AOA FINAL

LA LENGUA Y LA COMUNICACIÓN DE MASAS

Es muy común ver publicidad de cualquier cosa en nuestro entorno, puede ser de algún
producto, servicio o actitud que se propone para que las personas opten por acceder a esto y
tengan cierta actitud favorable a lo que se propone. Según la real academia española la
publicidad se puede determinar como una divulgación de noticias o anuncios comerciales
para atraer compradores, espectadores o usuarios. Por lo tanto, para que la publicidad pueda
poner a la audiencia a favor de sus intereses debe hacer uso del lenguaje persuasivo, siendo
este una manera de comunicarse en la que de cierta manera se manipula a la audiencia para
ponerla a favor sin que esta se dé cuenta, siendo así una estrategia efectiva en la mayoría de
los casos.
Inicialmente se debe entender de qué manera está compuesta la publicidad, con base en La
aventura semiológica de Ronald Barthes, se puede afirmar que el mensaje publicitario
siempre incluye un mensaje denotativo y otro connotativo; en cuanto al primero se hace
referencia a aquel que está de manera literal en la publicidad y es el que se da a entender
inicialmente, para entender este mensaje no se necesita ningún tipo de habilidad analítica,
únicamente entender lo que quiere decir la publicidad y ya. Este mensaje denotativo se
encarga de esconder el mensaje connotativo, este no está expresado de manera literal en la
publicidad, sin embargo, por medio de un breve análisis e inferencia se puede entender este
mensaje como aquel que quiere dar la publicidad realmente, y, no está literal por que no se
lograría persuadir a la audiencia, por lo tanto el mensaje denotativo hace uso de la retórica
como herramienta para lograr convencer a las personas y el mensaje connotativo es lo que en
realidad quiere la publicidad. Por ejemplo, hay una publicidad de coca cola en la que se ve un
anciano y un bebe y en el medio de los dos dice “ Estas aquí para ser feliz, refresca tu salud
emocional” y en la parte inferior hay un espacio en blanco en el que se muestra una coca cola
y al lado dice “destapa felicidad”; en esta clase de publicidad se puede expresar que el
mensaje denotativo es que al tomar una coca cola se llega a la felicidad, sin embargo, como
mensaje connotativo se determina como el fin de atraer clientes y aumentar sus ventas
engañando al público con sus falsas propuestas. Las personas, engañadas por esto pretenden
que la empresa no vende su refresco, sino que vende felicidad, porque lo muchas personas lo
adquieren con una excusa falsa ayudando al interés principal de la empresa.
A partir de esto se puede establecer que el lenguaje persuasivo logra convencer a las personas
de acceder a un producto o servicio a partir del uso de objetos o símbolos significativos para
las personas, esto con fin de lograr un vínculo con la audiencia y permitiendo que esta se
convenza de que lo que ofrece la publicidad es relevante para permitir que cosas importantes
para estas se desarrollen o tengan una mejor convivencia, así logran no solo vender un
producto o servicio, sino que también logran acceder a gran parte de la sociedad y así
manipularla para que esta acceda a lo que se ofrezca.