BRIEF

Campaña Comunicacional
Campaña de Prevención de Embarazo en Adolescentes

Entidad:
Municipio del Distrito Metropolitano de Quito- Secretaria Metropolitana de
Salud
Campaña: Prevención del embarazo en adolescentes
Tipo Campaña: Preventiva-educativa
Grupo Objetivo: PRIMARIO SECUNDARIO:
Niños/as y Adolescentes Miembros del núcleo familiar

Demográfico:
Sexo: Hombre y mujeres
Edad: 10 a 14 años y de 15 a 19
años
Ingresos Económicos: Medio, Bajo
Geográfico todo el Distrito
Metropolitano de Quito urbano y
rural, con énfasis en parroquias
con mayor índice de embarazo en
adolescentes.
Demográfico:
Sexo: Hombre y mujeres
Edad: 18 a 65 años
Ingresos Económicos: Medio, Bajo
Geográfico: todo el Distrito
Metropolitano de Quito urbano y rural.
Audiencia aterrizada a realidad local,
mediante materiales y mensajes.

Audiencia aterrizada a realidad

local, mediante materiales y
mensajes.
1) JUSTIFICACION Y PERTINENCIA DE LA CAMPAÑA

El embarazo en niñas y adolescentes constituyen un problema social y de salud pública, que

evidencia la desigualdad, la injusticia social y una clara violación de los derechos humanos, con un
impacto social, económico y cultural.

Es importante señalar que a pesar que Ecuador cuenta con planes, programas y agendas cuyo
objetivo y lineamientos de intervención están enfocadas a la prevención del embarazo en
adolescentes y la violencia basada en género, existen brechas en el ejercicio pleno de los derechos
de niñas, niños y adolescentes determinadas por inequidades económicas, de género, sociales y
etnia.

La salud de los y las adolescentes y en especial su salud sexual y reproductiva constituyen una de
las mayores problemáticas que presentan las tasas más altas de fecundidad y maternidad en
adolescentes, abortos inseguros, infecciones de trasmisión sexual, complicaciones al momento del
parto, violencia sexual , violencia basada de género y muerte materna(MSP)

Según datos del Ministerio de Salud Pública en América del Sur: Venezuela con el 80,9%, Ecuador
77,3% y Bolivia con un 72,65 son los países con las tasas más altas de fecundidad en niñas y
adolescentes entre los 10 y 19 años.

A nivel nacional según datos ESANUT 2012:

  El 39,2% de los adolescentes entre 15 y 19 años han iniciado su vida sexual.
 El 7,5% tuvo su primera relación sexual antes de los 15, en cambio el 30,1% la tuvo antes
de los 18 años.
 El 89,9% de las niñas de 10 a 14 años que han tenido relaciones sexuales, las tuvo con
personas mayores a ellas, considerándose como delito.
 Las adolescentes entre 15 a 24 años, el 67,7% no utilizaron ningún método anticonceptivo
en su primera relación sexual, haciendo referencia a que desconocen de los métodos y no
pudieron conseguirlos.
 El 7,5% de los embarazos en adolescentes termina en abortos (MSP).
 El 44,3% de mujeres embarazadas (15 a 24 años) interrumpieron sus estudios y no
volvieron a estudiar.

Datos del Ministerio de Salud Pública 2015 muestra:

• 3 de cada 1.000 nacidos vivos son de niñas menores de 14 años

(Año 2016: 2115 nacimientos)
• En promedio, cada día 6 niñas menores de 14 años son madres en Ecuador.
• 8 de cada 10 embarazos fueron producto de violencia sexual.
• 9 de cada 10 tuvieron su primera relación sexual con personas mayores a ellas
• 8 de cada 100 embarazos son con personas de 30 años o más.
• 80 de cada 1000 nacidos vivos fueron de adolescentes 15 – 19 años
(Año 2016: 51.763 nacimientos)
• Cada día, en promedio 142 adolescentes entre 15 y 19 años son madres en Ecuador.
• 18 de cada 100 reportan haber tenido un/a hijo/a.
• El embarazo y el cuidado de los hijos es la cuarta causa de deserción escolar.

Según la base de datos de egresos hospitalarios. 2016. INEC:

• En la región 8 de cada 100 embarazos termina en aborto (dato regional).

• En Ecuador en 2016 se registraron 1.102 abortos de niñas menores de 14 años.
• En 2016 se registraron 20.632 abortos en adolescentes

A nivel del Distrito Metropolitano de Quito, los datos refieren que en el año 2017, existieron 5.796
partos en grupo 10 – 19 años.
El total de partos de mujeres en edad fértil en el DMQ en el 2017 es de 41.004 si analizamos la
relación con los partos en grupo de 10 – 19 años nos da un porcentaje de 14.1, el porcentaje de
nacimiento en niñas de 10 – 14 años es de 0,4 % y el de nacimientos en mujeres de 15 -19 años es
de 13,8 % en el año 2017, en el DMQ.

Las parroquias con más alta incidencia de Embarazo adolescente en el DMQ son:
Parroquia Embarazo Porcentaje de embarazo Porcentaje de
adolescente adolescente por parroquia/ embarazo en niñas
10 - 19 años total de embarazos de 10 – 14 del
adolescente DMQ total de embarazos
en adolescentes
1 Calderón 585 10.1 % 3,2 %
2 Guamani 540 9.3% 2,4 %
3 Chillogallo 432 7,4% 3.4 %
4 Cotocollao 381 6.6% 3.4%
5 Conocoto 205 3.5% 1.4%
6 Comité del 168 2.9 % 0.6%
Pueblo
7 Centro 168 2.9% 1.1%
 Histórico
8 El Condado 157 2.7% 2.5%
9 Tumbaco 153 2.6 % 0.6%
10 La Magdalena 135 2.3 % 2.2 %
11 Quitumbe 131 2.2 % 0.8%
Fuente: Inec , 2017
Unidad de análisis de la secretaria de salud
Responsable la Dirección de Prevención, promoción  y vigilancia

Como reflejan los datos del embarazo en la adolescencia conlleva a que las niñas y adolescentes se
encuentren en riesgo y se vulneren sus derechos obteniendo como consecuencias: deserción
escolar, pobreza, poco empoderamiento y participación, riesgo de morir durante el embarazo, así
como el no cumplimiento de su proyecto de vida, estas consecuencias alcanzan no solo a la mujer
adolescente sino a su hijo o hija, pareja, familia y a la comunidad misma donde pertenece.

Además va relacionado con problemas de salud mental como depresión, intentos autolíticos o el
suicidio.

Por esta razón es de suma importancia, para la prevención el embarazo en adolescentes desde el
eje de comunicación a través de campañas enfocados en el fortalecimiento de Habilidades para la
Vida en los niños/as y adolescentes que les permitan desarrollar la capacidades sociales, cognitivas
y manejo de emociones para tomar decisiones que ayuden a fortalecer su proyecto de vida y tener
una conducta sexual responsable, fortaleciendo la corresponsabilidad del varón en el ejercicio de
la sexualidad y la doble protección en el uso de métodos anticonceptivos. Además es de vital
importancia el fortalecimiento con la familia, eliminar las percepciones equivocadas sobre la
sexualidad de los adolescentes.

Revisión bibliográfica
- Política intersectorial de prevención del embarazo en niñas y adolescentes ecuador 2018 –
2025. julio 2018
- Base de datos de egresos hospitalarios. 2016. INEC
- Ministerio de Salud Publica 2015
- Encuesta Nacional de Salud y Nutrición ENSANUT 2012
- INEC 2017
- Unidad de análisis y estadística de la Secretaria de Salud

2) ANTECEDENTES:

El Distrito Metropolitano de Quito a través de los proyectos que lleva a cabo la Secretaría de Salud,
el proyecto Educación para la salud con los componentes Salud Sexual, Salud Reproductiva y Salud
Mental y los servicios amigables de Salud para Adolescentes, intervienen con la estrategia Saber
Pega Full en donde se desarrollan temáticas de promoción para el fortalecimiento de Habilidades
para la vida; adquiriendo destrezas que permiten a los adolescentes adquirir las aptitudes
necesarias para el desarrollo humano y para enfrentar en forma efectiva los retos de la vida diaria
como son:
1) habilidades sociales e interpersonales (incluyendo comunicación, habilidades de rechazo,
agresividad y empatía).
2) habilidades cognitivas (incluyendo toma de decisiones, pensamiento crítico y auto evaluación).
3) habilidades para manejar emociones (incluyendo el estrés y aumento interno de un centro de
control, los derechos sexuales y reproductivos, el adecuado uso del tiempo libre de los
adolescentes y la prevención del embarazo y las enfermedades de trasmisión sexual en
adolescentes por medio del uso correcto de métodos anticonceptivos.
Los temas que el DMQ, requiere basarse en esta nueva campaña son:

 Proyecto de vida
 Sexualidad sin tabús con los hijos
 Vida sexual con responsabilidad evita un embarazo en la adolescencia o una enfermedad de
trasmisión sexual.
 Corresponsabilidad del varón en el ejercicio de la sexualidad
 Nuevas masculinidades
 Mejorar la calidad de los servicios de atención en las Instancias de salud sexual y reproductiva
para adolescentes
 Garantizar el abasto y disponibilidad de los métodos anticonceptivo en todas las unidades de
salud que atienden a población adolescente.

3) OBJETIVOS:

3.1) DE COMUNICACIÓN:

 Promoción de la educación sexual y los derechos sexuales y los derechos repro-

ductivos

3.2) DE MEDIOS:
 Llegar con los mensajes adecuados a la población objetivo de una manera eficiente, a
través de estrategias ATL y BTL.

4) TONO DE LA COMUNICACIÓN

Propositiva de fácil entendimiento, creativa, acorde a los niños/as y adolescentes.

5) MENSAJES CLAVE

Mensajes generales:

Tu proyecto de vida lo construyes tu

Mensajes específicos:
 Tu proyecto de vida depende de las decisiones que tomes ahora
 Hay que eliminar barreras al hablar de la salud sexual y reproductiva
 Disfruta de manera libre y responsable tu sexualidad

6) INSIGHTS
 La Salud Sexual y reproductiva promueve a que los adolescentes tengas relaciones
sexuales
 Es un tabú hablar de sexualidad los padres con los hijos.
 Los métodos anticonceptivos no funcionan
 La primera vez no queda embarazada
 Si no me das la prueba de amor no me amas
7) MEDIOS SUGERIDOS
Por Definir

9) PRESUPUESTO
Por definir

10) DURACION DE LA CAMPAÑA

Por definir

ELABORADO POR: FECHA FIRMA

Mariuxi Riofrio 17/07/2019

REVISADO Y APROBADO FECHA FIRMA

POR:
Dr. Francisco Viteri 17/07/2019
Dra. Fabrizzia Orbe 17/07/2019
Dra. Clarita Freile 17/07/2019