¿Qué elementos usted tendría en cuenta para crear una página de aterrizaje / inicio?

Lo más importante de un sitio enfocado en conseguir ventas y registros es

lograr que el usuario +interprete y ejecute de manera correcta la llamada a la
acción (“call to action”). Para ello tiene que enfocarse en transmitir las 3
informaciones básicas.

1. ¿Qué me ofrecen?

2. ¿Qué valor me aporta?

3. ¿Qué tengo que hacer para conseguirlo?

Los elementos de una página de aterrizaje que proporcionan orientación para

responder a las 3 preguntas son los siguientes:

 Imágenes: presentar el producto o una imagen que transmite confianza para

presentar la oferta de manera visual. El usuario que llega a una web percibe una imagen
antes que un texto porque el cerebro los puedes procesar con mayor velocidad. A veces
también una foto cómo la de ”Sunbathing” (derechos de Fotolia) que no tiene nada que ver
con el resto puede llamar la atención… 
 Títulos: tanto en artículos para posts como para ofertas de productos los títulos
son un factor clave de éxito. Un usuario “escanea” un texto antes de leerlo. Las 2 primeras
palabras son clave. Listas se perciben en forma de “F” por lo que lo más importante
siempre debe ir arriba.
 Textos: el texto debe ser únicamente opcional aportando más detalles sobre la
oferta. El ratio de conversión baja de manera considerable si las informaciones más
relevantes van en el texto pequeño visto que pocos visitantes van a leerlo y perder el
interés.
 Botones: los botones son elementos visuales que ayudan a dirigir la atención del
usuario a las acciones que tiene que realizar para sacar provecho de la oferta. Cuando se
utilizan textos hay que crear urgencia para provocar una reacción inmediata de la persona
que llega al sitio.
 Colores: el uso de colores tiene un gran impacto en el comportamiento del
usuario. Kissmetrics ha creado una Infografía (traducción en castellano de BlueCaribu) que
explica en detalle el uso e impacto de los diferentes colores en un contexto de comercio
electrónico.
Algunos tips adicionales para mejorar el ratio conversión

Los pequeños y grandes detalles pueden llegar a tener un impacto importante

en el ratio de conversión de una página de aterrizaje. Para seguir mejorando
los resultados también hay que tener en cuenta los siguientes factores que
influyen en la decisión de compra y registro.

 Oferta de producto y servicio: el sitio mejor diseñado del mundo puede tener 0
conversiones. La optimización es importante pero a veces el fallo esta en un producto o
servicio que no esta a la altura de la competencia.
 Posicionamiento de los elementos: la posición de los diferentes elementos como
texto, imágenes, títulos, etc. puede mejorar o empeorar los resultados. Existen softwares
para automatizar la configuración y conseguir un resultado óptimo con ayuda de un
algoritmo (si tenéis algunos proveedores por favor mencionarlos en los comentarios).
 Velocidad de carga de la web: una gran importancia tiene también la velocidad
de carga de tu página. Webs que tarden demasiado en mostrar los elementos de la pagina
ya pierden gran parte del tráfico visto que el usuario no tiene paciencia y se escapa antes.
 Interpretación de la medición de datos: después de unas 100 visitas al blog
realmente no tienes una buena base de datos para conseguir conclusiones validas.
También la fuente del tráfico (p.ej. buscadores o banners) puede mostrar diferencias
significativas en los resultados.

El mejor consejo para diseñar la página de aterrizaje perfecta es empezar en

cuanto antes. Cada producto y caso es diferente por lo que los mejores datos
los aporta la propia medición y experiencia.

¿Cuáles son tus consejos para diseñar una “landing” que genere
conversiones?

Evidencia: Taller “Importancia de la multimedia”

Los contenidos en una página web son la mezcla de textos, vídeos, audios,
imágenes, entre otros aspectos, y se convierten en multimedia, utilizándose acorde
a las necesidades de los clientes.
Por ello es importante que en un documento Word de acuerdo a su experiencia y
conocimientos de solución a los siguientes interrogantes.
1. ¿Por qué es tan importante el contenido multimedia en una página web?
2. ¿Qué beneficios ofrece a una empresa u organización una página web?

Justifique sus respuestas.