-MATERIA: TALLER DE INVESTIGACION DE MERCADOS

  -CLAVE: 0278
  -GRUPO: EK90
  -HORARIO: 12:30-14:00**
  -FECHA: 30/MAYO/2020
 

Datos generales

o Fecha del Examen Extraordinario: 30 de mayo de 2020

o Nombre del profesor(a): Nayeli García Guerrero
o Correos electrónicos del profesor (a): nayeli.ggro@gmail.com
nayi13dosg@hotmail.com
o Clave de la materia: 0278
o Nombre de la materia: Taller de Investigación de Mercados
o Licenciatura: Ciencias de la Comunicación
o Semestre al que pertenece:6° al 9°
o Carácter de la materia (obligatoria u optativa): Optativa
o Número de créditos:08
Características del examen

Temario

 Qué es la investigación de mercados

 Investigación cualitativa
 Investigación Cuantitativa
 Segmentación de Mercados
 Geográfica
 NSE
 Edad
 Psicográfica

Contenidos a evaluar

EL alumno deberá desarrollar los conceptos señalados en el examen, se evaluará el desarrollo

de cada contexto, se pueden elegir 5 preguntas a desarrollar.

 Bibliografía básica
Aaker, David A. Investigación De Mercados Editorial Limusa

Benassini, Marcela. Investigación De Mercados. Editorial Prentice Hall

Fisher, Laura Mercadotecnia https://drive.google.com/file/d/0B4WZ4s-JRCyRQmE5VTVxSHkyc1k/view,

Laura Mercadotecnia

 Recurso de evaluación
o Instrucciones para el alumno: el alumno debe desarrollar los conceptos de la
guía del examen.
o Características de presentación del trabajo: la extensión de cada concepto
deberá desarrollarse en una extensión mínima de media cuartilla, en letra arial
11, interlineado 1.5 en formato Word.
 Fecha en la que se entregará el dictamen académico para que los alumnos conozcan su
calificación: Las que se indican en el calendario correspondiente.

Examen
¿Qué es la investigación de mercados?

¿Defina los niveles socioeconómicos de acuerdo a la AMAI

¿mencione tres medios dirigidos al nivel socio económico AB, C+

¿Qué es la segmentación de mercados?

¿Cuantos tipos de investigación de mercados?

¿Qué es una guía de tópicos?

¿Como se realiza una segmentación geográfica?

Criterios de acreditación

 Se evaluarán las habilidades de investigación que el alumno demuestre con la definición

de conceptos.
 Se evaluará redacción y ortografía