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Plan Estrategico Empresarial.
Plan Estrategico Empresarial.
(Gerencia estratégica)
Integrantes:
Arguelles, Manuel
Parra, Daniela
Rojas, Francys
Romay, Elizabeth
A menudo los diseños de planes estratégicos son utilizados y realizados para lograr los
objetivos y metas planteados, bien sean a largo, mediano o corto plazo implicando consigo
una cantidad de actividades a ejecutar, es decir, que la aplicación de estos se consideran
fundamental para lograr dichas metas. También es importante señalar que la empresa debe
precisar con exactitud y cuidado la visión que va regir, la misión que lo fundamentara y los
valores que se utilizaran como decreto, ya que esta representara las funciones operativas
que va a ejecutar en el mercado y va a suministrar a los consumidores. La planificación
estratégica constituye a su vez un sistema de gerencia que hace énfasis a “lograr” y “hacer”
buscando enfocarse en todo tipo de empresa o industria que involucra el adquirir y vender
productos.
Es por ello que tomando la esencia de la misma de alcanzar los objetivos de impulsar,
promover y desarrollar la gastronomía (dulces y postres), se especifican todos los detalles
que involucran lo antes mencionados, en función y dimensionamientos de diferentes
variables con índole alimenticia, para la especificación de este mercado y el progreso de
este, contando de que los dulces son la unión de diferentes tipos de elementos que logran un
sabor que a la mayoría interesa; intentando fomentar objetivos claros para el desarrollo de
este mercado.
1. LINEAMIENTOS ESTRATÉGICOS.
La Tiendita de Francisquita C.A, es una micro empresa 100% “ Con una proyección
original”.
Misión.
Visión.
Valores.
General.
Específicos.
Producir tortas con materias primas de la mejor calidad, que garanticen un producto
con un alto valor nutricional.
Hacer cada proceso de produccion de una forma eficiente para lograr una
produccion permanente.
Innovar con diseños unicos a pedido del cliente para la ocasión que se requiera.
Implementar buenas prácticas de manufactura en todos los procesos de producción
desde su inicio hasta el final, para ofrecer al consumidor un producto inocuo sin
ninguna alteración en sus caracteristicas físicas y químicas.
Identificar los postres y ponqués con mayor demanda a nivel de distribución.
Identificar el número de clientes interesados en los productos ofrecidos.
Establecer una buena localidad para nuestro negocio, logrando así una mejor
rentabilidad.
Análisis estratégicos.
Análisis FODA.
El margen de ganancia que obtiene “La Tiendita de Francisquita C.A.” por la venta de
sus postres y ponqués es el siguiente: Tortas minis 48%, Mediana 46%, estándar 48%,
Intermedia 52%, grande 53% y gigante 48%. Por otro lado el precio que sugiere la mini
empresa para la venta de las tortas a sus clientes posee un margen de ganancias del 30%;
por lo tanto el precio de la torta AL detal más el IVA es el siguiente: Tortas minis 550 BsS,
Mediana 850 BsS, estándar 1200 BsS, Intermedia 2100 BsS, grande 2800 BsS y gigante
3950 BsS.
Plaza.
Los establecimientos comerciales a donde son distribuidos los postres, deben de cumplir
ciertos requisitos que contribuyan a la conservación del producto. Por lo tanto los locales
comerciales deben de poseer equipos que garanticen una temperatura adecuada (23°C),
para así prolongar los procesos de descomposición de producto, el cual puede ser de tres
tipos, la fermentación, hongos y bacterias. También debe de poseer un mostrador o en su
defecto nevera en donde el producto pueda ser mostrado a los usuarios.
Promoción.
Es un producto totalmente casero, nutritivo, económico y sobre sale por sus deliciosos
sabores. Contamos siempre con personal seleccionado, altamente calificado y expertos en
su trabajo, siempre con el fin de satisfacer el buen gusto de nuestros clientes.
“La tienda de Francisquita C.A.” ofrece postres con variedades de tamaños y sabores,
para satisfacer, gustos, preferencias, deseos en ocasiones especiales; además existen otros
aspectos relevantes las cuales son elaboradas a base de recetas reconocidas e ingredientes
nacionales e importados con garantía de calidad. Se presentan una especie de slogan que
llame la atención del producto y facilite su compra. La torta es un pastel dulce que se
cocina en el horno y que suele ser rellenado con capas de algún tipo de dulce cremoso. Por
lo que se propone:
Estrategias de servicio.
El servicio será prestado de forma directa e indirecta a través del propio negocio y
contando también con un servicio a domicilio y la respectiva distribución a panaderías,
restaurantes, locales, entre otros.
Se tiene como cliente de nuestro producto a toda persona que quiera probar de nuestro
postres y ponqués, teniendo en cuanta que es algo dulce, apetitoso, y provocativo.
Estrategias de comunicación.
Nuestro personal tendrá que brindar un buen servicio al cliente, teniendo buenas
relaciones interpersonales, buena comunicación, buena fluidez verbal y sobretodo tratando
a nuestros clientes de las mejores maneras posibles.
Clientela potencial.
Los postres y ponqués son dulces, sabrosos, nutritivos, agradables para el público y
relativamente económico. Aunque estos no se consideran como una necesidad básica, es
importante destacar que cada día, más y más consumidores disfrutan de ellos como un
bocadillo diario, por lo que este producto cuenta con una clientela potencial conformada
por niños, adolescentes y adultos, con edades entre 2 a 30 años, de todos los estratos
sociales, dando prioridad a los niños, debido a que son fáciles de consentir con uno de
nuestros productos, satisfaciendo siempre las necesidades y utilizando una buena
manipulación de alimentos.
Análisis de la competencia.
Capacidad de producción.
Nuestro negocio tiene una capacidad no mayor de 300 postres y ponqués por mes por lo
que se establecen propuestas de trabajo y traslado que satisfacen a nuestra clientela
exclusiva en la adquisición de nuestros productos, además garantiza la calidad de ellos
trayendo beneficios de forma estratégica al negocio.
Presentación de la propuesta.
Las estrategias que se presentan a continuación son las que se obtuvieron luego de
realizar los cruces de variables de la matriz FODA, la cual se constituyó de las debilidades,
oportunidades, fortalezas y amenazas obtenidas. Por lo tanto estas estrategias son en las que
se direccionan el plan de mercadeo.
Implementar las estrategias es de gran importancia, ya que la empresa tendrá un enfoque
a seguir, una dirección que tomar, la cual le traerá beneficios si son implementadas
organizadamente y eficazmente.
Las estrategias elaboradas en la matriz FODA son las que se consideran más importantes
a desarrollar, estas son las siguientes:
Creación de línea de productos más económicos.
Creación de recetas personalizadas con la marca, de manera de no ocurran fallas en
el momento de la elaboración de las mismas.
Ingresar a nuestra lista de trabajadores un Lic. Contaduría, con el fin de que la
micro empresa crezca a mediano y largo plazo con unas ganancias considerables.
Pedidos por encargos de postres y ponqués decorados con la preferencia del cliente.
Implementación de estrategias para el traslado de los postres y ponqués a los locales
comerciales, entre ellos tenemos: Panadería, restaurantes, entre otros.
Creación de páginas web, promociones y presencia de redes sociales.
Objetivos de la Propuesta.
Proponer un plan de mercadeo para la micro empresa “La Tiendita de Francisquita C.A.”
Alcance.
Beneficios de la propuesta.
Los beneficios esperados con la propuesta es capacitar a los directivos de “La Tiendita
de Francisquita C.A.” en lo referido a planes de mercado. Anteriormente la micro empresa
no ha realizado este estilo de planificación, por lo tanto el plan de mercadeo ayudará como
guía a la empresa ya que le permitirá tener una visión a futuro acerca de cómo desea
desarrollar sus actividades de mercado. Si las estrategias a desarrollar son empleadas, se
podrá obtener un aumento en su cartera de clientes, volúmenes de ventas, posicionamiento
y diversificación de sus productos.
Análisis de Factibilidad.
Es importante determinar los recursos necesarios que la micro empresa “La Tiendita de
Francisquita C.A.” deberá de disponer para implementar y ejecutar las estrategias
propuestas; por lo tanto a continuación se describen los recursos técnicos, humanos y
económicos.
Recursos técnicos.
Recursos Humanos.
Recursos Económicos.
La empresa deberá solicitar una inversión de las diferentes compañías que estén
interesadas en ser socios de la empresa, para el desarrollo de las estrategias, del análisis de
los costos y el total del dinero a invertir.
A continuación se indican dos de las estrategias a desarrollar en el plan de mercadeo, las
acciones de realizar, las tácticas a seguir para el cumplimiento de las acciones, el tiempo
que empleara cada acción, los responsables y los costos aproximados.
Estrategia 1:
Producción y comercialización de
ACCIÓN ponqué marmoleados para los clientes de
" La Tiendita de Francisquita".
Los pedidos por encargos están dirigidos al consumidor final. Estos tendrán la garantía
de que los postres se harán bajo sus lineamientos, ya que serán personalizados según el
consumidor. Garantizando un producto fresco y de alta calidad.
Dentro de los objetivos de la micro empresa, se encuentra que está situado en la
localidad de Caricuao, Caracas. Distrito Capital, específicamente no se encuentra la
apertura de un local comercial para la venta directa al público; por lo tanto se piensa esta
estrategia donde el cliente tendrá la función de distribuidor. El cliente tomará el pedido y se
comunicará con el dueño de “La Tiendita de Francisquita C.A.” para realizar el encargo, al
cliente se le otorgará un margen de contribución del 30% por cada pedido que se realice.
Esta estrategia necesita de la colaboración de un vendedor, el cual será el intermediario
entre los clientes y la empresa. También será necesario crear una carpeta donde se coloque
un portafolio de fotos de cada producto decorado, que se haya realizado anteriormente,
conjuntamente con la lista de precios y sabor de los rellenos.
Los pedidos por encargos comenzaran como prueba en los locales de los clientes de
Chipi´s Burger Caricuao y Hamburguesas Laroye MAT C.A, debido a los altos volúmenes
de facturación mensuales de ponqués. Los pedidos deben de ser realizados con una semana
de anticipación. Esta estrategia representaría un aumento en el volumen de ventas y
fidelidad por parte de los clientes.