Se presenta una segmentación de

México con el producto frijol,

teniendo en cuenta cada una de las
variables que se deben aplicar a
dicha investigación.

TABLA DE DATOS
“IDENTIFICACIÓ N DEL
SEGMENTO”
Actividad 5

Sandra Patricia Obando Vaca

NEGOCIACIÓN INTERNACIONAL
FICHA: 1881677
1. Tabla con criterios de segmentación y variables correspondientes.

SEGMENTACION
Variable Características
MÉXICO/FRIJOL
Región Noroccidente de américa.
País México

Número de habitantes 134.432.071 habitantes

Geográfica Densidad de la 82% zona urbana y 18% zona rural.

población
Condiciones Templado, frío húmedo, templado,
geográficas lluvias, y tundra alpina. Valles,
cadenas montañosas mesetas y
llanuras.
Edad: 0-14 años: 27,26%
15-24 años: 17,72%
25-54 años: 40,69%
55-64 años: 7,41%
65 años o más: 6,93%
Género 49.3% hombres y 50.7% mujeres

Estado civil Hombres: 37,9% no tiene pareja,

. 56,7% casados o unión libre, 3.4%
separados o divorciados y el 2%
viudos.
Mujeres: 32,8% sin pareja, 53,7% con
pareja, 6,9% separadas y 6,6% viudas
Tamaño de la familia Los hogares mexicanos tienen de 2 a
7 hijos.
Ingresos Los mexicanos ganan de 2.200 a
6.661 pesos, es decir, de 1 a 6 salarios
mínimos.
Demográfica Educación 52% de la población entre 25 y 34
años no tiene estudios de secundaria,
son pocos los que logran culminar esta
fase de los estudios y continuar con un
pre grado o profesional.
Raza mestizos, amerindios, nahuas,
Ocupación 8% se dedican a la construcción, 9% a
los servicios, 11% manufactura y
fábricas, 18% al comercio, y el 34% a
la comunicación, los bancos y el
gobierno. El resto de la población se
encuentra dividida entre el empleo
informal y el desempleo.
Religión: El catolicismo en México es de 86,5%,
el protestantismo de 6,3% y el ateísmo
va en aumento con un 3,8%.
Nacionalidad Mexicanos

Generación Tecnológica.
Psicográfica Clase social: Clase baja-baja 35%, media-baja 20%,
 baja-alta 25%, media-alta 14%, alta-
baja 5% y alta-alta 1%.
Estilo de vida: El 85% de los mexicanos se sienten
satisfechos con su vida, dicen tener
más experiencias positivas que
negativas en un día. Son personas
felices que dedican muchas horas a
trabajar por baja remuneración. Las
amas de casa se están adaptando a
un nuevo estilo de vida donde trabajan
y se encargan de su hogar.
Personalidad: Felices, positivas, disciplinados,
trabajadores y dedicados a sus
actividades y hogares.
Valores: Sentido de pertenencia, solidaridad,
responsabilidad y tolerancia son los
que más los destacan.

Frecuencia de uso: Muy Frecuente

Lealtad a la marca: Si reciben beneficios y buen trato, la
lealtad es alta.
Tasa de uso: Grandes usuarios, pequeños usuarios.
Ocasión de uso: Consumen el producto habitualmente.
Tipo de usuario: Usuarios habituales y usuarios nuevos.
Conductual
Actitud hacia el Positiva
producto:
Beneficios esperados: Buena calidad, buen precio y garantía.

2. Variables importantes.

Edad: El resultado muestra que un 40% de la población se encuentra entre los 25 y 54

años, lo cual es un buen punto para la venta del frijol, ya que esa es la edad en que las
personas pueden sostener su hogar y comprar los productos.
Frecuencia de uso: Los mexicanos suelen consumir el frijol casi que diariamente, esto es
un punto más a destacar.
Lealtad a la marca: el frijol colombiano ofrece muy buena calidad del producto, esto hace
que los clientes se apeguen al producto y al probarlo, lo continúen comprando.
Estilo de vida: Suelen ser muy positivos, prefieren destacar lo bueno y aminorar lo malo,
de esta manera, sin importar la situación o el precio del producto, si les da lo que desean,
lo continuarán consumiendo.

Fuentes
https://www.informador.mx/Suplementos/Los-mexicanos-y-su-estado-civil-20140326-0088.html

https://www.indexmundi.com/es/mexico/distribucion_por_edad.html

http://cronicamexicana.com/2016/02/02/en-que-trabajan-los-mexicanos/

https://www.excelsior.com.mx/nacional/hay-seis-clases-sociales-en-mexico-a-cual-
perteneces/1305195

https://m.excelsior.com.mx/nacional/2013/05/28/901260