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365 Dias Marketing 20 2011 PDF
365 Dias Marketing 20 2011 PDF
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365 días (y noches) de Marketing 2.0
Introducción y agradecimientos
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Nadie tiene dudas que Facebook es una red social que crece a
un ritmo vertiginoso y por ello cada vez más empresas son
conscientes de la necesidad de establecer una buena
estrategia de Social Media para llegar a sus clientes.
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¿Cómo lo hacen?
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Hay empresas que piensan que todo es para todo, que pueden
hacer lo mismo en todas las redes sociales, cuando lo ideal
sería en base a nuestra planificación definir qué misión va a
cumplir cada red social y hacerlas convivir y complementarse.
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http://prezi.com/y-fmih9pqikn/como-utilizar-el-social-media-en-tu-
empresa-canales-y-herramientas/
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http://www.youtube.com/watch?v=0VzGIICDgs0
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Vamos a ver una por una cada una de las estrategias con
ejemplos, que luego podrás analizar y valorar cómo aplicarlas a
tu negocio.
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http://www.youtube.com/watch?v=hiLNG153aRI
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http://www.youtube.com/watch?v=VBVa1SFvMyI
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Cada día son más las empresas que usan las Redes Sociales
para establecer su servicio de atención al cliente como es el
caso de la empresa Comcast que utiliza las Redes Sociales
para fidelizar a sus clientes.
Boingo
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http://www.slideshare.net/IAB_Spain/informe-redes-sociales-iab-2010-
noviembre-2010
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http://vimeo.com/16996321
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Uno de los pilares que hace que Ford tenga éxito en las redes
sociales es su previa definición de la estrategia a seguir y la
anticipación que tienen.
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http://vimeo.com/15979645
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Aún así esta cifra es relativa, ya que puedes tener una cuenta
con 1.000 seguidores muy activos, que participan, contestan, te
retuitean, y en este caso tendrías un cuenta excepcional.
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Twoolr
The Archivist
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Hash Tracking
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TouchGraph
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http://www.youtube.com/watch?v=bdzuFG6q63k
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El nombre era “El día de los 200 de Ron Barceló” con el que
consiguió revolucionar a Sevilla e Ibiza.
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Resultados de la campaña
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Kraft Foods
Esta empresa lleva muchos años vendiendo en Navidades con
mucho éxito unos chocolates, hasta el punto de ser una marca
muy conocida y apreciada por los consumidores.
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http://vimeo.com/15588990
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Clearasil
La marca quería llegar a los jóvenes rusos que cada vez pasan
menos tiempo en la TV y más tiempo navegando en redes
sociales, y para ello decidió lanzar una campaña donde los
jóvenes pudieran compartir sus experiencias y resultados
usando los productos Clearasil, y para ello utilizaron una red
social muy conocida en Rusia llamada Vkontakte.ru
http://vimeo.com/15588364
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http://www.youtube.com/watch?v=bAPKPhoTqFY
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http://www.youtube.com/watch?v=xUv0GU5rfHg
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http://www.slideshare.net/juanmerodio/aplicaciones-
gratuitasparatupaginadefansenfacebook
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http://www.slideshare.net/juanmerodio/cmo-crear-un-social-media-
plan-para-tu-negocio
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http://www.youtube.com/watch?v=Nl8GW3M_2h0
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http://www.livestream.com/facebookinnovations/share?clipId=pla_ebc
420ee-331d-470d-83e5-
89c9abf29cfe&utm_source=lsplayer&utm_medium=ui-
share&utm_campaign=facebookinnovations&utm_content=facebookin
novations
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Y para crear una sala de chat que puedes utilizar por ejemplo
como canal de atención al cliente, puedes recurrir a la
aplicación Clobby, que te permitirá crear una nueva pestaña
destinada exclusivamente a chat.
Aplicaciones de geolocalización
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http://www.youtube.com/watch?v=nRfAmOAVPFk
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Servicios de suscripción
Anuncios locales
Encuestas
Videos promocionales
Anuncios publicitarios
Regalos virtuales
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¿Quieres sacarle más partido a Twitter? Cada vez son más las
aplicaciones Twitter disponibles y que nos facilitan y mejoran
nuestro trabajo en Redes Sociales, y hoy te quiero mostrar
algunas que te pueden ser de gran utilidad para el
marketing de tu negocio.
Tweetburner
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twtQpon
Magpie
http://vimeo.com/3485401
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http://www.youtube.com/watch?v=MKfYK0CxkQQ
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Facebook Disney
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Facebook Sony
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Facebook MCDonald´s
Facebook Levi´s
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Facebook Adidas
Facebook 7Eye
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Datos demográficos
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ofrecen este servicio, eso sí, elige siempre una que sea de
confianza y te ofrezca garantías. Entre ellas puedes mirar
PiensaSolutions, Arsys o Acens. Tan sólo debes introducir el
nombre del dominio, dar a buscar y si está libre seguir los
pasos que te indican.
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http://www.youtube.com/watch?v=H0TFBfk_u-8
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Cada día vemos más cómo las empresas usan las Redes
Sociales no sólo como canal de comunicación o de atención a
sus clientes, sino también como herramienta de fidelización de
clientes, y además es una de las más efectivas que hay.
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Reducción de costes
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Está claro que los clientes les gusta comentar con sus
contactos tanto las experiencias positivas como negativas con
la empresa, por lo que evaluan quiénes son más propenso a
recomendar los servicios de la empresa, si los clientes de
Redes Sociales o el resto.
Venta cruzada
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Nuevos procesos
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¿Cómo hacerlo?
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http://www.youtube.com/watch?v=DV24RBmy-2I
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http://www.youtube.com/watch?v=rIpD7hfffQo
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Foursquare Integration
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gPress
PlaceWidget
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Plataformas de Geolocalización
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Preguntas y Respuestas
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Comunicados de Prensa
http://www.youtube.com/watch?v=GSN_wgIpq9g
Microblogging
http://www.youtube.com/watch?v=eUgLR232Cnw
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Compras colectivas
Geolocalización
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Respuestas y Preguntas
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http://www.youtube.com/watch?v=Ty71OxyQKKc
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Paratweet
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Auto Tweet
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SlideSix
Poll Everywhere
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A Seat Apart
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Google Alerts
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Backtype
SocialMention
IceRocket
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Red Bull
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Coca-Cola
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Localizar tu negocio
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http://www.youtube.com/watch?v=ive3vXv-XRk
Análisis de la campaña
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¿Qué es Foursquare?
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• Pace: Tómatelo con calma, sigue el lema “sin prisas pero sin
pausas”
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http://www.youtube.com/watch?v=LB0hrJ_ZZzc
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Aunque suene raro es algo que puede pasar por algún fallo
técnico y las Redes Sociales no se hacen responsables, por
lo que siguiendo el refrán “más vale prevenir que curar” os voy
a mostrar algunas herramientas que os permitirán hacer
una copia de seguridad de vuestras cuentas en Redes
Sociales.
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Twemes
Twinfluence
ReTweetist
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TweetBeep
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¡Sencillo y práctico!
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Es genial ver que una bodega apuesta así por los Medios
Sociales y además también los promociona en sus canales
offline de una manera tan acertada.
La visita a la bodega fue muy amena así como el trato por parte
de la persona encargada de explicarnos todo, ya que lo hacía
muy sencillo y además invitaba a participar con preguntas.
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RSS Feed
Canal YouTube
Galería de fotos
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Presentaciones
Instalar Slides
Flickr
Instalar Flickr
Archivos multimedia
Instalar PDFs
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Una vez dentro veras información muy útil, por ejemplo te dice
cuántas de las personas a las que tu sigues no te han devuelto
el follow, cuántas cuentas de las que sigues no se han
actualizado al menos en los últimos 30 días y además puedes
dejarlas de seguir con tan sólo 1 click, también ver los
seguidores más activos …
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Fab or Drab
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Tazpic
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Link Diagnosis
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Twitter Grader
Tweetbuzzer
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TweetEffect
Twitter Analyzer
Klout
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FileSocial
Filetweet
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Twitter Sentiment
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Twendz
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Cotweet
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Media funnel
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El nombre
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Pestaña Información
Usar aplicaciones
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Por otro lado creo que también es positivo para las empresas
ya que con ello abren un nuevo canal de comunicación y
podrán conocer mejor a sus clientes, pero como comentaba
antes sin alterar los comentarios. Además permite integrarlo
con las cuentas de Twitter y Facebook.
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Video en http://www.youtube.com/watch?v=ZmusXoLqXbk
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Facebook Toolbar
Geolocalización
Facebook Credits
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Facebook Insights
Community Pages
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Tráfico Web
Nivel de Participación
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Static FBML
Para poder interactuar con ella tan sólo tienes que agregar la
aplicación en tu página de fans y podrás añadir cajetines o
nuevas pestañas con la información que más te interese como
enlaces a tus blogs, banners…
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Promotions
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YouTube Channel
Poll
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http://www.youtube.com/watch?v=r9r3PayqaZM
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Una vez hecho nos llegará un email con los datos de acceso a
nuestra cuenta y ya podremos comenzar a activar el servicio.
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Creadores
2007 – 13%
2010 – 24%
Críticos
2007 – 19%
2010 – 37%
Recopiladores
2007 – 15%
2010 – 20%
Activadores
2007 – 19%
2010 – 59%
Espectadores
2007 – 33%
2010 – 70%
Inactivos
2007 – 52%
2010 – 17%
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http://www.youtube.com/watch?v=keIzr3eWK8I
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http://www.youtube.com/watch?v=oYvUL_CTjIk
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http://www.youtube.com/watch?v=uJxbEQGWpeA
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http://www.youtube.com/watch?v=ZPaJPxhPq_g
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Google Moderator
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Google Scholar
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http://www.youtube.com/watch?v=KPDLKQV429A
368
365 días (y noches) de Marketing 2.0
369
365 días (y noches) de Marketing 2.0
Wordpress e-commerce
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Foros Wordpress
371
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http://www.youtube.com/watch?v=XfPx4Sus_CY
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Para instalarlo tan sólo tienes que coger el código que aparece
en el recuadro y pegarlo en el lateral de tu web, si no tienes
conocimiento básicos sobre esto siempre puedes recurrir a un
programador que te lo montará en un momento y te cobrará
muy poco.
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Página de agradecimiento
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http://www.youtube.com/watch?v=rqpd3O239qI
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http://www.youtube.com/watch?v=NhsxOd57NEE
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http://www.youtube.com/watch?v=yi50KlsCBio
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Breadcrumbs
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Ubicación de la web
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Bad Behavior
WP Security Scan
WP-DBManager
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Búsquedas en Google
Sin duda uno de los mejores métodos, ¿qué quieres saber más
información sobre algo? usa Google. Por ejemplo, queremos
saber posibles tendencias sobre la semana santa en Tenerife,
pues nos vamos a Google y realizamos la búsqueda: semana
santa tenerife, y al final de la página de resultados
encontraremos “Busquedas relacionadas con semana santa
tenerife” y enlaces que nos pueden dar ideas, mira lo que sale:
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Google Trends
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Diseño Web
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Analítica Web
Buscadores
Campañas online
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Testing
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http://www.youtube.com/watch?v=gRvUpoTT-Bo
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Google AdPlaner
URL Trends
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BizInformation
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Alexa
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Ahora para ver las páginas a las que acceden los visitantes y
que al menos han recibido 1 visita desde el buscador hacemos
click en el desplegable “Fuente” situado encima del listado de
buscadores y marcamos la opción “Página de destino” y
esperamos a que aparezcan los resultados.
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Para ello voy a definir dentro del PPI varios puntos que
debemos ir completando para nuestra campaña:
Objetivos Generales:
Directrices
Líneas de actuación:
Herramientas a utilizar:
Yahoo Answers
Menéame
Facebook
Tuenti
Linkedin
Viadeo
Xing
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Squidoo
Ning
Twitter
Youtube
Los KPI son los indicadores que vamos a utilizar para medir la
consecución de nuestros objetivos.
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http://www.youtube.com/watch?v=ETbTqjjzDLg
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Usuarios únicos
Análisis avanzado
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Variables personalizadas
http://www.youtube.com/watch?v=08msFgeHw9M
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http://www.youtube.com/watch?v=ABbpGuA0aYE
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Autor
Referencias
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Patrocinadores
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modificación de ella.
Febrero 2011
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