El Análisis PEST es un análisis de los factores políticos, económicos, sociales y

tecnológicos en el entorno externo de la organización, los cuales pueden afectar las

actividades y el desempeño. El nombre viene de las siglas en ingles de political, Economic,
Social y Technological.
Este análisis es una herramienta simple y eficaz que se utiliza para evaluar la situación
actual de la empresa y de esta manera identificar las principales fuerzas externas (a nivel
macro) que puedan afectar al negocio. Estas fuerzas pueden crear tanto oportunidades
como amenazas.

Ámbito Político

El régimen político del país es fundamental, así como la estabilidad del mismo, la
burocracia, la legislación comercial, la corrupción o si la Administración es business-friendly.

- La estabilidad del gobierno y de los posibles cambios

- Burocracia
- Nivel de corrupción
- La política fiscal (tasas e incentivos)
- Libertad de prensa
- Reglamento
- Control del comercio
- Restricciones a la importación (calidad y cantidad)
- Aranceles
- Regulación de la competencia
- La participación del gobierno en los sindicatos y los acuerdos
- Derecho ambiental
- Ley de Educación
- Ley Anti-Discriminación
- Derechos de autor, patentes / Derecho de la propiedad intelectual
- Protección de los consumidores y el comercio electrónico
- La ley de empleo
- Salud y ley de seguridad
- Ley de protección de datos
- Las leyes que regulan la contaminación del medio ambiente

Ámbito económico

Yizel Chacon Gomez Planeación y

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La situación macroeconómica es importante porque, por regla general, la decisión de invertir
se toma en los ciclos expansivos de la actividad económica. Conocer las tasas de
crecimiento, inflación, tipos de interés o la balanza comercial es fundamental

- Las tasas de crecimiento de la economía de un país

- Tasa de inflación
- Las tasas de interés
- Tipo de cambio
- Evolución del desempleo
- Los costos laborales
- Etapa del ciclo económico
- La disponibilidad de crédito
- El nivel de renta disponible de los consumidores
- Las políticas monetarias
- Las políticas fiscales
- Las fluctuaciones de precios
- Las tendencias del mercado de valores

Socio-cultural

La pirámide demográfica y el sistema de valores imperante son elementos que influyen, y

mucho, a la hora de tomar la decisión de instalar un negocio. Además de la segmentación
por edad y género, también hay que saber cuál es el nivel medio de renta disponible y si
esta se concentra en las grandes ciudades o si, en cambio, es homogénea en todo el país

- Conciencia de la Salud
- Nivel de educación
- Las actitudes hacia los bienes y servicios importados
- Las actitudes hacia el trabajo, el ocio , la carrera y la jubilación
- Las actitudes hacia la calidad del producto y servicio al cliente
- Las actitudes hacia el ahorro y la inversión
- Énfasis en la seguridad
- Estilos de vida
- Hábitos de compra
- Religión y creencias
- Las actitudes hacia los productos ecológicos
- Las actitudes hacia el tema de las energías renovables
- Tasa de crecimiento
- Las tasas de inmigración y la emigración
- Distribución por edad y tasas de esperanza de vida
- La distribución por sexos
- Nivel de renta
- Las clases sociales
- Tamaño de la familia y la estructura

Tecnológico

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La tecnología marca las diferencias entre un negocio competitivo y aquel que no lo es.
Evidentemente, saber cuál es el nivel de adopción de nuevas tecnologías en el país es
importante para asentarse. Como variables básicas, hay que analizar el porcentaje de
acceso a Internet de la población, la infraestructura tecnológica, ratio de dispositivos por
hogar y las leyes y reglamentaciones que rijan en el país.

- Nivel de infraestructura básica

- Tasa de cambio tecnológico
- El gasto en investigación y desarrollo
- La legislación relativa a la tecnología
- Nivel de tecnología en la industria
- Infraestructura de comunicación
- Acceso a la tecnología más avanzada
- Infraestructura de Internet

Ambiental (ecológica)

Los principales factores a analizar son la conciencia sobre la conservación del medio
ambiente, la legislación medioambiental, el cambio climático y variaciones de las
temperaturas, los riesgos naturales, los niveles de reciclaje, la regulación energética y los
posibles cambios normativos en esta área.

- El cambio climático
- Las leyes que regulan la contaminación del medio ambiente
- La contaminación del aire y el agua
- Reciclaje
- Gestión de residuos
- Las actitudes hacia los productos ecológicos
- Especies en peligro de extinción
- Las actitudes hacia y de apoyo a las energías renovables

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