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Williams reconoce que pese a la importancia de lo social, la tecnología también cuenta. El incremento de la
movilidad (terrestre, marítima, aérea) genera una mayor necesidad de información para la humanidad. Según
Williams, el deseo social no nace de la tecnología, convive con ella. También afirma que la propia
tecnología aparece como un deseo, que se manifiesta desde la definición de un proyecto hasta su concepción
material y su introducción en el mercado.
No hay marcha atrás en la digitalización de los archivos: ya es una necesidad. Cuando un inventor desarrolla
una salida a un problema, puede estar manifestando tanto una fantasía propia como un deseo común. Los
ingenios que finalmente se desarrollan y expanden son aquellos que no sirven sólo a una fantasía, a un deseo
individual.
Medios como la radio, el teléfono y el telégrafo, aunque surgen de distintas necesidades sociales o
comerciales, constituyeron una aplicación inmediata de las innovaciones en el campo de la transmisión de la
información a distancia. Con la radio, el cine y la fotografía, el imaginario tecnológico había demostrado
poseer los elementos constitutivos de la comunicación televisiva. Desde este punto de vista, la TV no ha
comportado una innovación tecnológica radical, sino una combinación.
La TV tenía competidores de mayor calidad en cuanto a definición de imagen y sonido (la fotografía, el
cine, y la radio). Si la TV es débil con respecto al cine, ¿por qué se impone? La TV es un medio poco eficaz
de transmisión y difusión visual. Esto no quiere decir que no sea eficaz como medio de comunicación. Sin
embargo, la mayoría de la gente se ha habituado a este medio de una calidad visual inferior.
La casa privada es el contexto social gracias al cual se ha dado este caso de preferencia por una tecnología
inferior. El contexto de casa privada es resultado de la revolución industrial, así como la burguesía.
La tecnología es como una semilla: no crecen todas ni en todos los lugares. Pese a ser un elemento débil
tecnológicamente hablando, la TV ha superado a otros medios en cuanto a difusión visual.
¿La televisión tenía algo especial que ofrecer en sus inicios? Williams responde que la TV no aporta nada
respecto de sus contenidos, ya que copiaba formatos de la radio y el cine. Al contrario que las anteriores
tecnologías comunicativas, la radio y la televisión eran sistemas concebidos sobre todo para la transmisión y
la recepción como conceptos abstractos, con poca o ninguna definición previa de contenidos.
En las primeras emisiones no había programas definidos. Hubo una época de experimentación y de
adaptación de los contenidos al medio televisivo. Poco a poco la TV ha ido superando la carencia
consistente en su inicial inadaptación para cualquier cosa.
La opinión de Hans Magnus Enzensberger sobre la TV: es el «medium-cero», un medio de anulación de los
contenidos de la comunicación social. Todo lo que ocurre en la pequeña pantalla queda vacío de significado
y se convierte en un mero ejercicio de luminiscencia, en una estética de la apariencia.
Williams afirma que la TV sólo fue capaz de adaptar los contenidos a su estructura concreta, ya que su
verdadera naturaleza es la de presentarse como un flujo. El modelo que triunfa en la TV es el de la mezcla
de imágenes, de géneros, de contenidos: el flujo. El flujo se contrapone a una estructura en bloques, a una
discriminación u ordenación de los contenidos.
El medio televisivo alcanza su madurez cuando adquiere su estructura de flujo, y ésta no es una
característica negativa en sí misma. La inconsistencia de los contenidos llega a su máximo con el zapping.
Publicaciones
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