Universidad Autónoma De Manizales

Tecnología Gestión De Negocios Sexto Semestre

Plan De Negocios: Proyecto

Presentado Por

Leidy Tatiana Marulanda Pavas: 81621650586

Leidi Gimena Orozco López: 1060652461
 Introducción
Antes no le dábamos mucha importancia a la ropa interior para mujer ya que no es una
prenda visible, pero ahora ha pasado a otra categoría y es la importancia que le damos a
nuestro cuerpo, ahora todas las mujeres queremos sentirnos cómodas, precisas, lindas y
atractivas, aunque no vean nuestro interior, las mujeres mayores buscan verse un poco
moldeadas, todas buscamos un beneficio en dicho producto. Como mujeres deseamos una
confección perfecta donde podamos elegir nuestra propia ropa interior a nuestro gusto y
comodidad, donde se plasme la satisfacción de las necesidades femeninas.
Así la propuesta de una boutiquer física y una boutiquer virtual de ropa interior, donde
buscamos darle gusto a todo prototipo de mujer, diseñando producto que puedan satisfacer
todas sus necesidades desde su estilo, moda y talla perfecta, donde buscamos tener rotación
de nuestras colecciones, mostrando diversidad e innovación en nuestros productos
ofreciéndoles nuevas tendencias, factibilidad y eficiencia en compras desde nuestra
boutiquer física y virtual.
 Objetivo General
Consolidar nuestra marca lady en el mundo de la ropa interior, implicando aspectos como
la creación, formalización, diversidad, moda e innovación de nuestro producto, buscando
estrategias para el crecimiento y posicionamiento futuro de nuestra marca y boutiquer en
los municipios Neira y Villamaria, apoyándonos y sacando el mejor provecho de las redes
sociales, abordando el mercado de una manera apropiada, teniendo en cuenta las
necesidades, tendencias y gustos femeninos.

Objetivos Específicos
 Identificar el mercado, por medio de un análisis de mercados, permitiéndonos
conocer el entorno macroeconómico donde se ira a desarrollar la boutiquer
 Identificar y conocer nuestra competencia directa
 Determinar los factores de riesgo que podríamos tener dentro de la elaboración y
confección de la ropa interior
 Realizar un estudio identificando los gustos, estilo y frecuencia de compras de ropa
interior
 Diseñar plan logístico, ventas y mercadeo
 Crear e implementar estrategias para la estandarización de la boutiquer
 Innovar con nuestros estilos y diseños
 Antecedetes

Leonisa una de las marcas mas grandes a nivel nacional e internacional es una de las
referencias con las cuales nos basamos e identificamos ya que ambos queremos que las
mujeres estén cómodas y seguras de su cuerpo. Leonisa tiene todo tipo de prenda íntima en
diferentes tallas y busca llegar y ajustarse a todo tipo de cuerpo. Por otro lado sus tonos y
estampados los hace únicos, la tela tan delicada con el fin de sentir comodidad, los diseños
casuales e íntimos los hace ver como una marca que piensa en la mujer.
En Colombia cada vez más se ha venido posicionando el tema de la ropa interior con la que
las mujeres nos podamos sentir cómodas y sexis; es por eso que ya nos fijamos en cada
detalle para cumplir nuestras necesidades, una prenda donde se ajuste al cuerpo de cada una
y que nos haga sentir seguras.
En los siguientes artículos podemos observar como la industria de la ropa interior ha
incrementado y esto se debe a que las mujeres ya se preocupan más por su apariencia
íntima y quieren verse bellas tanto con ropa exterior como interior.
[ CITATION DIN17 \l 9226 ]Solo el segmento de ropa interior femenina representó $931.000
millones en el primer semestre de 2017, con una variación superior a 8% frente a igual
periodo del año anterior. En los seis primeros meses, el gasto per cápita de este tipo de
prendas fue de $18.960, según datos del Observatorio de Moda de Raddar e Inexmoda.

[ CITATION fas18 \l 9226 ] El mercado de la ropa interior es uno de los más importantes del sector
textil en Colombia. Según cifras oficiales, esta categoría reportó ventas por 3,68 billones de
pesos (1,23 billones de dólares) en 2017 y espera un alza de entre un 5% y un 8% para este
año. 

En Colombia las marcas y o distribuidores más reconocidos son, Lili Pink, Diane y Geordi,
solo kukos, tania, en los cuales se puede encontrar gran variedad de estilos, tallas,
materiales y diseños, siendo asi empresas en las cuales la mujer encuentra todo lo que
necesita según sus necesidades. Estos almacenes generan ventas aproximadas 79.000 y
150.000 millones de pesos cada una al año.
 Justificación
El crecimiento de la industria textil cada día ha crecido más, representando características
de competitividad expandiendo la cultura de la nueva ropa interior ya que ahora no solo en
intima si no que ahora también se utiliza como ropa inferior que se puede exhibir con
cualquier atuendo, buscando un benefició físico y sensual en cada mujer, conllevando en
diferentes estándares de excelente calidad enfocándonos en la satisfacción de las
necesidades y gustos femeninos, aportando empleo y conocimiento a madres cabezas de
familias y aquella persona que podamos integrar en nuestra boutiquer buscando crecimiento
y rentabilidad a futuro.
Este proyecto lo queremos realizar ya que como mujeres en ocasiones nos complicamos en
comprar ropa interior intima por varios detalles como lo es la talla en el busto y talla en
espalda, o porque no encontramos diseños o aquellos que nos llame la atención, la ropa
interior es un gusto y necesidad que todas sentimos donde también buscamos estar relajadas
(como si no tuviéramos nada intimo), así mismo obtener el conocimiento del material
adecuado que debemos utilizar en nuestro caso aquel con el que confeccionaremos las
prendas íntimas ofreciendo cuidado para nuestra zona intima.
Fue entonces donde decidimos crear nuestra propia boutiquer y nuestra marca, ofreciéndole
a las mujeres un producto intimo donde encontraran la comodidad y satisfacción en cada
una de sus necesidades, que cada mujer se sienta a gusto y segura de la prenda que está
utilizando, no seremos un factor diferenciador en cuanto la materia prima con la que se
elabora el producto si no la confección a gusto y comodidad de cada mujer abordando
variedad en detalles. Resaltando el amor propio que cada mujer debe tener sin importar lo
que las demás personas vean si no lo que nosotras sentimos y como nos sentimos con
nosotras mismas.