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Packag in
Packag in
CAJAS Y EMPAQUES
PACKAGING
CAJAS Y EMPAQUES
Titulo original: Packaging Cajas y Empaques
Publicado originalmente por CreaDos S.A
Versión Castellana de Frank Rafael
Revisión Técnica: Julio Rodríguez
Diseño de la Cubierta: Lilian Leguía,
Editorial JFL S.A
Printed in Perú
ISBN: 84 – 252 – 1952 – 3
Editorial JFL SA
08029 Lima SMP, 87 – 89. Tel, 973 95625
Perú, SMP cll. Pierre Constant Ch. 183
Tel. 3810711
CAJAS Y EMPAQUES
CONTENIDO
Tema Pág.
INTRODUCCIÓN
CONOCIENDO EL PACKAGING
Transmisión de Información....................................................................................... 29
Marketing........................................................................................................................ 29
Seguridad........................................................................................................................ 30
Conveniencia.................................................................................................................. 30
Tipos de Packaging................................................................................................... 31
Empaque Primario........................................................................................................ 32
Empaque Secundario.................................................................................................. 33
Empaque Terceario....................................................................................................... 33
Máquinas de Packaging........................................................................................... 34
EL COLOR........................................................................................................................ 38
TESTS................................................................................................................................ 40
Cámara Visual................................................................................................................. 40
Taquitoscopio................................................................................................................. 40
Visuómetro...................................................................................................................... 41
Luminotécnica............................................................................................................... 41
Distancia Visual mínima y máxima.......................................................................... 41
Ángulo de Visibilidad................................................................................................... 41
PACKAGING COMO HERRAMIENTA DE MARKETING.................................. 42
Evolución........................................................................................................................ 43
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Tema Pág.
Formas............................................................................................................................. 44
Línea Recta....................................................................................................................... 44
Línea Curva...................................................................................................................... 44
Línea Fina......................................................................................................................... 44
Gruesa............................................................................................................................... 44
Línea Larga...................................................................................................................... 44
Línea Vertical................................................................................................................... 44
Línea Horizontal............................................................................................................. 44
PACKAGING EN EL MARKETING MIX.................................................................. 45
PACKAGING E INFORMACIÓN................................................................................ 46
ASPECTOS MEDIOAMBIENTALES......................................................................... 47
PACKAGING Y BRANDING........................................................................................ 48
DISEÑO EN EL PACKAGING..................................................................................... 49
Packaging para alimentos y de especialidad (flexible)................................... 49
Packaging de exhibición............................................................................................ 51
Packaging para carnes y queso................................................................................. 52
Packaging para productos médicos........................................................................ 53
Packaging para verduras............................................................................................ 54
Snacks............................................................................................................................... 55
Alimentos líquidos y semisólidos............................................................................. 56
Alimentos secos............................................................................................................. 58
Tema Pág.
ACABADOS EN EL PACKAGING
EL CORTE......................................................................................................................... 72
DESPLEGABLES............................................................................................................ 72
EL PAPEL......................................................................................................................... 73
Elegir el papel................................................................................................................. 73
Cualidades del papel................................................................................................... 74
PLEGADO PARALELO................................................................................................ 76
INTRODUCCIÓN
la diversa calidad y forma de los materiales Este punto no puede ser olvidado en nin-
utilizados, las compañías logran delimitar, en gún paso del proceso. No es posible que uno
uno u otro aspecto, las posibilidades de que de los atributos que nos defina en el mercado
el cliente escoja nuestro producto frente a sea, por ejemplo, el de ser innovadores y que
otro de la competencia. Una correcta imple- esto no se refleje en nuestro packaging.
mentación en la presentación del mismo co-
laborara de forma activa en un aumento de En un mundo cada vez más competitivo,
las ventas. donde la oferta cada vez es más amplia y la
demanda mas cualificada, la diferenciación
Según los expertos en el área, las técnicas aporta un valor añadido a nuestra marca. La
de packaging son complementarias y equi- cada vez mas abundante presencia de pro-
parables a las de branding. La representación ductos genéricos que inundan a un ritmo
final del producto ha alcanzado un ratio muy trepidante los estantes de los grandes hiper-
destacado a lo largo de las últimas décadas. mercados y escaparates de centros comercia-
No se trata de dar un tratamiento artístico les exige la introducción de nuevas prácticas.
o de conseguir una apariencia mas atracti- Una correcta inversión en packaging ayudara
va, sino de construir una imagen coherente a las grandes marcas a posicionarse y diferen-
con nuestra marca y por tanto, con nuestra ciarse con éxito en el mercado.
compañía. En resumidas cuentas, el produc-
to representa nuestra marca y el diseño de su
CONOCIENDO EL
PACKAGING
CAJAS Y EMPAQUES
CAJAS Y EMPAQUES
Puede que la tela y el papel sean los mate- ros, fueron desapareciendo. Pero para gran-
riales más antiguos para packaging flexible. des cantidades no fue hasta 1925 cuando se
sustituyeron los sacos de tela por los de papel
Este tipo de embalaje es el que menos multicapa, tipo Kraft.
material emplea proporcionalmente al con-
tenido y esto también implica que el emba- Otro hito importante en el uso del papel
laje flexible añade muy poco peso al total del para embalar fue la invención de cartón liso.
producto, y muy pocos desechos cuando el El primer cartón fue fabricado en Inglaterra
contenido se acaba o cuando lo tiramos. en 1817, más de dos siglos después de que lo
“inventaran” los chinos.
Un paso importante en el uso del papel
en packaging fue el desarrollo de las bolsas En la década de 1850 apareció otra forma
de papel. Las bolsas de papel comerciales se de “panel de papel”, basado en el papel corru-
fabricaron por primera vez en Bristol, Inglate- gado. Este tipo de cartón está hecho básica-
rra, en 1844. Poco después, en 1852, Francis mente a base de hojas de papel o cartón que
Wolle inventó la “Máquina para hacer bolsas” se modelan en forma ondulada y después se
en los Estados Unidos. Posteriores avances les aplica una o dos caras lisas de papel o car-
durante la década de 1870 perfeccionaron tón, en forma de sándwich. La ligereza, fuerza
las bolsas pegadas y el diseño del refuerzo, y el bajo precio de este material lo hizo muy
produciendo los tipos de bolsa que se usan útil para el embalaje y el transporte. De todas
hoy en día. Y en 1905 se inventaron máquinas formas la sustitución de los cajones de ma-
que permitían imprimir y fabricar las bolsas dera por embalajes de cartón fue una dura
“en continuo”. lucha. De todas formas, hacia 1910, después
de gran cantidad de litigios entre fabricantes
Con el desarrollo del saco de papel pega- y transportistas se comenzaron a sustituir las
do, los sacos de algodón para harina, más ca- cajas de madera por cajas hechas con cartón
CAJAS Y EMPAQUES
Este tipo de cartones doblados dominan el ponder a la percepción de que los plásticos
mercado de alimentos secos y procesados. son perjudiciales para el medio ambiente. El
hecho es que disminuir la cantidad de mate-
El desarrollo de los copos de cereales im- rial en el embalaje es más importante que su
pulsó el uso de los cartones de embalaje. Los composición para llegar a un mayor respeto
Hermanos Kellogg fueron los primeros en con el medio ambiente.
usar este tipo de envase. Los Kellogg regen-
taban un sanatorio en Battle Creek, Michi-
gan. Inventaron los cereales en copos como
alimento saludable para sus pacientes, pero
pronto empezaron a comercializar el produc-
to a gran escala. Su embalaje original fue una
bolsa encarada y sellada al calor, cuyo envol-
torio exterior estaba impreso con la marca y
el nombre. Hoy, por supuesto una bolsa de
plástico protege el contenido y está separado
del cartón impreso.
El papel y el cartón incrementaron su
popularidad durante todo el siglo veinte.
Después con la irrupción del plástico en el
mundo del packaging (al final de los 70 y co-
mienzos de los 80) el papel y sus derivados
El packaging facilita el
fueron reemplazados en muchos de sus usos. transporte y almacenamiento
Posteriormente esa moda se ha ralentizado de los productos.
ya que los diseñadores han intentado res-
CAJAS Y EMPAQUES
Cristal
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Durante los siguientes 1000 años el proce- Mientras otros materiales, como los meta-
so se extendió sin prisa pero sin pausa por el les y los plásticos, ganaron popularidad en los
resto de Europa. años 70, el cristal tendió a ser reservado para
los productos de gama alta. Dentro de la ca-
El molde de dos piezas, inventado en los tegoría de embalaje rígido el cristal tiene hoy
siglos 17 y 18, favoreció el desarrollo de las en día muchos usos. El alto peso, su fragilidad
formas irregulares e incrementó las decora- y su alto precio han reducido el mercado del
ciones. Se pudo entonces incorporar al molde cristal a favor del plástico y los metales. Aún
y por tanto al recipiente la identificación del así, para los productos que requieren una
fabricante y el nombre del producto. Como gran calidad en la imagen y desean una exce-
las técnicas fueron refinándose y mejoran- lente conservación del aroma, el cristal es un
do el precio del cristal y de los recipientes de material muy efectivo.
cristal fue bajando.
La primera máquina circular de fabrica-
ción de botellas fue patentada por Owens en Metales
1889. De repente los contenedores de cristal
de todos los tamaños y las formas posibles le- Las antiguas cajas y copas de plata y oro eran
garon a ser atractivos para los productos de demasiado valiosas para el uso común.El me-
consumo, y desde 1900 hasta el final de los tal no llegó a ser un material usado para el
60 el cristal dominó el mercado para los pro- packaging hasta que no fueron desarrollados
ductos líquidos. Una máquina actual produce los procesos de fabricación de otros metales,
del orden de 20.000 botellas al día aunque las aleaciones más fuertes y técnicas para fabri-
cadenas más avanzadas pueden fabricar, re- car láminas.
visar y paletizar hasta 800.000.
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CAJAS Y EMPAQUES
Uno de los nuevos metales que permitie- Sin embargo el proceso de “plateado” fue
ron el uso del metal para embalaje fue el es- casi un secreto hasta 1600 aproximadamen-
taño. te. Gracias al Duque de Sajonia, que robó el
secreto, la técnica progresó por Europa hacia
El estaño es un metal resistente a la corro- Francia y el Reino Unido hacia principios del
sión y gramo a gramo, su valor era parecido al siglo XIX. Después se extendió la técnica hacia
de la plata. La ventaja es que el estaño puede EE.UU. y el hierro fue sustituido por el acero,
ser laminado para recubrir otros metales más lo que incrementó tanto el acabado como la
baratos haciéndolo más económico. El proce- calidad. El papel de estaño se fabricó mucho
so de laminado del estaño fue descubierto en antes que el papel de aluminio.
Bohemia en el 1200 d.C., y las latas de hierra
recubiertas con estaño eran conocidas en Ba- La conservación de forma segura de ali-
viera en los albores del siglo catorce. mentos en metal se alcanzó en Francia en los
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primeros años del siglo XIX. En 1809 Napo- Después se soldaba un parche pero se de-
león Bonaparte ofreció una recompensa de jaba un pequeño agujero durante la cocción,
12.000 francos de la época a cualquiera que para que saliera el aire, que se tapaba con una
fuera capaza de conservar la comida para su gota de soldadura. De esta forma sólo se fa-
ejército durante un periodo prolongado de bricaban unas 60 lata al día.
tiempo. Nicolas Appert, un cocinero y confi-
tero parisino, averiguó que la comida sellada
en latas de estaño y posteriormente hervidas
podían conservar la comida durante largos
periodos de tiempo.. Un año después (1810),
Peter Durand, de Bretaña, consiguió una pa-
tente por desarrollar la lata de hojalata cilín-
drica sellada.
Gracias a que los alimentos se envasaban
de forma segura en latas otros productos
también fueron envasados en metal.
En 1866 se fabricaron las primeras latas de
metal impresas. Las primeras latas se fabrica-
ban mediante soldadura con plomo a mano.
Se cerraba un extremo del cilindro y en el
otro se dejaba un orificio para introducir la
comida.
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CAJAS Y EMPAQUES
Plásticos
El plástico es el material para embalaje más que inventara un sustituto del marfil. Un in-
moderno, en comparación con el papel, los geniero newyorkino, John Wesley Hyatt, jun-
metales y el vidrio. Aunque se descubrieron to con su hermano Isaiah Smith Hyatt, experi-
en el siglo XIX, la mayoría de los plásticos se mentaron durante varios años antes de crear
reservaron para uso militar y para tiempos de el nuevo material.
guerra. Durante los pasados 170 años se han
desarrollado una amplia variedad de plás- Se patentó en 1870. No podía ser moldea-
ticos y se han consolidado como materiales do pero podía ser esculpido y torneado, casi
fundamentales en todos los terrenos. como el marfil.
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Hoy en día se hacen con cloruro de vinilo
algunos tipos de botella de agua y de aceite.
Se han refinado otros celofanes y pelí-
culas transparentes para que sirvan de en-
voltorios exteriores que recuperan su forma
original aún cuando han sido doblados. Ade-
más, aunque en un principio eran incoloros
o transparentes, en la actualidad se pueden
fabricar opacos, coloreados o con patrones
coloreados.
Uno de los plásticos más comúnmente
usados es el Tereftalato de polietileno (PET).
Este material sólo está disponible para enva-
ses desde hace tres décadas, entrando en el
mercado en 1977.
Hacia 1980 también pudieron ser envasa-
dos en PET alimentos y otros productos de
llenado en caliente como jaleas.
Los actuales diseños de packaging
empiezan a incorporar
plásticos reciclados y reciclables .
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CAJAS Y EMPAQUES
¿ QUÉ ES PACKAGING ?
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CAJAS Y EMPAQUES
EL ENVASE
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No sería un buen vendedor un depen-
diente deseado o mal vestido. Tampoco pue-
de serlo nuestro silencioso vendedor, si no se
le da también su vestido, su presencia y su
prestancia.
Esta labor de presentación de los produc-
tos y creación de envases ha de ser confiada a
técnicos y desarrollada de acuerdo con datos
aportados por investigaciones psicológicas,
visuales y de otros tipos. Y nunca hay que fiar
esta función a la estética y buen gusto del di-
señador, o a los simples deseos del fabrican-
te.
El envase a llegado a ser, por lo tanto, un
intermediario entre el producto y el compra-
dor, de quien depende en definitiva el éxito
comercial.
El comprador, en la mayor parte de los ca-
sos, no ve el producto, sino el envase que lo
contiene y su decisión de compra se forma,
en gran parte, de la imagen, a veces subcons-
ciente que él tiene y en la que influyen gra-
fismos, forma y colores del envase y la publi-
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CAJAS Y EMPAQUES
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El envase contribuye a la
imagen del producto
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CAJAS Y EMPAQUES
El contenido, el lugar que ocupa en un ex- Hoy en dia, nos encontramos con muchos
positor, o la necesidad en que encaje en un productos semejantes o similares en los cen-
estante de nuestros consumidores, determi- tros comerciales, haciendo de esto un merca-
na la forma de un envase. Las dimensiones de do muy competitivo. Ante tal competencia es
un ordenador dependen, entre otros factores, cuando, opera el packaging, como medio de
del contenido, de las condiciones de expedi- atracción al consumidor final.
ción, y sobre todo, del precio.
El packaging o packages, se considera uno
de los elementos principales para colocar en
un nivel u otro un producto, a través de la
imagen y calidad que se transmite de el.
En primer lugar, es muy importante saber
antes de diseñar un envase de un producto,
a que público va dirigido, las tendencias del
mercado, los materiales a utilizar para el en-
vase, la comodidad del consumidor, etc. El
objetivo final, es destacar el producto que se
está ofreciendo.
El packaging se aplica en gran variedad de
formas y formatos dependiendo del envase.
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La Imagen del Diseño
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CAJAS Y EMPAQUES
EMPAQUE Y ETIQUETADO
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Comunicación: puesto que en el envase y
etiqueta el productor puede resumir las ca-
racterísticas y bondades del producto, su
mejor manera de empleo y conservación, sus
diferentes usos ( induciendo a veces a usos
alternativos que aumentan la demanda ) y
los beneficios que entrega su consumo. Debe
comunicar a sus consumidores que reciben
un mayor valor por su dinero. En el packaging se comunica a los
consumidores las características y
bondades del producto.
Mejoramiento de la imagen de su marca.
Envases y etiquetas atractivos, que llamen la
atención de los consumidores, y que sean fá-
cilmente diferenciables de sus competidores,
contribuyen mucho, y a bajo costo, a formar
la imagen de una marca.
Para los envases existen diferentes estra-
tegias :
Envases idénticos o con características
muy comunes para los productos de una mis-
ma línea, facilitando la asociación y la promo-
ción. (Siempre que la calidad sea buena).
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CAJAS Y EMPAQUES
Envases con un uso posterior, que permi- En el diseño de los envases deben tenerse
ten, una vez consumido el producto, su uti- en cuenta los aspectos ecológicos relaciona-
lización para otros fines. Esta estrategia tam- dos con su construcción y posterior desecho
bién se la utiliza temporalmente con fines de una vez consumido el producto. Es conve-
promoción. niente indicar, cuando ello es efectivo, que el
envase se ha fabricado con materiales recicla-
Envases múltiples, en los cuales se ofre- dos o que posteriormente el envase vacío es
cen varias unidades, iguales o complemen- posible de reciclar.
tarias, con un precio menor al de la suma de
las compras individuales. También el envase
múltiple se utiliza para presentar un surtido
para regalo, a un precio superior justificado
por la presentación adecuada a un regalo. Ca-
sos típicos son los productos de perfumería.
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EMBALAJE Y ETIQUETAJE
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CAJAS Y EMPAQUES
La Protección Física
La Protección de Barrera
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La contención o la Aglomeración
Marketing
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unas docenas de años. El márketing de comu- lo electrónicas, que pueden ser activadas o
nicaciones y el diseño gráfico es aplicado a la descubiertas por dispositivos en puntos de
superficie del paquete (y en muchos casos) la salida y requerir se especializó instrumentos
demostración de punto de la venta. para desactivar. La utilización que embala
de este modo es el medio de prevención de
La Seguridad pérdida.
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Tipos de Packaging
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Empaquetado Primario
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Empaquetado Secundario paquetado primario cuando está aplicado
directamente al producto, empaquetado se-
Cajas cundario al combinar paquetes más peque-
Cartones ños, y empaquetado terciario en algunos pa-
Abrigo del encogimiento quetes de distribución.
Empaquetado Terciario
Balas
Barril
Cajón
Envase
protector del borde
Recipiente de tamaño grande intermedio
flexible, bolso grande, “bolsos a granel”, o
“sacos estupendos”
Envase de envío aislado
Recipiente de tamaño grande intermedio
Plataformas
Hoja del resbalón
Abrigo del estiramiento
Estas amplias categorías pueden ser algo
artibrary. Por ejemplo, dependiendo del uso,
un abrigo del encogimiento puede ser em-
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CAJAS Y EMPAQUES
Máquinas de Packaging
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Caso y bandeja que forman, embalando, má-
quinas desempaquetando, cerrándose y se-
llando
Limpiando, esterilizando, refrescando y se-
cando las máquinas
Transportando, acumulando y máquinas rela-
cionadas
Alimentando, orientando, colocando y má-
quina relacionado
Máquinas de relleno: manipulación de pro-
ductos líquidos y pulverizados
Máquinas que llenan y de cierres del paque-
te
Formar, llenar y sellar las máquinas
Examinando, máquinas de la detección y del
peso de chequeo
El entarimar, Depalletizing, plataforma que
pone en unidades y máquinas relacionadas
Identificación del producto: etiquetado, mar-
cando, etc.
Máquinas que se envuelven
Máquinas que convierten
La otra maquinaria de la especialidad: corta-
doras, perforando, cortador del láser, acceso-
rio de las piezas, etc.
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DISEÑO GRÁFICO Y
PACKAGING
CAJAS Y EMPAQUES
EL COLOR
La vista es uno de los sentidos más comple-
jos, al propio tiempo es intelectual y emocio-
nal, así como informativo.
Así, proporciona nociones sobre el tama-
ño, forma, color, estructura, dureza, composi-
ción de las partes, peso, profundidad, distan-
El color es el primer
cia, etc. impacto atencional que
recibimos de las cosas
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La mayoría de los consumidores recuer- El grado de intensidad de las vibraciones
dan un packaging más por su color que por producidas por los colores, de mayor a me-
su nombre o marca. nor, es el siguiente:
1 2 3 4 5 6 7
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CAJAS Y EMPAQUES
TEST
Los tests son utilizados con el fin de asegurar-
se que el envase propuesto es correcto y se
ajusta a los objetivos. Algunos de los méto-
dos que se emplean son:
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Evolución
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Formas
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PACKAGING EN EL MARKETING MIX
Esto se consigue combinando la política Que las características del producto sean
de packaging de los fabricantes con las accio- rápidas y legibles.
nes merchandising de los detallistas.
Que tenga un diseño notorio para incitar
El packaging es la parte del marketing que a su compra.
se encarga de estudiar las necesidades tanto
físicas y logísticas, como de diseño y comuni-
cación de los envases.
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CAJAS Y EMPAQUES
PACKAGING E INFORMACIÓN
Uno de los elementos mas consultados de
cualquier packaging es la fecha de caduci-
dad, la información nutricional, los instruc-
ciones de consumo y preparación, los datos
de conservación. Aparte de los valores de
marketing, el packaging es un
Elementos de diseño informativo de im- medio de información.
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ASPECTOS MEDIOAMBIENTALES
Actualmente existe una gran sensibilización
entre los consumidores, instituciones y socie-
dad en general por el cuidado del medio am-
biente, y el packaging se ve sujeto a análisis
por los especialistas en ecología. El packaging
es acusado como causante de los problemas
de la eliminación de residuos sólidos.
El envase contribuye a la
imagen del producto
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CAJAS Y EMPAQUES
PACKAGING Y BRANDING
El Branding y el packaging, se constituyen La clave de los negocios esta en el branding,
el poder de la marca
en elementos importantes para el éxito em- como elemento diferenciador.
presarial, el Branding es catalogado como la
clave de los negocios, es decir, el poder de la
marca como elemento diferenciado y el pac-
kaging como parte de la estrategia de comu-
nicación que utiliza una empresa para difun-
dir su imagen y vender.
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DISEÑO EN EL PACKAGING
Packaging para alimentos y de especialidad
(flexible)
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CAJAS Y EMPAQUES
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Packaging de exhibición
Las empresas que compiten por un espacio que a su vez, sea de buen gusto. Desarrollar
en góndola, y siendo esta instancia, la últi- packaging de exhibición hace que facilite la
ma oportunidad que tienen para seducir y compra del producto en el punto de venta
persuadir a los potenciales consumidores, a fin de captar rápidamente el interés por el
conocen la necesidad de contar con un pro- consumidor y asegurar su compra.
ducto “vendedor” que no pase inadvertido y
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Packaging para productos médicos
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Snacks
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El envase para líquidos debe ser totalmen-
te resistente a resquebrajamientos para
asegurar cero pérdidas del producto.
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Alimentos secos
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El diseño inteligente de packaging para
este tipo de productos hace que se
conserven frescos y duren por más tiempo.
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PACKAGING COMO HERRAMIENTA
DE COMUNICACIÓN
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tadores es el de operar con un excelente nivel de un estudio de mercado que permita cono-
de calidad. No deben olvidar que el producto cer los gustos y hábitos de compra del con-
está destinado a un consumidor acostum- sumidor en el país importador, y brindarle,
brado a seleccionar, relacionar, elegir y exigir a través del envase, rendimiento, seguridad,
determinados atributos. Y, en este punto, el facilidad de uso, estética, practicidad y como-
embalaje debe asegurar que la mercadería didad.
llegue en perfectas condiciones al lugar de
destino. FUNCIONALIDAD Di Gioia, advirtió que “en
el exterior se logrará vender lo que quieran
CAMBIOS “Concebir y diseñar un buen comprar y no lo que se quiera imponer. En
packaging exige tomar conciencia de olvidar este desafío está comprometido el compor-
vicios y costumbres locales, inaplicables en tamiento integral del envase y el embalaje”.
el actual comercio internacional”, sostiene el Esto implica lograr un diseño total que defina
ingeniero Miguel Angel di Gioia, especialista los valores del envase, el funcional o de uso
en envases. y el de exhibición o de atracción (diseño in-
dustrial y diseño gráfico y visual, respectiva-
Por eso, en la investigación, diseño y se- mente).
lección de envases es importante una parti-
cipación activa de la empresa exportadora El packaging también debe tomarse con
en todos los aspectos del producto, como así un sentido logístico pero no aislado de los
también obtener datos del país importador demás factores que hacen a la comercializa-
“evitando improvisaciones riesgosas y costo- ción de un producto.
sas”, asegura.
No olvidar que el envase y el embalaje
Los especialistas consideran que se debe son susceptibles de patentamiento: existe un
abordar una tarea pre-creativa sobre la base modelo de utilidad y uno de marca en fun-
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CAJAS Y EMPAQUES
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SÍMBOLOS USADOS EN LOS PAQUETES
Y LAS ETIQUETAS
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CAJAS Y EMPAQUES
UPC es la simbología más utilizadas en el co- del producto”. El doceavo carácter es el “digi-
mercio minorista de EEUU, pudiendo codifi- to verificador”, resultando de un algoritmo
car solo números. que involucra a los 11 números previos.
El estándar UPC (denominado UPC-A) es un Este se creo en 1973 y desde allí se con-
número de 12 dígitos. El primero es llamado virtió en el estándar de identificación de pro-
“numero del sistema”. La mayoría de los pro- ductos, se usan desde entonces en la venta al
ductos tienen un”1” o un “7” en esta posición. detalle y la industria alimenticia.
Esto indica que el producto tiene un tamaño
y peso determinado, y no un peso variable.
Los dígitos del segundo al sexto representan
el número del fabricante. Esta clave de 5 dígi-
tos (adicionalmente al “numero del sistema”)
es única para cada fabricante, y la asigna un
organismo rector evitando códigos duplica-
dos. Los caracteres del séptimo al onceavo
son un código que el fabricante asigna a cada Para productos pequeños
uno de sus productos, denominado “numero se utiliza el Código UPC-E
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E.A.N. – European Artcle Numbering
El EAN es la versión propia del UPC europea, números posteriores al articulo y finalmente
se creo en 1976. un digito verificador, que le da seguridad al
sistema. Este digito para extra se combina
El sistema de codificación EAN es usado con una o dos de los otros dígitos para repre-
tanto en supermercados como en comercios. sentar un código de para, indicando el origen
Es un estándar internacional, creado en Euro- de la mercancía.
pa y de aceptación mundial. Identifica a los
productos comerciales por intermedio del
código de barras, indicando país-empresa-
producto con una clave única internacional.
Hoy en día es casi un requisito indispensable
tanto para el mercado interno como interna-
cional.
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CAJAS Y EMPAQUES
Código 39 Codabar
Se desarrollo en el año 1974, porque algunas El codabar aparece en 1971 y encuentra su
industrias necesitaban codificar el alfabeto mayor aplicación en los bancos de sangre,
así como también números en un código de donde un medio de identificación y verifica-
barras. Es un estándar no utilizado para las in- ción automática eran indispensables.
dustrias alimenticias. Generalmente se utiliza
para identificar inventarios y para propósitos Es una simbología de longitud variable
de seguimiento en las industrias, es decir esta que codifica solo números. Utiliza dos tipos
simbología es actualmente la mas usada para de grosores para barras y espacios y su densi-
aplicaciones industriales y comerciales para dad es similar a la del Código 39.
uso interno ya que permite la codificación
de caracteres numéricos letras mayúsculas y Codabar
algunos símbolos como -, ., $, /, +, %, y espa-
cio. Se utilizan solo dos grosores tanto para
barras como para espacios.
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Los símbolos existen para las certificaciones
del producto, las marcas registradas, la prueba de la
compra y otros datos de identificación.
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ACABADOS EN EL
PACKAGING
CAJAS Y EMPAQUES
EL CORTE
Los cortes con troqueles pueden utilizarse
para crear múltiples efectos. Pueden realizar-
se sencillos cortes para unir páginas, insertar
tarjetas de visita o unirse entre si diferentes
láminas a fin de montar formas tridimen-
sionales. Los bordes y las formas recortados
pueden utilizarse para desvelar algo que este
en la página posterior. Las formas recortadas
en la página o alrededor de ella pueden fun-
cionar de la misma manera que una ilustra-
ción impresa.
DESPLEGABLES
Se habla de un desplegable cuando las pa-
ginas de un libro, un catálogo o un folleto
doblan el tamaño del propio libro, catálogo
o folleto, pero se pliegan para adaptare a su
tamaño.
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EL PAPEL
Elegir el Papel
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CAJAS Y EMPAQUES
Simplemente deberá tenerse en cuenta la El papel se hace a partir de las fibras de celu-
posibilidad de reimpresión, porque es posible losa de las plantas o los árboles. La celulosa es
que no pueda volver a conseguirse el mismo un compuesto químico de carbón, hidróge-
tipo de papel. no y oxígeno. De forma tubular, estas fibras se
hinchan cuando se mojan y, cuando se secan
Cuando se elige un papel, hay muchas co- en contacto una de las otras, genera su pro-
sas que deben tenerse en cuenta, por ejem- pia gelatina “adhesiva”. Ello unido a la fibrila-
plo, la opacidad, el brillo y la suavidad. A ción-la ruptura y el desgaste de las fibras para
menudo el proceso de impresión limitará la formar pelos como hilos que se unen entre
elección, es conveniente consultar al impre- sí-, da lugar a un material extremadamente
sor cuando se le dan las características. Uno fuerte.
de los aspectos más importantes de los dise-
ñadores deberán considerar es la dirección Tradicionalmente, el papel se hacía con
de la fibra. trapos: con los restos de telas de algodón que
sobraban de los molinos textiles. El algodón
Para comprender bien cuál es la dirección contiene la celulosa más pura y por eso exige
de la fibra es importante saber qué material el proceso más corto.
se ha utilizado para fabricar el papel y cómo
se han fabricado las hojas. A medida que fueron introduciéndose en
la producción textil las fibras sintéticas como
el nylon y el rayón, y las fibras animales como
la lana, los molinos de papel tuvieron que
dejar de utilizar trapos porque estas nuevas
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fibras no se unían tan bien entre sí como la
celulosa, y ello debilitaba el papel. Hoy en día
las fuentes de las que se obtienen restos tex-
tiles son escasas (la industria de las camisetas
es una de las principales), y por eso el algo-
dón ya no se usa tanto en la fabricación del
papel. Otra forma de obtener algodón es a
partir de las fibras más cortas que se quedan
en la semilla una vez que se han extraído las
fibras más largas para fabricar hilo. Una hoja
hecha de estas fibras es más frágil y menos
resistente. Hoy en día existen
muchos tipos de papel
Hay muchas otras fibras, como el cáñamo, y en diferentes tipos de gramaje.
la hierba, las hojas y el yute, pero éstas se uti-
lizan sobre todo para la producción de papel
hecho a mano. En la actualidad la mayoría del
papel impreso se hace de pulpa de madera,
que puede ser de dos tipos: mecánica o quí-
mica.
La pulpa de madera mecánica se obtiene
limpiando la corteza de los troncos y mo-
liéndolos a continuación bajo una corriente
de agua para que se desintegren, con lo que
aparece la pulpa. La lignina, un componente
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PLEGADO PARALELO
de las paredes celulares, se queda en la pul- El hecho de doblar objetos expresa una ne-
pa junto con la celulosa. La lignina rechaza el gación de la materialidad, ya que un volú-
agua y resiste la fusión, y hace que el papel men tridimensional puede convertirse en
se vuelva amarillo en seguida. Esta pulpa, que una superficie plana bidimensional. Este es
no es muy resistente, genera un papel barato el formato ideal para un diseñador grafico.
que se utiliza para imprimir periódicos y para Cuando el objeto tridimensional se recibe, es
embalajes. La pulpa de madera química utili- poco impresionante. Al receptor del objeto,
za agentes químicos para disolver la lignina y este no le estorba tanto, y después de haber
separarla de la celulosa. La pulpa de madera sentido el impulso de convertirlo en algo que
varía en su contenido de celulosa, pero la más es mas bien un “objeto tridimensional”, pue-
fina puede contener hasta un 93 %, lo que de devolverle su forma plana y su carácter
significa que es casi tan pura como la pulpa “bidimensional” con facilidad, sencillamente
de algodón. Sin embargo, tiene unas fibras volviendo a doblarlo.
mucho más cortas y, por ello, nunca será tan
firme ni tendrá las mismas características que Incluso los plegados más sencillos pue-
el papel de algodón. den adaptarse de muchas formas para crear
diversos efectos.
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Con el plegado se pueden lograr muchos
efectos interesantes y atractivos, pudiendo
transformar el diseño de una forma simple
a algo muy atractivo y novedoso.
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MOLDES USADOS EN
PACKAGING
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GLOSARIO
PACKAGING
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A Bordado
Costura decorativa, para requisitos particula-
Resistencia de la Abrasión res usada para modificar la cinta o bolsos.
La capacidad de la tinta o papel de soportar
el frotamiento y rascar. Peso de la Base
Peso en las libras de 500 hojas (una resma) de
Añadidos corte del papel a un tamaño estándar dado
Cualquiera ingredientes, con excepción de la (ésto se llama el tamaño de la base, y varía de-
pulpa, agregada al papel durante elproceso pendiendo del grado del papel).
de fabricación. Los añadidos de papel pue-
den incluir llenadores de la arcilla, dados, los Barniz
materiales orgánicos, el apresto u otros pro- Una capa fina se aplicó después de imprimir,
ductos químicos. usada por razones estéticas o proteger la su-
perficie impresa. El barniz puede ser mata o
lustrar y se puede aplicar a todos de la super-
B ficie o a una porción (“barniz del punto”).
Caja de Beersplex C
Una combinación una caja de cervezas y una
a una cara de la caja. El Calandrar
El proceso de acabar una hoja del papel seco
El Blanquear presionándola entre un sistema de rodillos
Un proceso químico usado a blanquea y puri- enfriados del metal, generalmente en el ex-
fica la pulpa usada para el papel. tremo de una máquina de fabricación de
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papel. Los pasos del papel a través de estos mitiendo que doble más fácilmente. El anotar
rodillos para aumentar la suavidad y lustre de aumenta generalmente la fuerza del material
su superficie. doblado comprimiendo las fibras de papel y
reduciendo el estiramiento.
CMYK
Abreviatura para los cuatro colores usados en Color Plano
la impresión, a saber ciánico (azul), magenta Refiere generalmente colores sólidos o los
(roja), amarillo y negro. tintes más bien que los colores de proceso.
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Imagen secundaria
Una condición en la cual la imagen impresa
K
aparece otra ves (débilmente) donde no pre-
vista. Causando generalmente por una distri- Papel de Kraft
bución desigual de áreas grandes, sólidas de Una pulpa manufacturada de papel de Kraft
la tinta. que usa. Convertida originalmente y utilizado
para su fuerza papeles de Kealft se utilizan a
Interceptación menudo para su “bajo - low - tech” o la sensa-
El traslapo muy leve de los colores adyacentes ción “organica”
a asegurar allí no es ningún boquete permi-
tiendo que la superficie del fondo demuestre
a través.
L
Impresión total Laminación
Cubrir una superficie entera con tinta. Técnico de la vinculación de dos hojas, del
mismo o de materiales que diferencian. Ge-
Impresión de la Pantalla neralmente significando el uso de una pelí-
Un proceso de impresión donde un enjuga- cula plástica fina a una hoja impresa para la
dor se utiliza para forzar la tinta gruesa, opa- protección o aspecto, creando esta superficie
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dura brillante que es impermeable a las man-
chas.
M
Final de la Máquina
Líneas por la pulgada (LPI) Un papel sin recubrimiento con un final liso
Literalmente el número de líneas es una pul- pero no brillante
gada usada como método de medida para la
resolución de otra imagen. Cuanto mayor es Película Mate
el número de líneas por pulgada, mas alta es La película producía una mirada plana no
la resolución y el mas agudo y mayor detalle – brillante
en la imagen. El termino “puntos por pulgada”
o “DPI” esta llegando hacer más común. Los Final Mate
valores numéricos de “líneas por pulgada” y El papel con uncalandered, superficie ligero
los “puntos por pulgada” no son permutables – lightly – finished.
Logotipo Tinta Mate
Un nombre, un símbolo o una marca regis- La tinta producía un aspecto plano, no bri-
trada para una compañía, reconocibles como llante
representando solamente a esa compañía.
También designado una insignia. Memoria
La capacidad de inmaterial que permite que
Lustre conserve un doblez o característica similar.
Una mirada brillante a una superficie que
pueda causar las tintas a ser aparece mas rica
en color del doblez. Una hoja doblo con los
dobleces del grano fácilmente.
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refiere a la agudeza o claridad de una imagen
Papel a dos Caras impresa.
Papel o tablero con un diverso color o final en
cada tamaño. Rodillo Excelente
El cilindro del alambre en la máquina de fa-
Prensa de Tela bricación de papel que impresiona patrones
Una prensa que imprime sobre una hoja con- y las filigramas en la superficie del papel.
tinua de papel, alimentada desde un rodillo
grande (llamada una tela). Las prensas de tela Realce
imprimen mucho más rapidamente las pren- El proceso de crear letras levantadas o for-
sas que hoja-alimentadas. mas en el papel usando un metal o plástico
del dado. Una superficie realzada tendrá una
El pelar sensación texturada.
El proceso de montar dos o más negativas
para crear una placa de impresión.
S
R Set-Off
La transparencia indeseable de la tinta a par-
Registro tir de la una imprimió la hoja a la otra. Com-
La alineación de imágenes dos o impresa así pensación también llamada.
que la imagen que resulta es aguda.
Programa Sinérgico de la Exhibición
Resolución Un comprensivo, color-coordinado, el progra-
Medida en puntos por pulgada, la resolución ma que incorpora las cajas, las bolsas, el pa-
pel de tejido fino, la cinta, arcos y acabar toca
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BIBLIOGRAFÍA
En Libros:
En Internet:
http://www.estoesmarketing.com/Producto/Packaging.pdf
http://www.wikipedia.org
http://www.fotonostra.com/grafico/packaging.html
http://www.cerotec.net/packaging.html
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