Talle Unidad 1 _ Microeconomía

1. Qué es microeconomía

2. Cuál es la diferencia entre Microeconomía y Macroeconomía

3. Preguntas que busca resolver la microeconomía:

¿Por qué la gente prefiere ver películas a través de Netflix que ir

al cine?
Esto se debe a varios factores, pero hay uno que destaca y por
el cual ir al cine es una tendencia que cada vez está menos de
moda: el precio de las entradas. No es sólo que la entrada
cueste mucho dinero, sino que, además, si quieres algo de
comer o beber el precio se multiplica (ya que no lo puedes
comprar en la tienda y entrar con él a la sala), en Netflix solo se
realiza un pago mensual y se puede ver cualquier cantidad de
películas, series, novelas etc., por el mismo costo, creo que las
razones que rigen en este ámbito, principalmente, son dos: la
comodidad y la calidad. No es comparable la comodidad que
tiene uno en su casa con la del cine. Del mismo modo, la calidad
de la pantalla y del sonido del cine no tiene nada que ver, por el
precio, con la que podemos obtener en casa.

¿Cómo se vería afectado Amazon por un impuesto en el

comercio electrónico?

4. ¿Qué estudia la microeconomía?

La microeconomía es la disciplina que estudia el comportamiento

económico de empresas, hogares e individuos y su interacción
con los mercados. Analiza cómo toman decisiones para asignar
sus recursos limitados a las distintas posibilidades.
Uno de los objetivos de la microeconomía es examinar el efecto
de los cambios de precios en los consumidores (demanda) y el
efecto de los precios en los productores (oferta). Por lo que uno
 de sus principios básicos de análisis es la ley de la oferta y la
demanda. La microeconomía elabora modelos matemáticos para
desarrollar supuestos comportamientos de los individuos, por lo
que estos modelos solo se cumplen cuando a la vez se cumplen
esos supuestos.
La microeconomía es una de las ramas en que se divide la teoría
económica. La otra es la macroeconomía, que analiza el
funcionamiento de la economía en su conjunto, como por
ejemplo, la inflación, el crecimiento económico y el desempleo

5. ¿Qué buscan los consumidores?

Los consumidores son normalmente exigentes a la hora de
comprar un producto, tienen en claro qué necesidad quieren
satisfacer y por medio de qué producto lo harán. 

Los consumidores son influenciables a los cambios que suceden

en nuestro mundo, saber con exactitud que buscan cada uno de
los consumidores, es un hecho casi imposible, lo que sí
podemos tener presente son las exigencias mínimas que se
deben cumplir para que el consumidor se sienta atraído hacia
determinados productos. 

1. Amor: Encontrar a alguien especial y ser correspondido.

¿Qué quieren de ti? Que los hagas sentir especial y queridos a través
de pequeños detalles que le trasmiten romanticismo, cariño, afecto y
pasión. Algunas marcas que los hacen es Pandora, Magnum y
perfumes como 'la vie est belle' de Lancome.

2. Atracción: El interés de ser admirado, lograr conquistar y sobre todo

tener seguridad en uno mismo.

Buscan que los ayudes a través de tus productos para elevar su

atractivo ya sea de manera femenina o masculina (la que el
consumidor está buscando reforzar).  Ejemplos: marcas como Calvin
Klein, Axe, Victoria´s Secret o Kylie Cosmetics.

3. Belleza: Prolongar su juventud y potenciar su atractivo.

Esperan productos que cuiden su cuerpo con el paso del tiempo, pero
sobre todo que los empoderes a aceptarse tal y como son, sin seguir
un estereotipo fijo de belleza. Este tipo de experiencia lo ofrecen
marcas como Dove, Fenty Beauty y Aerie.

4. Dinero: Generar más riqueza.

El conocimiento, las habilidades y los certificados que necesitan para

obtener un mejor trabajo, subir de puesto o crear su propio negocio.
Ejemplos: Entrepreneur, Universidades, Maestrías/ Doctorados y
Cursos Online. 

5. Estatus: Una posición destacada o tener privilegios ante la

sociedad.

¿Qué esperan? Que tu producto los asocie con tres palabras clave:
exclusividad, clase y éxito, demostrándole que forma parte de un
grupo al que no cualquiera tiene acceso. Mercedes Benz, Mont Blanc,
Louis Vuitton, Apple y Starbucks son firmas mundiales que han
aplicado este principio por mucho tiempo.

6. Momentos: Su ideal es vivir experiencias placenteras.

Los consumidores esperan experimentar emociones fuera de lo

cotidiano y que eleven su día a día. Aquí lo importante es demostrar
que la vida puede ser muy placentera y que a eso vinimos, a disfrutar,
ser felices, explorar y a tener adrenalina. Un claro ejemplo de este
principio es Coca-Cola, Disney, Starbucks y Corona.

7. Estilo de Vida: Alcanzar el tipo de vida con la que sueña.

Se trata de darles la seguridad de que tú eres el canal que puede

hacer sus sueños realidad y ver como es el día a día de las personas
con ese estilo de vida. Ejemplos: Lotería Nacional, Las Vegas, Four
Seasons, Reality Shows y Apple.

8. Personalidad: Sentirse diferente a los demás por su autenticidad y

huir de los estereotipos.
Demostrarle que es único y que sus imperfecciones/ creencias/
comportamientos son lo que lo distinguen del resto de los demás como
lo hace Axe, Diesel, Indio y Desigual.

9. Salud: Bienestar físico y mental para ellos mismos y sus seres

queridos.

Puntos de autoridad que le aseguren que los beneficios que recibe con
tu producto mejoran su calidad de vida y que así vivirá más tiempo y
más sano. Ejemplos: GNC, Sanissimo y Splenda.

10. Seguridad: Sentirse protegido no solo físicamente, también

emocionalmente.

Ofréceles empatía, tranquilidad, protección y confianza. En este tipo

de productos lo más importante es ofrecer garantías, constancia y
prevención. Volvo, Psicólogos, Hospitales y Mapfre son algunos
ejemplos de cómo hacerlo.

11. Tiempo: Ahorrar o ganar tiempo.

¿Qué esperan? Hacer la tediosa tarea que él quiere evitar y sobre

todo no venderle la simplicidad de tu servicio sino enfocarte en lo fácil
que le harás la vida. Ejemplos: Consultores, Google, Podcasts,
Entrenadores Personales y Rappi.

12. Tendencia: Tener lo más reciente.  

Si hay algo que les gusta es estar actualizados, tener lo más nuevo, lo
mejor y sobre todo, “lo que está bien visto”. Es una forma de vender
que utilizan marcas como H&M o ZARA.

A veces nos enfocamos tanto en nuestra marca, que nos olvidamos de

la persona a la que estamos vendiendo. Entonces, si la marca se crea
en la mente, lo más común es que primero entendamos la mente de
nuestro consumidor.
6. ¿Por qué la sociedad debe escoger entre eficiencia y equidad?
Eficacia “el poder de producir los resultados esperados, la
capacidad para realizar o cumplir adecuadamente una función,
la equidad es la imparcialidad tanto en el trato como en la
distribución de bienes y oportunidades se denomina equidad de
género o igualdad de género a las medidas y políticas que
tienden a garantizar los mismos derechos para hombres y
mujeres. 
En la economía, la eficiencia significa obtener lo mas que se
puede de los limitados recursos a tu disposición, si dos
empresas producen el mismo producto, tiene la misma cantada
de tierra, trabajo y capital, los 3 efectos primarios de producción;
pero una empresa produce 30% mas que el otro, la empresa con
mayor eficiencia, y obtiene mas de sus recursos, equidad implica
la distribución de la riqueza de una sociedad equitativa entre
todos sus miembros|

7. Defina mercado y su diferencia con una industria.

8. Realizar en base a la bibliografía sugerida, un resumen de

mínimo dos hojas, que incluya por lo menos tres diferentes
definiciones de economía, la relación de ésta con las diferentes
carreras, y los aspectos que estudia la microeconomía y la
macroeconomía. Se entregará impreso la próxima sesión.