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MARKETING AVANZADO

Caso Práctico Unidad 1

JOHANA MILENA ORTIZ

Docente:

DANIEL RAMÍREZ ZARAMA

Corporación Universitaria Asturias

Administración de Empresas

Bogotá, Cundinamarca

2020

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CASO PRACTICO UNIDAD 1 MARKETING AVANZADO

Marketing Avanzado: El Super Bowl

En la actualidad, la industria del deporte se mueve en direcciones inesperadas y es

vulnerable a los cambios en el comportamiento del consumidor, los cambios
generacionales, las nuevas tecnologías, el desorden de los medios, la fragmentación de
la audiencia, el marketing de emboscada y el aumento de la competencia. Los vehículos
de comunicaciones tradicionales, como la publicidad y la promoción de ventas, se
enfrentan a mercados de consumidores cada vez más fragmentados y una
sobreabundancia de mensajes y desórdenes dirigidos a los consumidores Incluso con la
tendencia actual a la fragmentación, el Super Bowl es anualmente el programa televisivo
de mayor audiencia del país y el evento deportivo de un día más visto en Estados Unidos.
El Super Bowl es un evento grandioso que la gente anticipa desde el comienzo de la
temporada de fútbol. Para los espectadores, las entradas para el evento ascienden a US$
275-300, mientras que los los revendedores de boletos podrían exigir un precio de U$
5,000, según audiopros.com. Además del Super Bowl, solo un puñado de programas de
televisión atraen a una gran cantidad de personas como lo son; la Serie Mundial, los
Premios de la Academia, los Premios Grammy y los Juegos Olímpicos; en algunos casos,
capturan a más de la mitad de la audiencia televisiva y prácticamente cada segmento de
consumo concebible. Estos eventos continúan vendiendo todo su tiempo comercial por
sumas récord de dinero. Dado que los comerciales de estos programas tienen un valor
de entretenimiento superior al promedio, casi se garantiza que llegarán a una gran parte
de la audiencia objetivo del programa, que incluye a los espectadores que probablemente
estarán más atentos de lo habitual.

¿Cómo el Super Bowl genera marketing de zumbido (Buzz Marketing) para atraer y
retener nuevos clientes?

El buzz Marketing, es la definición que se aplica al Marketing Digital, aquí se

aplican técnicas que hacen que los usuarios y consumidores hablen de determinado
producto, marca o servicio.

La super bowl xlv no solo se ha destacado por la final de la liga NFL, sino a ha dado pie
para que sea utilizado como puente, mostrando el trabajo publicitario que impacta y atrae
la atención de los consumidores online. Usando campañas de grande empresas las
cuales utilizan diferentes métodos de marketing, logrando capturar visitas en internet y

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de bloggers, de medios de comunicación y claro esta de los consumidores mucho antes

de que empezara la super bowl. Mostrando que algunos de los anunciantes aprovecharon
para utilizar las redes sociales para actualizar sus estados en tiempo real para mostrar
lo nuevo o lo que estaba en tendencia. Este genera nuevas experiencias, donde deja ver
que la integración de las redes sociales, internet y demás temas tecnológicos abren la
puerta a la modernización y campañas publicitarias por medio de ellos, dejando atrás o
tradicional y dándole una nueva ola al hoy, ya que el gran mercado hoy son los jóvenes
y la tecnología. Dándole una nueva cara al cómo se puede generar publicidad
minimizando operatividad como lo era anteriormente, ha hoy ya podemos iniciar un
proceso de publicidad con ayuda de estos medios online que promueven promos,
lanzamientos y demás temas que se necesiten a conocer. Logrando un impulso donde
se dan a conocer mejor teniendo una conexión con el consumidor en el mundo online
mostrando el servicio de programación a la carta.

https://www.nfl.com/super-bowl

https://reworkcomunicacion.es/la-super-bowl-fenomeno-del-marketing-mundial/

https://www.revistaneo.com/index.php/articles/2019/02/01/el-super-bowl-y-el-marketing-de-
emboscada

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