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Impacto de ventas en los medios actuales 11/05/20

Por Adrián Vera / Diseño y Comunicación

La comunicación además de informar y de culturizar a la sociedad, tiene como tarea inmediata

incrementar la producción, facilitar el intercambio y mejorar la calidad de los productos, en las
sociedades de consumo; una tarea económica de los medios de comunicación es la de inducir el
máximo consumo de bienes y servicios, su eliminación anticipada y, sobre todo, la creación de
necesidades artificiales para consumos superfluos y degradantes. Los medios de comunicación
están determinados por lo económico: aplicados a la perpetuación de los grupos económicos y de
poder.

Históricamente, se percibe una estrecha relación de expansión entre los medios de comunicación y
el modo de producción mercantilista. Así pues, los procesos comunicativos se desarrollan en
función del crecimiento de capacidad productiva de la sociedad, así como también para generar la
plusvalía, factor esencial para la continuidad del sistema, por lo cual quedan condicionados a los
fines de producción en gran escala.

El proceso de masificación implica la incorporación total de productores y consumidores en una

sola red de relaciones, articulada por los mass media. En el mercado competitivo, la oferta y la
demanda determinan los precios; en el mercado monopólico, son los grandes consorcios los que
rigen. Este es el llamado liderato de precios, consiste cuando una empresa ofrece sus productos a
un precio determinado, el cual es adoptado por las demás. El líder por lo general, es la empresa
más grande y poderosa del ramo, y las demás aceptan su posición predominante, no sólo porque
les beneficia el hacerlo así, sino también porque saben que, si llegan a una batalla de precios, el
líder podría aguantar dicha competencia mejor que ellas.

La competencia monopolista puede ser considerada como la lucha de las grandes empresas por el
control absoluto del mercado, tanto interno como externo del país de que se trate. Este control las
hace tan poderosas que pueden influir de forma determinante en las decisiones de los gobiernos
de los países dependientes, para que dichas decisiones siempre sean favorables a sus intereses.

La diferenciación artificial de productos, de la competencia monopólica, ha desplazado a último

término el valor de uso de la mercancía, basando las ventas en mera apariencia, deformando en
muchos de los casos, la utilización racional de bienes y servicios. Para este fin, el uso de la
mercadotecnia y sus distintos componentes como comportamiento del consumidor, el CRM, teoría
del color, psicología y los medios masivos cada día más específicos y algunos diversificados, como
los electrónicos, llámense internet, twiter, facebook, venden productos innecesarios; o bien, crean
nuevas culturas y formas de comportamiento con el fin de inducirnos a la compra de productos o
servicios.

Los medios de comunicación funcionan como propagadores de ideologías dominantes. La

generación de la plusvalía en ocasiones requiere de convencimiento y es ahí donde los medios
masivos contribuyen en gran medida al convencimiento, creando patrones y necesidades
inexistentes que persuaden a comprar el producto o servicio en cuestión.
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La necesidad de consumir, cuando no existe, debe de ser creada para satisfacer el ciclo de
producción y de reposición. Los esfuerzos que deben hacerse en escala masiva, implican fuertes
inversiones, que son estrictamente necesarias para montar complejos sistemas y lograr una
difusión y mayor penetración del mercado. El pasado Super Bowl XLIX 2015, marcó récord de
transmisión con 112.2 millones de espectadores de 45 países y 34 idiomas distintos, con costos de
inversión como la producción de un spot de 30 segundos de un millón de dólares y la transmisión
por una única vez de 4.5 millones de dólares. El sitio oficial en internet superó los 600 millones de
visitas, lo cual proporciona una clara idea de quienes son los que pueden realizar esas inversiones
millonarias: los grandes productores que apuestan a los medios, su difusión para potencializar las
ventas de sus servicios o productos. La empresa líder en computación Microsoft, la cervecera
Budweiser, y la Automotriz Hyundai, fueron las que mayor impacto y las que más se recordaron ya
que tuvieron en público telespectador, lo cual les aseguró una demanda considerable en sus
productos o servicios.

La comunicación dinamiza la producción en dos niveles distintos e independientes: en la fase

productiva se condiciona un mercado y una masa; en el otro nivel, se da impulso especial a la
circulación de los productos, incluso a algunos que por motivos ajenos a su voluntad se encuentran
almacenados. Por otra parte, toda forma de comunicación se define concretamente en la sociedad,
el intercambio de ideas y de bienes se estructura a partir de relaciones sociales determinadas. La
especificidad de esas relaciones delimita la estructura social. Los medios masivos de
comunicación, como son la prensa, radio, cine, televisión e internet, se dirigen al público sobre todo
en su calidad de consumidor; y junto a la propagación de imágenes, textos y audios se induce
desde temprana edad al consumismo. Otra situación es que al consumidor se le condiciona, de tal
manera que considera su conducta como natural, incluso racional.

Es evidente, que los medios masivos de comunicación, en esta etapa de libre competencia y
monopolios absolutos tienen como objetivo principal tener un papel de reproductores de la cúpula
en el poder político, económico y cultural.

Es indiscutible el poder que los medios de comunicación sobre la sociedad, la cual es manipulada
a fin de que, inconscientemente, sus miembros se conviertan en individuos orientados hacia un
solo objetivo: consumir, consumir y consumir cada vez más y más, todos los artículos cualesquiera
que sean, a través de los medios más atractivos. Los medios de comunicación masiva en el
sistema de competencias y monopolio han dejado de ser instrumentos de información para
convertirse en los grandes orientadores del gasto: por ejemplo, el buen fin.

Por otro lado, los medios masivos se vuelven parte medular de la cultura contemporánea y
convertir la cultura popular en cultura de masas, dañando la verdadera esencia de la cultura. Por
cultura popular se entiende la producción intelectual o material creada por las capas populares de
la sociedad. Comprendiendo el folclore, el mito, la leyenda, la fábula, las canciones, la música
popular, la artesanía y la indumentaria, es la creación propia de un pueblo siendo esta la expresión
más genuina de su cultura sin sufrir deformaciones o mutilaciones en su forma o contenido.

Los medios masivos de comunicación, al retransmitir estas culturas le dan su propia visión,
deformando y mutilando en la mayoría de las veces para convertirla en cultura de masas,
adecuada a sus propios intereses. La cultura de masas, es el conjunto de valores, dominantes en
las sociedades desarrolladas, que se basan en la transmisión de los conocimientos y las creencias
a partir de los medios de comunicación masiva.

La cultura de masas consigue fabricar en gran escala con técnicas y procedimientos industriales,
ideas, sueños e ilusiones, estilos personales, y hasta un estilo de vida aptos para poder ser
asimilados por las clases sociales expuestas a los medios de comunicación.
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Para concluir, los medios masivos de comunicación se han convertido en recreadores de la

ideología dominante, de los hábitos y comportamiento del consumidor, con la finalidad de estimular
los mercados y lograr la atención de todos aquellos que estén expuestos a sus impactos
publicitarios, propagandísticos, políticos y mercadológicos, con el único fin de ganar, ganar y ganar.

Los principales medios de comunicación masiva

LOS MEDIOS IMPRESOS

La idea de imprimir palabras con tipos móviles e intercambiables marca el primer paso hacia la
comunicación moderna. La importancia del descubrimiento de la imprenta plantea una nueva
dimensión en la relación humana: la letra impresa, al principio con una intención débil, después en
torno de una operación, girarían las grandes transformaciones sociales en el devenir histórico.

Las muestras de impresión más antiguas que se conocen, datan de 1454 y 1456, que son,
respectivamente una indulgencia Papal por Fust y Schoeffer y la Biblia por Gutemberg. A principios
del Siglo XIX, la venta anual de periódicos era cerca de 24 millones y unos 580 libros eran
publicados cada año, en ediciones corrientes de unos mil ejemplares, sin embargo, entre 1700 y
1820, repetidas veces se intentó utilizar nuevos métodos con el fin de controlar lo que se editaba.

Los antecesores de los periódicos actuales aparecieron en Italia con las “Gacetaz” por parte del
gobierno en el Siglo XVI y surgen los primeros “Zeitung”, que eran hojas impresas periódicas. Pero
aún no eran los que hoy entendemos por medios de comunicación, por cuanto carecía de
irregularidad, sus noticias consistían en la transmisión de novedades de otras regiones
fundamentalmente, porque las estructuras Feudales sólo hacían posible un acceso restringido a
ellos.

Posteriormente la información se volvió una industria sumamente costosa debido al encarecimiento

de algunos productos como el papel, etc. Esto hizo posible que, desde el Siglo XIX se empezaran a
producir síntomas de concentración informativa, que presentó dos aspectos importantes:

La concentración económica que llevó al monopolio a algunas empresas periodísticas y a otras al

oligopolio, al tiempo que se produjo una disminución en el número de Títulos periodísticos y la
preponderancia de unos cuantos.

La concentración política, la cual se tradujo en una subordinación de todos o parte de los medios
de información, en un país determinado, a la dirección de un número reducido de personas fueren
estos grupos privados o dirigentes de estado.

Estos dos aspectos hicieron posible la aparición de agencias internacionales de noticias, que
surgieron a consecuencia de la creciente demanda de información de todo el mundo y la
imposibilidad de cada periódico de mantener una red de corresponsales fijos en todas las zonas de
interés. Los primeros medios de comunicación impresos son: Libros · Periódicos · Revistas ·
Historietas · Hojas volantes.

LOS MEDIOS ELECTRÓNICOS

Los medios electrónicos, las transmisiones de señales codificadas, voces o imágenes más allá del
oído o de la vista de un individuo podríamos decir que nacieron a raíz de las señales de humo o las
fogatas sobre las colinas, para descubrir que fueron las primeras en manifestarse a manera de
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ampliar los medios de comunicación, pero fue hasta que apareció la electricidad cuando se dio el
fenómeno de los medios electrónicos.

Samuel Finlay Breese Morse, en 184 inventó el Morse y la Telegrafía. En 1872 se estableció la
telegrafía doble. Thomas Alva Edison en 1874 inventó un sistema cuádruple y la Telegrafía se
convirtió en un sistema comercial viable pudiendo alcanzar diferentes Continentes. El teléfono
atribuido a Alexander Graham Bell, fue creado en el año de 1870.

TELEVISIÓN

Es así como también en el año de 1870 nace la Televisión al descubrirse que las variaciones de la
conductividad eléctrica del selenio expuesto a la luz producían diferentes matices de color que
permitían la transmisión de imágenes convirtiéndose en una realidad tecnológica avanzados en los
años veinte, como cuando Vladimir K. Z. Worykin creó una máquina electrónica que permitía la
transmisión de treinta imágenes por segundo, pudiendo así simular el movimiento.

La televisión es el más reciente de los principales Medios de Comunicación (Radio, Cine, Prensa)
pero el demás rápido desarrollo y que incluso ha desplazado y disminuido el consumo de los otros.
Varios factores hicieron posible este rápido desarrollo, primero su tecnología había alcanzado un
alto grado de progreso antes de los receptores fabricados en serie fueran puestos a disposición del
público; segundo no se vio precisada a elaborar de acuerdo con el sistema de gobierno un sistema
de Control Federal de Comunicación y la Legislación vinculada sirvieron con éste fin.
Posteriormente la base financiera a la que podía recurrir la televisión prometía ser el vínculo más
eficaz para la propaganda comercial.

La Televisión pudo haber llegado a hogares mucho antes si no se hubiera estallado la Segunda
Guerra Mundial. La tecnología electrónica de la Televisión fue desarrollada durante la década de
1920 y 1930. Con respecto a esto, Fátima Fernández en su texto “Los Medios de Difusión Masiva
en México” cita que en 1939 se efectuaron transmisiones en los Estados Unidos. En 1941 en
vísperas de la Segunda Guerra Mundial, la Comisión Federal de Comunicaciones comenzó a
elaborar planes para su desarrollo. En esa época había casi 5000 televisores en manos
particulares (la mayoría en el Estado de Nueva York) y varias estaciones de escasa potencia que
trasmitían regularmente dos a tres horas al día. Durante la Guerra no se hicieron nuevos progresos
sino después de ella recuperando el “tiempo congelado” rápidamente.

En su inicio la Televisión se convirtió en un símbolo de status al grado que algunas familias de

escasos recursos llegaron a privarse de lo necesario con tal de adquirirse una. El deseo de ser
identificado como poseedor de un aparato de Televisión era tan fuerte en ese período inicial que,
según se afirma muchas familias adquirieren una antena y la hicieron instalar aparatosamente en el
techo mucho antes de poseer el aparato receptor. Hoy en día el uso de la Televisión diaria es más
normal que tener empleo, ya que parte importante de las personas con una alta injerencia de horas
frente al televisor, son personas desempleadas.

RADIO

Es imposible dejar de subrayar el papel que juegan en la sociedad moderna los medios de
comunicación tanto impresos como electrónicos en su cotidiano proceso comunicativo, de hecho
muchos los consideran el centro de las redes de comunicaciones de toda una sociedad. “En este
mundo de permanente estado de cambio, los medios masivos de comunicación subsisten como
una voz autorizada cuando otros organismos ya no lo son”1. Lo vemos en nuestros días debido a
la situación económica del país en algunos hogares tal vez falte comida, vestido u otra necesidad,
pero un televisor y/o radio, rara vez faltan en el ornamento casero. Los medios masivos
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electrónicos han tomado un papel muy importante en la vida y desarrollo de la sociedad que viven
a la par con nosotros y han cobrado gran importancia en nuestro modus vivendus que son
imprescindibles.

Se ha visto que los medios de comunicación masivos y no masivos están inmersos en nuestras
vidas ya que nos abren una ventana a un mundo lejano sin límite de fronteras que nos detenga.
Por todo eso es oportuno y necesario ver y analizar si los medios son o no parte esencial de
nuestra vida y que nos educa, informa, entretiene como su fin principal como medio, pues hoy en
día muchos de estos medios tanto los impresos como los electrónicos, el 90% de su contenido
tiene como fin lucrar ya sea a través de la publicidad tradicional de empresas privadas o por medio
de la propaganda política y gubernamental.

ANTECEDENTES HISTORICOS DE LA RADIO

A pesar de la expansión de los otros medios de comunicación colectivos, la radio se encuentra aún
en la vanguardia de la estructura comunicacional de la sociedad actual en la que vivimos.

En 1948, cuando la televisión surgía como el nuevo rival de la radio, dada su estructura electrónica
y masiva, imperaba la visión que la radio sería desplazada totalmente, según Time Magazine.

A pesar de este temor en la historia de la radio, ésta sigue siendo, aún en el Siglo XXI un elemento
indispensable de la vida moderna. La radio nace a partir de la imperiosa necesidad que tiene el ser
humano de comunicarse a larga distancia. A diferencia de los otros medios masivos de
comunicación, el objetivo primordial para el que fue creado, no es el mismo con el que ahora se
conoce. La Radio se inscribe en la vida cotidiana de la comunidad, en donde se realizan sus
transmisiones de una forma más discreta y más constante.

EL CINE ES UN LENGUAJE QUE AL MISMO TIEMPO ES COMUNICATIVO Y ESTÉTICO, POR

ESO SE CONSIDERA EL CINE COMO UN MEDIO DE COMUNICACIÓN.

A lo largo de la historia del cine se han producido largometrajes y documentales históricos que han
ido relatando gráficamente los acontecimientos principales que se han ido sucediendo hasta
nuestros días: desde la época de Cristo, con numerosas películas bíblicas, pasando por la época
griega y romana.

Posteriormente se reproduce cinematográficamente la época medieval, que se ambienta en las

conocidas “Cruzadas “. Así hasta llegar a nuestra época más cercana, el siglo XX, que nos
enseñan su forma de pensar y actuar, que nos hacen conocer los acontecimientos tal y como
sucedieron. El cine nos enseña valores y principios, nos puede llevar a cambiar nuestras
ideologías, nos puede enseñar algo que no sabíamos.

INTERNET

Internet ha sido considerado como un hipermedio que encaja en lo que se conoce como la post-
televisión (Piscitelli, 1998), aunque para otros no llega siquiera a definirse como tal. Se trata de una
controversia originada en dos miradas: a· aquellos que le niegan la condición de medio llega a esta
conclusión a partir de su comparación con la radio o la televisión, y en menor medida, con la
prensa. b· la de quienes ven a Internet como un hipermedio debido a que contiene a los demás,
está puesta en su lenguaje, en su hipertextualidad y en sus posibilidades expresivas.

“Internet fue el primer medio masivo de la historia que permitió una horizontalización de las
comunicaciones, una simetría casi perfecta entre producción y recepción, alterando en forma
indeleble la ecología de los medios. Nacida de una combinación de necesidades militares y
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experimentales a fines de la década del sesenta (Hafner y Lyon, 1996, Abbate, 1999),
sobrepasando sus estrictos cinturones de seguridad y dando lugar a movilizaciones anarquistas y
contraculturales a mediados de los noventa, se comercializó e inició una evolución/revolución que
ha pasado por varias etapas y que está hoy en plena ebullición.” afirma Alejandro Piscitelli.
(Piscitelli, 2002: 207).

Este autor caracteriza a Internet como un hipermedio, debido a que reúne las condiciones de los
anteriores y le agrega nuevas, entre las que destacan la hipertextualidad, la ruptura de tiempo y
espacio, la reticularidad. Para Piscitelli Internet protagoniza la era de la post televisión. Su mirada
está puesta en las condiciones expresivas que permite este nuevo medio, así como en la riqueza
de su lenguaje.

Internet es un medio de comunicación complejo y diferente a sus antecesores. Tiene la

particularidad y capacidad de combinar dos funciones básicas: ser un canal de distribución para los
medios tradicionales (generalista), y proporcionar un espacio de expresión para emisores
emergentes de diversa índole (temáticos o no). Estas condiciones se cruzan con la modalidad
económica de acceso: suscripción, pago por tiempo de uso del servicio, libre de costos, tarjetas
pre-pagadas, entre otras, que configuran distintos tipos de navegación. A pesar de ser un
condicionante, el costo de acceso diverso no es novedad: esto mismo ocurre con los demás
medios, por ejemplo, la prensa ante la pérdida de lectores se ha visto obligada a incursionar en la
red y a buscar nuevas formas de financiamiento.

Aunque el pago por los servicios de Internet es aún un tema en discusión, en la práctica vemos que
las condiciones de acceso siguen un camino similar a las de los medios tradicionales, tendencia
que en definitiva busca privatizar la red dando beneficios a las empresas que están detrás del
complejo entramado de las redes. Esas empresas son las que descubrieron antes que nadie, que
deben trabajan en una oferta de contenidos construida por profesionales. Internet es una fuente de
información y al mismo tiempo, es también un canal de comunicación. Información en cuanto que
Internet integra una enorme base de datos con información multimedia de todo tipo y sobre
cualquier temática; y Comunicación, en tanto que constituye un canal de comunicación a escala
mundial, cómodo y versátil.

Fuentes:

http://revistas.ujat.mx/index.php/hitos/article/view/964/1142
http://reconciliandomundos.com.ar/evolucion-de-los-medios-de-comunicacion-masiva/