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Caracteristicas de Los Productos
Caracteristicas de Los Productos
PRODUCTO
Características apropiadas
- Sugerir algo acerca del producto, sobre todo sus beneficios y empleo.
Ejemplo Holiday Inn, Beautyirest.
- Ser fácil de pronunciar, escribir y recordar.
- Ser distintivo
- Ser adaptable a los nuevos productos que se vayan incorporando a la
línea. Ejemplo Kellogg, Lipton o ford.
- Ser susceptible de registro uy de protección legal.
A lo largo de los años algunas marcas han logrado tal aceptación que
normalmente se utilizan sus nombres en lugar del nombre genérico de
determinados productos. Un nombre de marca puede volverse genérico en
varios aspectos:
- La patente expira
- No existe un nombre genérico simple, de modo que en público
emplea un nombre de marca en vez de él.
- En ocasiones una firma promueve una marca demasiado bien.
ESTRATEGIAS DE MARCAS
Estrategias del producto
Por lo menos tres estrategias aplican las firmas que venden más de
un producto:
Compañías tan diversas como Sears, The Limited,. Dole, Armor All
y Marriott reconocen que se marcas pueden ser activos más valiosas que
los bienes físicos (edificio y equipo, por ejemplo). Nos referimos aquí al
capital propio de marca, uno de los temas de mayor trascendencia del
marketing durante los años 90. El capital de marca es el valor que ésta
agrega a un producto. Además del valor intrínseco de un producto, basado
en la capacidad de cumplir su función, una marca le agrega un valor
adicional mediante el conocimiento de su nombre.
Para obtener una buena connotación de marca hay que crear una
imagen positiva, recordable y congruente, tarea nada fácil por cierto. La
calidad y la publicidad del producto son elementos decisivos en ella.
EMPAQUE
Estrategias de empaque
Empaque múltiple
ETIQUETAS
Tipos de etiqueta
Diseño y color
Igual que el diseño, el color del producto suele ser un factor decisivo de la
aceptación o rechazo de un producto, sea éste un vestido, una mesa o un
automóvil. La posibilidad de la ventaja diferencial se obtiene al conocer el
color adecuado y cuándo cambiar los colores.
El color puede ser un factor importante incluso trtandose de productos de
alta tecnología.
Garantías
competitivo en el mercado.
Cada producto, de igual manera debe cumplir con una serie de requisitos
consumidores.
U.L.A.C.I.T.
Introducción al mercadeo
1999