PRESENTACION DE TRABAJO

ASPECTOS LEGALES DE LAS MARCAS

BEATRIZ HELENA ALVAREZ

CODIGO 1711021551

PROFESOR

JUAN CARLOS SUAREZ

ASPECTOS LEGALES DE LAS MARCAS

MERCADEO Y PUBLICIDAD
POLITECNICO GRAN COLOMBIANO
BOGOTA 10 DE NOVIEMBRE DEL 2017
Responder cuestionario:

Preguntas orientadoras:

1 ¿Qué opciones tiene marcos para utilizar el signo ¨la cigarra¨ si

nunca registro la marca?

R/: Ninguna opción según la protección de registro marcario que

da al titular del respectivo derecho la facultad de impedir a los
demás el uso de signos distintivos, textos, palabras idénticas y/o
similares que puedan causar confusión a los consumidores en el
mercado.

2 ¿Qué elementos componen la marca ¨la cigarra¨ en el caso?

R/ : en el mercado y que sea susceptible de representación

gráfica podrá constituir una marca. Entre otros signos podrán
constituir marca los siguientes: cualquier signo que sea apto para
distinguir productos o servicios como :

posee una combinación mixta ya que tiene texto e imagen

 palabras con combinación de palabras
 Lasimágenes,figuras,simbolos,graficos,logotipos,monograma
s,retratos,etiquetas,emblemas y escudos.
3 ¿La creación de un diseño particular del signo ¨la cigarra¨ por
parte de marcos, lo hace único propietario de tal signo?

R/: Previamente al iniciar un trámite de registro de marca, es necesario

definir el signo distintivo a registrar de tal manera que se tengan sólidos
elementos de juicio para lograr que dicho registro sea concedido, por lo
cual, el signo a registrar debe prepararse por parte del solicitante. En tal
sentido deben tenerse en cuanto entre otro los siguientes aspectos básicos:
 No pueden consistir en expresiones genéricas.
 Deben distinguirse de marcas previamente registradas y solicitadas.
 No pueden ser engañosas.
 No pueden reproducir signos distintivos protegidos.
 No pueden ir en contra de la moral.

Si marcos cumple con todo esto, aparte de crear el diseño diferencial

y único y registrar la marca¨ si¨ lo hace único propietario de la
misma.

4 ¿Existe la posibilidad que marcos conserve el uso de la marca ¨la

cigarra¨ para identificar otros productos y /servicios?

R/: Una marca protegida en Colombia, es decir,

debidamente registrada ante la Oficina de Marcas
Nacional para nuestro caso la Superintendencia de
Industria y Comercio, permitirá a su titular o
propietario un gran número de ventajas aprovechables
desde el punto de vista empresarial,
algunas de dichas ventajas son las siguientes:

 Diferenciación en el mercado de los productos y/o servicios que

estarán identificados con la marca.

 Posicionamiento en el mercado a través de un signo distintivo

protegido.
  Posibilidad de realizar negocios a partir de la marca a través de
licenciamientos o esquemas de franquicias.

 Generación de valor de la marca como activo intangible, que podrá

ser susceptible de valoración económica.

Como se señala claramente no se puede, prohibido y puede incumplir en

el artículo 134 de la Decisión 486 de la Comunidad Andina de Naciones, una
marca se constituye por “cualquier signo que sea apto para distinguir
productos o servicios en el mercado”.

5 ¿El registro de la marca ¨cigarra¨ por parte de miguel es

suficiente para que pueda identificar productos distintos a la
cerveza, como jugos, agua mineral, y una bebida energizante?

R/: Si, ya que la clasificación internacional de Niza, compuesta por

45 categorías o clases de productos y servicios.
Cada clase constituye un grupo de productos o servicios que se
quieren identificar con la marca a registrar en este caso lo rige la
categoría número # 32.
Relacionando el listado clases de productos y servicios

 #32 Cervezas; aguas minerales y gaseosas, y otras bebidas sin

alcohol; bebidas de frutas y zumos de frutas; siropes y otras
preparaciones para elaborar bebidas.

6 ¿Si dos empresas como ocurre en el caso usan una marca

idéntica o altamente similar para identificar sus productos, se
genera algún tipo de problema frente al consumidor?
R/: Claro que sí, se genera confusión y desconfianza en algunas de
las dos marcas, aparte de eso estarían incurriendo en algo no
reglamentario en la protección que otorga en nuestro territorio en
virtud de la normatividad consagrada en la decisión 486 de 2000
por un periodo de 10 años.

7 ¿Qué ocurre con el posicionamiento de la marca y la inversión

en publicidad si la marca no se encuentra registrada?

R/: La persona que invierte puede perder todo su trabajo e

inversión como sucede en este caso por no haber registrado dicha
marca.

Marcos quintero posiciono la marca ¨LA CIGARRA¨ y por razones

personales se disolvió la sociedad que tenia con miguel Pérez el
cual actuó de manera sagaz y rápida registrando la marca,
quitándole todos los derechos a marcos quien fundo ¨la cigarra¨ y
la posiciono invirtiendo mucho dinero en publicidad y mercadeo,
quedando así por fuera de todo negocio y representación de la
misma ya que no puede hacer nada por no haber registrado su
marca antes.

8 ¿Qué tan fuerte y valiosa económicamente puede ser una marca

con bastante inversión en publicidad y mercado si nunca se
registró?

R/: El registro de marcas en Colombia, es de carácter constitutivo, lo cual

implica que el derecho se adquiere únicamente a partir del registro no con
el simple uso que se le dé a la marca. Las empresas, los comerciantes y en
general los participantes en el mercado recurren al uso y registro de marcas
para identificar los productos y/o servicios, dando adicionalmente un
valor agregado a cada producto y/o servicio, por razones de reputación,
calidad, origen empresarial, entre otros factores.

Puede llegar a ser muy fuerte y a estar muy bien posicionada pero el
representante legal de la marca es quien puede disfrutar de todos los
beneficios ante la ley, Por esta razón no vale de nada invertir en mercadeo
y publicidad posicionando la marca e incrementado sus ventas si aún no se
encuentra registrada como tal dicha marca, ya que puede suceder lo de
este caso y perderlo todo.