DISEÑO SOCIAL

Tendencia, Enfoque y Campo de Acción

Adriana Bastidas Pérez

Helen Rocío Martínez
Fundación Universidad Autónoma de Colombia

Ponencia – Encuentro Latinoamericano de Diseño 2015

Universidad de Palermo
Buenos Aires, Argentina
DISEÑO SOCIAL- Conceptos

Responsabilidad Social
Ética

Diseño Compromiso social

Social Activismo

Cambio Social
Innovación Social
http://www.criteriondg.info/wordpress/diseno-social/
 DISEÑO SOCIAL- Conceptos
• Coherencia y equilibrio entre la ética y la
responsabilidad social y medioambiental de la
profesión, con la innovación y el desarrollo
tecnológico y científico.

• Conciliar el impulso y el valor del diseño a las

dinámicas productivas y comerciales con el resto
de la sociedad, con aquellos que no son los
consumidores, compradores o clientes del objeto
de diseño.

• Generar provecho económico para los clientes, sin

ampliar la destrucción del entorno y la
desigualdad social.

RESPONSABILIDAD-CONSCIENCIA SOCIAL- Ética

 DISEÑO SOCIAL- Conceptos
• Analizar las consecuencias de las acciones de diseño
antes de ponerlas en marcha, prestando especial
atención a los sistemas naturales, industriales y
culturales.

• Considerar qué materiales y recursos energéticos se

involucran en los sistemas a diseñar.

• Priorizar la entidad humana, y no tratar a la gente como

un simple “factor”.

• Tratar el “contenido” como lo que hacemos, no como lo

que vendemos.

• Trabajar con el lugar, el tiempo y la diferencia cultural

como valores positivos. John Thackara. Autor de: In the Bubble:
Designing In A Complex World
• Centrarse en los servicios y no en las cosas.

RESPONSABILIDAD-CONSCIENCIA SOCIAL- Ética

DISEÑO SOCIAL- Conceptos
• Toma de conciencia desde lo social y disciplinar. El
diseño activista cuestiona, evidencia y provoca sus
propios fines, formas e impactos.

• El diseñador está llamado a participar en los ámbitos

políticos, sociales y culturales, para influir e intervenir
en la toma de decisiones

• El rol de diseñador activista se halla en la dinamización

del pensamiento crítico en la sociedad.

• El diseño activista debe situarse como un servicio

accesible, construir herramientas para la formación y
participación de ciudadanos, servir de cauce a la
expresión de la crítica y la denuncia social, presentar,
comentar y visibilizar asuntos que son ignorados o
bloqueados por la agenda del sistema dominante.
Autor: Gary Paul Robbins. http://containercorps.com/garyrobbins.net/design_controversy.html

COMPROMISO SOCIAL- Activismo

DISEÑO SOCIAL- Conceptos
• La innovación social busca la generación y
fortalecimiento de las habilidades de personas,
instituciones y comunidades para desempeñar sus
funciones, resolver problemas y alcanzar objetivos
de manera sostenible, propiciando el aprendizaje
conjunto y el intercambio de recursos entre los
actores que intervienen en la dinámica social.

• Favorece la creación de estructuras de oportunidad

para empoderar a los ciudadanos en la creación y
organización de espacios de dialogo y acción que
refuercen sus derechos y libertades.

• El ciudadano es el epicentro del proceso innovador,

no sólo en su papel como potencial beneficiario,
https://www.flickr.com/photos/micelulacreativa/ sino también como promotor del cambio social.

INNOVACIÓN SOCIAL- Cambio Social

 DISEÑO SOCIAL- Conceptos
• El diseño tiene todas las potencialidades para jugar un
papel importante en el desencadenamiento y apoyo del
cambio social y por tanto promover la innovación social.

• El diseño siempre ha apuntado a la creación de puentes

entre la técnica y la sociedad, pero ahora este puente
también debe cruzarse en el otro sentido. Impulsar y
reinterpretar soluciones ya existentes, ayudando a que los
actores sociales que crean sus propias realidades pasen de
ser relativamente marginales a ser difundidos.

• El diseño para la innovación social implica una

transformación sociotécnica impulsada por el cambio
social.

• No es una nueva disciplina, sino una forma en la que el Ezio Manzini. Autor de Design when
diseño hoy actúa. everybody design. An introduction to
design for social innovation

INNOVACIÓN SOCIAL- Cambio Social

 DISEÑO SOCIAL- Construcción histórica
2ª Guerra
1ª Guerra Tecnologías de
Mundial –
Revolución Industrial Mundial - Posmodernidad la Información y
Sociedad de
Racionalismo comunicación
Consumo

50’s: Decepción Asunción del rol como

Reconstrucción de los ciudadano. Respuesta
frente a la relación
países devastados por de orden personal y
entre diseño,
Critica y oposición a la Priorización de la el conflicto. Influencia ético frente a las
industria y
relación entre el función sobre la de la expansión situaciones que le
capitalismo.
desarrollo de los forma. Diseñar en mercantilista, rodean.
60’s: Diseño activista.
sistemas industriales función de las industrial y cultural Manifestaciones
70’s: Critica al
de fabricación y el necesidades objetivas estadounidense. La potencializadas por las
funcionalismo por
detrimento de los del usuario sobre figura es la de posibilidades de
construir entornos en
vínculos entre la cualquier otra pulsión consumidor. difusión que ofrecen
serie, opresores de la
sociedad y los objetos o demanda. Unión del La funcionalidad ya las tecnologías de la
individualidad
cotidianos cómo arte con la industria. no es suficiente como información y la
humana. comunicación. Internet
consecuencia de la El racionalismo se valor ante el exceso
80´s: Discurso de la es la principal
deshumanización de manifiesta en un de oferta y el diseño
posmodernidad. herramienta para el
la tecnología y la vocabulario formal configura un valor
Cuestiona la eficacia ejercicio del activismo,
división del trabajo. austero y geométrico. agregado en los
de lo racional en la apoyada por acciones
productos a través de
constitución del o performances y el
la estética.
sentido. fomento del DIY.
DISEÑO SOCIAL- Construcción histórica
Fábrica

Taller

Arte + Técnica vs. Revolución Industrial

DISEÑO SOCIAL- Construcción histórica

Racionalismo
DISEÑO SOCIAL- Construcción histórica
Lucky Strike - 1952 Dispensador de Coca- Cola - R. Lowey

"We Can Do It" poster by J. Howard

Miller -1942

Sociedad de Consumo
DISEÑO SOCIAL- Construcción histórica
Taburete Dúplex – Javier Mariscal

SuperLamp – Memphis/Medine

Sala - Memphis

Pop art - Warhol

Crisis de sentido - Posmodernidad

DISEÑO SOCIAL- Construcción histórica

Información y comunicación
DISEÑO SOCIAL- Pensamiento en Acción

http://www.bethkanter.org/wp-content/uploads/130.png

Human Centered Design

DISEÑO SOCIAL- Pensamiento en Acción

Design Thinking
DISEÑO SOCIAL- Pensamiento en Acción

http://97tr.com/images/i/strategic-design/

Diseño Estratégico
DISEÑO SOCIAL- Pensamiento en Acción

http://learning-layers.eu/why-co-design-
for-an-rd-project/

https://designpracticesandparadigms.wo
rdpress.com/2013/02/08/co-creation-
beyond-participatory-design/

Diseño Participativo
 DISEÑO SOCIAL- Conclusiones

• El término Diseño Social, determina un área de interés y a su vez caracteriza las formas en
las que se piensa y se hace diseño. Bajo él se pueden agrupar diversos enfoques, que a
pesar de sus diferencias, apuntan a un mismo fin: hallar soluciones o dar respuesta de
manera creativa a los problemas que aquejan a una comunidad, que pueden ir desde la
insatisfacción de sus necesidades básicas, hasta la expresión y exigencia de sus derechos y
libertades.

• La disciplina siempre ha manifestado un interés social, que se ha transformado de acuerdo

a las cualidades económicas, tecnológicas, culturales, políticas y sociales de los tiempos y
territorios. Vemos que en casi todo su devenir, el diseño se ha encontrado en disputa
consigo mismo y que el confrontamiento y transformación de la disciplina es una muestra
más de su espíritu crítico y creativo frente a la sociedad que lo contiene.

abastidaspe@yahoo.es / helenmartinez.dindustrial@gmail.com
 DISEÑO SOCIAL- Conclusiones
• El enfoque sobre el que se estructura el diseño social, en cualquiera de sus variantes, es el
antropocentrismo. Sobre esto se puede decir que el Human-centered design, es el enfoque
metodológico del cual se desprendieron, el pensamiento de diseño (Design Thinking) y el
diseño participativo, en los cuales la premisa principal es partir de los deseos y necesidades
(de diferentes tipos) expresadas por los individuos. Por su parte, el Diseño estratégico tiene
su raíz en un enfoque más industrial y comercial, que trasladado al campo social, contempla
la optimización de recursos y capacidades, ya no de un sistema productivo, sino de un
sistema social.

• El horizonte de acción del diseño social se va haciendo más amplio; lo que en principio se
manifestaba como respuesta ante las carencias de las poblaciones más marginadas, hoy es
una cultura y forma de acción que busca el mejoramiento de las condiciones de vida y la
expresión de los derechos y libertades de todos. La heterogeneidad de los individuos es un
campo fértil para el diseño social, así como también lo es la globalización. El diseño social
enfrenta el reto de lograr generar condiciones de vida más equitativas y globales, pero en
las que se respeten y exalten las cualidades y estilos de vida individuales y locales.

¡GRACIAS¡ abastidaspe@yahoo.es / helenmartinez.dindustrial@gmail.com