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MICHAEL PARKIN
University of Western Ontario
EDUARDO LORIA
Facultad de Economía
Universidad Nacional Autónoma de México
T r a d u c c ió n
LU IS Ó SC A R M A D R IG A L M U Ñ IZ
C É SA R G E R M Á N R O M E R O S O L ÍS
Traductores profesionales especialistas en temas de administración y economía
R e v is ió n t é c n ic a
E D W IN A B Á N C A N D IA
Departamento de Economía
Escuela de Negocios, Ciencias Sociales y Humanidades
Tecnológico de Monterrey, Campus Monterrey, México
PEARSON
:
LECTURA EN TR E LÍN EA S
No hay justicia si el resultado no es justo 1 16
El precio bajo del aguacate 74 No hay justicia si las reglas no son justas 1 18
Caso de estudio: Déficit de generadores tras desastre
NOTA MATEMÁTICA natural 1 18
Oferta, demanda y equilibrio de mercado 76
LECTURA EN TRE LÍN EA S
C A P ÍTU L O 4 ELASTICIDAD 83
Eficiente asignación del espectro 120
Elasticidad precio de la demanda 84 C A P ÍT U L O 6 ACCIONES GUBERNAMENTALES
Cálculo de la elasticidad precio de la demanda 84 EN LOS MERCADOS 1 2 7
Demanda elástica e inelástica 85
Factores que influyen en la elasticidad de la demanda 86 Mercado de vivienda con tope al alquiler 128
Por qué Estados Unidos importa camisetas 153 Elecciones de consumo 178
Por qué Estados Unidos exporta aviones 154 Posibilidades de consumo 178
Ganadores, perdedores y beneficio neto derivados Preferencias 179
del comercio 155 M aximización de la utilidad 1 81
Beneficios y perjuicios de las importaciones 155 Solución con hoja de cálculo 181
Beneficios y perjuicios derivados de las Elección en el margen 182
exportaciones 156 El poder del análisis marginal 184
Beneficios para todos 156 Preferencias al descubierto 184
Restricciones al comercio internacional 157 Pronósticos de la teoría de la utilidad marginal 1 85
Aranceles 157 Reducción en el precio de las películas 185
Cuotas a la importación 160 Aumento en el precio de las gaseosas 187
Otras barreras a la importación 163 Aumento en el ingreso 188
Subsidios a la exportación 163 La paradoja del valor 189
Caso contra el proteccionismo 1 64
Temperatura: una analogía 190
Ayudan al desarrollo de las industrias incipientes 164 Nuevas formas de explicar las elecciones
Contraatacan el dumping 164 del consumidor 192
Curva de producto total 250 Los nuevos invitados del sector telecomunicaciones
Curva de producto marginal 250 en Perú 290
Curva de producto medio 252
C A P ÍT U L O 1 3 V MONOPOLIO 297
Costos en el corto plazo 253
Costo total 253 El monopolio y cómo surge 298
Costo marginal 254 Cómo surge un monopolio 2 98
Costo medio 254 Estrategias de fijación de precios en un monopolio 299
Contenido xiii
Desarrollo de productos y marketing 330 Por qué existen los gobiernos 370
Innovación y desarrollo de productos 330 Elección pública y mercado político 370
Publicidad 330 Equilibrio político 371
Uso de la publicidad como señal de calidad 332 ¿Qué es un bien público? 372
Marcas registradas 333 Clasificación en cuatro tipos 372
XIV Contenido
Obligación del uso de tecnologías limpias 398 Trabajadores de Volkswagen en huelga bloquean vía
Impuestos o permisos de emisión negociables 398 entre Sao Paulo y Santos 434
Enfrentamiento con externalidades globales 400 NOTA MATEMÁTICA
Descuento y valor presente 436
La tragedia de los comunes 402
Uso insostenible de un recurso común 402
Uso ineficiente de un recurso común 403 C A P ÍT U L O 1 9 DESIGUALDAD
Logro de un resultado eficiente 404 ECONÓMICA 4 4 3