Tipos de investigaciones

Investigación del potencial de mercado

Ejemplo:

El gimnasio the old school training de Sampués desea implantar un puesto de batidos nutritivos
para los clientes que llevan una dieta saludable para así incrementar los ingresos del gimnasio con
la venta de este producto.

Investigación de la participación de mercado

Ejemplo

Investigación de imagen

Ejemplo:

Nike: Como curiosidades, el creador de este gigante textil de ropa deportiva se inspiró en la diosa
griega de la victoria, llamada Niké. Su diseño curvo a modo de Tic es un elemento gráfico clave
para toda la marca, ya que además de ser su logotipo publicitario está presente en todas sus líneas
de producto -tanto calzado como prendas, accesorios y complementos-, utilizando para ello el
color negro. Es uno de los ejemplos más sólidos de sector deportivo, junto con la marca Adidas.

Investigación de análisis de venta

Ejemplo: Nike

Esta compañía cambio su estrategia de ventas, ya no vende productos si no soluciones y lo más

importante buscando tener contacto continuo con el cliente por medio de la interacción entre
compañía y consumidor y no exclusivamente de la comunicación de los productos a sus clientes
vía E-mail. Estas estrategias de cambio le han favorecido a Nike ya que actualmente vende cerca
de 21.000 millones de dólares anuales globalmente.
Investigación de pronósticos

Ejemplo:

Investigación de tendencias comerciales

Ejemplo:

Catálogo de ropa pacifica implemento en su nueva colección de ropa colores neón ya que otra vez
estos colores están en tendencia de moda.

Tipos de investigación para encontrar la solución del problema

Investigación de la segmentación

Ejemplo:

Adidas

La segmentación de Adidas está basada en factores geográficos, demográficos, psicográficos y

conductuales. Referente a la segmentación del mercado, se puede constatar que Adidas ofrece sus
productos a hombres, mujeres y niños, de la clase media-alta y alta, de todas las edades,
trabajadores, con una vida saludable, e involucrado en el mundo del deporte.

El grupo Adidas está dividida en dos marcas y en tres líneas de productos, para segmentar el
mercado según las diferentes valores y necesidades de los consumidores: Originals, Performance y
Neo. Cada línea mantiene la personalidad de la marca y cuenta con una oferta de zapatos, ropa y
accesorios deportivos y un diseño de logo similar pero distinto.

Adidas Sport Performance es la línea que se dedica a los deportistas de todas las disciplinas que
buscan los productos más funcionales y con el mejor rendimiento deportivo.

Reebok es una marca estadounidense de ropa deportiva y calzados que pertenece al grupo Adidas.
El fitness es una manera de vivir y, por eso, la misión principal de la marca es ser la mejor marca de
fitness del mundo. Reebok quiere inspirar a las personas para que se pongan en movimiento y
disfruten de los beneficios físicos, mentales y sociales que aporta el deporte a la salud

Investigación del producto

Ejemplo: aple

Esta compañía es muy reconocida ya que está en una constante innovación de sus productos,
como lo son sus celulares iPhone un claro ejemplo de cómo ha ido avanzando según el tiempo,
logrando posicionarse como uno de las compañías mejores en el mercado.

Investigación de la asignación de precios

Ejemplo: zara

Establece sus precios a través de un método basado en la demanda, posee una peculiaridad
exclusiva, fija el precio de sus prendas en virtud del posicionamiento comercial que quiera tener
cada uno de sus mercados.

Investigación de comunicación

Ejemplo: coca cola

Es una compañía Caracterizada desde hace años por su publicidad, Es evidente que las
publicidades de Coca Cola han traspasado la barrera de la persuasión, dando un paso más
adelante en el mundo publicitario. Han identificado las necesidades más esenciales y actuales de la
gente e intentan seducir llenando vacíos emocionales y/o sugiriendo que el producto lleva al
consumidor a vivir/sentir lo expuesto en la publicidad (ya sea gráfica, radial o audiovisual).
Investigación de distribución

Ejemplo: coca cola

El canal de distribución de los productos Coca-Cola es directamente de la planta, mediante

camiones y camionetas propias de la empresa, que permiten trasladar el producto por toda la
ciudad a diferentes comercios, tiendas de autoservicio, pequeños almacenes o grandes
supermercados, para luego hacerlo llegar a nosotros como consumidores.

La función de los canales de distribución es que los productos de Coca-Cola lleguen al alcance del
consumidor final.

El diseño de los canales, como Coca-Cola es un producto que a la mayoría de las personas les
gusta, puede encontrarse su producto en cualquier lugar y el producto es vendible en pequeñas y
grandes cantidades y se distribuye a través de camiones de transporte de la compañía Coca-Cola.

Los factores que influyen en el diseño de los canales de distribución son:

Clientes: la ventaja de Coca-Cola es que su producto es reconocido por millones de personas y

empresas de autoservicios porque lo que tiende a que la demanda sea mayor en pedidos para su
venta.

Intermediarios: la compañía cuenta con sus camiones para realizar la entrega de pedidos a los
diferentes establecimientos y en algunos casos las personas optan por ir ellos directamente a la
bodega a buscarlos.

Competencia: existen varias compañías que tratan de imitar los productos de Coca-Cola, pero es
un reto de la empresa seguir siendo líder con sus productos.