SERVICIO NACIONAL DE APRENDIZAJE (SENA)

PLAN DE MERCADEO

ACTIVIDAD N° 3

TALLER

ANA CENOBIA VEGA PEREZ

NEIVA-HUILA
2020
 JUSTIFICACION

En este documento encontraremos la presentación detallada de la

evolución de las dos empresas que se presentaran a continuación y
como se ve presente todos los conceptos tanto de mercado de las
formas en las que se tienen que llevar a cabo para llevar una
empresa a ser la mejor. Además que vemos como las empresas
además de estar bien posicionadas siempre están en constante
cambio para llegar siempre a satisfacer las necesidades del
consumidor.
 TABLA DE CONTENIDO

 Portada
 Justificación
 Tabla de contenido
 ¿Qué quieren expresar?
 ¿Qué propósito tienen?
 ¿Que desean a futuro?
 ¿Quiénes son sus dos principales competidores?
 ¿Cuál es la propuesta de valor que los hace diferente a la
competencia?
 ¿A qué segmento se dirigen?
 ¿Cuál es el mercado objetivo y por qué?
 ¿Cuál es el producto líder en cada empresa y que necesidad
básica y deseos satisfacen?
¿QUE QUIEREN EXPRESAR?

LEONISA
 Leonisa quiere expresar que todas las mujeres de
todas las tallas tienen acceso a las prendas que
siempre quieren suplir todas sus necesidades y además
con un diseño lindo.
LILI PINK
 Lili pink quiere expresar que también pueden producir
algunos productos parecidos a leonisa a un precio más
accesible ¨más económico¨.

¿QUE PROPOSITO TIENEN?

LEONISA
 Leonisa tiene como propósito suplir todas las
necesidades del de todo tipo de mujer de todas las
tallas pero que además tengan un aspecto lindo.

LILI PINK
 Lili pink tiene como propósito llegar a la gente de clase
media o de las clases un poco más baja con la
propuesta de prendas similares a leonisa con menos
calidad pero más económico.
¿QUE PROPOSITO TIENEN A FUTURO?
 LEONISA
 Leonisa tiene como propósito a futuro llegar a vender
las mismas unidades por las ventas web y las ventas a
crédito.

LILI PINK
 Lili pink tiene como propósito a futuro aumentar las
ventas físicas y llegar a más puntos de ventas en
almacenes de cadena además de darle la oportunidad
de realizar sus comprar con el crédito que tienen hoy
en día.

¿QUIENES SON SUS DOS PRINCIPALES

COMPETIDORES?

LEONISA
 Uno de los principales competidores de leonisa es la
marca CHAMELA ya que es una empresa que tiene
modelos similares a leonisa pero con un costo un poco
más bajo.
 La segunda empresa competidora para leonisa es ST
EVEN por que igualmente tiene muchos productos
similares y con un precio aún más bajo.

LILI PINK
 Uno de los principales competidores para LILI PINK es
la marca ST RINA que maneja productos que satisfaces
las mismas necesidades pero con precios similares o un
poco más costoso.
 La segunda empresa competidora de LILI PINK es la
empresa o la marca que manejan los almacenes de
cadena porque tienen productos similares y con
precios similares y hasta un poco más económicos.

¿CUÁL ES LA PROPUESTA DE VALOR QUE LOS HACE

DIFERENTE A LA COMPETENCIA?

LEONISA
 La propuesta más fuerte que tiene leonisa que la
diferencia de la competencia es la calidad de sus
productos y las experiencias que dan sus asesoras a sus
clientes.

LILI PINK
 Una de las principales propuestas que tienen LILI PINK
además de las constantes promociones ahora tiene la
posibilidad de crédito propio para que sus clientes
tengan mayor facilidad de adquirir las prendas.
¿A QUÉ SEGMENTO SE DIRIGEN?
 LEONISA
 Leonisa tiene un segmento muy grande de clientes ya
que tiene productos para las damas de todo tipo de
edad y de clases sociales, además que tiene una amplia
variedad de productos para caballero tanto en ropa
interior como ropa exterior.

LILI PINK
 LILI PINK tiene un segmento más pequeño ya que sus
productos son dirigidos para las niñas y las
adolescentes.

¿CUÁL ES EL MERCADO OBJETIVO Y POR QUÉ?

LEONISA
 El mercado objetivo de leonisa es la mujer latina por que la
mujer latina siempre quiere estar linda y perfecta y leonisa
tiene una línea de productos para sentirse perfecta como lo
son pantys con realce y brasieres con realce y hasta las
moldeadoras.

LILI PINK

 El mercado objetivo de LILI PINK es la juventud y las niñas

porque sus productos son diseños juveniles y tallas pequeñas.
 ¿CUÁL ES EL PRODUCTO LÍDER EN CADA EMPRESA Y QUE
NECESIDAD BÁSICA Y DESEOS SATISFACEN?

LEONISA
 Uno de los productos líderes de leonisa es el brasier
wow o la referencia 11968 que le brinda a las clientes
con busto pequeño un cambio casi como el que da
unas prótesis de silicona.

LILI PINK
 Uno de los productos líderes son sus pantys de control,
que dan alas clientes el control de abdomen y una
figura más estilizada.