PRIMERA ENTREGA PROYECTO GRUPAL

RESPONSABILIDAD SOCIAL EMPRESARIAL

MARTHA CECILIA HENAO COLORADO

CÓDIGO: 1721023703

GINA KATHERINE LONDOÑO CASTAÑEDA

CÓDIGO: 1621023506

VICTOR JAVIER BALLEN MURCIA

CÓDIGO: 1621022345

WILLIAM MAURICIO CHITIVA BELTRÁN

CÓDIGO: 1621020636

NELSON LEONEL USMA MEJÍA

CÓDIGO: 1611025286

YILBER ARNULFO MONTAÑO REY

CÓDIGO: 1621025531
POLITECNICO GRANCOLOMBIANO 2019

TABLA DE CONTENIDO

INTRODUCCIÓN………………………………………………………………………………...3

OBJETO SOCIAL, MERCADO Y POBLACIÓN OBJETIVO, NÚMERO DE EMPLEADOS,

SECTOR ECONÓMICO, CARACTERÍSTICAS PRINCIPALES DEL TIPO DE PRODUCTO
O SERVICIO QUE PRESTAN………………………………………………………………...3, 4

VENTAJAS Y DESVENTAJAS………………………………………………………………..6,7

REFERENCIAS BIBLIOGRÁFICAS……………………………………………………………9

LISTADO DE TABLAS

ESQUEMA DOFA (RSE)………………………………………………………………………...5

COMPARATIVO POSTOBÓN VS COCA-COLA.…………………………………...................8

INTRODUCCIÓN

Postobón S.A. fue constituida el 17 de noviembre de 1.933, mediante escritura pública #

2327 de la Notaria Segunda de Medellín, de acuerdo con las leyes colombianas y por un término

de duración de cien años, el cual expira el 17 de noviembre de 2.033, su domicilio es la ciudad

de Medellín, Departamento de Antioquia.

El objeto social principal de Postobón S.A. es la producción, envase y/o distribución por medios

propios o ajenos en el país o en el exterior de bebidas, gaseosas, jugos de frutas, avenas, aguas

minerales, jarabes, batidos, y otras bebidas alimenticias no alcohólicas.

Actualmente, participa en categorías como gaseosas, aguas, jugos, hidratantes, energizantes y té,

contando con un portafolio de más de 35 marcas y 250 referencias, en el cual se destacan las

marcas gaseosas Postobón, Colombiana, Pepsi, Bretaña, Hipinto, Popular, Seven Up, Montain

Dew, Jugos Hit, Tutti Frutti, Mr. Tea, Agua Cristal, Agua Oasis, ¡H2Oh!, Gatorade, Squash,

Peak y Lipton Tea, entre otras.

La compañía cuenta con 66 sedes entre plantas de producción y centros de distribución, los

cuales le permiten llegar al 90% del territorio nacional. Su talento humano asciende a cerca de

12.000 personas.

Las fortalezas en ventas y distribución hacen que las bebidas de Postobón se encuentren

fácilmente en las tiendas, supermercados, grandes superficies y restaurantes y los hogares

colombianos. De igual forma, se pueden adquirir en los Estados Unidos, Reino Unido, Aruba,

España, Curazao, Panamá e Italia.

La compañía pertenece a la Organización Ardila Lülle, una de las principales organizaciones

industriales de América Latina.

“Postobón es una de las empresas colombianas más comprometidas con el deporte. Por más de

60 año hemos apoyado a los deportistas del país para que miles de colombianos vibren con sus

triunfos.

Esa ha sido una de las formas contribución social de esta compañía para avanzar en su objetivo

de construir un país más incluyente. Estamos convencidos de que cada triunfo de los deportistas

que apoyamos es inspirador para miles de niños, niñas y jóvenes que ven en el deporte una

opción para construir hábitos de vida responsables”.

MATRIZ DOFA POSTOBON
DEBILIDADES
* Incursión en el mercado local de competencia de
Otras empresas extranjeras.
 
*Entrada al país de diversos productos similares
Debido a tratados de libre comercio.
* Su mano de obra puede afectar la producción en
Caso de inestabilidad o insatisfacción.
 
OPORTUNIDADES
* Buena demanda de sus productos
* Crecimiento en sus exportaciones
* Explotación de nuevo mercados
* expansión del sector
* Credibilidad por trayectoria y experiencia
* Innovación con nuevos productos
* Calidad de sus productos
* Programas para el desarrollo, la inclusión, equidad y
productividad del campo vinculando a los pequeños
productores

* Productos amparados con normas y especificaciones

  * Instalaciones optimas y ubicación estratégica en
  Todo el territorio nacional.
   
FORTALEZAS AMENAZAS
   
* Oferta de gran variedad de productos * Consumo de productos extranjeros
* Publicidad eficiente, patrocinador del deporte, programas
sociales y fundaciones * Alza en los insumos utilizados en la producción
* Posibles problemas en la distribución en zonas
* Buena aceptación en el mercado con conflictos públicos
* Accesibilidad económica a sus productos, estos * Afectación por posibles impuestos a los insumos
manejan precios cómodos para el público Utilizados en su operación.
* Excelente infraestructura de operación  
* Eficiente distribución de sus productos  
* Utilización de la más alta tecnología amigable con la
naturaleza  
* Compromiso social con reciclaje y la  
reutilización  
* Extenso portafolio de productos soportado en plantas  
de producción, embotelladoras y centros de  
Distribución.  
* Alianzas estratégicas con otras empresas  
* Certificación con ISO 9000
(Calidad y gestión de la calidad).  
* Su moderna flota de transporte para la comercialización de
productos (Camiones de última tecnología para la reducción
de huella de carbono, eléctricos y con reducción del uso de
combustibles fósiles).  

https://colombia.corresponsables.com/actualidad/postobon-presenta-flota-de-camiones-amigables-con-el-medio-
ambiente
VENTAJAS:

Mejora y Posiciona la imagen corporativa de Postobón, además de crear influencia positiva,

credibilidad y buena reputación al ser una empresa que colabora en causas benéficas y tiene sus

propias fundaciones.

Mayor retención del talento humano, al ser una empresa comprometida con la sociedad y

medioambiente, el personal valorará más su puesto al saber que su labor permite en parte el

cumplimiento de la responsabilidad social de Postobón.

Aumento de la fidelización de consumidores y clientes ya que estos, admiraran el trabajo que

hace, sabiendo que las ganancias que Postobón genere, en parte las aportará a sus proyectos con

la comunidad que benefician a miles de niños, campesinos y están comprometidos con el medio

ambiente.

Obtención de premios y reconocimientos por su responsabilidad social, como las distinciones

que Postobón recibió, “Distinción Fenalco Solidario y “Distinción Fenal Ambiental” gracias a

sus múltiples programas sociales como MiBici Postobón, Hit Social Postobón, MiPupitre

Postobón y otros planes que han contribuido al fortalecimiento y crecimiento del tejido social a

nivel nacional.

Diferencia positivamente a Postobón de las demás marcas competidoras.

DESVENTAJAS:

El presupuesto de los programas sociales debe ser debidamente administrado, para que se puedan

cumplir las iniciativas en los tiempos establecidos, de lo contrario se crea una imagen negativa al

ser una empresa incapaz de cumplir sus compromisos.

En momentos de crisis, en el que se suspendan los programas sociales, la empresa parecerá más

preocupada por su rentabilidad, que por las necesidades de la comunidad.

Mayor exposición de Postobón ante los entes de control que verifican el avance y el nivel de

cumplimiento de sus programas.

Probabilidad de corrupción interna en donde se desvíen los recursos a beneficio de unos pocos o

a programas de poco impacto social.

La apatía que podría generar Postobón ante la sociedad, al culminar con un programa social

donde para ellos no se visualizan los resultados esperados.

 COMPARATIVO
     
  POSTOBÓN COCA-COLA
Postobón basa sus creatividades en
los colores y sus botellas, muy
presentes en todas las campañas, son la Respecto a Coca-cola sus campañas son
insignia de su gráfica. Otro de los mucho más de marca que de producto,
CAMPAÑAS
elementos clave es el precio y la relacionando su marca con la música y el
relación con el fútbol, del cual es fútbol o ambos a la vez. Así que su fórmula
patrocinador de las dos categorías es clara, música+fútbol. Diferenciándose en
profesionales del fútbol colombiano.  la medida de lo posible de Postobón
Como parte de su modelo de Coca-Cola trabaja en la minimización del
sostenibilidad llamado Uno más impacto ambiental de sus actividades y en
Todos, Postobón avanza en la la lucha contra el cambio climático. Por
dinamización de actividades en su ello, Coca-Cola utiliza energía 100%
operación que tengan impacto positivo renovable en todas sus plantas españolas, ha
en el medio. La compañía adquirió 52 conseguido reducir el ratio de consumo
nuevos camiones bajos en emisiones energético por litro de producto fabricado
contaminantes, dispuso un vehículo en un 15% de 2010 a 2016 y además
eléctrico como prueba piloto para impulsa medidas destinadas a reducir las
MEDIO
distribuir su portafolio de bebidas en el emisiones para alcanzar su objetivo de
AMBIENTE
centro histórico de Cartagena, el cual reducir la huella de carbono en un 25% en
permitirá observar el comportamiento toda la cadena de suministro.
de este tipo de energía limpia en
esquemas de distribución urbanos, la
reducción en el uso de combustibles
fósiles, la profesionalización de los
conductores para que tengan mejores
prácticas y la innovación en movilidad
eléctrica
• Inspiración a los empleados
• Iniciativas de paz y reconciliación • Fortalecer la inclusividad
• Ciudadanía corporativa • Cultura
• Innovación de producto • Apoyo al talento juvenil
SOSTENIBILIDAD
• Información sobre los productos • Premios Buero
• Calidad de vida y bienestar laboral • Gira Jóvenes
• Remuneración y reconocimiento • Bebidas con más variedad, más
• Salud y seguridad en el trabajo información y menos azúcar
 Referencias Bibliográficas

Escobar P. Miguel Fernando “s.f”. Cuando Postobón apoya el deporte, Colombia se convierte en

un equipo. Recuperado noviembre de 2019 de https://www.talentospostobon.com/introducci

%C3%B3n

Postobón S.A. (2012). Notas a los estados financieros. Recuperado noviembre de 2019 de

https://www.postobon.com/sites/default/files/notas_estados_financieros_2012.pdf

Postobón S.A. “s.f”. Quienes somos. Recuperado noviembre de 2019 de

https://www.postobon.com/la-compania/quienes-somos

Kielmas María “s.f”. Pros y contras de la responsabilidad social corporativa. Recuperado

noviembre de 2019 de https://pyme.lavoztx.com/pros-y-contras-de-la-responsabilidad-social-

corporativa-7664.html

La República. Octubre (2019). Postobón fue reconocido por sus programas de responsabilidad

social empresarial. Recuperado noviembre de 2019 de

https://www.larepublica.co/empresas/postobon-fue-reconocido-por-sus-programas-de-

responsabilidad-social-empresarial-2916075

Barragán Andrea. “s.f”. Ventajas de la responsabilidad social empresarial. Recuperado

noviembre de 2019 de http://www.pymerang.com/direccion-de-negocios/1035-aplicando-el-

design-thinking-para-resolver-problemas-de-negocio-cuando-su-mente-se-ha-bloqueado