Documentos de Académico
Documentos de Profesional
Documentos de Cultura
Introducción
1. Hay tres comerciales para hacer. Para dos de ellos ha sido fácil encontrar el
director apropiado pero para el tercero no hay una opción que parezca encajar.
Además resulta ese que es precisamente el board más creativo de los tres!
2. Después de las conference calls con 3 o 4 directores, el creativo se da
cuenta de que ninguno de ellos esta aportando nada relevante al proyecto. El
propio creativo es sin duda la mejor opción.
3. Hay muy poco tiempo a disposición. No se puede perder el tiempo en seguir
el protocolo habitual de revisar reels, tener conference calls con tres
directores, etc.
4. El proyecto es muy especial e implica un profundo conocimiento del
cliente, la marca o el producto. Solo el creativo tiene tal conocimiento: lleva
meses involucrado en el desarrollo de la idea.
Este documento pretende ofrecerte una pequeña guía de cómo proceder para
que la producción sea un éxito y para que todo salga como esta en tu cabeza,
como la estás visualizando.
Cuando un director (y en este caso tú lo eres) visualiza un proyecto, tiende a
hacerlo imaginándose cada plano, cada expresión de los actores, el tipo de luz,
los movimientos de cámara. Pero hay un problema en este proceso: la mente
no es una pantalla y la percepción de tenerlo todo claro es extremadamente
peligrosa. Puedes pensar que todo esta bajo control y sin embargo no estarlo.
El proceso mental de visualizar es engañoso e impreciso.
Primera Visualización
Pero para que ese proceso sea eficaz y apasionante, es imprescindible que tu
logres comunicar a tu productor lo que estás buscando. A veces no es fácil
porque esta definición debe ser todo lo amplia que sea posible y cubrir todas
las áreas del proyecto: estilo, fotografía, luz, dirección de arte, etc. Algunas de
estas áreas son relativamente fáciles de definir mediante el uso de referencias,
otras, en cambio, son más impalpables y escurridizas. El uso exclusivo de
referencias publicitarias (el reel del Fiap, Shots, etc.) puede ser parcialmente
útil pero tiene la tendencia a encasillarte en lo que han hecho todos los demás.
Por el contrario se trata de ir un poco mas allá y explorar territorios nuevos.
Después de todo no querrás que tu comercial sea idéntico al de otro cinco o
seis directores (aunque sean buenos).
Team Creativo
El D.P.
Los directores de fotografía son artistas visuales que sin embargo deben
manejar complicados y sofisticados recursos técnicos. Como todos los artistas,
tienen una personalidad, unos gustos y una actitud particulares. El productor te
ayudará en la selección ofreciéndote alternativas y guiándote en los aspectos
técnicos de la elección. Habrá que ver reels pero, a la vez, tener en cuenta
otros aspectos.
El Assistant Director
El first assistant será el que te ayude a llevar adelante el proyecto desde el
punto de vista logístico y técnico. Intégrale a tu equipo lo antes posible y hazle
participe de tu visión. Él será capaz de organizar la filmación para que tu
cumplas tus objetivos ayudándote a mantener tu concentración y tu atención
focalizada. No subestimes su función.
Es importante seleccionar el AD apropiado para el proyecto. Por un lado el
AD será tu sombra durante todo el proceso, por lo que es importante que se
establezca un buen flujo de comunicación. Pero, por el otro lado, el AD deberá
gestionar el plan de trabajo, liderar el crew, mantener la disciplina de técnicos
y actores, empujarte a ti. Hay AD expertos en manejar grandes cantidades de
personas (cientos de extras, grandes crews) en condiciones difíciles (por la
noche, en locaciones poco confortables), otros, en cambio, son mas orientados
al pequeño detalle, al proyecto de gran precisión.
El productor una vez mas será el que te guíe por las aguas tormentosas de la
selección de los recursos técnicos y las tecnologías. No cometas el error de
pensar que el talento puede sustituir a la técnica. Esta ultima debe estar sin
embargo al servicio del primero.
Piensa que la mayoría de los directores (incluso los más "famosos") no
conocen todas las tecnologías o los recursos técnicos disponibles y que deben
realizar un proceso de investigación en cada caso.
El productor, por otro lado, tiende a ir recopilando continuamente información
y a mantener una red de contactos con técnicos, compañías y especialistas en
diferentes países del mundo.
Tecnologías
En muchos casos se podrán conseguir resultados similares utilizando tecnicas
de filmación o de post-producción (solas o combinadas en diferentes grados).
Recomendamos estudiar todas las alternativas asegurándose de que la
información es procesada apropiadamente. Cada persona con la que hables te
dará su recomendación que, por lo general, coincidirá con su especialización
(los estudios de post-producción recomendarán composición digital, las
compañías de efectos especiales propondrán efectos físicos, los animadores de
CGI asegurarán que la mejor solución es hacer 3d, etc). Lo importante aquí es
entender las alternativas, compararlas y ponderar las ventajas creativas de
unas y de otras. El productor, si tiene una buena lista de contactos y una
extensa experiencia, será capaz de ponerte al habla con las personas
apropiadas y de darte la información, los ejemplos y las referencias que
necesites para tomar una decisión. También estará en condición, gracias a su
reputación en el sector, de exigir a los interlocutores la máxima precisión y
claridad en sus recomendaciones.
Los Recursos Técnicos
Una Arri III o una 435? Un motion control o una grua? Una steadycam o una
hand held camara? Una Wescam o una Tyler? Que lentes? Que negativo? Que
tipo de luz?
Donde Filmar
Cada vez con mas frecuencia la decisión de donde filmar tiene repercusiones
creativas importantes. Quizás producir el comercial en otro país pueda darte la
oportunidad de tener un día mas de filmación con el mismo budget o
posiblemente en un lugar determinado puedas tener acceso a un mejor talento,
a unas locaciones mas espectaculares, a un clima más favorable, a una
dirección de arte mas moderna.
Un productor con experiencia internacional conoce perfectamente los recursos
de diferentes países y te ayudará a decidir donde filmar.
El Shooting Board
La Actuación
Muchos actores dicen que los directores no saben lo que quieren o que, por lo
menos, no saben pedirlo.
El problema, en realidad, es que la mayoría de los directores no hacen su
homework y no se preparan para la filmación. Tienen una visión global del
proyecto pero no tienen definida con precisión la actuación que desean
conseguir en cada toma.
Los directores cometen en general el error de ser demasiado genéricos o de
dar indicaciones utilizando la técnica llamada "result direction", enfocada mas
a describir al actor el resultado de la actuación que a crear un proceso.
Antes de llegar a la filmación deberás en cambio preparar cada secuencia para
estar en condición, cuando llegue el momento, de dirigir el actor dándole las
indicaciones que el o ella pueda transformar en actuación.
Deberás crear para cada secuencia unos charts en los que puedas anotar
objetivos de los personajes, intenciones, significados y además otros datos que
puedan determinar la actuación tales como "lo que paso antes de esta
secuencia" y "lo que va a pasar después".
Es importante que trates de evitar los errores más comunes cometidos por los
directores de publicidad. Los principales errores son:
Por el contrario deberás prepararte para dar a los actores indicaciones que se
transformen fácilmente en actuación. Es importante que cada dirección que le
des al actor sea dinámica y no estática, que genere comportamiento, que sea
más sensorial que intelectual.
Por ejemplo:
1. Dale al actor un objetivo para su acción: "tu quieres que ella te bese!"
2. Usa siempre verbos para describir una acción y no adjetivos o adverbios.
Nunca digas a una actriz "sé sensual!". Dile en cambio "flirtea, conquístale!"
3. Dale al actor un hecho en lugar de una explicación. En lugar de decirle a un
actor "eres un buen padre" dile "has adoptado 2 niños huérfanos y les has dado
un hogar". Inventar pequeñas historias relacionadas con los personajes aunque
no se reflejen en el comercial es una buena manera de dar al actor un input
sobre el carácter.
4. Dale al actor algo para visualizar: una imagen, un olor, un sabor, un sonido.
Evocar ciertas imágenes ayuda a generar emociones. Pensar en la cara de un
hijo genera ternura, pensar en Peter Sellers interpretando la Pantera Rosa
genera risa...
5. Dale al actor alguna referencia no directamente relacionada con la actuación
que tiene que realizar pero que le sirva como analogía. Por ejemplo: "esta
secuencia de amor es como una pelea en el ring" o "es como un baile
clásico"....
6. Dale al actor alguna tarea física para hacer mientras actúa. Por ejemplo, si
la secuencia se desarrolla en un restaurante, dale al actor la acción de cortar
una steak mientras hable. Le ayudara a parecer más natural.
El Scouting
El AD preparará junto con el Productor un plan de filmación así como las call
sheets y las ordenes de trabajo. Este trabajo consistirá en:
La Filmación
Nada mas llegar, agarra un café y date una vuelta por el lugar acompañado por
el AD y saluda a todo tu crew. Ellos van a trabajar contigo muchas horas y
van a hacer posible cada toma que filmes. Establece desde el primer momento
una actitud de equipo con ellos, un espíritu de solidaridad y cooperación.
Procura conocer los nombres de las personas y cual es su función. Ya conoces
a los jefes de departamento pero quizás nunca hayas hablado con los
electricistas o los grips o los carpinteros.
Coordina con el Productor y el AD donde quieres tener tu monitor y los de la
agencia y el cliente. Organízate tu espacio para pensar y trabajar con tu team
creativo.
1. Si hay algún problema (uno de los actores se ha despertado con la cara llena
de manchas y parece que, con 35 anos, tiene varicela; el producto no ha
llegado de la fabrica; parece que va a haber una par de horas de mal tiempo),
deja que el productor lo resuelva y te proponga, de acuerdo con el AD, alguna
solución. No pretendas resolver tú los problemas de producción. El productor,
si es competente, sabrá plantearte las mejores alternativas.
2. Ensaya primero los aspectos mecánicos del plano (movimientos de cámara,
coreografías de movimientos, etc). Deja en acting para el final, cuando ya
estés listo para filmar. Si ensayas demasiado pronto con los actores y luego los
haces esperar 30 minutos mientras pones a punto el movimiento de la grúa,
ellos perderán su concentración.
3. Ten paciencia con los planos. A veces un plano tarda en funcionar (el
movimiento de la grúa no logra ser fluido, la coreografía de los movimientos
parece muy torpe, etc.). No trates de cambiar el planteamiento si después de 6
o 7 ensayo no consigues lo que quieres. Deja en cambio que los técnicos se
sincronicen y que se organicen. Será el DP o el AD quien te avise si hay algún
problema real.
4. No te preocupes por el plan de trabajo, el horario, etc. Deja que sea el AD
quien te informe sobre el desarrollo de la filmación y te comunique eventuales
problemas de schedule (el horario de los "niños", la disponibilidad de la
locacion, las horas que faltan hasta el atardecer).
5. Si necesitas unos segundos para pensar, tómatelos. Pero no des ordenes
contradictorias. Es legitimo cambiar de opinión mientras creas un plano pero
no debes transmitir al crew la sensación de que no sabes adonde vas.
6. Filma algunas tomas antes de revisar el video assist. A no ser que necesites
chequear algo especifico, revisa sets de 5 o 10 tomas. Romper el ritmo de la
filmación le hace perder la sincronización a los técnicos (los operadores de la
grúa, el cameraman, etc) y la concentración a los actores.
7. Escucha los consejos de tu team creativo pero acepta solo los que te gustan.
8. Si lo que quieres hacer es imposible y las posibilidades que te propone tu
team creativo no te convencen, busca alternativas pero nunca hagas algo que
no te gusta.
9. Aprovecha el corte para la comida para revisar con el AD lo que ya has
filmado y para reorganizar el plan de trabajo en caso de que sea necesario.
10. Cuando estés contento con una toma, pasa a la siguiente. No gastes tiempo
repitiendo algo que ya ha salido como quieres. El tiempo en el cine es un bien
limitado y gastarlo en una toma que no lo necesita puede significar no tenerlo
para tomas que lo requerirían.
11. Procura no perder el tiempo en detalles que luego no se verán en la
pantalla. Concéntrate en lo realmente relevante.
Dirigir los Actores
Pero a la hora de filmar hay que tener en cuenta algunos detalles adicionales:
1. Solo una persona debe hablar con los actores principales: tu. No delegues
esta tarea en el AD: déjale a él solo los extras (especialmente si son muchos).
2. Al final de cada toma dile algo al actor. Si hay que repetir la toma por
cualquier razón técnica, dile claramente que no es por su "culpa".
3. Dirige desde la cámara, no desde el monitor. Establece conexión con el
actor.
4. Dale al actor solo indicaciones en positivo.
5. Cuando hables con los actores usa en lo posible los argumentos y las
indicaciones que has preparado.
6. Procura que el actor confié en ti. Que te entienda y te respete. Déjale saber
claramente que no estas allí para juzgarle sino para ayudarle.
7. Emplea siempre verbos, imágenes, hechos, nunca adjetivos, explicaciones,
feelings.
8. Has preguntas al actor que le estimulen "no te da ganas de besarla?" Ayuda
el actor a encontrar el personaje.
9. Ayuda los actores a mantener la concentración. No los distraigas, mantén el
ritmo de la filmación. Pide al AD que mantenga silencio en el estudio o la
locación
10. Procura que los actores escuchen la actuación de los demás actores con los
que trabajan. Evita el efecto "ahora me toca hablar a mí y luego te toca a ti".
11. Nunca repitas mucho una toma. Cuando notes que el actor se mecaniza (y
tarde o temprano lo hará) cambia, aunque sea un poco, el planteamiento de la
toma, la acción, el movimiento, las posiciones.
12. Nunca pidas otra toma igual a la anterior sin decir por que la quieres y sin
aclarar que esperas que el actor haga.
13. No trates de hacer tu el papel para enseñar al actor lo que quieres. Si eres
Paul Newman le condicionarás y le harás perder su frescura. Si en cambio la
actuación no es lo tuyo, simplemente le confundirás.
Al Terminar