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DÍA MUNDIAL SIN TABACO 2020

“Proteger a los jóvenes de la manipulación de la industria y evitar que consuman tabaco y nicotina” Alza tu voz
#GtoLibreDeAdicciones #TabacoExhibido #ExpongamosALaIndustria

La campaña mundial servirá para desacreditar mitos y revelar las tácticas empleadas por las industrias tabacaleras y de
vapeo, para ello se proporcionará principalmente a los jóvenes los conocimientos necesarios que les permitan detectar
fácilmente la manipulación de esas industrias y también se les otorgarán los instrumentos con los que puedan rechazar sus
tácticas, para que adquieran la capacidad de acción y decisión, y con ello puedan enfrentar a dichas industrias y sus
artimañas.
Esto es especialmente importante ahora, dado que los estudios muestran que los fumadores corren un mayor riesgo de
padecer una forma grave de la enfermedad por coronavirus (COVID-19). La Organización Mundial de la Salud (OMS)
hace un llamado a todos los jóvenes para que se sumen a la lucha por convertirse en una generación libre de tabaco.
El hashtag de la OMS es #TobaccoExposed (#TabacoExhibido)

MENSAJES PRINCIPALES

Tabaquismo
• Los productos de tabaco matan a más de 8 millones de personas cada año. Para mantener sus ingresos, las
industrias tabacaleras y otras industrias relacionadas buscan continuamente nuevos consumidores para sustituir a
los que mueren a causa de sus productos.
• Las empresas tabacaleras gastaron más de 8,000 millones en marketing y publicidad, y el mundo perdió 8
millones de vidas por causas relacionadas con el consumo de tabaco y la exposición al humo ajeno.
• Algunas de las tácticas que las industrias tabacaleras y otras industrias relacionadas utilizan para comercializar
sus productos entre niños y adolescentes son:
o Ofrecer más de 15,000 sabores, la mayoría de los cuales resultan atractivos a ese grupo de población.
o Utilizar mercadotecnia y servirse de personas influyentes en las redes sociales. o Patrocinar eventos y
fiestas. o Otorgar becas escolares. o Utilizar diseños elegantes y sexis. o Utilizar la colocación de
productos en medios de entretenimiento. o Ofrecer muestras gratuitas de productos. o Comercializar
cigarrillos sueltos para hacer que la adicción sea menos cara. o Vender productos a la altura de los ojos
de los niños.
o Utilizar la colocación de productos y otros tipos de publicidad cerca de escuelas.

• Queremos una generación libre de tabaco y de humo ajeno, y de las muertes y enfermedades que estos provocan.
• Libérese de la manipulación de las industrias tabacaleras y otras industrias relacionadas conociendo sus tácticas y
el daño que causan sus productos.
• El consumo de tabaco es la causa del 25% de todas las muertes por cáncer en el mundo. El consumo de nicotina
y de productos de tabaco aumenta el riesgo de padecer cáncer, enfermedades cardiovasculares y neumopatías.
• Cada año mueren más de un millón de personas por exposición al humo ajeno.
• Los niños y adolescentes que consumen cigarrillos electrónicos tienen al menos el doble de probabilidades de
fumar cigarrillos normales más adelante en su vida.
 El uso de cigarrillos electrónicos aumenta el riesgo de padecer cardiopatías y afecciones pulmonares.
• La nicotina de los cigarrillos electrónicos es una droga altamente adictiva y puede dañar el cerebro en desarrollo
de los niños.
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• Fumar shisha es tan dañino como otras formas de consumir tabaco.
• El humo de la shisha es tóxico. Contiene sustancias que provocan cáncer.
• Que no tenga humo no significa que sea inofensivo.
• Fumar es caro y se paga con el aspecto y la salud. Algunas consecuencias son: mal aliento, dientes amarillos,
arrugas, pulmones poco saludables y un sistema inmunológico deficiente.
• El tabaco de mascar puede provocar cáncer de boca, pérdida de dientes, manchas blancas, dientes marrones y
enfermedades periodontales.
• Alentamos a todos a informarse, a sensibilizar a los demás y a luchar por una generación libre de tabaco.
• Las empresas tabacaleras bombardean a niños y adolescentes con mensajes en las redes sociales que llegan a
verse más de 25,000 millones de veces. Que los medios sociales tengan ese poder de difusión es mortal.
• Hay que destacar el papel del tabaquismo como principal factor de riesgo común de las ENT y la importancia de
controlarlo para reducir la carga de muchas de estas enfermedades.

Tabaquismo en México*

• En México, la prevalencia global de consumo actual de tabaco entre los adultos (20 años y más) es de 17.9%, lo
que corresponde a 14,820,100 de fumadores; o en los hombres es de 28.4% (10,652,700 de fumadores) y o en
las mujeres de 9.2% (4,167,400 de fumadoras).
• La proporción (razón) hombre:mujer entre los adultos es de 3.0.
• Entre los adultos que son fumadores actuales la prevalencia de consumo diario es de 7.7% (12.5% en hombres,
3.7% en mujeres) y la de consumo ocasional es de 10.2% (15.9% en hombres, 5.5% en mujeres). Son
exfumadores 20.3% (16,764,800 exfumadores) y 61.7% (50,967,500) nunca han fumado.
La edad promedio de inicio de consumo entre los fumadores adultos diarios es de 18.6 años, siendo de 18 años
en los hombres y de 20 años en las mujeres.
• En promedio los fumadores adultos diarios consumen 7.1 cig/día (7.5 cig/día en hombres y 5.9 cig/día en
mujeres).
• En México, la prevalencia global de consumo actual de tabaco entre los adolescentes es de 5.7%
(1,304,100 fumadores); o en los hombres adolescentes de 8.8% (1,014,100
fumadores) y o en las mujeres adolescentes de 2.6% (290,000 fumadoras).

• La proporción (razón) hombre:mujer entre los adolescentes es de 3.4.

• Entre los adolescentes que son fumadores actuales la prevalencia de consumo diario es de 1.3%
(2.2% en hombres, 0.4% en mujeres) y la de consumo ocasional es de 4.4% (6.6% en hombres, 2.2% en
mujeres). Son adolescentes exfumadores 5.4% (1,235,600 exfumadores) y 88.9% (20,282,100) nunca han
fumado.
• Considerado que los nuevos productos de tabaco (productos vaporizados o calentados) se encuentran prohibidos
en México, la prevalencia de consumo de cigarros electrónicos en México es de 1.2% (1,023,000 usuarios), de
1.9% (711,100 usuarios) en los hombres y de 0.7% (311,900 usuarias) en las mujeres.
• En México se estima que anualmente mueren poco más de 49 mil personas por enfermedades atribuibles al
tabaquismo, es decir 135 personas al día.
• Es responsable en forma directa de la pérdida de 1,237,488 años de vida cada año representando el 8.4% del
total de muertes en el país.
Las enfermedades cardiovasculares, cerebrovasculares, las respiratorias crónicas y el cáncer de pulmón son las que
tienen el mayor peso en la carga global de enfermedad.
• La atención de las enfermedades atribuibles al tabaquismo le representa un costo anual al país de más de 75 Mil
Millones de Pesos.
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Tabaquismo en Guanajuato

• La Encuesta Nacional de Consumo de Drogas, Alcohol y Tabaco (ENCODAT) 2016 – 2017 reporta que 709 mil
guanajuatenses son fumadores actuales (129 mil mujeres, 580 mil hombres), de los cuales 303 mil fuman a diario
y 406 mil fuman de forma ocasional.
• La edad promedio de inicio de consumo de tabaco diario es de 19.6 años en las mujeres y 18.6 años en los
hombres.
• La prevalencia de fumadores actales en el grupo de adolescentes es de 5.9% (mujeres 3.6%, hombres 8.2%).
• La prevalencia de uso actual de cigarro electrónico es de 0.4% en los adolescentes y 0.7 en los adultos.

Tabaco y COVID-19

• El tabaquismo es perjudicial para la mayoría de los sistemas del cuerpo humano, principalmente los sistemas
respiratorio y cardiovascular y como se ha podido observar el COVID-19 también afecta a ambos sistemas.
• Fumar incrementa los riesgos
• Durante esta contingencia por COVID-19, una de las medidas preventivas más importantes que se pueden tomar
en beneficio de la salud individual y familiar es DEJAR DE FUMAR Y VAPEAR.
• Dejando de fumar se puede mejorar la respuesta inmunitaria frente al COVID-19, y que disminuya el riesgo de
complicaciones y de muerte. La recuperación incluso podría ser más rápida y los síntomas más leves,
especialmente la tos, lo que a su vez reduciría el riesgo de transmisión de la enfermedad a otras personas.
• Dejar de vapear o consumir cigarro electrónico, le permite a su sistema respiratorio estar en mejores condiciones
para afrontar el riesgo de una posible infección de vías respiratorias, como el contagio de COVID-19.
• Evite compartir con alguien más sus cigarros, boquillas o cualquier parafernalia asociada al consumo.
• El uso de cigarros electrónicos o vapeadores disminuye la capacidad de defenderse de las infecciones
respiratorias.

Consideraciones

Promover los programas y estrategias para dejar de fumar de la CONADIC/CECA y los mecanismos existentes de ayuda
telefónica
• En la línea de atención psicológica, en los 9 Centros de Atención Primaria en Adicciones (UNEME CAPA) del
estado de Guanajuato y en el Centro de Atención Integral de Adicciones (CAIA) se ofrece permanentemente
ayuda para dejar de fumar a través de orientación e intervenciones breve por parte de especialistas.

TÁCTICAS QUE USA LA INDUSTRIA

En el mundo hay más de 1,300 millones de consumidores de tabaco. Una cifra que sería aún mayor si el tabac o no
matase a la mitad de sus consumidores.
Cada cuatro segundos, el tabaco acaba con una vida.
Décadas de engaños y tácticas deshonestas de la industria tabacalera han conseguido que generaciones se enganchen al
consumo del tabaco y la nicotina, lo que ha generado esta epidemia mundial.
Las industrias multimillonarias del tabaco y la nicotina reclutan nuevos consumidores para poder ofrecer los máximos
beneficios posibles a sus inversores y mantener vivo su negocio. Cada vez más niños y adolescentes caen víctimas de la
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industria tabacalera y de otras industrias relacionadas, que se dirigen directamente a
ellos con tácticas publicitarias y una nueva cartera de productos peligrosos para la salud.
Esas industrias actúan a gran velocidad para lanzar nuevos productos convencionales y también los de nuevo desarrollo,
y utilizan todos los medios posibles para ampliar su cuota de mercado antes de verse atrapados por nuevas normativas.
Las industrias tabacaleras y otras industrias relacionadas siguen oponiéndose a que se apliquen medidas de eficiencia
probada, como aumento de impuestos especiales y, prohibición general de anunciar, promocionar y patrocinar el tabaco, y
han amenazado con emprender acciones legales contra los gobiernos que tratan de proteger la salud de sus ciudadanos.

¿CÓMO HA MANIPULADO LA INDUSTRIA TABACALERA A LA GENTE Y NUEVOS CONSUMIDORES?

A medida que fueron conociéndose mejor los daños del tabaco e incrementándose los esfuerzos en el mundo para luchar
contra ese producto en la última década, fue aumentando el rechazo de los productos de tabaco en la sociedad. Eso llevó
a la industria tabacalera a revisar sus viejas tácticas para restaurar su mancillada reputación y conseguir nuevas
generaciones de consumidores.
La industria tabacalera ha realizado muchos cálculos e investigaciones para rediseñar y cambiar la marca de sus
productos con miras a mantener la rentabilidad. Por ejemplo, introdujo los filtros de los cigarrillos y los productos de tabaco
denominados «light» y «suaves» como alternativa a abandonar el tabaco, lo que redujo la percepción de riesgo y daño de
ese producto entre los consumidores y socavó las políticas eficaces de control del tabaco.
Todavía hoy continúa esa comercialización engañosa: la industria sigue utilizando la estrategia de abogar por una
reducción de los daños para la salud mediante nuevos productos, como los sistemas electrónicos de administración de
nicotina (SEAN) y los sistemas electrónicos sin nicotina (SESN), comúnmente conocidos como “cigarros electrónicos”, y
los productos de tabaco calentado (PTC).

¿CÓMO COMERCIALIZAN LA INDUSTRIA TABACALERA Y DE PRODUCTOS NUEVOS Y EMERGENTES?

Los cigarrillos electrónicos suelen promocionarse como productos de consumo de “riesgo reducido”, “sin humo” y
“socialmente aceptables”. Esas estrategias de promoción tienen la capacidad de que se vuelva a normalizar el hábito de
fumar e impulsar el consumo a largo plazo de productos adictivos de nicotina que, como el tabaco, son indudablemente
perjudiciales para el consumidor, aunque se muestren como una alternativa más saludable.
La industria tabacalera y otras industrias relacionadas aprovechan que no se han probado los efectos a largo plazo de los
cigarrillos electrónicos sobre la salud y que su uso todavía no está regulado en la mayoría de los países, lo que les
permite trabajar evitando las prohibiciones a la publicidad del tabaco y promocionando el uso de sus productos en
entornos sin humo.
Algunos fabricantes también suelen anunciar conjuntamente los cigarrillos electrónicos y los PTC, lo que confunde a los
posibles consumidores y les dificulta distinguir entre un producto de tabaco y uno que no lo es. Esas técnicas para crear
una opinión favorable de sus productos entre la sociedad, junto con las tácticas estratégicas de comercialización, son
particularmente eficaces para dirigirse a niños y adolescentes, y poseen el potencial de mantener enganchados a la
nicotina a jóvenes de todo el mundo.

¿QUÉ MÉTODOS DE PATROCINIO SE UTILIZAN PARA MANIPULAR A NIÑOS Y ADOLESCENTES?

El respaldo de personas influyentes y celebridades. La publicidad se está desplazando cada vez más hacia plataformas de
redes sociales, y la industria tabacalera y la industria de la nicotina no son una excepción. Esas industrias animan a los
“influencers” de redes sociales, capaces de influir en niños y adolescentes, a servir como “embajadores de marca” o les
ofrecen incentivos financieros para promocionar sus productos. Esas personas pueden dar a su audiencia una impresión
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más auténtica cuando promocionan productos, en particular cuando en sus mensajes
no se revelan los detalles del acuerdo de patrocinio.

Becas. Las entidades relacionadas con el tabaco y los SEAN ofrecen becas a estudiantes de educación media y media
superior, universitarios y de posgrado, y algunas exigen a los solicitantes que presenten ensayos sobre los peligros del
tabaco y los posibles beneficios del uso de SEAN.
Programas escolares y campamentos juveniles. Las entidades relacionadas con el tabaco y los SEAN han realizado
aportaciones económicas a escuelas para poder hablar en sus aulas o después de clase. También patrocinan
campamentos de verano para difundir ideas erróneas sobre los riesgos de utilizar SEAN y para comercializar sus
productos bajo el pretexto de promover “alternativas más seguras” a los productos de tabaco convencionales.

¿QUÉ TÁCTICAS PUBLICITARIAS SE DIRIGEN A LOS NUEVOS CONSUMIDORES JÓVENES?

Publicidad digital y en redes sociales. Como los teléfonos inteligentes y el acceso constante a Internet están muy
extendidos, las empresas tabacaleras y de nicotina utilizan estratégicamente plataformas digitales y de redes sociales para
llegar a las generaciones más jóvenes, por ejemplo, a través de sus videojuegos y aplicaciones favoritos. Las plataformas
de redes sociales permiten a los usuarios interactuar con funciones destinadas a la comercialización de productos, lo que
hace que niños y adolescentes estén más expuestos a esos productos y se vean más influidos en sus decisiones. En esas
plataformas, las empresas pueden acceder a los perfiles de los usuarios y sus amigos y personalizar mejor sus campañas.
Los jóvenes de los países que han prohibido la publicidad, la promoción y el patrocinio de esos productos, pero que no lo
han hecho explícitamente con la publicidad transfronteriza, pueden estar expuestos a publicidad digital y en redes sociales
procedente de otros países. Entre 2007 y 2016, poco más de 100 hashtags relacionados con compañías tabacaleras
generaron un número de visitas superior a 25,000 millones de veces en todo el mundo.
Exhibidores atractivos en comercios minoristas. A los vendedores minoristas que se encuentran cerca de las escuelas
se les suele pagar para que exhiban productos de tabaco y nicotina en sus tiendas, así como tableros de exposición
elegantes, materiales de comercialización atractivos y estuches brillantes y coloridos para atraer a los jóvenes. Ahora
también se utilizan espacios comerciales modernos y atractivos con una amplia variedad de productos que atraen a los
jóvenes, con miras a comercializar productos nuevos y novedosos.
Anunciar materiales y productos a la altura de los ojos de los niños. En muchos países, los productos de tabaco y
nicotina pueden encontrarse a la altura de los ojos de los niños y cerca de tiendas de juguetes, aparatos electrónicos,
dulces, refrigerios o refrescos.

¿CÓMO COMERCIALIZAN PARA NIÑOS Y ADOLESCENTES LOS PRODUCTOS DE TABACO Y NICOTINA?

Sabores que atraen a la juventud. Los productos de tabaco, como los que no producen humo y el tabaco para narguile,
se venden en sabores dulces y afrutados que pueden resultar más atractivos a los no fumadores y ocultar el fuerte sabor
del tabaco. Hasta la fecha, los investigadores han señalado que existen más de 15,000 sabores en los cigarrillos
electrónicos, incluidos sabores que han demostrado ser atractivos para los jóvenes, como el algodón de azúcar y el osito
gominola. Anunciar productos aromatizados puede aumentar su atractivo y alentar a niños y adolescentes a comprar y
probar productos de nicotina. Los sabores pueden hacer que los productos de nicotina parezcan menos nocivos y
adictivos.
Diseños elegantes y de bolsillo. Los SEAN y los PTC, con sus diseños minimalistas, se promocionan ampliamente como
productos atractivos, inofensivos, modernos, de alta tecnología y de lujo. Los elegantes diseños pueden ser engañosos,
se presentan en formas similares a las unidades flash USB y se ocultan fácilmente en la mano de una persona joven.
Personajes de dibujos animados. Algunas entidades relacionadas con los SEAN utilizan dibujos animados e imágenes
infantiles, por ejemplo, los unicornios, como marcas para sus productos y para comercializar sabores dulces.
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¿QUÉ TÁCTICAS DE PROMOCIÓN SE UTILIZAN PARA TENTAR A NIÑOS Y ADOLESCENTES?

Colocación de productos en medios de entretenimiento, como el cine y la televisión. Los niños y adolescentes que
ven películas y programas de televisión en los que se muestran imágenes de personajes fumando, corren un mayor riesgo
de adquirir el hábito de fumar. Exponer a niños y adolescentes a productos de tabaco o cigarrillos electrónicos en medios
de entretenimiento influye en su intención de utilizar esos productos.
Ofrecer muestras gratuitas de productos. Las muestras de productos de tabaco y nicotina se distribuyen en zonas
concurridas y, en particular, en lugares frecuentados por jóvenes, como esquinas de calles, centros comerciales, festivales
y conciertos, para atraer a nuevos consumidores. En más de 50 países, el 10% de los estudiantes de entre 13 y 15 años
han declarado que alguna vez un representante de una empresa tabacalera les ha ofrecido un cigarrillo gratis.
Mercancía con logotipos de empresa. En más de 120 países, 1 de cada 10 estudiantes de entre 13 y 15 años de edad
ha declarado tener un objeto con el logotipo de una empresa tabacalera.

¿QUÉ MECANISMOS UTILIZA LA INDUSTRIA PARA FACILITAR EL ACCESO A SUS PRODUCTOS?

Cigarros sueltos. La venta de cigarrillos sueltos o en paquetes pequeños hace que los productos de tabaco sean más
accesibles y baratos para los niños en edad escolar. Los jóvenes que empiezan probando los cigarrillos sueltos no se
benefician de las advertencias de salud que aparecen en los paquetes. En una investigación realizada recientemente en
45 países se comprobó que estudiantes de entre 13 y 15 años declaraban haber comprado últimamente cigarrillos sueltos
y, en algunos países, el porcentaje de estudiantes que declaraban la misma afirmación alcanzaba el 80%.
Cigarros electrónicos desechables. La posibilidad de probar y mezclar diferentes e-líquidos aromatizados,
especialmente por un bajo costo inicial, ha hecho aumentar el uso de cigarrillos electrónicos desechables entre niños y
adolescentes. En algunos países en donde están prohibidos los sabores en los cigarrillos electrónicos de cartuchos
recargables, los niños y adolescentes han comenzado a utilizar cigarrillos electrónicos desechables para seguir
consumiendo productos aromatizados.
Máquinas expendedoras. Las máquinas expendedoras de tabaco permiten a los jóvenes acceder fácilmente a productos
de tabaco sin tener que identificarse para demostrar su edad. En algunos países, las máquinas expendedoras de tabaco
se colocan en zonas frecuentadas por jóvenes, por ejemplo, cerca de escuelas, con publicidad atractiva y paquetes de
muestra.
Ventas por Internet. Los productos de tabaco y nicotina que se venden en línea promueven la venta a menores, en
particular cuando no existen mecanismos para comprobar su edad. También permiten a niños y adolescentes adquirir
productos que se venden en otros países en los que se aplican reglamentaciones diferentes.
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