Agency Brief

Marca Bomuca Elaboró Lina Contreras Aprobación

Fecha 21/01/2018 Input

1. ASSIGNMENT
¿Qué necesitamos desarrollar?
Branding de una nueva división de productos, la cual busca brindar a clientes y clientes potenciales ingredientes que ayudan a la prevención de distintas
enfermedades.

¿Qué problema u oportunidad atacaremos? ¿Qué comportamiento del consumidor / shopper / cliente deseamos cambiar?
Permear en el mercado de los suplementos alimenticios en México, con una línea de ingredientes naturales, los cuales van enfocados a personas que
buscan cuidar su salud, en ocasiones prevenir/atender ciertas problemáticas de salud en específico. El consumidor será arriba de 35 años, enfocado en
ambos géneros, pero con cierta tendencia a la mujer, ya que sigue siendo ella quien se ocupa de la salud de toda la familia.

¿Cuál es el reto o la oportunidad más grande que el brief debe resolver?

El hacer una línea que se base en lo natural/orgánico, pero sin caer en una imagen que se vea de producto naturista y/o milagro.

2. BACKGROUND 3. CLIENT / BRAND

¿Qué aprendizajes clave tenemos en este reto u oportunidad? Descripción del proyecto en palabras del cliente
Actualmente la marca comercializa 2 productos con características de ingredientes • La descripción sería muy similar al slogan: ¡De la naturaleza al
naturales: Colágeno hidrolizado y Omega 3, son productos que sin un empuje cuidado de tú salud!
directo (Campañas de comunicación) se han mantenido en nuestro portafolio, ya
que el mercado los compra en mostrador.
La promoción se hace actualmente con flejado (se adhiere a otro producto),
cupones de descuento en temporadas y la recomendación ocasional en el piso de
venta.
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4. PEOPLE
¿Quién es nuestro target?
Hombres y mujeres mayores de 35 años, los cuales buscan prevenir enfermedades a través del uso de suplementos alimenticios basados en ingredientes naturales.
Este público buscan anticiparse a tener problemas médicos, están dispuestos a invertir en su salud como una prioridad, se encuentran al tanto de las novedades
médicas para mantener en las mejores condiciones su salud.

Hombres y mujeres mayores de 35 años, los cuales tienen algún problema de salud y con el consumo de suplementos buscan mejorar su condición. Ejemplo: Con el
paso del tiempo, el cuerpo produce menos colágeno, lo cual genera problemas para realizar actividades como doblar los brazos, rodillas, dificultando actividades
como caminar. Con el consumo de colágeno, la intención del cliente/cliente potencial es contar con un poco de movilidad en articulaciones, y de esa forma realizar
sus actividades sin complicaciones.

El nivel socioeconómico sería de A-C, ya que el costo promedio por un producto será de: $250 a $350 MXN, los tratamientos serán al menos de 2 meses.

¿Cuál es el insight (Sentimiento o comportamiento que causará el producto o que queremos que el target experimente) o qué debemos abordar?
Al no estar introduciendo un producto de innovación, queremos que esta línea se distinga por su calidad (tanto en el origen del producto como concentración del
mismo), resaltando
La línea tiene resaltar que los productos son naturales los cuales les aportan el requerimiento de determinado ingrediente, para conservar/mejorar su salud, de una
manera conveniente.

¿Cuál es el comportamiento del target en el contexto del brief? (Tension)

Actualmente tenemos clientes que consumen nuestros productos que se basan en ingredientes naturales, sin embargo, queremos cobijar estos
productos bajo una marca que se perciba mucho más ¨de la tierra¨, los cuales se observen ¨puros¨ pero no tengan estigma de que no son buenos.
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5. FOCUS
¿Cuál es la ÚNICA cosa que la marca debe comunicar para cambiar este comportamiento?
Calidad

¿Porqué la gente debe creer esto?

La gente que busca estos ingredientes, conoce de antemano los beneficios que este provee, el reto con el mercado primario será darle a conocer

¿Cómo debe experimentar la marca el target?

A través de un producto que muestre calidad (en origen de ingredientes, packaging, de comunicación) deben de percibir la marca como un aliado en el
cuidado de su salud.

¿Qué queremos que hagan? → Consuman al menos uno de los productos, y lo recomienden.

Porque sienten … → Que con el consumo de estos productos, disminuirán la posibilidad de tener ciertas enfermedades y si ya están
afectados por alguna situación de salud, podrán reducir las molestias que les genera.

Ya que piensan → Con el uso de estos productos mantendré/mejoraré mi salud, con un producto que es natural.
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Idea de logo
Algo que se busca se experimente en la marca es
una imagen que hable de naturalidad, y que
involucre BNC (Bomuca Natural Care).

Nos gustaría ver una opción de las iniciales dentro

de una hoja, y las otras opciones las dejamos libres.
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6. MOMENTS OF RECEPTIVITY
¿Cuáles son los momentos en los que la gente está más receptiva para interactuar y poder experimentar la marca?
Al ser diagnosticados con cierta enfermedad y/o dolencia.
Al buscar ciertas enfermedades en internet.
Cuando una persona cercana habla de una preocupación y/o problema de salud y hace mención a qué ese producto le ha funcionado.

6. SUCCESS METRICS 7. DELIVERABLES

¿Qué debe lograr en cuestiones de negocio? ¿Cuáles son los entregables?
Venta. Branding de la marca
Posicionamiento. Etiquetas / Packaging
Recomendación. Campaña de lanzamiento

8. MANDATORIES 9. TIMINGS & RESOURCES

¿Qué debe incluir toda la comunicación? xxxx
Transmitir el sentido de naturaleza y calidad, logrando que la marca se
perciba de alto valor.
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Imagen de la competencia, que se considera adecuada.
Nordic naturals
Higher Nature Omega Ocean Blue https://www.nordicnaturals.com/consu
https://www.highernature.co.uk/# https://www.oceanblueomega.com/ mers/why-omega-3s