son usuarios de Internet son
Más exigente y más fuerte. Las acciones en redes sociales de los clientes incluyen hilos, así como
las redes sociales son cruciales para las empresas (Li, de Zubielqui, y O'Connor, 2015).
Marco conceptual
La base del marco conceptual de este estudio consiste en crisis, comunicación de crisis, crisis.
Concepto de crisis
Hoy en día, las organizaciones operan en un entorno muy dinámico. Logro de sus objetivos y sus
supervivencias.
Garcia-Cortijo, 2015).
Cuando examinamos las amenazas que amenazan la continuidad de las organizaciones; Se ve que
estos peligros.
tener una estructura muy ambigua; Los métodos convencionales y habituales son insuficientes
para eliminarlos.
Estos son los problemas que no pueden ser imprevisibles y difíciles de entender, que hacen que las
organizaciones se enfrenten.
Situaciones de crisis. En los últimos años, el número de crisis ha aumentado enormemente, y las
crisis han sido
ocurriendo fuera de su control y el fracaso de sus propias políticas de gestión (Tüz, Haşit, İpçioğlu,
& Suher,
Las crisis organizativas son situaciones derivadas de personas, estructura organizativa, economía o
nuevos
negativamente. La razón más importante del estrés de la organización que ocurre en las crisis es
que
las organizaciones están obligadas a cambiar sus objetivos, que se han estructurado de acuerdo
con sus
Mientras que en algunos de los recursos en la literatura, el concepto de crisis se aborda como una
amenaza; en algunos
de los recursos se evalúa en el aspecto de las oportunidades que se derivan de la misma para la
organización.
Las organizaciones deben estar preparadas para que las crisis reduzcan los posibles daños que
pueden ocurrir en las crisis a
Mínimo, y también maximizar las oportunidades (Karake-Shalhoub, 1999). Las crisis en una
organización pueden
definirse como situaciones que pueden resultar en pérdidas organizacionales importantes donde
existe una presión de tiempo para
Las crisis también pueden definirse como entidades inesperadas con el potencial de crear
resultados negativos. Porque
su naturaleza inesperada, estar preparados para las crisis es difícil para las organizaciones; y las
crisis que ocurren
Empleados, productos, servicios, estado financiero y fama organizacional. Estar listo para las crisis
requiere
Estar alerta a una crisis todo el tiempo, en lugar de estimar cuándo y cómo ocurrirá (Rosenthal y
Kouzmin,1993).
En las definiciones que prestan atención al aspecto de oportunidad de las crisis, el concepto de
crisis se declara como un
durante una crisis, el radio de los problemas internos llegará a la cima; problemas cubiertos
existentes antes de la
Surgirá la crisis. Es por esto que el requisito previo para estar listo para una crisis, es tener una
organización saludable.
Una crisis pasa por cuatro fases diferentes. Estas fases se nombran usando términos médicos
(Kash y
Sobre una crisis potencial comienzan a surgir. Estos mensajes de advertencia, cuando se notan,
presentan mensajes repetitivos.
a la organización, ayudando a eliminar la crisis o reducir los efectos potenciales de la crisis junto
con
pistas continuas. Las organizaciones que se mantienen alertas a las inclinaciones y avances en su
entorno son:
capaz de tener más suerte en detectar y prevenir la aparición de una crisis (Paraskevas y Altinay,
Gestión de crisis
La gestión de crisis, en caso de una posible situación de crisis, es un proceso que consiste en
actividades de evaluación.
de signos de crisis, tomando y aplicando las precauciones necesarias para recuperarse de la crisis
con un mínimo de
pérdida (simola, 2014). La gestión de crisis es un proceso que incluye un conjunto de actividades
como la estimación y
Mecanismos de aprendizaje, reprogramación y aplicación (Tüz, Haşit, İpçioğlu, & Suher, 2013). De
acuerdo a
organización se ejecuta con el fin de prevenir las crisis que son capaces de crear amenazas graves
para la principal
Producto, servicio, proceso de producción, personal, medio ambiente y sociedad (Janis, 1989).
Hoy, los administradores deben considerar dónde, cuándo, cómo y de qué manera puede ocurrir
una crisis, quién y cómo
muchas personas pueden ser influenciadas; en lugar de pensar si la crisis influirá en el negocio o
no. Los administradores de empresas deben dedicar más tiempo a la práctica de gestión de crisis
para prevenir una crisis
Lo que puede ocurrir en cualquier momento y recuperarse de él con una pérdida mínima. En
resumen, las empresas deben comenzar
las prácticas de gestión de crisis antes de que ocurra una crisis (Huang y Su, 2009).
La gestión de crisis es un proceso de toma de decisiones. Siendo un tipo especial de gestión, tiene
similar
Características de los principios de gestión estratégica. La gestión de crisis tiene como objetivo
asegurar que las organizaciones
están listos para las crisis mientras toman las precauciones necesarias para recuperarse de ellas
con un costo mínimo y
Comunicacion de Crisis
Cada institución puede enfrentar una crisis como resultado de factores internos o externos. Estar
listo para una crisis
de antemano es muy importante para eliminar sus efectos negativos porque las crisis requieren
una inmediata
Intervención, y la presión del tiempo es bastante fuerte. Por este motivo, hoy todas las
instituciones y organizaciones deben
prepárate para las crisis. Las crisis pueden ocurrir en muchas dimensiones y formas diferentes,
pero todas ellas potencialmente
provocar crisis de antemano es bastante importante para desarrollar estrategias y planificar hacia
ellas.
Las crisis pueden ser el resultado de debilidades en la estructura institucional, junto con factores
internos o externos.
Hilos ambientales. Sobre la base de las diferencias de las organizaciones, se puede decir que las
razones y la
Los tipos de crisis pueden variar, pero la razón principal de las crisis es el fracaso de la integración
entre la institución y su
Factores de comunicación antes, durante y después de los períodos de crisis. Es por eso que las
empresas deben revisar y planificar
sus programas de relaciones públicas cuidadosamente. De esta manera, las empresas pueden
tener un plan antes de una crisis realmente
sucede, tenga la oportunidad de no ser tomado por sorpresa en caso de una crisis repentina,
obtenga el mínimo
daños por posibles opiniones públicas negativas y efectos negativos, y además, convierten la crisis
en un
En períodos de crisis, las relaciones públicas tienen grandes responsabilidades en temas como la
creación de comunicación.
Planes, aportando información y evitando opiniones públicas negativas sobre la institución. En tres
periodos de
la crisis como antes, durante y después de la crisis; Los programas de relaciones públicas se
pueden examinar en dos etapas.
La primera etapa es aceptar la existencia de la crisis, obtener información sobre ella y movilizarla.
equipo directivo que se reunió en la preparación para una fase de crisis. Segunda fase es
informar al entorno organizativo sobre la crisis, informar a los empleados, informar a la audiencia
objetivo y
En un momento de crisis, los comportamientos de una institución se evalúan junto con los
mensajes que envía. Es por eso
ambiente interno y externo durante los esfuerzos para crear coherencia entre las expectativas de
los
La sociedad y los objetivos de la institución (Avnel & Laufer, 2015). La comunicación de crisis es la
gestión de
La comunicación con el entorno interno y externo que se establecerá en todas las etapas de una
crisis.
Se debe elegir el medio de comunicación más adecuado para transmitir los mensajes necesarios al
En una comunicación efectiva de crisis, solo comunicarse con los medios no es suficiente. Al
mismo tiempo,
ser una relación también es necesario con varios otros grupos, como los ejecutivos del gobierno,
El tipo de comunicación para cada grupo difiere, la parte importante es ser compatible y
consistente con el
Mensajes que se envían a los grupos mencionados. Las instituciones son juzgadas por su actitud y
comportamiento.
Hacia la crisis, en lugar de los motivos de la crisis. Cuando una institución se prepara y planea una
posible
crisis, esto demuestra que su actitud será impresionante, moderada y consistente (Meer &
Verhoeven, 2014;Rutsaert y otros, 2014).
web 2.0
Los sitios web que colaboran con los usuarios, donde los usuarios son proveedores de contenido,
se denominan Web 2.0.
sitios web Este tipo de sitios web les brinda a sus usuarios la oportunidad de producir y compartir
contenido. El tiempo
Período entre 1990 y 2000 se denomina período Web 1.0. El período Web 1.0 es el período de los
sitios web estáticos.
Este tipo de sitios web interactúan con sus visitantes a un nivel muy bajo. El período de tiempo
entre 2000 y
Este período es el que alberga la aparición de los sitios web que colaboran con usuarios como
Wikipedia y
Interacción con los usuarios. Los mejores ejemplos de transición de la Web 1.0 a la Web 2.0 son
compartir sitios web,
sitios web como Wikipedia donde los usuarios producen contenido, sitios web de redes sociales
como Facebook e Internet
Desde la popularidad de los sitios web de la Web 2.0 en los inicios de los 2000, los consumidores
han sido más
sobre productos y servicios en redes sociales, además de representar una amenaza para las
empresas, también crea
Oportunidades para que se destaquen entre sus rivales. Porque en los sistemas de participación,
solo una baja.
El porcentaje de usuarios hará el esfuerzo suficiente para agregar valor, estos sistemas se
fortalecen al aumentar
Número de usuarios. Sin embargo, un número cada vez mayor de usuarios dificulta el seguimiento
del contenido. Esta La situación surge como una desventaja para las aplicaciones Web 2.0. Es
extremadamente difícil confirmar la precisión
del contenido compartido en aplicaciones web 2.0. Es por eso que algunas personas afirman que
el contenido de la Web 2.0 es
poco profesional y débil, que daña la cultura creada por escritores educados al reemplazarla con
trae consigo una terrible contaminación de la información. Como resultado, los contenidos
valiosos se vuelven difíciles de distinguir
por mezclarse con los invaluables. Esta situación conlleva el riesgo de hacer que todo el contenido
sea un
Las redes sociales se han convertido en el medio de comunicación más efectivo en todo el mundo
en poco tiempo.
debido a la capacidad y el poder de sus redes compartidas para mantener a las masas informadas,
entretenidas e impresionadas. Esta
El interés en las redes sociales hizo que muchas agencias digitales nacieran, mientras tanto atraía
la atención de
Los medios tradicionales (Searson, Hancock, Soheil y Shepherd, 2015). La razón de la imagen
positiva de
Las redes sociales en las sociedades están enterradas en las características de las redes sociales.
Las características de las redes sociales son:
• Interactividad: los entornos de comunicación virtual como MSN, Facebook, Twitter y MySpace
son
Entornos interactivos. Mientras que en los medios tradicionales, la comunicación es
unidireccional, y los mensajes son
producido por una fuente específica de acuerdo a reglas específicas; En las redes sociales, la
comunicación es en ambos sentidos.
• Instantaneidad: transfiriendo los mensajes que los medios tradicionales pueden lograr en un
instante.
• No perseguir un objetivo de ganancia comercial: se implica que las personas que usan los medios
de comunicación para comunicarse
Los propósitos no persiguen un objetivo comercial. Por otro lado, cada entorno de redes sociales
ya está
construidos con fines comerciales; y los usuarios acuden a los anuncios en cada paso que dan.
• Sirviendo a individuos y masas: mientras que los medios tradicionales apuntan a las masas, y es
una vía única
comunicación; Los medios sociales apuntan a comunicarse tanto con las masas como con los
individuos.
Para los medios tradicionales, basta con ser un usuario de computadora para estos fines en las
redes sociales.
• No dar importancia a las relaciones jerárquicas o la falta de clase: en las redes sociales, un
sincero
la comunicación existe donde las relaciones jerárquicas pueden ser ignoradas. Sin embargo, esto
es aplicable cuando
Las identidades están ocultas. Cuando las identidades son visibles, no es posible llamar a alguien
que está en una clase alta
Nivel jerárquico en la sociedad, “tú”. Las redes sociales son un entorno donde personas de todas
las clases en un
La sociedad puede reunirse y hablar, sin prestar atención a la educación, el empleo, el género, los
criterios de ingresos.
• Estar más allá del espacio y el tiempo: especialmente después de las mejoras en las tecnologías
de comunicación móvil,
siempre que lo deseen (siempre que estén en la zona de cobertura), pueden enviar y recibir
mensajes.
ha sido enviado. Sin embargo, en el entorno de los medios sociales, los mensajes que se han
enviado pueden deshacerse,
editado, cambiado
• Diferencia en la estructura de la propiedad: los medios sociales también son propiedad de una
persona o institución específica, como
medios de comunicación tradicionales. Los beneficios del jefe no son el interés principal de los
usuarios de las redes sociales. En este aspecto, puede ser
• Contaminación de la información: los medios sociales sirven para la creación de una sociedad de
la información que da la falsa
impresión de que "es muy fácil acceder a la información", como lo intenta exactamente el sistema
capitalista actual.
En una sociedad, se sabe que hay tres factores que afectan la forma en que se difunden las ideas
entre los individuos. El primero
de ellos es difundir un mensaje fácilmente de una manera simplificada. Internet y las redes
sociales juegan y
Papel importante de esta manera. El segundo factor es hacer que los mensajes sean fáciles de
entender. El tercero
El factor que afecta la forma en que las ideas se difunden en la sociedad es mencionar un mensaje
durante mucho tiempo en un polifónico.
camino. Las redes sociales juegan un papel importante para eso. Especialmente la aplicación #
(hashtag) en Twitter, haz un
Mensaje compartido por miles de personas. Noticias y mensajes negativos, irreales, distorsionados
y manipulables.
También se comparte con el público de esta manera. Los estudios revelan que mientras más
personas comparten una información, un mensaje o
El rumor se propaga en las redes sociales, cuanto más acreditado se vuelve; y después de un cierto
umbral, es
Factores importantes sobre qué tan extendido se hace un mensaje. Además, el contenido de un
mensaje en Twitter afecta
Una de las características más importantes de las redes sociales es que crea oportunidades para la
información basada en el usuario.
producción. Esta función, que se explica más arriba, permite que las redes sociales produzcan y
compartan información no controlada.
e información sin censura. Otra característica que hace atractivo el uso de las redes sociales,
producido.
Los mensajes producidos o varios archivos, como una imagen, un video, etc., que se desea
compartir, pueden ser
transferidos a personas pertenecientes a todo tipo de grupo socioeconómico en varias partes del
mundo en un corto
hora. Esto faculta a los individuos y grupos que quieren ser escuchados a través de las redes
sociales (Wagner,
Las personas que pierden el contacto con las personas que piensan por igual y que se pierden en la
espiral de mutismo creada
por el sistema a través de la comunicación unidireccional de los medios tradicionales; a través de
las redes sociales, descubre que
no están solos, y usan el poder de unir manos. Para entender el poder de las redes sociales,
es suficiente para observar que los eventos del Parque Gezi tuvieron lugar en Turquía en junio de
2014. Mientras que en el momento los eventos
Comenzó, había 1.8 millones de usuarios de Twitter; Después de unos días, el número de usuarios
llegó a 10 millones.
Los usuarios de Twitter fueron 1.8 millones el día de inicio de los eventos, que es el 29 de mayo de
2014, pero llegaron hasta
Hay elementos positivos y negativos de los nuevos medios. El aspecto positivo de los nuevos
medios es que
Crea conciencia colectiva y cultura de democracia. y el aspecto negativo de los nuevos medios es
el
Y la información no confiable. La conciencia colectiva que crean las redes sociales, aporta.
Participación individual no solo para fines de noticias diarias, información y comunicación; pero
también casi
En todos los ámbitos políticos, ideológicos, financieros, culturales. Se ve que ahora los nuevos
medios tienen un barnburner y
estructura de rápida propagación. Los nuevos medios son un entorno donde los individuos son los
recursos de las noticias.
Y la autocensura no existe. Los nuevos medios son un movimiento de base (Kassam, 2013).
Dos características importantes de los nuevos medios, y las redes sociales, junto con ellos, que
atraen a las personas a lo sumo;
es que no requiere profesionalismo y la diferencia en su estructura de propiedad, también estos
dos
los canales lo convierten en una fuente de información no controlada donde esta información no
se puede verificar. A menudo
característica mencionada de los nuevos medios y especialmente de las redes sociales, "todos
pueden producir contenido", al principio
Parecía la libertad de hablar y una oportunidad para mejorar la democracia; Pero luego, con más.
contribución que aporta más información, esta situación se ha convertido en un obstáculo para
alcanzar la confianza.
Todos los días, los datos cargados en Internet para diversos fines, se guardan en bases de datos
con facilidad y se guardan.
dificultó el acceso a información verdadera, consistente y confiable (Fırat & Kurt, 2015).
Mientras que los medios sociales y las herramientas de medios sociales son considerados como
lugares donde las personas pueden expresar
libremente, la incontrolabilidad y las brechas legales hicieron de las redes sociales un canal
adecuado para la desinformación.
La manipulación, que es uno de los problemas más importantes en la era digital, se utiliza con
bastante frecuencia en el ámbito social.
millones de usuarios comparten información falsa, y varios contenidos falsos en las redes sociales
(Lysenko y Desouza,
2012).
Donar dinero a las personas que sufrieron daños durante el terremoto en Van, Onur Air declaró
que lo harán.
Done 0.5 TRY por cada nuevo suscriptor de Facebook, con un total de 250000 TRY de donación.
Unas horas después del terremoto, Onur Air publicó un mensaje en sus páginas de Twitter y
Facebook diciendo:
"Deseamos salud para todos los ciudadanos influenciados por el desastre ocurrido en Van y
nuestras condolencias son para
Las personas que perdieron la vida y la de sus familiares ". Y este post fue apreciado por 389
personas. Entonces social
Los usuarios de los medios empezaron a reaccionar seriamente. Los usuarios que culpan a Onur
Air por esta campaña, crearon un
Presión en Onur Air expresando que requieren ser un suscriptor a su página como un requisito
previo,
mientras que una donación debe ser complementaria. Los usuarios, recordándoles que muchas
empresas y
Las instituciones hacen donaciones complementarias a Van, y culparon a Onur Air por su propia
búsqueda. Onur aire comenzó a
borrar los comentarios negativos aunque no pudieron inhibir las reacciones; y recibieron aún más
reacciones Entonces, Onur Air anunció que la campaña ha terminado de manera áspera. Este agrio
La manera de hacer a los seguidores aún más enojados. Así que Onur Air publicó una copia del
recibo bancario de su donación;
y como tercer anuncio, se disculpó por los malentendidos (Bat & Yurtsever, 2014).
Crisis del Golfo de México de BP
Al 20 de abril de 2010, se produjo una explosión en un pozo operado por BP en el Golfo de México,
y 38 horas después de la
Explosión, el petróleo comenzó a brotar en el mar. Se anunció que un litoral de 200 km de largo
fue afectado por
El aceite y 15 millones de litros de gasolina cruda salían al mar diariamente. Se anunció que este
número tendrá
Alcanzó hasta 800 millones de litros para cuando el pozo esté cerrado. Junto a este desastre, más
de 400 animales y
El accidente, hubo muchas reacciones en las cuentas de las redes sociales. Greenpeace organizó
un premio logo.
Debido a que BP no tenía un plan de manejo de crisis para este accidente, y debido a los anuncios
del administrador de BP, Tony Hayward, quien dijo que “hay otros que contaminan el medio
ambiente más que
Nosotros sí ”o“ No tenemos suficiente equipo para este asunto ”, causamos que las reacciones
aumenten. Creciente
Las reacciones en las redes sociales y las páginas anti-BP ponen a la empresa en una posición aún
más difícil. Además,
saliendo del número de fugas falsas anunciado al público y las fotografías con Photoshop ponen el
Empresa en una situación aún más difícil. BP asumió la responsabilidad sólo después de semanas.
Todos los esfuerzos para cerrar el
Bueno y limpio el golfo se publicaron con todo detalle. Se compró un canal de YouTube, y todas las
operaciones.
Se compartieron con el público diariamente. Aunque llegaron tarde, BP comenzó a transmitir las
operaciones en vivo.
(SlideShare, 2015).
Conclusión
Hay muchos estudios en la literatura que muestran que la gestión de la comunicación es la más
importante.
elemento de gestión de crisis (Coombs W. T., 2015; Avnel & Laufer, 2015; Cesta, Cortellessa, &
Benedictis, 2014; Edworthy, et al, 2015). Hoy en día, el canal de comunicación más importante es
Internet.
Junto con las mejoras de las tecnologías Web 2.0 en Internet, los sitios web de redes sociales han
llegado
en prominencia desde la década de 2000. La conciencia colectiva creada por los consumidores en
las redes sociales fue
Kadarc, & Vidad, 2015; Fischer & Reuber, 2011; Kassam, 2013). Por lo tanto, la comunicación en
las redes sociales tiene
convertirse en una de las herramientas más importantes en la gestión de crisis (Wagner, et al.
2014; Bat & Yurtsever,2014).
Hay tres etapas en la gestión de crisis en las empresas. La primera de estas etapas es, antes de la
crisis.
período; el segundo es el período de crisis; y el tercero es el período posterior a la crisis. En las tres
etapas, hay
estrategias que las empresas deben desarrollar (Edworthy, et al. 2015; Hermann, 1972; Kadarovaa,
et al. 2015).
Usar las redes sociales como herramienta de comunicación es importante para ser efectivo con
estas estrategias (Kash
El poder y la eficacia de las redes sociales en las empresas y los consumidores obliga a las
empresas a pensar
Con cuidado y estratégicamente más que nunca (Cesta, et al., 2014; Villa & Rajwani, 2013).
Gestión de crisis
comienza antes de que ocurra un entorno de crisis real y una buena gestión de crisis continúa con
estar distante a una crisis. Estar alejado de una crisis requiere detectar los factores que pueden
conducir a una crisis,
y desarrollando estrategias para prevenir estos factores. Así, al menos las empresas pueden
eliminar lo interno.
Factores de crisis. Sin embargo, hay factores externos que también pueden llevar a una crisis. Los
estudios en el
La literatura expresa que las empresas casi no tienen ningún control sobre los factores externos,
pero las estrategias
Desarrollado para hacer frente a la crisis de antemano es importante. Porque el daño que una
empresa recibe de una crisis.
no es lo mismo para un negocio con un escenario de crisis y un negocio sin un escenario de crisis y
una crisis
estrategia. Hay muchos estudios que muestran que las empresas con un escenario de crisis
reciben un daño mínimo de
crisis que se produce debido a razones externas (Avnel y Laufer, 2015; Coombs., 2015 (Edworthy,
et al.2015).
El comportamiento más importante que deben adoptar las empresas en caso de una crisis
resultante de
Factores externos, es la comunicación con los consumidores a través del canal más rápido y más
apropiado.
(Rutsaert & et al., 2014; Sturges, 1994). Porque las redes sociales son un entorno donde la
desinformación.
No se puede usar este canal de comunicación correctamente. En este artículo, ejemplos de uso del
nuevo.
De esta investigación se pretende construir una base para los futuros estudios. Como una base
bibliográfica detallada, este documento aclara
La relación entre la gestión de crisis y el uso de las redes sociales en un nuevo entorno
empresarial. por