Investigación de

Mercado, clase 8
(parte 1)
Prof. Patricia Castro Chavarriga

Investigación de Mercado, 2019

 Fechas clave tercera unidad
1. 07/06, ayudantía R, bloque 5
2. 14/06, parcial 4, última entrega previo al examen
3. 18/06, solemne 3, bloque 4 y 5
4. 28/06, ajustes finales informe (examen)
5. 02/07, examen, entrega final informe
Contenidos de la clase de hoy

1. Análisis exploratorio de datos y pruebas de hipótesis

2. Mapas de posicionamiento
3. Tabulación cruzada
4. Correlaciones
 Tema 1:
Test de Hipótesis
Test de hipótesis
Se usan cuando se requiere probar o rechazar una
idea prestablecida.

Hipótesis: presunción sobre una característica de la

población.

Un test de hipótesis ayuda a determinar cuál es la

explicación más probable.
Test de hipótesis
• Hipótesis nula (H0): Lo que se quiere probar

• Hipótesis alternativa(H1): Compite con la H0,

puede ser unidireccional o bidireccional
Test de hipótesis, unidireccional v/s
bidireccional
Test de hipótesis – ejercicio 1

¡Resuelva!...
Entonces, los pasos de un Test
de hipótesis son…
Ahora desarrollaremos un
ejercicio utilizando R Studio…
Ejercicio R Studio
Una empresa está interesada en lanzar un nuevo producto al mercado.
Tras realizar una campaña publicitaria, se toma la muestra de 1 000 habitantes, de los
cuales 25 no conocian el producto.

Con un nivel de significancia del 1% ¿apoya el estudio las siguientes hipótesis?

a. Más del 3% de la población no conoce el nuevo producto.

b. Menos del 2% de la población no conoce el nuevo product

DATOS

n = 1000
x = 25
p = 25/1000 = 0,025
a = 1% = 0,01
H0 es aceptada, ya que zprueba (-0,93) es menor que ztabla (2,326), por lo que no es
cierto que más del 3% de la población no conoce el nuevo producto.
Ejercicio Nº1

H0 es rechazada, ya que zprueba (1,13) es menor que ztabla (2,326), por lo que es
cierto que menos del 2% de la población no conoce el nuevo producto.