AGENDA

01. Conceptos Básicos

02. Estructura Campañas Facebook e
Instagram
03. Plataformas FB e IG
01. Conceptos Básicos
 Los objetivos serán aquellas acciones que quieres que realicen las
personas al ver los anuncios.

Estos objetivos se deben alinear con los objetivos generales del negocio:

Awareness Consideración Decisión /

Conversión

los objetivos que generan los objetivos que ayudan a que los objetivos que animan a las
interés en tu producto o las personas empiecen a pensar personas interesadas en tu
servicio. en el negocio y busquen más negocio a comprar o utilizar tu
información sobre éste. producto o servicio.
 Tipos de Campañas en Facebook
Estas campañas se pueden caracterizar por ser Always On y Temporalidad (Ventana).

Awareness Consideración Conversión

▪ Reconocimiento de Marca ▪Tráfico al website ▪Conversiones
▪Alcance ▪Interacción: Interacción con ▪Ventas de Catálogo
publicación, Likes a la página ▪Visitas al Negocio
y Respuestas a eventos.

▪ Instalaciones de Aplicación
▪Reproducciones de Video
▪Generación de Clientes
Potenciales (Leads)

▪Mensajes
Tipos de Modelos de Compra

Cada modelo aplica de acuerdo al objetivo seleccionado.

CPM CPC CPE CPV CPL CPA

CPM significa, “costo por CPC significa, “costo por CPE significa, “costo por CPV significa, “costo por CPL significa. “costo por CPA significa, “costo por
mil click”. Pagas por los clics interacción”. Pagas vista”. Este modelo de Lead”. Se paga por cada adquisición”. Se paga en
impresiones”.Representa que los usuarios realizan cuando una interacción compra te permite pagar lead obtenido. Los leads este tipo de compra
el costo de mil en tu anuncio. ocurre en tu anuncio. solamente cuando se generan a través de únicamente cuando el
impresiones de anuncio consigues una formularios de registro o usuario realice una acción
reproducción en tu video. descargas. determinada, ya sea una
compra, una descarga,
etc.
Qué es un Pixel?

El píxel es un código “invisible” que te permite realizar un seguimiento de tus

conversiones webs.

A través del mismo podrás medir diferentes eventos, por ejemplo:

Usuarios que han visitado una página web

Usuarios que han comprado un producto o servicio
Usuarios que añadieron al carrito de compra un producto
Usuarios que completaron un formulario de registro (Leads)
Tipos de Pixeles

 Este código envía a Facebook

Google Adwords
Este código envía a Google
Google Analytics
El código de seguimiento de Analytics
HotJar
Esta herramienta permite realizar

información sobre las visitas al sitio información cuando un cliente recopila datos sobre propiedad web y análisis tipo heatmaps, grabaciones,

para que puedas medir las acciones interactuó con nuestros ads. Ya sea devuelve esos datos a Analytics, construcción de informes de funnel,
que hizo una compra, se registró, hizo donde puede visualizarlos en análisis de formularios, e incluso con el
de los consumidores y tomar
una llamada al negocio o descargó informes.  único objetivo de mejorar la conversión.
decisiones informadas al crear
anuncios. una aplicación.
02. Estructura Campañas FB e IG
Estructura Campañas FB e IG

Configurar correctamente tus campañas puede ayudarte a

organizar, optimizar y medir el rendimiento de tus anuncios con
mayor precisión.

Objetivos Audiencias Medir Identificar Optimizar

Elegir un objetivo publicitario Probar diferentes públicos en Basado en resultados,

para cada una de tus
campañas te permitirá medir
los resultados.
Podrás medir resultados y
tus grupos de anuncios, para así
distribuir presupuestos de la forma
entender cuáles se muestran
más conveniente para conseguir
más receptivos.
los objetivos.
Identifica cuáles anuncios dan
identifica tus mejores
mejores resultados, así podrás
audiencias, formatos y canales
crear diferentes combinaciones
y enfoca tus presupuestos y
de formatos.
objetivos en ellos.
Estructura Campañas FB e IG
Objetivos

Nivel 1
{ Campañas
Ubicación 1 o varios
anuncios

Presupuesto

Nivel 2
{ Grupo de
Anuncios
Grupo de
Anuncios
Audiencias

Puja

Calendario

Nivel 3
{ Anuncio Anuncio Anuncio Anuncio

Mensaje
Estructura Campañas FB e IG
Objetivos

Nivel 1
{ Campañas

Selecciona el objetivo adecuado para los resultados que quieres obtener

con los anuncios.

Todos los conjuntos de anuncios y anuncios de la campaña se centrarán

también en ese objetivo.

En el nivel de la campaña podrás:

• Activar y desactivar fácilmente todos los conjuntos de anuncios y
anuncios de la campaña.


• Evaluar los objetivos alcanzados con distintos conjuntos de anuncios

y anuncios.

Estructura Campañas FB e IG Ubicación 1 o varios
anuncios

Presupuesto

Nivel 2
{ Grupo de
Anuncios
Grupo de
Anuncios
Audiencias

Puja

Calendario

Audiencias: Ubicación:
•
Crea un conjunto de anuncios distinto para cada público.
• Selecciona la ubicación en la que quieres que aparezcan los
• Si estableces un público distinto para cada conjunto de anuncios, será menos anuncios.
probable que tus conjuntos compitan entre sí.


Presupuesto y calendario:
• Elige varias ubicaciones para que la probabilidad de entrega
de cada conjunto de anuncios sea mayor.

•
Define el importe máximo que quieres gastar para el conjunto de anuncios.


• Define un calendario para que tu anuncio se publique continuamente o 


durante un período determinado.



Estructura Campañas FB e IG

Nivel 3
{ Anuncio Anuncio Anuncio Anuncio

Mensaje

Haz A/B testing con tus anuncios:

• Crea anuncios con variaciones de formatos de imágenes, video, texto, etc.

• Crea diferentes textos y llamados a la acción en tus anuncios.
• Evalúa el rendimiento de tus anuncios periódicamente y pausa los que tengan rendimiento bajo.
THANK YOU