PLAN DE ACCION DE PRODUCTO

GRUPO # 6

INSTRUCTORA
MARIA LEYDA LOZANO OYUELA

AUTOR:

ADRIANA PAOLA VEGA BLANCO

NORVEY RAMON CUELLAR
ANY LEANDRA MURILLO PEREA
SANDRA MILENA PINTO GARCIA

PROGRAMA DE FORMACIÓN
TECNOLOGO EN GESTIÓN DE MERCADO
SENA

COLOMBIA
15 – DICIEMBRE- 2016
 INTRODUCCION

Este proyecto plan de acción de producto nos permite de una forma ordena buscar la
eficacia y eficiencia profesional que nos permita conseguir un objetivo claro, conciso y
proyectar un crecimiento adecuado para determinar la viabilidad de la empresa sueños y
fantasía conociendo las fases del producto. Lo cual nos sirve para diseñar metas y
estrategias de marketing que permitan incrementar la aceptación en el mercado nacional y
poder determinar en cuanto tiempo se puede lograr los objetivos propuestas.
 OBJETIVO GENERAL

Diseñar un plan de acción de producto de la empresa sueños y fantasía.

OBJETIVOS ESPECIFICOS

 Realizar ficha técnica y prototipo del producto.

 proyectar metas de producto ropa íntima.

 Hacer un Cronograma sobre las metas de los productos.

 Realizar un Presupuesto de metas del producto.

 Plantear el sistema de control y seguimiento

 1. NOMBRE DEL PROYECTO

Plan de negocio para la creación de una empresa de ropa interior en la ciudad de

Medellín (Empresa Sueños y Fantasías)

Sueños y Fantasías
Elegancia Intima

OBJETIVOS

General
Desarrollar un plan de negocio para la creación de una Empresa de confección y
comercialización de Ropa Interior Femenina.

Objetivos específicos

 Brindar prendas de excelente calidad, que estén acorde a las necesidades y

requerimientos de los consumidores y comunidad en general.
 Posicionar a la Empresa Sueños y Fantasías como una de las líderes en el
mercado colombiano en la confección, comercialización de ropa interior
femenina.

1. ESTRATEGIAS DE MARKETING

Para una mejor gestión de las estrategias de marketing se implementaran las 4Ps o mezcla
de marketing o mercadotecnia: Producto, Precio, Plaza y Promoción, por medio de estas
estrategias la empresa sueños y fantasías lograra el posicionamiento de la marca en el
mercado nacional ya que están diseñadas según los deseos de los consumidores.

 ESTRATEGIAS DE PRODUCTO

Sueños y Fantasías ofrece Ropa interior para damas y caballeros, estos serán elaborados
con telas de excelente calidad y acorde a las necesidades, gustos y exigencias de los
consumidores.

 Se Elaboraran prendas personalizadas de acuerdo las necesidades de los

consumidores.

 Crear una línea de producto para el cuidado y esterilización de las prendas que
permitan cuidar el PH íntimo de la mujer.
 Se Diseñaran empaques que permitan conservar las prendas esterilizada por un
largo tiempo, este será biodegradable.
 Calidad, diseño y alta costura en la elaboración de las prendas.

 ESTRATEGIAS DE PRECIO

 Lanzar los productos a precios bajos sin trabajar a pérdida, con el fin de lograr
una penetración, acogida y atraer clientes.

 Reducir los precios por debajo de la competencia con el fin de ganar mercado.

 Ofrecer descuento por pronto pago y volumen de compras en las ventas por
catálogos.

 ESTRATEGIAS DE PLAZA

 Crea una página Web o tienda virtual para que los consumidores y clientes
aprecien los productos de forma cómoda desde cualquier medio tecnológico y al
mismo tiempo puedan adquirirlos, se ofrecerán promociones por comprar en
esta modalidad.

 Abrir locales en puntos estratégicos del comercio y sitios exclusivos de Medellín y

de las principales ciudades del país y luego en Estados Unidos, permitiendo que el
cliente pueda adquirir los productos al instante y pueda apreciar la calidad de las
telas, diseños y se sienta más seguro de efectuar la compra por cualquiera.

 ESTRATEGIAS DE PROMOCION

 Se realizaran ofertas del 2x1 con el propósito de motivar e incentivar al cliente a

comprar los productos.

 Lanzar productos a mitad de precio por la compra de otro de la misma categoría

incluyendo de igual forma los productos de las líneas exclusivas.

 Se organizan desfiles para dar a conocer cómo visten nuestras prendas y así
darle una idea más precisa a nuestros futuros clientes de la calidad y diseño
innovador de nuestras colecciones.

 Se realizaran concursos, rifas y entre los representantes de ventas que tengan el

mayor volumen de ventas y de compras por catálogos o medios virtuales.
  Se colocaran carteles, vayas, paneles y letreros en vías públicas con el objetivo
de llegar a los consumidores de forma visual y que se den cuenta de la existencia
de la empresa y por cual medios pueden encontrarla.

 Se aprovechara las redes sociales para promocionar nuestras colecciones, esto

nos permitirá tener visitantes tanto nacionales como internacionales.

2. PROTOTIPO DE PRODUCTO

A partir de unos bocetos, se construye el producto a confeccionar; es de anotar que solo se

expone a consideración tres prototipos base:

Prototipo No. 01

Prototipo N° 02 Prototipo N° 03
 3. FICHA TÉCNICA DEL PRODUCTO
Producto
Caracteristicas del producto
Descripciondel Producto
Colores Disponibles
Tallas
Tipos de Tela
Tipode Empaque
Descripcion del Empaque Primario
Tipode Empaque
Descripcionde Empaque secundario
Descripcionde Etiqueta
Normatividad que regulalos empaques NTC 452cajas de carton currugado, especificaciones.
Normatividad que regulalas Etiquetas Directiva92/59/ ce (European Produc Safety).
Recomendaciones de Almacenamiento
Producto, Etiquetay
Envase
FICHATECNICA
fecha
09/12/2016
Conjunto de Brasier y Pantie
Brasier straple copas para diseñadas parasostener, centrar y realzar
el busto, con estructura internaen formade mano que sostiene
increiblemente el busto evitando que se caiga. Es unaprenda lisa,
ligera, suave al contacto con lapiel y se adapta perfectamente ala
formadel cuerpo, tiene elastico antideslizantes siliconado en la
espalda que se adieren a alapiel evitando que se deslice.
Brasileraen algodon elastico que se ajusta perfectamente a lafigura
y no se marca.
Negro, blanco, rojo, azul, salmon, rosado, fuscia entre otros colores, que se
trabajaran según las tendencias de la moda que surjan durante el año.
Brasier: 30- 32-34- 36- 38
Brasilera: XS - S - M- L- XL
Algodón, poliamida, poliester y elastano
BolsaBiodegradable
Empaque fabricado en bolsa
Biodegradable esteril, con cierre
hermetico y cordonpara proteger el
producto de la humedad y bacterias
del ambiente.
Dimenciones: 10x 25paratulas con
cordon.
Dimenciones: 17x 30bolsa de cierre
Carton
Empaque fabricado con carton
currugado de 5papeles cuya funcion
es proteger, almacenar y transportar
diferentes tipos de productos.Caja
convencional con tres divisiones para
proteger el producto (RopaInterior).
Etiqueta bordadaen telade color
blanco, donde especifica el cuidado
de laprenda (lavado y secado), talla
de prenda, pais de origen, fabricante,
tipo de telarequisitos del producto y
calidad.
Mantener en unlugar seco y protegido de laluz, no colocar
materiales
 4. DEFINICIÓN DE LAS METAS DE PRODUCTO

 Convertir los productos de la empresa sueños y fantasías en una de las líderes en

el territorio nacional.
 Procurar para el año 2017 un promedio de ventas de 22.248 unidades.
 Lograr que los pedidos lleguen a los clientes en el menor tiempo posible.
 Alcanzar en el mediano plazo una participación en el mercado del 10% en la
confección y comercialización de ropa interior (crear lealtad entre marca y
clientes).

5. ACCIONES O ACTIVIDADES A REALIZAR POR META

Convertir los productos de la empresa sueños y fantasías en una de las líderes en el

territorio nacional.
 Campaña publicitaria para el lanzamiento de los productos

Posicionamiento por calidad.

La calidad de un producto dado es uno de los componentes más importantes de una
marca. La empresa sueños y fantasía quiere fidelidad en clientes buscando
enfatizar por la calidad de sus prendas, una buena manera de distinguirte de sus
competidores generando confianza de sus prendas.

Lograr que los pedidos lleguen a los clientes en el menor tiempo posible.

 Implementar el sistema de venta directa por catálogo. Llevar un Control

directo de la distribución (hacer alianza estratégica contratar una empresa
transportadora para prestar un servicio en el tiempo establecido).

Alcanzar para el año 2017 un incremento del 10% en el mercado en la

confección y comercialización de ropa interior.
 Incrementar mes a mes las representantes de ventas por catálogo.
 Diseñar una estructura multinivel buscando que cada representante vincule
más asesoras por zona por medio de incentivos y porcentaje de venta.
 Vincular en las principales ciudades una líder que se encargue de motivar y
afiliar más asesoras de ventas por catálogos.
 Segmentar el mercado y los canales de distribución a través de la
consolidación del portafolio de productos.
 Desarrollar catálogo como medio de apoyo publicitario y comercial
(Creando a partir de diferentes medios: desfiles, vallas publicitarias, cuñas
radiales, páginas web).
 Campañas de promoción según la temporada.
 6. CROMOGRAMA

CRONOGRAMA DE ACTIVIDADES
30 DE MAYO AL 30 DE
AGOSTO SEPTIEMBRE NOVIEMBRE
ACTIVIDADES
2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 3 1 1 1 1 1 1 1 2 2 2 2 2 2 2 2 2 3
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 0 1 2 3 4 5 6 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0
Diseño de Pagina Web                                                        
Colocación de Vayas en vías
principales                                                        
colocación de pasacalles y pendón en
centros comerciales y lugares que
llamen la atención de posibles
clientes                                                        
entrega de Folletos a clientes durante
el desfile                                                        
Cuñas por radio para informar sobre
apertura de lanzamiento de los
productos.                                                        
Repartir Volantes por las calles                                                        
Perifoneo informativo sobre
lanzamiento publicitario de los
productos                                                        
Distribución de Catálogos a personas
que desean vender nuestros
productos en la ciudad                                                        
 7. PRESUPUESTO

PRESUPUESTO
Descripción Costo
Página Web 2.235.000
Vallas 336.000
Pasacalles 50.000
Pendón 35.000
Folletos 2.000.000
Cuñas por radio 16.860
Volantes 8.000
Perifoneo 600.000
Catálogos 1.500.000
Total gastos 6.780.860

8. PLANTEAMIENTO DEL SISTEMA DE CONTROL Y SEGUIMIENTO

(INDICADORES).

7.1 SISTEMA DE CONTROL

7.1.2 Control de eficiencia:

Con este se pretende evaluar y mejorar la eficiencia de los gastos de

Marketing por:

 La eficiencia de vendedoras
 La promoción por venta
 La distribución
 La Publicidad

7.1.3 Control de rentabilidad

A través de este se determinara la rentabilidad por:

 Productos
 Clientes
 Canales de Distribución
 Tamaño del Pedido
 Segmento
 7.1.4 Control de Plan anual

A través de este se pretende examinar si los resultados previstos en el plan

se han alcanzado, Método a emplear:

 Análisis de posicionamiento
 Análisis por participación en el mercado
 Análisis de las ventas.
 Análisis de la cuota de mercado.
 Ventas- campaña de marketing.
 Análisis de satisfacción del consumidor

7.2 SEGUIMIENTO

Este se realizara a través de los siguientes indicadores

 Indicadores de cumplimiento: con este indicador se busca dar

cumplimiento a objetivos propuestos (Lograr que los pedidos lleguen a los
clientes y vendedoras en el menor tiempo posible.

 Indicadores de eficacia: a través de este indicador se pretende incrementar

grado de satisfacción de los clientes con relación a los pedidos (incrementar
la calidad del servicio de envío).

 Indicador de efectividad (Indicador de satisfacción de clientes).

A través de este indicador se determina la cantidad de producto comprada
por los clientes, grado de lealtad a la marca, calidad percibida, imagen de la
marca, capacidad de servicio al cliente y el índice de repetición de compra.
 BIBLIOGRAFIA

 https://www.entrepreneur.com/article/263648
 https://www.google.com.co/webhp?sourceid=chrome-
instant&ion=1&espv=2&ie=UTF-8#q=plan%20de%20accion%20de%20una
%20empresa%20paso%20a%20paso
 http://blog.emprendimientocolectivo.org/4-pasos-para-desarrollar-un-buen-plan-de-
accion/