PUBLICIDAD

Según el Instituto de Formación y Estudios Sociales (IFES)La publicidad es un

elemento importante en la mezcla de comunicaciones del marketing, le dirige un
mensaje a un gran número de personas con una sola comunicación, haciendo así
un medio de masas.

Existen dos categorías clave de publicidad: ‘por encima de la línea’ y ‘por debajo
de la línea’. Las definiciones se deben, en gran medida, a la evolución histórica de
las agencias publicitarias y al modo en que cobran por sus servicios. En resumen,
‘por encima de la línea’ es cualquier trabajo realizado, en donde la agencia
publicitaria cobra una comisión de los medios de comunicación por la inserción del
anuncio; y ‘por debajo de la línea’ es un trabajo realizado donde sustituye la
comisión por unos honorarios o tarifa estándar. De este modo, la publicidad en TV
es un ejemplo de publicidad ‘por encima de la línea’, ya que una agencia
reservaría tiempo publicitario en nombre de un cliente, pero la inserción de un
anuncio en una serie de periódicos locales es un ejemplo de publicidad ‘por debajo
de la línea’, ya que los periódicos tienden a aplicar su propia tarifa, donde la
agencia no obtiene comisión; es decir, en su lugar, la agencia le cobra al cliente
una tarifa transparente. (Instituto de Formación y Estudios Sociales (IFES).)

Coopfuturo busca mediante la publicad busca logar informar, persuadir, recordar,

ya que mediante sus campañas lo que quiere es poder entrar en la mente del
consumidor y ayudar a posicionarse en el mercado, mediante este proyecto se
medirá como esta la recordación de la marca en los clientes objetivos en este caso
estudiantes, paro además busca que sus clientes mantengan una preferencia por
la entidad, y así mismo conseguir nuevos compradores, dándose a conocer en el
mercado recordando la existencia de la compañía e informando por que se
caracteriza frente a su competencia, los medios que se usan para poder generar
esta acción son diferentes, mediante la prensa busca generar publicidad en diarios
y revistas de diferentes maneras, mientras que en radio busca obtener menciones
publicitarias o cuñas que logren persuadir al público, en la publicidad exterior se
montan textos, fotografías y diseños en vallas o mobiliario urbano, los cuales
tienen como finalidad ayudar a la recordación de la marca, además se maneja
publicidad directa y en el punto de venta, los cuales manejan diferentes folletos,
catálogos, que pueden ser adquiridos y así mismo exhibidores o publicidad dentro
del mismo establecimiento llevando a cabo una finalidad la cual consiste en darse
a conocer como marca.