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Pol° Rodríguez Barroso, Rosmel Agustín1

Maestreando en Marketing y Comunicación Política.
«Cuando la campaña cuenta con toda la información necesaria acerca de nuestro candidato y de nuestros adversarios,
podemos elaborar modelos para definir los targets o grupos objetivos. De esta manera, sabremos a cuál o cuáles
segmentos debemos dirigir nuestros mensajes, así como los principales esfuerzos en nuestra campaña».
Dávalos, 2012.

Donald Trump2 y su proyección ante la Opinión Pública.

«La campaña presidencial estadounidense de 2020 ya está en marcha en América Latina.» 3
The New York

¿Qué es un análisis DAFO-FODA? ¿Para qué y por qué se realiza? ¿Qué entendemos por Opinión Pública4?

El análisis matricial de FODA5 es una herramienta fundamental para realizar un estudio detallado del momentum
político o el estado de las cosas de una organización o persona natural, el centro del análisis se constituye en 4
componentes: las fortalezas, las oportunidades, las debilidades y las amenazas, de este estudio deben salir estrategias para
corregir las debilidades, afrontar las amenazas, mantener las fortalezas y explorar las oportunidades del entorno.

El estudio de FODA ayuda a tomar mejores decisiones cimentadas en estudios previos de los componentes
externos (amenazas y oportunidades) y de los internos (fortalezas y debilidades); es menester realizar un estudio FODA a
los candidatos, organizaciones con fines políticos en lo que se refiere a su participación activa o pasiva en una Campaña
electoral; porque de este análisis salen las estrategias de la misma.
¿Qué es la OP? In terminis de Antonio Gramsci (19) «Lo que se llama opinión pública está estrechamente vinculado
con la hegemonía política, o sea que es el punto de contacto entre la sociedad civil y la sociedad política, entre el consens o
y la fuerza. El Estado, cuando quiere iniciar una acción poco popular, crea preventivamente la opinión pública adecuada,
esto es, organiza y centraliza ciertos elementos de la sociedad civil.» Este autor ve la OP como un todo antagónico La
Sociedad Política y la Civil.
Interconectando los últimos tres párrafos nos planteamos analizar la figura del Presidente Donald Trump y como
este se proyecta en la OP; antes de abordar este asunto, consideramos inevitable plasmar una biografía política del
personaje en estudio, para que nos sirva como antecedente de las cosas y la misma tenga más sentido.

1
Historiador (2012) por la Universidad Complutense de Madrid, Politólogo (UCV) primero de la Promoción LXXVII. 2017, MsC en Economía (2019).
2
Donald John Trump es el 45º presidente de los Estados Unidos desde el 20 de enero de 2017.
3
The New York (2019) «The 2020 United States presidential campaign is already in full swing in Latin America». En
https://www.nytimes.com/2019/04/08/opinion/trump-latin-america-immigration.html?ref=nyt-es&mcid=nyt-es&subid=article
4
En adelante nos referiremos como OP.
5
Es metodología que facilita la toma de decisiones creada por Albert, S Humphrey en la Universidad de Stanford en la década de 1970.
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Donald Trump se convirtió en el 45° presidente de los Estados Unidos, tras haber ganado las elecciones por la
carrera a The White House en noviembre del 2016 a la demócrata Hilary Clinton. Asumió el cargo el 20 de enero de 2017, el
cual ocupará hasta el 20 de enero de 2021. Trump, antes de ganarle las elecciones a Hilary, nunca había ejercido cargos
Político ni militares en los Estados Unidos. Es el presidente más longevo de Estado Unidos y el quinto en ganar unas
elecciones en voto del colegio electoral y perderla con el voto popular.
Ahora bien, procederemos a desarrollar el análisis FODA siguiendo las recomendaciones de la monografía titulada:
«Análisis DAFO-FODA del candidato Político» donde nos presentan las características que debemos ver en cada uno de
los componentes. 1) Fortaleza: «La experiencia de nuestro candidato, sus obras, su cercanía con la gente, su carácter y
decisión, su juventud, logros en el ámbito político, social, académico o empresarial, una buena gestión.» 2) Debilidades:
«Escándalos, mala imagen y reputación, prepotencia, actos de corrupción, inexperiencia y falta de preparación, falta de
carácter y de toma de decisiones, una mala gestión» 3) Oportunidades: «Un estado de ánimo positivo, una economía
favorable, oferta de empleos, el desgaste de nuestros adversarios, falta de líderes, oposición fragmentada.» 4) Amenazas:
«Una grave crisis económica, falta de empleos, mala percepción a todo lo relacionado con la política y a sus actores,
machismo, percepción negativa hacia candidatos jóvenes, Apatía y escepticismo de los ciudadanos.» las cuales tomaremos
en consideración en la construcción de la misma a Donald Trump.
El siguiente cuadro, contiene el FODA de Trump el cual fue construido alcanzando las recomendaciones de la
monografía y la información de varios medios de comunicación digital, bibliografías: documentos, ensayos, encuestas y
estudios en general sobre el personaje en cuestión en el actual momentum Político.
Fortalezas de Trump Oportunidades de Trump
1) Enviar tropas militares para invadir
F la República Bolivariana de Venezuela 2) 54% de aprobación en
1)Presidente de EEUU 2) Negociador en temas y destituir el Gobierno legal y legítimo su política económica.
internacionales.
O del Estado venezolano. Para 4
D trimestre del 2019.
3)Nacionalista 4) Apoyo del partido A 3) Afianzar la presencia y dominio de 4)Buscar la reelección
republicano, Estados Unidos en América. para el próximo período
D presidencial de EEUU
5) Radical, directo, 6) Líder en la esfera 5) Desplazar la influencia de China, 6) America First llevarla
negociador extremo internacional
E Rusia de América. al éxito
Debilidades de Trump Amenazas de Trump
2) Emocional visceral, T 2) El caso de los Estados soberanos
1) Paralización del Gobierno contradice a su Gobierno en R 1)Rusia, China, Alemania, Venezuela y Nicaragua reviertan el
de EEUU los asuntos en temas de U Norcorea caos político que atraviesan.
Seguridad. M
3) 55% de los 4) Ha construido muchos 3) Recesión económica en 4) El Congreso de Estados Unidos le
estadounidenses tienen una enemigos y adversario a
P Los Estados Unidos para el sea obstruccionista la Casa Blanca.
visión desfavorable de él. nivel nacional e 2020
internacional.
5) Prepotencia y racista 6) Ha mantenido el 5) La no construcción del 6) Desatar un conflicto político,
establishment, que prometió Muro entre los Estados económico y comercial en su propia
cambiar con su llegada al Unidos Mejicanos-Estados casa.
Poder Unidos
Elaboración Propia
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Argumentum de sus Fortalezas: Ser el presidente de cualquier Estado, es la principal fortaleza que posee el que
ostenta el cargo; Sin duda alguna, al serlo de unas de las principales potencias económicas, financieras, comerciales,
Políticas, militar del Globo Terráqueo, juega un papel o una posición privilegiada en el escenario Internacional, Trump lo es,
los demás no. 2) Negociador en temas internacionales: Ha quedado en evidencia que Trump supo disuadir las acciones
del Kim Jong-un en el 2017, evitar la III Guerra Mundial, hizo que este se sentara a negociar en los días siguientes. El tema
con Venezuela, lo llevó a la agenda Internacional, logró las sanciones de varios Estados contra al Gobierno venezolano. 3)
Nacionalista: Trump en su campaña se definió como nacionalista y en su Política Exterior la visión es: América primero -Se
refiere a los Estados Unidos, no al Continente-, según Gallup el 79% de los estadounidenses es nacionalista. 4) Apoyo del
partido republicano, en EEUU solamente hay dos principales fuerzas políticas de mayor peso electoral: el partido de los
Republicanos y el Demócratas, Trump cuenta con el apoyo político de los Republicanos, partido que más ha ganado las
elecciones presidenciales en los EEUU 19 Contra 14 de los demócratas; sin duda alguna el apoyo de los republicanos sería un
espaldarazo en sus aspiraciones a la reelección en el 2020. 6) Líder en la esfera internacional, La posición de cualquier
presidente de EEUU, es de un líder, pertenecer al G-8, G-5, el hecho de poner correlaciones geopolíticamente sobre
muchos Estados y que otros sigan discretamente sus pautas, es de un líder internacional.

Argumentum de sus Oportunidades:1) Enviar tropas militares para invadir la República Bolivariana de Venezuela
y destituir el Gobierno legal y legítimo del Estado venezolano para 4 trimestre del 2019. EEUU no ha vuelto intervenir a
ningún Estado de América desde 2004, cuando enviaron tropas para destituir al presidente haitiano Jean-Bertrand Aristide;
desde luego, han pasado 15 años. Su invasión más reciente es en el 2014 a Siria e Irak, todos los presidentes de EEUU tienen
en su contabilidad haber invadido una Estado soberano. Venezuela es una oportunidad motivado que posee grandes
reservas de: oro, agua dulce, coltán, radio, platino, diamante, bauxita, carbón, plata, etc, petróleo, tierra fértil y 95% del
territorio inexplorado, es la entrada de Suramérica, tiene mayar extensión en el Mar Caribe, y del Atlántico que cualquier
Estado de América, por lo tanto, una invasión a ese Estado dinamizaría o traería grandes dividendos a Trump y su Estado,
rompería o desplazaría la influencia de China, Rusia en América, asimismo, llevaría a su Política Exterior al buen éxito.
El 54% de aprobación en su política económica, afianza sus aspiraciones de repetir como candidato presidencial,
es su principal carta de presentación dado que conseguiría mejorar la calidad de vida económica-financiera per cápita del
estadounidense y esto le conllevaría a obtener un logro que los últimos tres presidentes estadounidenses no han logrado,
dejar una economía en auge.
Argumentum de sus Debilidades: Lo peor que le puede pasar a un Gobernante, es que su Gobierno se paralice,
lo que demuestra que no posee un gran músculo de apoyo en el Congreso, dado que para poder llegar acuerdos tendrá que
ceder mucho y realizar alianzas inimaginables para conseguir sus objetivos. 3) 55% de los estadounidenses tienen una
visión desfavorable de él. Recordando a Niccolò di Bernardo dei Machiavelli «Un príncipe no puede ser amado y temido al
mismo tiempo, debe intentar, al menos, ser temido pero no odiado»; es decir, más de la mitad de la población
estadounidense siente rechazo con este, dado, que él ha puesto un muro relacional entre su pueblo, emigrantes,
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afroestadounidences, aborígenes, sexos diversos y él, lo que ha provocado que se formen muchos adversarios y enemigos
que en Política es perjudicial tener una relación 90-100 de enemigos, porque genera muchos conflictos en cualquier ámbito
de Gobierno. En 2016 Trump, prometió que iba a cambiar el Status quo del Estado, hasta la fecha de hoy ha mantenido la
misma estructura gubernamental, social, económica, financiera de los Estados Unidos.
Argumentum de sus Amenazas: 1) Rusia, China, Alemania, Norcorea, Cuba, Venezuela Estos Estados son
considerados por muchos analistas, estudiosos y catedráticos Estados que podrán causar un giro en la geometría del Poder
Mundial, Las tres primera por su fortaleza económica e influencia política, comercial, financiera a nivel Global, por frenar en
muchas decisiones proveniente del Pentágono; por ello, son los llamados a desplazar a los EEUU del tablero internacional y
si no lo logran, por lo menos bajar su influencia sobre muchos Estados. Norcorea, podría causar daños irreparables a la
geografía estadounidense, por sus reiteradas amenazas bélicas con armas nucleares, bombas de hidrógenos, y su fin de
querer comenzar un Conflicto de escala mundial con EEUU. Venezuela, por la Orden ejecutiva de Barack Obama es «una
amenaza inusual y extraordinaria para la Seguridad Nacional y la Política exterior de EE.UU ». 2) Recesión económica en Los
Estados Unidos para el 2020 Si Trump no logra negociar con China, Rusia, UE el tema de aranceles comerciales, le podrían
causar una guerra comercial y financiera en su propia casa, lo que sin temor alguno, generaría una recesión del PIB de los
EEUU y con secuelas a nivel mundial, esta es una de las principales amenazas de Trump porque si se da la recesión, frenaría
su candidatura a la reelección y si logra superarla, Trump podría repetir como candidato. 3) La no construcción del Muro
entre los Estados Unidos Mejicanos-Estados Unidos Trump, uno de sus principales banderas de la campaña del 2016 fue que
haría un muro entre ambos Estados y que los ciudadanos del Estado vecino eran lo que iban a cancelar por tanta migración
de personas de poca calidad para la vida económica de los EEUU, este muro significa, su papel de nacionalista, de no
conseguirlo, le costará afianzarse como un Hombre que cumple lo que dice y que va contra el status quo.

De este análisis FODA surgen las siguientes contraposiciones, para saber que estrategias tomar, para Durán
(2002) «este un punto importante dentro de la estrategia, ya que en él hay que definir las distintas tácticas y acciones que
se realizarán en torno a nuestro candidato y nuestra organización.» Es decir, una vez que nos conozcamos y conozcamos a
los demás podremos accionar según las circunstancias.
Fortalezas vs Oportunidades:
¿Las fortalezas le permiten aprovechar las oportunidades que le provee el entorno? Sin duda alguna, sus
fortalezas le permiten fructificar esas oportunidades, ejemplo: siendo su nación que vive de la Guerra, al enviar tropas
militares para invadir la República Bolivariana de Venezuela y destituir el Gobierno legal y legítimo del Estado venezolano, le
sumarian muchos créditos en la Región y en su campaña por la reelección; dado que dinamizaría la economía
estadounidense. Asimismo, con una invasión a la República Bolivariana de Venezuela, lograría afianzar su dominio político,
económico, social y financiero en América.
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Debilidades vs Amenazas:
¿Las debilidades internas le impiden hacer frente con garantías a las amenazas existentes o futuras? Las
debilidades de Trump le trancan el juego Político en los siguientes temas: de la Construcción de un Muro entre Estados
Unidos y los Estados Unidos Mejicanos, por la no aprobación presupuestaria del Congreso; la edificación de muchos
enemigos y adversarios en cualquier esfera le podrán desatar una guerra comercial, lo que traería una recepción
económica en Estados Unidos, la paralización de su Gobierno al no llegar a acuerdo con su Congreso Nacional le provocaría
una derrota Política.
Fortalezas vs Amenazas:
¿Las fortalezas le permiten hacer frente a las amenazas que se ciñen sobre su candidatura? Donald Trump ha sido
un gran negociador, aunque con dificultades, y al estar en una posición privilegiada y ser nacionalista podrá solventar cada
una de las amenazas que se le presenten; pero, para ello debe bajar de nivel su discurso agresivo y ofensivo, lo que en
muchas oportunidades le ha costado en el tema internacional retardos para lograr alianzas en temas como: Política de
austeridad y agresión a Estados que están en contra de su política, finanzas, economía.
Debilidades vs Oportunidades:
¿Las debilidades le impiden aprovechar las oportunidades que se le presentan? Al no tener totalmente el control
Político, económico, financiero y militar motivado a que se ha ganado muchos enemigos y adversarios en la Política interna
y externa, le costará llegar a un consenso de aprobación para invadir militarmente a Venezuela. Ergo, sus debilidades
frenan, por los momentos, su tema con Venezuela y se mantiene la presencia e influencia de China-Rusia en América.

Ante este contraste de componentes, es menester sugerir lo que debe corregir el presidente Trump para poder
afianzarse como posible candidato a la reelección presidencial de los Estados Unidos en el 2020 y para ello debe mejorar
las debilidades, afrontar las amenazas, explorar las oportunidades y mantener las fortalezas que lo han llevado al éxito
político.

Corregir de Trump C Afrontar de Trump

A 1) El Congreso de 3) Desatar un
1) 55% de los 2) Ha construido muchos M Estados Unidos le conflicto político,
estadounidenses tienen enemigos y adversario a E sea obstruccionista económico y
una visión desfavorable de nivel nacional e la Casa Blanca. comercial en su
él. internacional. D 2) Rusia, China, propia casa
Norcorea,Venezuela
E
Mantener de Trump Explorar de Trump
T 1) Enviar tropas militares para invadir la
República Bolivariana de Venezuela y
R
1) Nacionalista 2) Negociador en temas destituir el Gobierno legal y legítimo del
internacionales. U Estado venezolano. Para 4 trimestre del
M 2019.
P 2) Buscar la reelección para el próximo
período presidencial de Estados Unidos,
Elaboración Propia
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¿Cuál es la proyección de Donald Trump como líder ante la OP? La consultoría política consiste en ofrecer
asesoramiento de estrategias más apropiadas para alcanzar los objetivos propuestos, al analizar el DAFO de Donald Trump
podemos visualizarlos como líder en la OP a nivel nacional e Internacional.
En la monografía, titulada: «Proyección del líder ante el Partido y la Opinión Pública»6 nos planea que el
posicionamiento de la OP «es el posicionamiento más importante para acceder al [P]oder, por lo que no debe descuidarse
en los procesos de posicionamiento interno, previamente descritos. Sin embargo, como los [P]artidos [P]olíticos son los
principales vehículos para acceder al [P]oder, debe mantenerse una estrategia global que preserve un equilibrio adecuado
entre ambos elementos.» Esto responde a la idea, que en Política, si no se habla de la persona, no existe; lo importante es
que se hable aunque sea mal.
La imagen política de Donald Trump fue construida por medio de la BigData 7, lo que el mismo ha resultado ser una
marca de mucha pegada a nivel mundial, por lo tanto, su posicionamiento en la OP no ha sido difícil debido a su papel en la
industria comunicacional, según Pérez M (2016) «…no era un desconocido. Tenía ya una imagen pública consolidada, su
relación con los medios había sido tan intensa que hasta había salvado su imperio gracias a ellos.» El personaje en
cuestión, significa un antes y un después en la esfera Política, económica, financiera, comercial de los Estados Unidos dado
que fragmenta las reglas del ajedrez político internacional y la corrección Política nacional; desafía el status quo del tablero
internacional con propuestas que ponen en la agenda las amplias mayorías de los Estados, ejemplo clave: El cambio
climático, el uso de armas químicas, el respeto a las minorías étnicas, políticas, sociales.
Según estudio de la Gallup8 Trump en la OP un 1/3 de los encuestados lo ven como un personaje centrado, 80% lo
ven como competitivo y entusiasta; estas son las únicas características positivas en el estudio donde sale favorecido
Donald, asimismo ¼ como una persona preparada, analítica y consiente, 1/3 como valiente y visionario. En la comparación
aprobación-rechazo: lo ubican como el presidente con mayor rechazo de toda la historia republicana estadounidense con -
25 puntos; en relación con la militancia partidista: el 60% de los republicanos, el 8% de los demócratas lo ven como un
líder, el 20% de los independientes aprueban su liderazgo. Lo que ha se ha traducido en la pérdida de la influencia de
estadounidense en el mundo, para ejemplificar lo afirmado: Alemania ha remplazado a Estados Unidos en la esfera
internacional en materia Política; China en materia comercial; Rusia en materia Política, finanzas y seguridad internacional.
Todas estas aglomeraciones, anteriormente planteadas, ponen a Trump como un líder polémico, controversial, el
cual se ha ganado el amor-odio de muchos ciudadanos a nivel mundial por su manera de ver las cosas y los temas de
agenda a nivel mundial; considerándose una marca de talla mundial, a su haber varios líderes políticos de América han
utilizado su imagen para agradar a sus simpatizantes, por ejemplo: Jair Bolsonaro, en Brasil; Iván Duque, en Colombia;

6
Sin autor conocido y sin fecha. Publicado por: Ediciones Roble, S.L.
7
«Son fuentes de información sumamente valiosas para las instancias descriptivas, analíticas, comprensivas y prospectivas de los planes
estratégicos.»
8
Es una firma global de análisis y asesoramiento que ayuda a los líderes y organizaciones a resolver sus problemas más apremiantes.
https://www.gallup.com/home.aspx
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Mauricio Macri, en Argentina; Lenin Moreno, Ecuador. La mayoría de esto líderes accedieron al Poder por medio del respaldo
de Trump y hoy en día se mantienen gracias a él.
Entendemos que la figura del 45° presidente de los Estados Unidos es una de las más proyectadas en este bienio
2019-2021 primero por su preponderancia en el tablero internacional: Asumir el costo de una Guerra de gran escala, por su
vigorosa edad, y porque la interacción del mismo con los demás modifica notablemente los escenarios políticos,
económicos, comerciales, financieros; en su relación en su partido y Estado, coloca en la palestra pública temas que
muchos de sus rivales, enemigos, adversarios tienen miedo o la prudencia de hablar.
BIBLIOGRAFÍA
Ailes, R. Y Kraushar, J. (2001) «Tú eres el mensaje: la comunicación con los demás a través de los gestos, la
imagen y las palabras.» Paidós.
Durán Barba, J. (2002) «Estrategias de Comunicación Política». Texto recogido en: Izurieta, R.; Perina, R. and
Arterton, C. «Estrategias de Comunicación para Gobiernos» (23-76). Buenos Aires: La Crujía; 2002.
Durán, J. y Nieto, S. (2010) «El arte de ganar». Editorial Sudamericana, I edición, Buenos Aires:
Ediciones Roble, S.L. (s/f) «Análisis DAFO-FODA del candidato Político» Ediciones Roble, S.L.
-----------------------------«Proyección del líder ante el partido y la Opinión Pública» Ediciones Roble, S.L.
Habermas, Jürgen (1981) «Historia y Crítica de la Opinión Pública» Gustavo Gili, Serie MassMedia, 2da. Edición.
Barcelona, 1981
Gramsci, A. (1974). « Antología.» México: Siglo XXI.
----------- (1981). «Cuadernos de la cárcel.» Edición crítica del Instituto Gramsci, a cargo de Valentino
Gerratana, 6 tomos. México D. F.: Era.
Natera Peral, A. (2001) «El liderazgo político en la sociedad democrática ». Madrid: Centro de Estudios Políticos
y Constitucionales.
Nieto, S (2005). «Apuntes de la clase de marketing electoral». Quito: Postgrado en Comunicación Política y de
Gobierno, Universidad Central del Ecuador.
Nye, J. (2011) «Las cualidades del líder». Barcelona: Paidós

REFERENCIAS ELECTRÓNICAS

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donald-trump.html
https://cnnespanol.cnn.com/2019/05/02/encuesta-de-cnn-el-indice-de-aprobacion-de-trump-en-la-economia-
alcanza-un-nuevo-record/
https://www.definicionabc.com/social/opinion-publica.php
https://definicion.mx/opinion-publica/
 8

https://www.elespanol.com/mundo/20160208/100740205_0.html
https://www.elespectador.com/noticias/elmundo/fortalezas-y-debilidades-de-hillary-clinton-y-donald-tr-
articulo-636591
https://www.eitb.eus/es/elecciones/elecciones-estados-unidos/detalle/4475411/biografia-donald-trump-
presidente-electo-eeuu-2016/
https://www.elnuevoherald.com/noticias/elecciones/article82471502.html
https://foda-dafo.com/
https://www.infobae.com/opinion/2017/01/03/proyecciones-de-trump-dentro-y-fuera-de-estados-unidos/
https://www.laizquierdadiario.com/El-ultimo-general-de-Trump-y-la-debilidad-de-su-Gobierno
https://mercaba.org/FICHAS/Capel/opinion_publica.htm
https://news.gallup.com/reports/225587/rating-world-leaders-2018.aspx
https://www.nytimes.com/es/2019/01/22/muro-trump/
http://opinionpublicapt.blogspot.es/1455217199/concepto-de-opinion-publica-segun-5-autores/
https://www.pagina12.com.ar/31856-el-trumpismo
https://www.pewglobal.org/2018/10/11/la-popularidad-internacional-de-trump-se-mantiene-baja-especialmente-
entre-aliados-clave/
https://www.powtoon.com/online-presentation/gp4AEGr2M2Y/analisis-dofa-donald-trump-lili-johanna-
urrego/?mode=Presentation
https://www.telesurtv.net/news/donald-trump-venezuela-nicolas-maduro-amenaza-inusual-20190306-
0002.html
https://www.sigmados.com/trump-y-la-opinion-publica-norteamericana-un-ano-despues/
https://www.youtube.com/watch?v=AYY9I3CsByk

«Ciego quien no ve el sol, necio quien no lo conoce, ingrato quien no le da las gracias, si tanta es la luz,
tanto el bien, tanto el beneficio, con que resplandece, con que sobresale, con que nos favorece, maestro de los
sentidos, padre de las sustancias autor de la vida». Bruno Giordano.·.
T.·. A.·. F.·. y.·. O.·. P.·.