Relaciones Publicas Semestre 1-2020

Maestra Janette Fuentes S.

Lineamientos del Proyecto final.

Fecha: Según lo indique la coordinación. Si las clases terminan el día 15, el ordinario es en la siguiente semana
en los días de clase, podría ser el 19 o el día 21 de mayo. (Aclarando, no es un ordinario como tal, solo movimos
la fecha del proyecto final para exponerlo ese día y todos van a participar).

Buen día clase, la última actividad programada para nuestro curso es la aplicación de una estrategia
de RP, para una empresa local con la cual como equipo se sientan identificados, puede ser de cualquier giro,
pero donde ustedes vean que puedan obtener la mayor información, cabe mencionar que esta investigación la
pueden lograr con un análisis externo, no necesariamente es información que se las tiene que dar alguien dentro
de la empresa.
Los puntos a analizar dentro de la empresa no es nada más que los temas vistos en clase y con base a eso ustedes
harán la propuesta para mejorarla:
1. Elige una empresa local que consideres deba mejorar su estrategia de Relaciones públicas.
2. Con base a los temas que encuentras en el cronograma, revisa los pasos para determinar los antecedentes
y que los llevo a la situación actual.
3. Desarrolla la estrategia, los elementos de mkt y el plan de comunicación que aplicaran, así como públicos
internos y externos que necesitan para lograrlo.
4. Les adjunto como se llevó el programa de la clase, sin embargo, no todas las empresas que elijan van a llevar
los mismos temas, ya que se les presentaran necesidades diferentes, tal vez no presenten identidad
corporativa o buen manejo de imagen en redes sociales, o el mkt interno se refleja en su mal servicio, o
hacen un mal uso del storytelling, no cuentan con una estrategia de ventas en sí de todo lo que ustedes
aprendieron a lo largo del curso, si algunos de ustedes cuentan con su propia empresa pueden hacer el
análisis o de sus trabajos, siempre y cuando cumplan con un bueeen análisis y una propuesta profesional de
Relaciones Publicas.
5. Cada equipo tendrá un tiempo de 15 minutos en video (máximo) para presentar su estrategia, el código de
vestir debe ser formal, no requiero nada por escrito aparte, traten de editar su video con la info y fotos, pero
sí cuidando sus técnicas de venta, vicios de lenguaje, que su expresión verbal y la solución este de impacto.
6. El libro que tienen en TEAMS/Archivos/ Libros y Artículos para consulta, ahí está el libro de consulta de clase,
se llama “Relaciones Publicas, estrategias y tácticas” solo nos tocó revisarlo en el módulo #1 de la clase, pero
en la página 151/Capitulo 6, encontraran el capítulo de como planear un programa de relaciones públicas,
en la página 154 les dice elementos importantes que les pueden servir para iniciar la investigación en su
trabajo:
6.1. Objetivos, Públicos, Canales de comunicación, estrategias de comunicación entre otros.
6.2. Los puntos a analizar. hechos, metas, públicos y mensaje clave.
6.3. A su vez en la página 156 encuentran los puntos en los que les pedirán un plan profesional de Relaciones
públicas, estos son: 1. Situación. 2. Objetivos. 3. Público. 4. Estrategia. 5. Tácticas. 6.
Calendario/Programación temporal. 7. Presupuesto. 8. Evaluación.
7. Aquí tienes el cronograma de la clase, una vez que hayas identificado los problemas que tiene la empresa
que elegiste, elige que te puede servir, por ejemplo elementos de lo más actual de la historia, los grupos de
influencia, los principios de acción que no toman en cuenta, el sugerirles cómo mejorar el manejo de crisis
de algo que viste en sus redes sociales o en algún lugar que hablaron mal de ellos, como mejorar su imagen
en temas de mercadotecnia y publicidad, mal uso de storytelling, de copywriting, Etc (Lo que trato de decirte
es que son muchos temas y no todos aplican para la empresa que elegiste, solo explicaras los que apliquen
y la sugerencia para mejorarlos).
(Las páginas que aparecen ahí son del otro libro de consulta el PDF que está en TEAMS/Archivos/ Libros y
Artículos para consulta y es el que se llama RR PP - Estrategias y Tácticas de Comunicación Integradora.

Temas o actividades a tratar Paginas

Introducción a la materia, integración, expectativas del alumno N/A
Fundamentos, aplicaciones de las RP en la Organización, definiciones 4 al 8
Perfil e Imagen del Consultor en Relaciones Publicas, CEO, el numero 1 205 a 208
Clasificación de las RP 8 a 12
Historia de las RP 112 a 118, Correo
Análisis de las aportaciones de los padres de las RP de Ivy Lee, y Edward Bernays 22 a 38
Inhabil
Principios de acción, alcances profesionales 107 a 110
Análisis del libro de Bernays, la opinión publica (Grupos de influencia) Correo
Actitud, percepción y persuasión dentro de las RP 12 a 14, 17 a 21
Repaso/ Caso #1 (Análisis de la Opinion Publica) Exposición breve Correo
Examen parcial #1
Estrategias de RP, Manejo de Crisis 159 a 186
La mercadotecnia, propaganda, publicidad y las RP/ Story telling 85 a 94
Neuroratoria, Lenguaje Corporal, Vocabulario exitoso N/A
Ética, gestión de imagen personal, identidad, imagen corporativa, ruedas de prensa 17 a 21, 99 a 106
Metodo Habla con Alvaro Gordoa, y otros temas para hablar en publico Correo
RP con el gobierno, comunidad, medios masivos, Rp en la era digital 111, 122 a 127, 188 a 204
Inhabil
Repaso/Caso#2 Exposición breve N/A
Examen parcial #2
Imagen publica, de éxito, vendedora, de genero, empresarial, ambiental Videos Alvaro Gordoa
Taller "Tácticas de Guerra del vendedor moderno". Estilo del comprador N/A
Protocolo, coordinación de eventos y ceremonias. Rp con el personal 134 a 146 y Correo
Aná l i s i s de Perfi l es de RP en di vers os á mbi tos l a bora l es /Endoma rketing/ CO 129 a 133, correo
RP y Programación Neurolingüística, Inteligencia emocional/Social 60, 61
Examen parcial #3

8. Inicia tu exposición hablando brevemente de la empresa y de manera general cuales fueron los elementos
por la cual les pareció interesante elegirla para esa propuesta, todos deben salir en el video, y el tiempo
límite para eso son 15 minutos, todos los equipos presentaran su propuesta el día del ordinario por lo que
tomaremos las 2 hrs de clase, todos deben asistir a la plataforma ese día para aportar en caso de ser
necesario un espacio de preguntas y respuestas con los demás equipos.
9. Si aún tienen dudas, en línea pueden revisar alguna info mas actual de cómo realizar un plan, les dejo algunos
links de consulta a su vez te recomiendo visitar este link para tomar en cuenta los pasos que puedes aplicar
para tu proyecto:
https://marketerosdehoy.com/marketing/plan-de-relaciones-publicas/

https://www.revistapym.com.co/noticias/agencias-relaciones-publicas/10-pasos-imprescindibles-plan-
relaciones-publicas

10. Si tienes alguna duda, puedes decirme en el chat de clase, o tienes mi celular, recuerda pensar, que fuiste
contratado por la empresa que elegiste como un consultor de relaciones
públicas, y toooodo lo que vimos en clase ahora se lo puedes solucionar y que la
manera en que tú lo hagas no necesariamente será igual a la mía o a la de los
demás equipos. Basicamente tu proyecto final es aplicar lo que aprendiste 