CASO ARTESANIAS DE COLOMBIA
TRABAJO GRUPAL
Integrantes:
Alba Sanchez
Andrea Michelle Sagastume
Felipe Fuentes
Marla José Cuartas
Industriales Escuela de Negocios
Universidad Politécnica de Madrid
Casos de Estrategia
Madrid, noviembre de 20191. Como deberia ser modificada la estrategia de AC? Elabore un mapa
mental
eee
2. gCuales Pasos deberia tener en cuenta Paola para implementar esos
cambios?
La estrategia que se implementara tendra las siguientes cansideraciones:
a. El cambio sera evolutivo, vale decir, un cambio paulatino
incremental, planificando y midiendo cada etapa de este.
Afectara a toda la organizacion
Mantendrd la linea de disefio y desarrollo de productos
Control de recursos asaciadas al coste del cambio.
El papel o rol de liderazga del proceso lo tendra Paola y su equipo
directo. Los ejecutores del cambio seran coordinadares de cada oficina
regional con sus respetivos equipos locales. Existiran también agentes
externos de apoyo a quienes se recurrira para la formacién o
capacitacin de los artesanos.
1. Todos los avances se controlarén en a través de un panel de control
central (Balance Scorecard).
Para implementar los cambios propuestos para la estrategia de AC se deben
tener en cuenta los siguientes pasos
a. Plasmar la estrategia por escrito.Reformular la misién y vision de la compafia
Crear el sentido de urgencia en todos los demas gerentes para que
todos estén alineados con las la estrategia que se va a implementar,
permitiendo que el cambio se implemente con éxito
Formar una coalicién con lideres de diferentes departamentos de la
organizacién que tengan suficiente representatividad dentro del
colectivo.
Crear campafia de comunicacién interna, que logre llegar a todos los
niveles de la organizacién. La campafia debe ser constante para lograr
conciencia y campromiso.
Revisar el talento humano con el que cuenta AC para identificar
quienes ya son conscientes del cambio de la estrategia y quienes se
resisten.
Adaptar los KPIs de la organizacién a la nueva estrategia (eliminar,
modificar).
Algunas consideraciones especificas que se deben tener en cuenta para cada
uno dé los 3 pilares de la estrategia propuesta:
a
Reducci6n de costos:
- Gestion de inventarios
- Gestion de cobros y pagos
= Optimizacién del cicio logistico de la empresa
- Analisis y reduccién de gastos financieros,
- Reevaluacién de materiales utllizados
Fortalecimiento de la formacién de los artesanos:
- Dotacién de habilidades técnicas y comerciales
- Divulgacién de las ventajas de las economias de escala y la
estandarizacion de productos
= Motivacian
- Facllitacién del acceso al crédito
Aumentar el numero de eventos:
= Organizacién y promocién de nuevas y pequefias ferias en la Plaza
de los Artesanos
- Mejoras en el acceso y estacionamiento de la Plaza de los
Artesanos
= Organizacién de eventos internacionales
- Organizacién tanto de eventos artesanales coma no artesanales3. ~Cémo la formulacién de la estrategia en este contexto
difiere de organizaciones con fines de lucro? Analice las
diferencias.
Antes de analizar las diferencias existentes en la formulacién de estrategias
en empresa lucrativas y no lucrativas, es importante recordar que Artesanias
de Colombia es una sociedad de economia mixta (con una participacion
privada del 2,6%), vinculada al Ministerio de Comercio, Industria y Turismo
de Colombia, que pretende promover y desarrollar todas las actividades
necesarias para promaver el sector de los artesanos y la industria artesanal
del pais.
La principal diferencia entre ambos tipos de organizaciones es que en las
organizaciones sin fines de lucro el patrimonio aportado se utiliza para
atender la finalidad para la cual se cred dicho ente, en cambio en las
organizaciones can fines de lucro se utilizan dichos fandos para la obtencién
de utlidades. Dicho esto, la estrategia de AC deberia estar enfocada
principalmente en el mejoramiento general del sector artesanal, sin dejar de
lado el que la empresa sea rentable tanto para poderse autofinanciarse como
para repartir dividendos a los accionistas privados. Mientras que la estrategia
de una empresa con fines de lucro, esta orientada Unicamente a la
rentabilidad econémica de la misma
4. Observaciones finales — ¢Que ocurri6?
En la actualidad la gerente general de AC es Ana Maria Fries. Tras realizar
la Investigacion correspondiente pudimos observar los principales pilares en
los que se centré su estrategia al igual que los resultados de los mismos (afio
2018)
‘a. Promover el desarrollo local a través de la actividad artesanal
Indicador: Ampliacién de la cobertura demogratica
Resultado: 13.428 beneficiarios
Cumplimiento: 111%
b. Contribuir al aumento de los ingresos de los artesanos
Indicador: Aumenta de los ingresos de los artesanos
Resultado: 26.975 MCOP.
Cumplimiento: 101%
¢. Fortalecer la gestion del conocimiento
Indicador: Lineas de investigacion sobre la actividad ArtesanalResultado: 2 lineas de investigacian
Cumplimiento: 100%
d. Fortalecer el posicionamiento de la entidad, para establecer
relaciones de mutuo beneficio
Indicador: Incremento en el monto de alianzas estratégicas
Resultado: $13.297 MCOP
Cumplimiento: 134%
e. Mejorar continuamente las practicas de buen gobierno
Indicador: Calificacién obtenida en FURAG (Sobre 100)
Resultado: 81.9
Cumplimiento: 104%
f. Mejorar continuamente la gestion del talento humano
Indicador: Incremento en la percepcién de clima arganizacional
Resultado: 11.3%
Cumplimiento: 94,1%
g. Apalancar y movilizar recursos de inversion
Indicador: Apalancamiento de recursos (%)
Resultado: total de recursos apalancados de $6.539 MCOP
Cumplimiento: 135%
h. Asegurar una gestion financiera eficiente
Indicador: Ejecucién presupuestal
Resultado: 99%
Cumplimiento: 99,7%
Promover el manejo adecuado de los recursos naturales y materias
primas
Indicador. Cumplimiento plan de gestion ambiental
Resultado: 98.6%
Cumplimiento: 98,6%
De acuerdo a los resultados de los indicadores mencionados anteriarmente
podemos concluir que la gestion de la actual gerente general de AC ha sido
exitosa, levando a la empresa al cumplimiento de todos sus objetivos en
mas del 94%. La empresa es rentable y cumple con su fin social de
desarrollar el sector artesanal colombiano.
Para el periodo 2019-2022 Artesanias de Colombia ha identificado los
siguientes retos y metas a alcanzar:Instalar y desarroliar capacidades técnicas para la produccién y
comercializacién de las artesanias a nivel local, regional y nacional a
través del fortalecimiento de los laboratorios de Disefio e Innovaci6n.
Fortalecer las estrategias de promocién, comunicacion y visibilizacion de
la gestion institucional
Promaver la ampliacion de los canales de comercializacién (nacionales €
intemacionales) a través del fortalecimiento y desarrollo de ferias y vitrinas
de promocién.
Fortalecer la integracién de la actividad artesanal con las rutas turisticas.
Implementar estrategias para generar ingresos que contribuyan a la
sostenibilidad de la operacién de Artesantas de Colombia
Articular los programas de Artesanias de Colombia con las politicas
gubernamentales relacionadas con la economia naranja
Convocar a nuevos aliados para aumentar capacidades técnicas y fuentes
de cofinanciacién para los diferentes programas de la entidad
Implementar estrategias para medir el impacto de los programas de
Artesanias de Colombia
Promover en el publica, el valor cultural, social y econémico de la
artesania
Liderar un proyecto de ley del artesanoReferencias:
(2019, 20 de marzo). Informe de gestion 2018 Artesanias de Colombia
Recuperado de
http: www artesaniasdecolombia.cam.co/Documentos/Contenida/31396
_infarme_gestion_v2_20032019 pat