Licenciatura en Ciencias de la Comunicación 4° Cuatrimestre

Asignatura: Semiótica
Nombre del maestro: Noé Gabriel Portes Gil Bermeo
Fecha: ___/___/___
Nombre del estudiante: _____________________________________________________________

INSTRUCCIONES: Lee con atención, analiza el problema, elige la respuesta que consideres
más apropiada, y escribe lo que se te indique.

1-10.- Dentro de la agencia de comunicación en la que trabajas llega una persona solicitando un plan publicitario para su
empresa. Al poco rato de que atención a clientes lo atendiera llega contigo y tu equipo a explicarte lo siguiente: La
empresa se especializa en vender almohadas, tienen un logotipo simulando la figura de una persona con curvas, y
teniendo un azul claro como tono predominante; la figura humana da la sensación de estar durmiendo tranquilamente. La
empresa está situada cerca de la desviación de Almoloya de Juárez (a 30 min. en del centro de Toluca). Tiene 12 años
desde que se inauguró, y sus productos han resultado ser muy buenos y de calidad. Los únicos inconvenientes es que
han dejado de tener clientes porque nadie los conoce, cada que un nuevo consumidor va a comprar menciona que jamás
había escuchado hablar de dicha empresa.

Tú y tu equipo comienzan a investigar y hacer encuestas en los alrededores, abarcando hasta San Francisco
Tlalcilalcalpan y el centro de Toluca. Descubrieron que su nicho (al menos el 78% de los encuestados) son todos
aquellos trabajadores de san Francisco que van a trabajar al centro de Toluca desde las 7 de la mañana hasta las 7 de la
noche. Con el actual cambio de horario (según las encuestas) sienten que no han podido descansar bien. De igual forma,
aquellos estudiantes que se deben de trasladarse y pasan por el mismo carril donde está situada la empresa de
almohadas, sienten que por los traslados largos que hacen, sus tareas y otros aspectos, no descansan como deberían.
Desafortunadamente, tras regresar a sus casas, no piensan en detenerse a comprar almohadas (o siquiera darse cuenta
de que existen). Las encuestas dicen que también influye el lugar donde descansan, que van desde sillones hasta literas
viejas con resortes que lastiman.

Después de un tiempo de analizar los datos de las encuestas y la situación actual de la empresa, tú y tu equipo llegaron
a una conclusión:

a) La estrategia publicitaria que se debería de seguir es una de boca en boca, pues como no es tan conocida la
empresa y sus productos son de calidad, lo mejor es que la gente hable bien de sus productos y se “vaya
expandiendo la noticia” con conocidos, amigos, etc., de esa forma se comenzará ganar más y, después de un
tiempo, manejar un sistema a domicilio.
b) Deberían llegar a un acuerdo con la empresa y ver qué tan factible sería un servicio a domicilio para que sus
clientes no tengan que estarse molestando en bajarse de su transporte para volver a tomar otro. O, ver la forma
en asociarse con alguna aplicación como Uber para llevar sus productos de una forma más eficaz.
c) Retomar el logotipo de la empresa y comenzar a trabajarlo en los diversos medios de comunicación (flyers,
lonas, banners, página web, app), haciendo hincapié en los años de experiencia que tiene la empresa, sus
productos, los nuevos beneficios que estos medios traerán, fomentar esa psicología del color de su logo, y atraer
a más clientes con promociones que se publicarán a través de los medios de comunicación.
d) No tiene solución, lo mejor será hacer del local algo más llamativo y cambiar por completo su imagen, añadirle un
nuevo diseño y empezar desde ahí.

Escribe detalladamente en la parte de atrás tu análisis o razonamiento que llevaste para elegir tu respuesta.
11-20.- Después de algún tiempo trabajando en una campaña política para un diputado del municipio de Toluca, se
presenta la siguiente problemática: Se ha organizado un meeting con un grupo de diversos seccionales (desde la
delegación Seminario hasta la de Morelos), en él estarán los jefes de seccional más influyentes de sus territorios, es
indispensable que el diputado se gane la confianza de éstos, pues son los que más gente tienen. Desafortunadamente
también tienen fama de ser muy exigentes y firmes a la hora de entregarle a sus votantes, ya que no a cualquiera le dan
ese beneficio sólo a quienes en verdad se lo ganan. Esto resulta ser desafortunado por el hecho de que al diputado se le
ha divulgado un rumor de que es corrupto y sospechoso de algún lavado de dinero, a esto se le suma la personalidad y
el físico del mismo: rígido, reservado, escrupuloso, severo y digno.

Tras trabajar algunos aspectos de su lenguaje corporal se ha podido recuperar cierta amabilidad y un sentimiento de
confianza en el diputado, esto ha fortalecido ciertas debilidades comunicativas logrando que se exprese de forma más
fluida y afable. Aun con el avance se han seguido mostrando signos de rigidez, a tal punto de que su imagen pública no
ha mejorado tanto, aunque tampoco ha empeorado.

Al diputado se le han encontrado estados de ánimo dignos de explotarse a la hora de convivir con otros, pero por el
mismo ambiente en el que se ha desarrollado no ha podido hacerlo, pues está rodeado constantemente de personas que
lo quieren quitar de su puesto (amigos y enemigos), esto ha provocado esa personalidad seria e imponente o solemne.
Así mismo, te has podido percatar de que es una persona como cualquier otra, con sentimientos y con una familia que
ama tanto, así como su país y su preocupación por el bienestar de éste, por lo que llegas a la conclusión de que es una
persona sensata y un líder nato, capaz de discernir los problemas actuales del municipio y poder solucionarlos. Lo único
que se debe trabajar es su comunicación social.

El equipo de estrategia ya te ha entregado un análisis detallado de las personas con las que se va a hacer el meeting:
sus problemáticas, así como de sus preocupaciones e inquietudes. Tras leerlos y analizar las personalidad de cada una
de las personas (sobre todo de los jefes de seccional), te has dado cuenta de lo siguiente: cuentan con problemas de
delincuencia, alumbrado y pavimentación de las calles, aunque su mayor preocupación son las calles y su alumbrado, y
temen que no sean escuchados y se les dé por alto ya que el antiguo diputado del mismo partido les prometió mucho y
les dio confianza, pero los “traicionó” y ya no pretenden caer en el mismo error; les preocupa el estado actual de su
municipio y que no haya mejor seguridad en las calles, así como que la economía está muy mal y no avanza; éstas
personas son devotos a su familia y a su patria, encuentras una gran similitud de sus gustos con los del diputado, sólo
que hay un problema, éstos están enterados de los rumores del diputado, y no sólo eso, se han divulgado noticias falsas
acerca de una negociación entre diputados de distintos partidos, esto afectó mucho en la opinión de estas personas pues
creen que fue nuestro diputado, y cada vez son más los rumores contra él. Decides entonces tomar cartas en el asunto y
adelantar todo ese trabajo de volver más social a tu cliente, y comenzar a manejar su imagen pública. Tras platicarlo con
el equipo de campaña todos llegan a la misma conclusión de escribirle un discurso para el meeting, al principio no estuvo
de acuerdo el diputado, pero luego aceptó tras advertirle de los riesgos que tendría si no aceptaba. Comenzaron a
trabajar algunos gestos de saludos y de discurso, al final hizo un mejor trabajo del esperado. Después de todo el
esfuerzo empeñado comenzaste a escribir su discurso, enfocado a:

a) Apelas a los sentimientos de las personas y creas un ambiente afable en el que su público se sienta identificado
con su interlocutor. No hablas de los errores de otros o del pasado, sino que dejas que el discurso hable por sí
solo aludiendo a la característica personalidad del diputado, logrando así hacerlo ver diferente a los demás y
construyendo una base empática donde todos ganan.
b) La familia y la patria son primero, no pretendes desmentir los rumores, trabajas basándote en la personalidad del
diputado y lo que sabes de él. Apelas a lo que los seccionales quieren y no a lo que mejor les conviene. Prefieres
no hablar sobre la situación económica o de seguridad actual de México para no crear más angustia, y en su
lugar aludes a crear un ambiente más tranquilo y amigable.
c) Redactas lo que mejor les conviene obtener a los seccionales, quieres respetar la personalidad rígida del
diputado y enfocar el discurso de una forma más objetiva y racional. Quieres recalcar en los temas más
importantes, evitando toda clase de censura política y apelando a la ley y su cumplimiento, así como el de la
moral.
d) Utilizas la estrategia de victimizar a tu diputado siendo quien no tiene la culpa, sino los medios de comunicación,
un partido corrupto y una sociedad que no ve la realidad. Pretendes hacer que el interlocutor apele a empatía de
las personas y vean que hasta ellos son humanos y sienten. Cuentas algunos aspectos de la vida del diputado
como político y lo cruel que ha sido, para después enfocarlo en las experiencias y cómo éstas nos dan sabiduría
y nos fortalecen, creando así un ambiente más empático y realista en cuanto a la situación de México.
Redacta en la parte de atrás el discurso que le darías al diputado conforme a su situación planteada y de acuerdo
a la respuesta que elegiste.

21-30.- En los próximos 3 meses debes entregar un cortometraje al 20° Concurso Nacional de Proyectos de
Cortometrajes / Por regiones 2020. Las bases para este concurso se dividen en tres categorías, una es Ficción, la otra
Animación y por último Documental. Tú y tu equipo aún no han elegido una categoría con la cual empezar, ni siquiera
tienen la historia escrita. Éste será su primer cortometraje legal que harán, pues ya han practicado antes con algunos
proyectos anteriores, pero nada serio como ahora. Afortunadamente, los proyectos serán evaluados de acuerdo a la
experiencia fílmica de los individuos, para así hacerlo más equitativo; tú y tu equipo entrarán en la categoría “Cortos de
directores que estén por realizar su primer o segundo cortometraje”.

Este concurso es patrocinado y dirigido por el Instituto Mexicano de Cinematografía (IMCINE), con la finalidad de
estimular el desarrollo y profesionalización de creadores cinematográficos, así como la producción de cortometrajes,
ofrece apoyos para la producción y postproducción de cortometrajes, ofreciendo cantidades alrededor de poco más de
medio millón de pesos, dependiendo de la categoría en la que uno decida inscribirse (Ficción, Animación o Documental).

Tú y tus amigos estuvieron esperando esta oportunidad por años y ahora tienen la oportunidad de lograr algo grande.
Tienen todos los medios, trabajan bien en equipo y siempre han compartido la misma pasión por el cine y el arte, ahora
sólo falta escribir la historia y elegir una categoría, pero éste será tu trabajo, pues serás el guionista y director de este
cortometraje. Según las bases debe durar alrededor de 15 minutos (Ficción y Documental) y 5 minutos (Animación),
respectivamente. Deberás elegir bien la categoría para comenzar a escribir tu historia, pues eres consciente de que la
historia se deberá adaptar a la categoría que elijas, pues la narrativa es distinta. También has aprendido que una cuartilla
equivale a un minuto del corto (dependiendo de lo complejo o simple que puedan llegar a resultar los párrafos de una
historia), pero aún no sabes qué enfoque darle a tu historia, o siquiera por dónde empezar, el tema es totalmente libre,
pueden hablar de lo que quieran, aunque esto no ayuda mucho pues hay gran variedad de temas por abordar.

Después de un tiempo decides tomar un acercamiento a las emociones de las personas, crear impacto a través de los
sentimientos que tu cortometraje vaya a suscitar en quien lo vea. Dependiendo del escenario o background que vayas a
utilizar podrás transmitir ciertas emociones, desde vacío hasta algo tan reducido que dé la sensación de no poder
respirar. Con la psicología del color y las diversas tomas (planos y ángulos) podrás reforzar esas sensaciones que
quieras crear. Ya tienes un comienzo, es hora de ir dando forma a los escenarios y fondo a la historia.

De todos los géneros del cine que existen te llamaron más la atención los siguientes: Drama, Romance, Terror y
Comedia. Éstas se apoyan muy bien unas con otras, pero debes elegir una sola como base para empezar tu historia. El
Drama se puede abordar desde diversas perspectivas, desde historias de detectives hasta recuentos juveniles pasando
incluso por temáticas ficticias espaciales, futurísticas o apocalípticas. El Romance, al contrario, se centra más en
cuestiones amorosas, pero siempre se puede variar las historias, aunque todas sean las mismas, dándole un Plot Twist
(Giro de la trama), así, cuando nadie se esperaba que el chico de quien se enamoró perdidamente Valeria era su
hermano, o cuando en toda la historia narrada siempre creímos que el protagonista era hombre cuando en realidad era
una chica que se enamoró de otra; siempre está el elemento sorpresa. En el Terror hay más variedad (aunque también
posee el elemento sorpresa como con el Romance), puedes lograr que un coche dé miedo, incluso hasta un Hotel, pero
no cualquiera puede manejar bien ese sentimiento, tu historia debe de ser totalmente creíble y con un fondo muy bien
trabajado y detallado. En la Comedia pasa casi lo mismo que el Terror, no cualquiera puede lograr causar risas en la
gente, se debe saber apelar bien a las circunstancias. Por lo tanto, todos estos géneros tienen algo en común, todos
crean empatía con el público, precisamente lo que tú quieres crear. Así que te decides y eliges:

a) Terror, en las categorías de Documental o Ficción. En este caso puedes elegir alguna de las dos categorías, pero
deberás quedarte con una, pues debes adoptar tu historia de acuerdo al género que pretendes.
b) Romance, en la categoría Animación. Tú enfoque va más ligado a uno de esos cortos de Disney que tanto
impacto tienen en las personas, pero deberás poner una historia “jamás antes contada” que de verdad cause
algo en tu público. No será fácil.
c) Comedia, en las categorías Animación o Documental. Las historias contadas en ambas categorías deben atraer
la atención de quien lo vez, y no sólo eso, deberás crear empatía. Acudes más a la psicología de los medios que
utilizarás.
d) Drama, en las categorías Ficción o Animación. Uno de los géneros con más posibilidades por explotar, no olvides
que todos se complementan, así que tener un poco de los otros no generará problemas, siempre y cuando tu
base sea el drama.
Narra brevemente en la parte de atrás la historia que elegiste trabajar, explicando también la psicología de los
colores que utilizarás, así como explicar el “background” o estructura de las escenas.