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miembros de una sociedad o empresa de contribuir voluntariamente para una sociedad más justa y
de proteger el ambiente.
La responsabilidad social es llevada a cabo por un individuo (responsabilidad social individual) o por
el personal que conforma una empresa u organización (responsabilidad social colectiva). Podemos
afirmar, entonces, que la responsabilidad social puede ser individual o colectiva. Esta última puede
ser Responsabilidad Social Empresarial y Responsabilidad Social Pública o Gubernamental. Por
ejemplo, las estrategias de responsabilidad social por parte de un ente gubernamental, una
empresa o una organización, pueden ser la recuperación de espacios públicos para el disfrute de los
vecinos de la comunidad.; en tanto que un ejemplo de Responsabilidad Social Individual puede ser
una persona que practique la filantropía ( se refiere a personas que, por lo general, son adineradas
y parte de sus finanzas la utilizan para ayudar a los demás, por ejemplo, otorgando becas a los
jóvenes, y otros.
En el siglo XIX, algunos empresarios industriales en Europa y en los Estados Unidos, se preocuparon
por la vivienda, el bienestar y la caridad hacia sus empleados. Por otro lado, aparecen agrupaciones
que consideraban poco ético lucrar con productos perjudiciales para la sociedad, como tabaco,
alcohol, etc. Y aparecen también movimientos contrarios a esas agrupaciones. En el siglo XX,
con el desarrollo del Estado de Bienestar, el sentimiento filantrópico se volcó en relaciones
formales integrales dentro de las instituciones; cuando hasta entonces el único objetivo
empresarial había sido aumentar la productividad y los beneficios Económicos. Aunque la
expresión RSE surge entre los 50-60 en Estados Unidos, no llega a desarrollarse en Europa hasta los
90, cuando la Comisión Europea utilizó el concepto, para implicar a los empresarios en una
estrategia de empleo que generase mayor cohesión social, puesto que en la sociedad europea
había cada vez más problemas en torno al desempleo de larga duración y la exclusión social que
eso suponía. Más tarde, en 1999, el secretario general de la ONU, durante el
Foro Económico Mundial de Davos, pidió al mercado mundial que se adoptasen valores con rostro
humano.
Desde los años noventa, este concepto ha ido cobrando fuerza y evolucionado constantemente,
tras la llegada de la globalización, el aceleramiento de la actividad económica, la conciencia
ecológica y el desarrollo de nuevas tecnologías.
La responsabilidad social toma más fuerza por la preocupación por parte de personas, las
autoridades públicas e instituciones debido a los daños causados al medio ambiente, producto de la
actividad económica y de la irresponsabilidad de alguna gente que en países como el nuestro, tira la
basura en cualquier parte, sin que esa acción negativa les imponga castigo alguno. Debido a ello es
que presionan a los responsables de las empresas a cumplir los requisitos ambientales y exigen al
Estado proclamar leyes ambientales, así como verificar su aplicación y cumplimiento. Muchas
empresas del mundo reconocen hoy los beneficios de incorporar prácticas y políticas socialmente
responsables. Igualmente, existen estudios empíricos que demuestran los impactos positivos de La
Responsabilidad Social Empresarial, la cual se traduce en una gestión ética del negocio que le
permite actuar de forma positiva para con su entorno, tanto con sus trabajadores y clientes como
con el medio en el que se desarrollan las empresas. La Responsabilidad Social empresarial está
ligada con aspectos como el desempeño financiero, los costos operativos, la imagen de marca y la
reputación de las empresas. Sin embargo, la incorporación de políticas y prácticas de RSE en
Latinoamérica, es aún incipiente y la mayor parte del interés se presenta en las grandes empresas.
No obstante, existe una creciente presión sobre las empresas de la región para que incorporen los
conceptos de RSE, no sólo con el fin de competir eficientemente, sino incluso, de garantizar acceso
a los mercados internacionales, donde gobiernos y consumidores exigen cada vez más este tipo
de prácticas. Organizaciones y programas que promueven la RSE en las Américas
1. Pacto Mundial de las Naciones Unidas - Global - compromiso cuyo objetivo es que las
entidades de todos los países acojan como parte integral de su estrategia y de sus
operaciones, diez principios de conducta y acción en materia de derechos humanos, trabajo,
medio ambiente y lucha contra la corrupción. Es un instrumento de libre adhesión, cuyo fin
es promover la creación de una ciudadanía corporativa global, que permita la conciliación de
los intereses y procesos de la actividad empresarial, con los valores y demandas de la
sociedad civil. La entidad que se adhiere al pacto asume voluntariamente el compromiso de
ir implantando los diez principios en sus actividades diarias y de ir dando cuenta a la
sociedad, de los progresos que realiza mediante la elaboración de los Informes de Progreso.
2. Lealtad del cliente: satisfaciendo sus necesidades, empezando por proveerle un lugar
donde pueda transmitir sus necesidades y quejas. Además de calidad y precio, los clientes
empiezan a demandar información de las condiciones de producción, las certificaciones que
tiene el producto, entre otras;
Nota: de acuerdo a las exposiciones en clase, los estudiantes deberán tener presente la acción de
responsabilidad social que realice la empresa a la que se refirieron, o a cualquier otra actividad de
responsabilidad social (pregunta de examen).