CARTILLA III

¿Cómo el storytelling
hace parte fundamental
de la publicidad?
 

Previa lectura de los 7 argumentos

 

Desde el clásico y mítico comercial de apple

lanzando la Macintosh1984 hasta el más
reciente comercial de Chipottle, ScareCrow, el
uso de las técnicas y principios para desarrollar
historias se ha mantenido, haciendo
memorables y exitosas a las grandes marcas a
través de los años.
 



Si queremos empezar a crear grandes historias
de marca, debemos entender a fondo estas
estructuras; para también usarlas y contar las
nuestras: crear un mundo, personajes
conflictos finales felices a través de los
diferentes medios.

 
Veamos ahora los siete
argumentos que plantea
Booker aplicados en grandes
casos de éxito en publicidad.


Superando al monstruo

Lanzamiento de la macintosh 1984
https://www.youtube.com/watch?v=2zfqw8nhUwA

El gigante de la tecnología en ese momento, IBM es vencido por
un pequeño héroe: la Maquintoch.
 
Esta estructura es similar a la historia bíblica de David y Goliat. El
grande es vencido por el pequeño que llega para liberar a un
pueblo.

El resultado: el nacimiento de una gran marca que hoy ocupa el
primer puesto mundial en valor por encima de Coca-Cola y
Google.


Este anuncio refleja la esencia de apple
como compañía, lo que sus fundadores
pensaron, sintieron y lo que su agencia
TBWA\Chiat\Day logró transmitir en esta
pieza.



 

 De pobre a rico
 
La promesa de Axe se construye cada día en
este argumento, en la cual nuestro héroe,
adquiere seguridad, poderes y alcanza el éxito
con ayuda del producto quedándose al final
con el premio.
 
Ejemplo:
www.youtube.com/watch?v=dyeSpsZdQRc

 La búsqueda

Un ejemplo claramente evidente en todo lo que
Nike ha desarrollado en publicidad desde su
inicio Just do it.

En esta historia, el monstruo es la fuerza
negativa que nos dice: hoy hace frío, va a
llover, tengo sueño, se me hace tarde si me
levanto y salgo a correr…

Ejemplo:
www.youtube.com/watch?v=EIAuCd3ZRVQ

Viaje y retorno

El protagonista, encarnando la personalidad de

marca, descubre el lado negativo en una tierra
mágica, escapa y decide hacer las cosas bien
para dárselo al mundo.

Finalmente, regresa y ofrece un producto

honesto muy diferente a la competencia.

Ejemplo:
www.youtube.com/watch?v=lUtnas5ScSE
 
Comedia

Hace una década hemos venido observando un
desarrollo de nuevas ideas en la categoría de
cervezas, donde vemos esa confusión y caos en
las relaciones interpersonales de pareja y amigos
(similar a las usadas en Friends the big Bang
theory) para construir situaciones hilarantes.
 
Ejemplo:
www.youtube.com/watch?v=TsJu-Y3qzEE
 
Tragedia

Las campañas de bien público suelen
mostrarnos este argumento. En muchos casos,
vemos al héroe sufrir o morir para generar
conciencia. Esto lo podemos observar en
campañas anti-tabaco, de responsabilidad vial,
de violencia contra los niños o la mujer.

Ejemplo
www.youtube.com/watch?v=vBsQc0a_8sE


Renacimiento

Este tipo de historias muestran un protagonista

atrapado en un entorno negativo (una sociedad
sin esperanzas) que necesita de un catalizador
(el producto) que lo ayudan despertar su
habilidad amar, invitando a compartir una de las
cosas más importantes: la felicidad.

Ejemplo:
www.youtube.com/watch?v=1crPCceDjXE

Como podemos observar, la gran
mayoría de las historias, sean
publicitarias o no, tienen estructuras
similares. Aplicando una o varias de
estas nos resultará más sencillo trazar el
camino para lograr que nuestra próxima
idea publicitaria tenga éxito.
 
 
Como vemos, en publicidad podemos
contar las historias, aprendiendo a
desarrollar la creatividad y usando las
técnicas adecuadas podemos conectar
efectivamente a nuestro target con
nuestras marcas.
 
 
Tarea

Ahora que tenemos esto en caliente es
momento de analizar otros ejemplos que
hayamos visto y encontrar varios de
estos argumentos y explicarlos.

Acá podrás encontrar ejemplos:
www.adsoftheworld.com